담배 브랜드 디자인은 특정 목적과 요구 사항에 따라 담배 브랜드 이미지에 대한 일련의 포장 디자인을 말한다. 담배 브랜드 디자인은 광의와 협의의 구분이 있다. 넓은 의미에서 담배 브랜드 설계에는 담배 브랜드 전략 디자인, 담배 브랜드 기업 디자인 및 CI 디자인이 포함됩니다. 좁은 담배 브랜드 디자인은 주로 담배 제품의 디자인, 담배 브랜드의 감정적 호소 디자인, 담배 브랜드의 상표 및 포장을 가리킨다. 여기서는 좁은 이론을 간단히 설명하겠습니다.

왜 맥도날드와 켄터키의 간판이 눈에 띄나요? 그 이유는 붉은색의 인테리어 톤이 강렬한 자극을 주고 소비자의 연상을 불러일으키기 쉬우며 실제로 상업디자인의 최종 목적을 달성했기 때문이다. 담배 브랜드도 디자인이 필요합니다. 담배 브랜드의 최종 목적은 소비 과정의 완성을 촉진하는 것이고, 소비 과정의 완성을 이루기 위해서는 먼저 소비자의 소비 욕구를 불러일으키고, 소비자들에게 소비 욕구를 심어주는 것은 우수한 담배 브랜드 디자인에 크게 달려 있기 때문이다. 따라서 담배 브랜드 디자인은 담배 브랜드 마케팅에 매우 중요하다. 일반적으로 담배 브랜드 디자인의 주요 내용은 담배 제품 디자인, 담배 브랜드 감정 호소 디자인, 담배 브랜드 상표 디자인 및 포장 디자인입니다. 담배 브랜드의 포장 디자인에 대하여 우리는 이 장의 3 절에서 전문적으로 논술할 것이다.

첫째, 담배 제품 디자인

담배 제품 디자인은 담배 브랜드 디자인의 주요 내용이자 담배 브랜드 디자인의 주요 전달체이다. 제품이 없으면 브랜드 디자인은 자원이 없는 물, 뿌리가 없는 나무가 된다. 미국의 저명한 경제학자 필립은 디자인 상품을 세 가지 차원에서 고려해야 한다고 생각한다. 첫 번째 수준은 핵심 제품이며, 주요 대답은 "구매자가 정말로 사고 싶은 것" 입니다. 2 층은 유형제품으로 주로 제품의 품질 수준, 스타일, 포장, 성능 등을 통해 소비자를 정복한다. 3 층은 기업이 소비자에게 제공할 수 있는 추가 제품이다. 이 세 계층 중 2 층 유형 제품은 제품 설계에서 가장 중요한 것으로, 소비자 소비의 중점은 담배 제품 자체에 있기 때문이다. 기업이 제공할 수 있는 추가 제품은 일정 조건 하에서 소비자 소비 과정의 완성을 촉진할 수 있지만, 더 많은 경우 소비자는 그것을 선택 가능한 것으로 여긴다. 예를 들어, 소비자들은 특정 브랜드의 담배 제품을 소비하는 데 익숙해져 있으며, 일반적으로 다른 브랜드의 작은 선물 증정 등 판촉 수단으로 인해 소비 선택을 쉽게 바꾸지 않는다.

담배 제품 설계에는 주로 담배 제품의 성능 설계와 품질 설계가 포함됩니다. 담배 제품의 성능 설계는 서로 다른 소비자의 감정 추구를 만족시킬 수 있다. 품질 설계에서는 주로 환경 보호를 구현하고, 외형 설계에서는 담배 제품의 개성적 특징을 충분히 반영하려고 노력한다.

담배 제품의 성능 설계는 소비자의 다양한 소비 수요에 기반을 두고 있다. 감성 소비가 주류가 되면서 소비자들은 개인화된 담배 제품을 점점 더 추구하고 있으며, 담배 제품의 실용성뿐만 아니라 담배 제품이 서로 다른 감정 추구를 만족시킬 수 있는 성능에도 관심을 기울이고 있다. 이 단계에서 사회적 수요의 다양성은 담배 브랜드 디자인의 다양성을 결정한다. 그러나 담배 기업에게는 기업 자원이 제한되어 모든 사회적 수요를 충족시키는 제품을 생산할 수 없고 사회적 수요를 충족시키는 특정 소비층만 생산할 수 있다. 따라서 대부분의 담배 제품의 성과 설계는 종종 사람 중심적이며, 기업 자원을 최대한 활용하는 성과 설계는 항상 시장 변화에 따라 달라집니다.

담배 제품의 품질 설계는 담배의 품질과 선진 담배 공예뿐만 아니라 점점 더 두드러진 환경 보호에도 반영되어 있다. 담배 업계 과학기술자들은 국제 선진 담배 기술을 바짝 따라가며 고향, 저타르, 저위험' 1 고 2 저' 담배 개발에 적극 주력하고 있다. 이에 따라 담배업체들은 품질패를 칠 때 환경보호를 돌파구로 브랜드 제품의 친환경 기능을 대대적으로 홍보해 소비자의 관심을 끌고 있다. 2002 년 5 월 베이징에서 열린 제 1 회 담배기술거래회에서 베이징의 중남해, 상해의 홍쌍희, 광동의 양성, 안후이의 오엽신, 간단 등 국산 저위험 담배 브랜드가 잇따라 등장했고, 선전 담배 공장에서 생산한 좋은 날, 테미스 등 다른 브랜드의 담배 제품은 시장에서 좋은 명성을 누리고 있다. 그것의 전체 실크, 포사, 포장 생산 설비는 모두 외국에서 수입되었다. 지속적인 흡수, 소화, 개조를 거쳐 생산 기술은 국제 수준에 도달했으며, 현대화된 담배 제품 설계, 생산, 검사 검사 및 감독 시설을 완비하여 제품 기술 및 각종 이화지표가 국제 선진 수준에 도달하게 하였다. 담배 제품에 사용된 바이오필터는 일반 필터와는 다르다. 바이오필터에는 효율적인 바이오활성 물질인 헤모글로빈이 함유되어 있어 담배 속의 아질아민, 자유기, 다환 방향족 등 유해 성분을 효과적으로 흡착할 수 있기 때문이다. 선전 담배 공장은' 좋은 날' 표 담배에 바이오필터를 사용했는데, 국내 최초로 바이오필터를 사용하는 안전담배로 흡연자에게 더 많은 보호를 제공할 수 있다. 일반 필터는 타르와 니코틴의 일부만 흡수할 수 있고, 바이오필터는 연기의 다른 유해 성분을 더 많이 흡수할 수 있기 때문에, 바이오필터의 고효율 바이오활성 물질인 헤모글로빈은 연기의 자유기 등 유해 물질을 눈에 띄게 걸러낼 수 있다. 흡연자에게 더 안전한 보호를 제공할 뿐만 아니라 간접흡연자의 보호도 제공한다.

둘째, 감정적 인 호소 디자인

담배 브랜드의 감정적 호소 디자인은 제품 자체를 기반으로 하지만 제품 자체가 표현한 소비자의 다양한 정서적 요구를 충족시키는 디자인입니다. 여기서 제품은 분위기 디자인의 물질 전달체로만 존재한다. 사람들의 생활수준이 높아짐에 따라 흡연의 목적은 더 이상 매우 단일한 목적이 아니라 흡연을 통해 다양한 감정을 표현하기 때문이다. 이 시점에서 품질과 가격만을 담배 제품의 포지셔닝 디자인으로 삼는다면 소비자의 다양한 정서적 수요를 충족시키기가 어렵다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 품질명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 품질명언) 따라서, 담배 브랜드 디자인은 개성을 부각시킬 뿐만 아니라, 시장소비집단에 따라 서로 다른 감정 포지셔닝을 하는 동시에, 서로 다른 소비 수준의 홍보를 강화해야 한다. 제품의 품질과 성능은 소비자를 만족시키는 동시에 소비자들을 감동시킬 수 있다. 예를 들어, 종의그룹 청도 담배 공장은 최근 몇 년 동안 줄곧 오래된 브랜드의 개조에 힘쓰고 있다. 펜 한 자루' 담배는 1940 년대 초에 창립되어 40 ~ 50 년대에 전국을 휩쓸었다. 65438 부터 0996 까지 종의그룹회사 칭다오 담배 공장은 차세대 고급' 펜' 을 내놓았다. 1998, 빨간색 "펜" 온라인; 허드먼' 담배는 1920 년대에 태어났고 청도 담배 공장은 1992 에서' 하드먼' 시리즈를 선보였다. 20 세기 말, 사람들 중 한 가지 향수가 있었는데, 청도 담배 공장의 오래된 브랜드의 개조는 마침 사람들에게 향수의 생동감 있는 표현을 주었다. 이에 따라, 오래된 브랜드의 새 담배가 출시되면서 소비자들의 환영을 받고 있다. 예를 들어,' 허드먼' 이 출시되자마자 전국적으로 센세이션을 일으켜 전국을 포괄하고 공급이 부족한 지 여러 해가 되는 기적을 일으켰다.

어느 정도 분위기 디자인은 제품 디자인보다 더 중요하다. 제품이 소비자에게 주는 것은 담배 제품의 껍데기일 뿐, 분위기 디자인은 사람들의 내면 세계에 필요한 것을 만족시키기 때문이다. 이는 일반 제품이 줄 수 있는 것이 아니다. 매슬로우의 수요 계층 이론에 따르면, 사람의 수요는 서로 다른 수준으로 나뉜다. 밑바닥의 생리적 수요는 쉽게 충족된다. 최고 수준의 자기 실현 수요는 가장 만족시키기 어렵다. 흡연을 생리적 요구로 여기는 사람에 비해 사람의 정서적 수요는 만족시키기 어렵다. 한편으로는 감정적 호소 디자인이 소비의 초점을 확고히 파악하고 완벽한 브랜드 이미지와 브랜드 콘텐츠를 형성해야 한다는 점을 설명하면서 감정적 호소 디자인의 복잡성을 가중시킵니다. 한편 디자인의 분위기가 소비자들에게 인정받으면 고정 소비층을 형성하기 쉽다는 설명도 나온다. 분위기의 디자인은 소비자 심리를 사로잡고, 마음 위주의 측면 공격 전략을 취하는 것이라고 할 수 있다.

셋째, 상표 디자인

상표는 이름에서 알 수 있듯이 상품의 표시이다. 상표는 일반적으로 디자인과 이름으로 구성됩니다. 따라서 상표 디자인의 주요 내용은 브랜드 패턴과 이름의 디자인이다.

브랜드 이름 디자인. "이름이 불규칙한 말은 순조롭지 않고, 말이 순조롭지 않으면 아무것도 이루지 못한다." 브랜드는 명명으로 시작한다고 해도 과언이 아니다. 브랜드 이름이 잘 설계되었다면 소비자들에게 깊은 인상을 주고 소비자들이 받아들이면 담배 브랜드의 시장 경쟁력을 크게 높일 수 있다. 브랜드 이름이 잘 디자인되지 않으면 소비자들은 받아들일 수 없을 뿐만 아니라 반감도 생길 수 있어 구매할 의욕이 없다. 사실, 일부 담배 회사들은 브랜드에 이름을 붙일 때 종종 임의성과 일방성이 강하거나, 문자 그대로의 의미를 추구하거나, 청음에 신경을 쓰며, 혁신을 구하는 경우가 많습니다. 브랜드 구축의 토대로서 브랜드 이름의 디자인은 향후 브랜드 홍보, 확장, 관리 등 일련의 마케팅 활동 전개에 직접적인 영향을 미칠 것입니다. 따라서 담배 브랜드 이름의 좋고 나쁨은 담배 브랜드의 발전과 밀접한 관련이 있으며, 담배 브랜드 개발 중 상표 등록, 브랜드 홍보, 브랜드 확장, 브랜드 관리 등 일련의 활동의 토대입니다. 좋은 이름은 담배 브랜드의 발전에 크게 트집을 잡을 수 있고, 나쁜 이름은 담배 브랜드의 모든 활동에서의 영향력을 제한한다. "왕" 이나 "바" 와 같은 이름은 1990 년대 초에 상당히 유행했다. 나는 1994 가' 부용왕' 을 창조했을 때 수십 명의 왕이 뒤따랐던 것을 기억한다. 지금은 대부분 사라진 것 같다. 물론, 이것은 당시의 시대적 배경과 분리될 수 없다. 그 당시 사회상품은 그다지 풍부하지 않았고, 사람들은 질이 좋은 상품을 매우 좋아했다. 품질이 좋은 상품들은 공급이 부족해서 남보다 우월하고 패기가 넘친다. 사람들은 이런 상품을 산 후 모두 득의양양했다. "왕", "바" 라는 명칭 디자인은 당시 사람들의 소비심리에 영합했다. 오늘날 사람들의 소비심리는 매우 이성적이어서 더 이상 이런 패기의 이름을 좋아하지 않을 것이다. 그들은 실물을 선호한다. 이런 명칭이 소비자로부터 멀어질수록 소비자들은 상품을 선택할 때 상품명이 표현할 수 있는 문화적 내포에 점점 더 신경을 쓰기 때문이다. 물론' 연꽃왕' 과 같은 예외도 있다. 그러나 이것은 개별적인 현상이므로 보편성을 대표할 수 없다.

담배 브랜드의 명칭 디자인이 이처럼 무거운 책임을 지고 있기 때문에 담배 브랜드의 명칭 디자인을 예술이라고 해도 과언이 아니다.

담배 브랜드 이름을 디자인할 때 일반적으로 다음과 같은 측면을 종합적으로 고려합니다.

1. 창조적이어야 한다. 담배 브랜드 이름의 구상은 독특해야 하며, 유사성을 피해야 한다. 레이동은 담배 브랜드 디자인의 금기이다. 유사성은 소비자와 경쟁자를 혼동하기 쉬우며, 때로는 역효과를 내기도 한다.

2. 간결하고 명료합니다. 간결하고 명료한 브랜드 이름은 소비자에게 충격을 주기 쉽다. 담배 브랜드의 가장 큰 역할은 전파에 있다. 간결하고 간결하기 때문이다. 랑랑 상구의 브랜드 이름은 입소문 전파에 유리하다. 예를 들면' 백사',' 홍하',' 대홍매' 로 읽으면 낭랑하다. 모두 네 글자 이상으로 바꾸면 읽기가 상당히 어색할 것이다. 따라서 담배 브랜드 이름은 간단명료해야 한다.

3. 내용이 풍부해야 합니다. 풍부한 문화적 내포는 사람들이 담배 브랜드 이름을 감상하는 기초이다. 함축이 없고 맹목적으로' 왕'' 바' 라고 부르는 것은 사람들의 반감을 불러일으킬 뿐이다.

위의 요소들을 고려할 뿐만 아니라, 우리는 구체적인 상황에 따라 다른 명명 전략을 취하여 브랜드의 이름을 지정할 수 있습니다. 예를 들어 가격 암시, 지역 특색, 사회심리 적응, 소비단체 암시 등의 전략을 채택할 수 있다.

예를 들어, "중남해" 브랜드 담배. 브랜드 이름은 지역적 특색을 구현했을 뿐만 아니라 소비자의 사회심리에도 적응했다. 중남해는 베이징에 위치하여 지역성을 분명히 보여 주었다. 중남해는 중공중앙과 국무원의 소재지이다. 사람들은 일반적으로 중남해에 대한 신비감을 가지고 있다. 중남해' 브랜드 담배 마케팅 시장은 중남해와 일반인의 거리를 좁혀 즐겁고 편안함을 느끼게 했다.

도안 디자인. 도안은 담배 브랜드 시각화의 언어로 강렬한 시각적 인상을 주며 지속적인 브랜드 홍보와 브랜드 건설을 통해 새로운 콘텐츠를 제공하여 브랜드 이름을 패턴에 즉시 연결할 수 있도록 합니다. 예를 들어' 대홍독수리' 의 도안 디자인은 독특하다고 할 수 있다. 대홍독수리' 의 날개는 V 자형으로 영어' Victory' 의 약자로 승리를 상징하며 생기발랄하고 생동감 있다. 또' 신희를 축하합니다' 와 같이 디자인에 상서로운 축하의 뜻을 충분히 활용하고 빨간색을 바탕색으로 사용하고 이 네 글자를 고주화의 패턴에 넣어 따스한 느낌을 준다. 패턴 디자인에서는 색상의 선택과 배합이 매우 중요하다. 좋은 색채 배합은 디자이너의 의도를 부각시키고 담배 브랜드의 내포를 해석하여 기억하기 쉽다. 그래서 브랜드 전파에 독특한 역할을 한다. 하지만 부적절한 색상 선택과 코디로 소비자들이 브랜드에 대한 선입견을 형성하기 쉽고, 브랜드 제품이 브랜드 패턴의 디자인처럼 소비자들을 맛없게 만든다고 생각하는 것은 쉽다. 브랜드에 대한 첫인상은 종종 담배 브랜드가 소비자에게 보여주는 외관과 이미지 디자인에서 비롯되기 때문에, 그 도안이 브랜드의 내포를 잘 해석하지 못하고 뚜렷한 시각화 특징이 없다면, 당연히 독특한 전파 효과를 낼 수 없기 때문에 소비자가 다른 브랜드를 선택하는 것도 놀라운 일이 아니다. 특히 국제시장 진출에 주력해 국제담배 시장 점유율을 선점하고 있는 담배 업체들은 담배 브랜드를 위한 도안을 디자인할 때 반드시 색채의 선택과 배합에 유의해야 한다. 색깔마다 나라마다 의미가 다르기 때문이다. 다른 나라의 시장에 진출할 준비를 할 때, 반드시 그 나라의 문화, 역사, 풍습, 민정에 대해 상세한 조사를 하고, 초기 시장 부문을 잘 하고, 다른 나라의 담배 시장에 진입하기 전에' 그가 정복하기 전에 그가 죽었다' 는 현상을 피해야 한다.

"소비자들은 종종 포장에서 제품을 구분할 수 없다. 많은 제품이 포장이고, 많은 포장이 제품이다. " 포장 디자인 전문가인 돈 베이커는 "포장은 브랜드의 얼굴이며 기억하기 쉬운 일이다" 고 말했다. 브랜드에 대해 말하자면 소비자들은 곧 포장을 생각할 것이다. 따라서 포장을 교체할 때는 조심해야 한다. 너는 이 브랜드를 위해 쉽게 식별할 수 있는 포장을 설계해야 한다. " 이 말들은 제품 판매에서 포장의 역할을 형상적으로 설명했다. 담배 마케팅의 요소 중 하나인 담배 포장 디자인은 시장 경쟁에서 예상치 못한 역할을 하고 있다. 좋은 담배 포장은 많은 제품 중에서 눈에 띈다.

중국의 담배 포장은 대략 네 가지 발전 단계를 거쳤다. 1 단계는 건국 초기이다. 그때의 담뱃갑은 모두 50 개 한 봉지로 매우 진한 낡은 중국 색채를 가지고 있었다. 건국 초기의 물자가 부족하기 때문에 사람들은 어쩔 수 없이 집중 포장을 채택해야 하며, 포장보다 사용가치에 더 많은 관심을 기울여야 한다. 두 번째 단계는 1960 년대입니다. 사람들의 생활 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 담배는 점차 일종의 일상 소비재가 되었다. 따라서 휴대의 관점에서 볼 때, 20 개의 작은 포장이 점차 보급되고 있으며, 담뱃갑은 여전히 소프트포장을 위주로 하고 있다. 하지만 당시의 담배는 거칠고 질이 낮았으며, 흡연은 아기가 젖을 먹는 것만큼 힘들었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 담배명언) 세 번째 단계는 문화 혁명 이후입니다. 담배 포장은 산둥 칭다오 담배 공장의' 붉은 주석 종이 가방' 과 같은 알루미늄 호일, 즉 주석 호일로 크게 발전했는데, 당시에는 담배의 질이든 겉포장이든 비교적 좋았다. 나중에 70 년대까지 필터가 나타나기 시작했고 점차 보편화되었습니다. 마지막 단계는 개혁 개방 이후다. 이 시기에 담배 포장의 봄이 정말 왔다고 할 수 있다. 이 단계에서 담배 포장은 매년 새로운 계단으로 올라간다. "진보가 빠르다" 는 말로 형용해도 과언이 아니다. 1992 이후 중국의 담배 포장은 어느 정도 세계 수준에 도달하여 세계 선두를 달리고 있다. 그러나 지나친 포장 현상은 비교적 두드러진다.

미국에 15 를 운영하는 회사가 있다는 데이터가 있습니다.

0,000 개의 상품이 있는 슈퍼마켓에서 일반 쇼핑객들은 분당 약 300 개의 상품을 훑어보았다. 53% 의 구매가 충동구매라고 가정하면, 이때 포장 효과는 5 초짜리 표준 TV 광고와 맞먹는다. 따라서 브랜드 포장의 전파 효과는 어떤 경우에는 일반 광고 전파 효과를 능가한다. 담배 포장이 대상 소비자 집단에 가깝기 때문에 접근성과 근접성의 특징을 가지고 있어 판매 촉진 목적을 쉽게 달성할 수 있다. 좋은 포장 디자인은 비범한 매력을 지니고 있어 소비자의 마음을 움직이게 할 뿐만 아니라 제품 이미지를 확립하여 판매 목적을 달성할 수 있음을 알 수 있다. 이에 따라 최근 몇 년 동안 담배 업계가 급속히 발전하면서 담배 포장 디자인의 좋고 나쁨이 담배의 시장 점유율에 직접적인 영향을 미친다는 사실을 깨닫고 새로운 포장을 내놓아 우리나라 담배 포장 디자인의 수준을 어느 정도 높였다. 순호담배 공장에서 내놓은 전국 유명 브랜드' 영객송' 시리즈 중 하나인 금메달' 영객송' 이' 고급품 중 일품' (순호담배 공장 제품 소매가격이 현재 가장 높다) 으로 자리매김했다. 이 포지셔닝을 중심으로 디자이너는 재료 선택과 공예에서' 고급 제품' 의 기준을 중시한다. 이번에 개발한 금메달' 영빈송' 은 녹색 영빈송과 몽환적인 블루 지구를 주요 포장 스타일로 하고, 담배 상자 뒷면의 입체위조 방지 영상은 독일 수입 위조 방지 소재를 사용하여 bost 탕금기를 통해 인쇄됐다. 위조 방지 이미지의 하이라이트가 선명하여 같은 곳의 이미지가 다르다. 다른 각도에서 전환하면' 영객송',' 순호담배 공장',' 영객송' 등의 글자를 볼 수 있다. 밑바닥의 매우 가는 래스터 스트립에서 레이저 마이크로조각 기술로' trustseal' 이라는 글자를 조각하면 20 배의 돋보기가 있어야 똑똑히 볼 수 있다. 이런 위조 방지 기술을 채택하면 담뱃갑과 종이상자의 비용이 증가할 것이다. 순무호 담배 공장도 좀 더 선진적인 수입 위조 방지 기술을 선택했고, 담배는 수입 세로줄 종이를 사용하고, 담배갑에 국산 고급 사포 용지 걸림 등 포장재를 사용했다. UV, 무광광과 같은 고급 인쇄 기술을 사용하여 순호 담배 공장의 전통적인 클래식 레시피와 현대 과학 가공을 융합한 또 다른 담배 신제품을 만들었습니다.

또 닝보 담배 공장이 1994 에서 은색' 대홍매' 를 출시할 때 전면 패턴은 열양극산화와 범프공예가 결합된 방식을 채택하고 있다. 당시 이 두 공예는 광범위하게 적용되었고, 그다지 새로운 것은 없었다. 그러나 함께 사용하면 국내 제조업체들이 두 가지 공정을 거쳐야 완성할 수 있어 인쇄가 정확하지 않거나 스트레스가 너무 많아 양극산화 탈락 현상이 발생해 폐품률이 매우 높다. 이에 따라 닝보담배 공장은 홍콩 생산 기술이 높은 기업을 일부러 선정해 열판에 대한 정확한 압력계를 통해 이 난관을 돌파하고, 전용 잉크를 특별히 배합해 인쇄 두께를 설정했다. 인쇄한 담배 포장지는 아광은 용지 걸림 소재 자체의 금속 광택을 유지하고 현란한 빨간색을 보여 은색' 대홍매' 담뱃갑을 장기적으로 높은 생산 수준을 유지할 수 있게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈드서머, 독서, 독서, 독서, 과학, 과학, 과학, 과학, 과학, 과학, 과학)

하지만 일부 담배 회사들은 포장 디자인에 대한 혁신적인 인식이 부족하여 담배 포장 디자인의 오해에 빠지기도 합니다. 예를 들어, 일부 상인들은 담배 포장의 고급스러움을 지나치게 추구하며,' 일품',' 일품',' xx 의 왕' 포장을 내놓았는데, 금은포장으로 중피 경품의 극단을 초래하여 포장이 담배보다 더 비싸기를 바랐다. 관련 자료에 따르면 2002 년 우리나라 1 급 담배 직접비용은 3 150 원에 달했고, 그 중 포장비용은 9 15 위안으로 한 갑의 직접비용의 약 30%, 일부는 50% 를 넘었다. 이것은 정말 시간 낭비이다. 대부분의 소비자들이 사고 싶은 것은 질 좋은 상품이다. 이런 방법은 그들을 존경하고 멀리할 뿐, 진정으로 담배를 사는 사람은 담배를 피울 수 없고, 사치와 부패를 조장할 수밖에 없다. 개성적 특색이 부족하여 맹목적으로' 양미' 를 추구하다. 일부 상인들은 일부 소비자들이' 양품' 을 숭배하는 심리를 잡고 상품에' 양미' 로 가득 찬 포장을 붙였다. 포장 전체에 한자가 하나도 없어서 사람들이 이것이 중국 담배라는 것을 알기가 어렵다. 우리 모두 알고 있듯이, 이런 디자인 스타일은 중국 국정에 적응하지 못한다. 결국, 중국이' 외국어' 를 이해할 수 있는 소비자의 비율은 크지 않다. 브랜드 이미지는 소비자의 마음 속에 세우기 어렵고, 결과는 역효과를 낼 수밖에 없다. 다른 회사들은 맹목적으로 명품을 모방한다. 일부 상인들은 일부 소비자들이 명품을 숭배하는 것을 보고 비슷한' 명품' 담배를 많이 만들었다. 한동안 시장은 온통 홍탑산, 말보로, 555 등 유명 브랜드의 쌍둥이 형제로 소비자를 오도하고 소비자의 권익을 침해했다.

포장은 브랜드의 얼굴이다. 그 결과, 많은 담배 회사들은 담배 포장 디자인을 매우 중시하고 시장 경쟁의 카드로 삼고 있습니다. 하지만 일부 담배 브랜드는 고급만을 추구하며' 죽제인' 이' 진주' 보다 비싸 소비자들에게 소비 의욕이 없게 한다. 그렇다면 담배 포장 디자인은 어떤 원칙을 따라야 할까요?

담배 산업 디자인의 중요한 구성 요소로서, 담배 포장 디자인은 반드시 중국 전통 예술을 계승하고 발굴하고, 새로운 것을 내놓고, 민족적 풍격과 시대적 특징을 모두 갖춘 담배 포장을 설계해야 한다.

(a) 담배 브랜드의 개성을 강조하는 원칙

담배 브랜드의 포장 디자인은 담배 브랜드의 개성을 홍보하는 중요한 전달체 중 하나이다. 특히 현재 담배 주류 소비집단은 이미 상당한 생활취향을 얻었고, 이미 초기' 수량 만족' 에서' 품질 만족' 또는' 감정 만족' 으로 전환된 상황에서 각 담배 업체들은 어떻게 담배 포장의 광고 역할을 충분히 발휘할 수 있을지에 여념이 없다고 할 수 있다. 치열한 경쟁에 직면하여 치열한 디자인과 깊은 시장 색채를 지닌 브랜드 다툼이 뒤따를 것이기 때문이다. 예를 들어' 중국' 은 전통작품의 전형적 대표로 획기적인 의미를 지닌다. 선홍색의 바탕색이 충만하고 숙연하여 매우 매력적이며 명절 색채가 짙다. "중화" 담배가 출시되면, 뭇별이 달을 받들고, 다른 담배 공장들이 잇달아 모방하고 있다고 할 수 있다. "중국" 은 한 세대의 명품 담배 포장이라고 할 수 있다. 게다가' 홍탑산' 은 흰색을 배경으로 간결하고 대범하며 한눈에 알 수 있으며 안팎의 결합이 완벽하다.

(b) 담배 브랜드 가치와 품질이 일치하는 원칙.

담배 브랜드의 포장 디자인을 중시한다고 해서 무제한 포장은 아니다. 결국 소비자들은 담배 제품의 포장이 아니라 담배 제품 자체를 소비한다. 그래서 담배 브랜드는 포장을 디자인할 때 더 고급스럽고 스타일리시한 것은 아니다. 예를 들어 농촌 담배 시장은 소비자가 상당히 큰 집단이다. 대부분 가격만 중시하고, 실제를 중시하며, 포장이 정교하고 아름다운 것을 추구하지 않는다. 그들의 눈에는 담배를 피워도 가격이 낮을수록 좋다. 같은 가격, 퀄리티가 좋은 게 절대적으로 우선이에요. 담배 브랜드는 광대한 농촌 시장을 점령하려면 가격을 낮추거나 정교한 포장에서 벗어나야 한다. 높은 생산 비용에 직면하여, 설령 가격 인하로 시장을 점령한다 해도, 수확은 매우 미미할 것이다. 정교한 포장에서 벗어나면 생산원가를 낮출 수 있을 뿐만 아니라 우수한 품질로 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다. 왜 담배 산업에서 하지 않을까요? 일부 담배 회사들은 가격이 상당히 낮지만 포장이 정교한 담배 제품을 내놓았지만, 정교한 포장이 소비자들에게 주는 인상은 담배 한 갑의 가격이 3 원 정도에 불과하며 포장 비용조차 부족했기 때문이다. 그들의 담배용 원료는 괜찮습니까? 따라서 소비자가 다른 브랜드를 선택하고 다른 브랜드는 선택하지 않는 것이 합리적이다.

(3) 담배 포장의 미적 기능을 강조하는 원칙

담배 포장은 담배의 평생 광고라고 한다. 매우 중요한 것은 소비자가 그것을 일종의 즐거움으로 즐기면서 소비와 욕망을 자극하는 매우 강한 미감을 가지고 있다는 것이다. (존 F. 케네디, 아름다움명언) 국제적으로 담배 포장을 포함한 산업 디자인은' 형식과 포장 목적' 에서' 심미 주체' 로 진화하고 있다. "기술 주체" 에서 "수요 주체" 로의 진화 상업마케팅을 주체로' 에서' 환경보호를 주체로' 의 진화까지 중국의 공업포장에 새로운 과제를 제기했다. 현명하고 쇼를 중시하는 담배 포장은 명품 기업의 제품 혁신 의식과 현대의식을 반영하지 못한다. 끊임없이 변화하는 시장은 담배 브랜드의 미적 기능에 대해 점점 더 높은 요구를 하고 있다. "Xiaolangdi" 브랜드 담배는 포장 디자인에 있어서 동종 제품 중 선두주자라고 할 수 있다. "Xiaolangdi" 브랜드 담배 상표와 장식 디자인 이미지 패턴은 은백색을 위주로 하고, 바탕색은 노랗고, 도안은 구상이 교묘하며, 농후한 민족 예술 정취로 가득 차 있다. 토석댐의 기세가 웅장하여, 마치 견고한 수상' 만리장성' 처럼 황하를 가로막고 허리를 가로막았다. 저수지 지역의 한 호수의 푸른 물은 나연의 번영과 왕성한 발전을 보여준다. 도도한 황하가 동쪽으로 흐르는 것은 낙양담배 공장의 낙관적인 상향 정신을 상징한다. 전체 포장 도안은 우아하고 간결하며 명쾌하며 개성이 뚜렷하며 강한 시각적 충격력과 심미 기능을 갖추고 있다.

또 다른 예로' 금망고' 담배 라벨의 디자인이 있습니다. 녹색은' 망고' 담배의 대표색으로 담배가 유행하는 환경 보호와 일치한다. 녹색 밑에' 금망고' 라는 글자가 붙은 초서 병음은 고귀한 황금색이다. 시대의 라인과 전통적인 녹색의 유기적 결합으로 화면 전체가 생동감 있고 발랄하며 시각적 충격으로 가득 차 있다. 또한' 금망고' 브랜드의 디자인은 담배, 작은 상자, 종이상자에 이르기까지 국제적으로 선진적인 열감지 잉크 위조 방지 인쇄 신기술을 채택하고 있다. 종이상자, 작은 상자 위의' 금망고' 세 개의 녹색 글자가 일정한 온도에 이르면 녹색은 무색으로 변해 냉각 후 다시 나타난다. 명품' 금망고' 의 포장 디자인은 상당히 교묘하다.

일본의 유명한' 칠성' 담배 표준 디자인도 있습니다. 칠성' 브랜드 담배는 일본 국제담배주식회사의 대표작으로, 글로벌 담배업계에서는' 555',' 말보로' 등 유명 브랜드와 각자의 독특한 맛으로 세계를 제패하며 소비자들 사이에서 높은 지위와 영예를 누리고 있다. 아라비아 숫자' 7' 은 일본 문화생활에서 상서로운 숫자이다. 사람들은 매년 1 월 7 일을 7 일의 첫 달이라고 부르며, 집에서 칠복신 등 길상스러운 장식품을 장식하여 신의 행복을 빌었다. 칠성' 이라는 이름으로 칠성의 행복을 뜻하는 것은 핑안 행복생활의 상징이자 기업과 브랜드 번영의 상징이다.

넓은 면적의 흰색을 주요 시각 언어의 일부로 유럽과 미국 디자인의 추상적인 점, 선, 면, 색채 구성 스타일과 결합해 디자인 수법은 본민족의 미적 사상, 심미 정취, 문화적 개성을 유지하면서 그 디자인의 현대감과 시대감을 잃지 않는다. 이것은' 칠성' 담배 표지의 디자인 특색일 뿐만 아니라 일본 상품 포장 장식 디자인의 특징 중 하나이다.

담배 이미지 디자인은' 7' 과' 별' 에 글을 쓴다. 구도에서 볼 때' 칠성' 담뱃표는 유럽과 미국 디자인에 대항하는 고전적인 대칭 스타일로 세로줄과 사각형으로 나뉜다. 3/4 표준면은 작은 오각형 별이 있는 연한 회색 블록으로 이루어져 있으며, 색상 블록의 투명한 노란색과 같은 크기의 오각형은 교묘하게' 7' 의 모양을 형성하는데, 마치 하늘의 별이 반짝이는 것처럼 은은하면서도 은은한 아름다움을 잃지 않는다. 담배 라벨의 왼쪽에 전체 그림 1/4 위치에 브랜드 이름을 표기하고 세로로 늘어서 있는 것은 교묘한 아이디어이다. 영어 브랜드 이름' 세븐스타' 의 글씨체가 정교하고 멋있다. 더욱 감찰할 만한 것은 경미와 7 사이에 두 개의 작은 줄의 수직 외국어와 수직 이름이 가로세로 대비를 이루고, 크고 작고, 멀고 가깝고, 호방하고, 아름답고, 오른쪽 회색 면의 맨 아래에 있는 가로흑외국어와 호응한다는 것이다. 이것은 시의 눈, 그림의 점정이다. 담뱃갑의 봉함도 빼놓을 수 없는 부분이다. 짙은 회색 안감은 흰색 별으로 전체와 조화를 이루며 검은 표지, 회색 면, 흰 바닥과 다른 수준의 운율을 형성하여 담뱃대의 색채 언어가 우아하게 승리하게 한다. 전체 담배 표지를 살펴보면, 그 디자인 스타일은 신선하고 간결하며 단아하며 자연스러우며, 그중에서도 유럽과 미국 현대 상표 디자인의 사고방식을 엿볼 수 있을 뿐만 아니라 일본 문화에 축적된 중국 유도정신을 엿볼 수 있다.

전반적으로 우리나라 담배 제품의 포장 수준은 고르지 않다. 이런 상황은 이미 소비자의 수요에 적응하기 어렵고, 시각적으로나 개념적으로 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 없다. 따라서 우수한 담배 포장은 강력한 상품 이념, 내용, 스타일, 질감을 시각적으로 전달해 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있다. 많은 외국 브랜드들이 제품의 정교한 포장에 치중하고 있으며, 포장이 뛰어나고 포장이 아름답다는 것은 포장이 비싸다는 것을 의미하지 않는다는 점을 지적해야 한다. 예를 들어' 말보로' 의 포지셔닝은 남성담배로 서구에서 가장 남성적인 데님 이미지와 연관이 있다. 포장 디자인은 간결하고 명쾌하며, 빨간색은 양강의 기풍을 대표하며, 흰색에 대항하는 힘의 양강 기질을 돋보이게 한다. 그 제품이 큰 성공을 거두면서 담배 포장 디자인도 담배 업계의 고전이 되었다.