국경을 넘나드는 전기상불이 났지만 폭풍이 왔다.

나무의 위기는 결코 예시가 아니다.

올해 들어 국내 유명 아마존' 대매인' (Patoson, 오만기, 통토 포함) 이 잇따라 총에 맞아 타이틀이 터졌다. 어떤 사람들은 이것이' 국경을 넘나드는 전기상업계의 대지진' 이라고 말한다. "

"내 계좌에서 내일 태양을 볼 수 있을까?" 대량의 아마존 판매자가 두려움에 처해 있다.

공개 데이터베이스에 따르면 약 20 만 ~ 25 만 명의 사용자와 아마존 시장 공급업체가 허위 제품 리뷰에 참여한 혐의를 받고 있습니다. 시장 소문에 따르면 약 20 만 개의 계정이 아마존의' 암살' 명단에 포함돼 표지가 9 월 말까지 계속될 것으로 알려졌다.

더욱 폭력적으로 변하다

매년 플랫폼 성수기가 오기 전에 아마존 봉호는 모두 고위험 사건이다.

"일반적으로 아마존은 계정의 일부를 먼저 봉인한 다음 대량으로 봉인한다. 올해의 제목은 업계에서 가장 먼저 터져 상황이 심각해졌다. " 이명량은 말했다.

두 달 전, Patoson 이 갑자기 봉쇄되어 원 안이 떠들썩했다. 파토슨은 아마존 플랫폼에서 606 종의 베스트셀러 (BSR) 상품을 획득한 적이 있는데, 한때 국경을 넘어 전파된' 돈나무' 였다. 올해 3 월, 현금 흐름 긴장을 완화하기 위해 국경통은 20 억 2 천만 원에 팔렸다.

뒤이어 제목이 대초원의 기세가 되었다.

5 월, 오길비 기술 아마존 상점 제품이 대량으로 하락했다. 6 월, tongtuo 기술 계정이 봉인되어 동결 금액 1098 만원; 7 월 한 그루의 나무가 새로 봉쇄되거나 동결된 사이트는 약 340 개로 실제 운영 사이트의 약 30%, 동결 자금은 약 6543.8+0 억 3 천만 위안이다.

영화의 대매에 직면하여 실적 규모는 기본적으로 10 억에 달하며, 10 여 개 회사와 관련된 40 여 개 브랜드, 대부분 3C 제품이다. 업계 인사들은 더 많은 중소 판매자가 봉쇄될 것이라고 말했다.

패딩슨과 오티의 수직범주 판매에 따르면 아마존은 1 분마다 수만 위안의 손실을 입었다. 일단 대규모 표지가 중소 판매자에게 퍼지면 업계는 대형 셔플에 직면할 것이다.

큰 판매자는 이미 국내외 사무에 빠졌다.

그러나 Patoson 은 5 월 갑작스러운 폐쇄 이후 자신의 계좌를 회수하지 않고 고위층만 "현금 흐름과 운영이 정상적이며 계정 회복을 적극 추진하고 있다" 고 답했다.

천칙정보에 따르면 202 1 년 2 월 이후 유수 직원 수는 연초 약 2800 명에서 약 1400 명으로 감소했으며, 그 중 거의 280 명이 감독자 (부감독 포함) 등급으로 이직했다.

국경을 넘나드는 전보상들은 "나무 한 그루의 업무팀이 연초에 약 1500 명, 지금은 200 명도 안 남았다" 고 말했다.

생존법칙

중국 판매를 대규모로 폐쇄한 아마존이 제시한 이유는 판매자가 상품 평론을 위조한 혐의를 받고 있기 때문이다.

5 월, 파토슨과 오지가 연이어 봉쇄되자 아마존은' 모든 판매자에게 보내는 편지' 를 발표하면서 판매자에게 논평을 남용해서는 안 되고 일부 판매자가 위반해서는 안 된다고 분명히 요구했다. 판매자가 판단이 잘못되었다고 판단한다면, 고소경로를 통해 해명하고, 어떻게 위반을 바로잡을 수 있는 방안을 제출할 수 있다.

이 태도는 아마존 플랫폼의' 솔솔' 문제를 파도의 첨단으로 몰아넣었다.

논란은 플랫폼 운영 규칙의 변화에 있다.

2020 년 아마존은 검색 결과가 표시되는 방식을 바꿔 상품 목록 순위에 따라 추천했다. 보통 순위가 높은 상품은 순위가 낮은 상품보다 긍정적인 평가가 높으며, 최적화 목록은 플랫폼 판매자가 암암리에 경쟁하는 지점이 된다.

"당신은 최적화하고 있습니다. 모든 경쟁업체가 상장을 최적화하고 있습니다. 경쟁에서 우위를 점하려면 외부 트래픽이 좋은 선택이다. " 한 아마존 전자상인은 판매자가 자신의 목록 순위가 더 높기를 바란다고 소개했다. 한 가지 관행은 대상 고객이 어디에 있는지 알고 트래픽을 랜딩 페이지로 안내하는 것입니다.

이것은 아마존의 최종선을 건드렸다.

보도에 따르면 Patuosun 과 Youshu 는 선물 카드, 허위 댓글, 고의로 플랫폼에서 자신의 사이트로 전환했다는 제목을 받았다.

업계 안팎에서도 의견이 다르다.

한 그루의 나무가 하루 만에 340 개의 동결 계좌를 늘렸다. 업계에서는 아마존의 표지규칙은' 브랜드가 함께 앉아 있다' 고 지적했다. 즉, 같은 브랜드 아래의 허가계정은 같은 통제인에게 속한다. 한 점포가 허위 논평이나 조작된 논평으로 가득 차면 같은 브랜드 아래의 모든 점포가 차폐된다.

판매자들은 이 칭호가 브랜드 허가점에서 그치지 않고 브랜드 보유자까지 확장돼 보유자의 이름을 딴 모든 브랜드 매장에 영향을 미친다는 폭로를 내놨다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드)

조작 세부 사항은 추측에 불과하며, 아직 아마존의 공식 확인을 받지 못했다.

상봉 투자 파트너인 조남은 중국의 국경을 넘나드는 판매가 장기적 가치를 고수해야 한다고 생각한다.

"아마존, 3C 에서는 디지털, 청소 로봇 등 다양한 경쟁이 치열해' 흑기술' 을 사용하거나 솔질, 댓글, 대량의 계정을 사용하는 사람이 있을 수밖에 없다." 조남은' 2 1CBR' 에게 새로운 생존법칙이 도래했다고 말했다.

이명량은 이것이 산업 생태를 청소하는 좋은 일이라고 생각한다.

"판매자의 생활은 아마존에 유리해서 이유 없이 봉쇄되지 않을 것이다. 분명히 봉인되어 팔렸는데, 주문서를 칠하든지 아니면 다른 흑기술을 사용하든지. "

전환점 도착 했습니다.

현재 관명 위기의 실질적인 영향이 확대되고 있다.

국경을 넘나드는 전기상이 좋아 6 ~ 3 월 수출입액 4 195 억원으로 전년 대비 46.5% 증가했다. 이명량은 아마존이 먼저 큰 판매자에게 칼을 쏘았고, 나머지 판매자들은 공포에 빠졌다고 밝혔다.

현재 봉호는 선전의 국경을 넘나드는 전기 상인 리더와 관련이 있다. 사이비, 오티, 통타, 우수는' 화남 사소' 라고 불리며, 매우 중요하며, 어느 누구도 면할 수 없다.

"관명 사건 이후 화남 지역의 판매가 큰 타격을 받아 시장에서 화동과 화남 지역이 판매자의 신분을 교환할 가능성을 배제하지 않았다." 재경 작가 주추성은 인터뷰에서 말했다.

관명 사건도 자본시장에 충격을 주었다. 6 월 중순 일부 상가 판매가 중단돼 별환주가 다음날 개장한 지 20% 가 폭락해 파장이 1 1% 를 넘어섰다.

이번 라운드가 막힌 판매자들은 대부분 상장 계획이 있어 과정이 좌초될 수 있고, 가치 평가에 압력이 있을 수 있다.

새로운 생존의 길을 찾는 것이 시급하다.

출항 방면에서 Anker 와 SHEIN 은 플랫폼 판매자와 독립역이라는 두 가지 다른 모델을 제시했고, 특히 독립역에서 폭발 추세를 보이고 있다.

조사 자료에 따르면 전염병 발생 이후 92% 에 달하는 국경을 넘나드는 판매자는 이미 Shopify 에 역을 짓고 싶어하고, 판매자의 42% 는 제 3 자 플랫폼에서 독립역으로 전환하고, 브랜드를 만들고, 마케팅 리듬을 파악하며, 점포 운영 중 지불을 통제하고 있는 것으로 나타났다.

이로 인해 Shopify 실적의 비약이 이어졌다. 2020 년 1 분기에는 GMV 가 6543.8+074 억 달러로 전년 대비 46% 증가했습니다.

"국경을 넘나드는 전기 상인의 불안정성과 잠재적 위험도 다양한 시장과 채널을 시도하여 위험을 최소화할 것을 상기시켜줍니다." 종업원이 말했다.

조남에게는 독립 방송국이 큰 기회를 가지고 있는 것 같다. 창업팀에게는 문턱이 점점 높아지고 있다. "독립역의 이용자는 아마존의 역내 생태보다 남아 있다. 더 많은 사용자의 세밀한 운영과 브랜드에 대한 지속적인 투자가 필요하다. ""

(이명량, 증우는 가명임)