LINE FRIENDS 는 중국 오프라인 매장에서 모두 문을 닫았습니다. 2 월 10, 10, LINE FRIENDS 가 중국 본토 시장의 마지막 매장을 폐쇄합니다. 라인 Friends 모든 오프라인 가게가 문을 닫았습니다.

LINE FRIENDS 모든 오프라인 매장 1 닫기. 2022 년 2 월 10 일 10, 국제창조스튜디오 라인 Friends 청두 해양태고리점은 정식으로 문을 닫는다. 이것은 또한 LINE FRIENDS 가 중국에 있는 마지막 오프라인 매장이다.

라인 친구 오프라인 하점은 인터넷 유명인 중 인기 펀치 카드로 브랜드의 유량 입구였다. 예를 들어, LINE FRIENDS 의 플래그숍은 상하이 화이해로에 위치하고 있으며 20 1 16 년 10 월에 정식으로 문을 열었습니다. 상해 최초의 불곰 여동생 CHOCO 를 주제로 한 부티크입니다. 점포 상하 2 층은 800 평에 가깝고, 라인 프리ends 카페가 있습니다. 가게 밖 처마에 앉아 있는 CHOCO 는 상당히 눈에 띄어 한때 많은 소비자들을 끌어들여 사진 쇼핑을 했다. 202 1 년 5 월 점포가 문을 닫았습니다.

LINE FRIENDS 에 따르면 폐쇄점은 2020 년부터 시작된 전반적인 전략적 요구다. 사실, 최근 몇 년 동안, 선우의 오프라인 사업은 줄곧 성장이 부진했다. 데이들량행 광저우 상업부동산부 수석 보좌관 주걸 (WHO) 는 "LINE FRIENDS 체험 형식이 단일하여 IP 만화 이미지 장면만 제공하여 사진을 찍고 상호 작용이 부족하다" 고 분석했다. 주변 제품은 디자인이 간단하고, 갱신 빈도가 느리며, 혁신이 부족하여 재구매율이 약하고, 사용자 점도가 약하다. "

LINE FRIENDS 는 한국 인터넷회사 NHN 의 일본 자회사가 내놓은 모바일 채팅 도구' 라인' 에서 유래한 뒤 관련 이모티콘 IP, 게임 운영 등 서비스를 만들어 갈색 곰, 코니, 샐리를 대표 IP 로 삼았다. 20 14 년 7 월 중국에서의 라인 운영을 중단하고 통신, 사교, 게임 사업 발전을 가로막았다. 몇 달 후, LINE FRIENDS 는 오프라인 오프라인 매장의 사업을 시작했다. 전성기에 이 브랜드는 중국에서 65,438+02 개 매장을 운영했다.

오프라인 오프라인 오프라인 매장이 폐쇄된 후, 오프라인 친구의 중심이 온라인 소매 및 IP 라이센스로 옮겨졌다. 상대적으로 IP 인증의 이익률은 상대적으로 높습니다. 선우가 실체점 등 중자산업무를 베어버리면 운영비용 부담이 줄어든다.

이용 (Li Yiyong) 라인 친구 중국 지역 총책임자는 202 1 중국 공인 비즈니스 컨퍼런스에서 202 1 상반기, 라인 친구 중국 지역 전체 사업 이익 증가, 전기 판매 30% 증가, 공인 사업 매출 20% 증가를 소개했습니다.

"온라인 커뮤니케이션 채널을 지속적으로 배치하면서 오프라인 공간은 브랜드가 소비자와 직접 접촉하는 중요한 거점으로 남아 있습니다." LINE FRIENDS 에 따르면 테마호텔, 식당, 소형 소매점, 무인소매 등 오프라인 체험 공간이 출시돼 팬들에게 테마전시회, 플래시 쇼, 파티 등 다양한 대화형 체험을 제공한다. 예술, 인문, 정교한 캠핑 등 다양한 분야의 인터랙티브 체험 공간 체험 현장.

2022 년, 선우들의 중점 방향은 모자 시장의 개척도 포함될 것이다. 일부 팬들이 점차 가정과 미래의 어머니-아이 시장에 진입하는 시장 잠재력을 바탕으로 한다. 202 1 년, 선우들은 모모 시장 진출을 공식 발표하고, 모모 테마 시리즈 갤러리를 계속 출시해 승인 협력을 확대했다. 동시에 오프라인 테마 어린이 낙원도 속속 착륙할 것이다.

실제로, LINE FRIENDS 가 중국 대륙에서 유행했을 때, 시장에는 이런 신선한 일본식 IP 이미지가 부족했고, 사람들이 본 것은 도라에몽이나 헬로키티 (Hello Kitty) 였다. 하지만 시간이 지남에 따라 점점 더 많은 새로운 IP 가 등장해 선우들의 생존 공간을 더욱 압박하고 있다.

게다가, 소셜네트워크서비스 시대에는 사람들의 선호도도 빠르게 변화하고 있다. 지난달에도 디즈니랜드의 링나벨을 응원하고 있었는데, 현재 줄을 서서 베이징 동계올림픽 마스코트 아이스쉴드를 사고 있습니다. 처음 몇 명의 선우들의 이미지는 통신 소프트웨어의 이모티콘일 뿐이다. 강력한 IP 체계와 이야기 배경에 대한 지지가 없다면, 그들이 숨을 내쉬지 않는 것은 시간문제일 뿐이다.

라인 Friends 의 모든 오프라인 가게가 문을 닫았습니다. 2 최근 몇 년 동안 신소비주의의 발전으로 인한 소비습관의 변화로 인해, 선우들은 소매 중심을 온라인으로 옮기기 위한 조치를 취했다.

2 월 10 일 오후 10, LINE FRIENDS 가 중국 본토 시장의 마지막 매장을 폐쇄합니다.

제 1 재경 기자는 이 같은 관점 조치가 2020 년 이후 회사의 전반적인 전략 조정 요구라는 것을 알게 되었다. 최근 몇 년 동안 신소비주의의 발전으로 인한 소비 습관의 변화로, 선우들은 소매 중심을 온라인으로 옮기기 위한 조치를 취했다.

LINE FRIENDS 는 테마 호텔, 레스토랑, 소형 소매점, 무인 소매 등 다양한 형식의 오프라인 체험 공간을 선보여 테마 전시회, 플래시 쇼, 파티 등 다양한 대화형 경험을 팬들에게 제공할 예정이다.

20 1 1, LINE FRIENDS 는 휴대폰 채팅 도구' 라인' 의 이모티콘 만화 이미지로 대중과 공식 만났다.

20 16 이후, 선우들은 끊임없이 오프라인 판도를 넓혀왔다. 20 18 까지 회사는 이미 중국 일본 한국 태국에 42 개의 플래그십 스토어를 개설했다. 예를 들어 20 18, 세계 점포 면적이 가장 큰 라인 프렌즈 (Line Friends) 가 저장항 () 항저우 은태인 () in77 에 문을 열었다.

동북증권연구에 따르면 회사 20 18 연봉은 65438+7700 만 달러로 전년 대비 59. 19% 증가했다. 그러나 20 19 년, 회사는 기존 전략을 유지하고, 제품 혁신이 부족하고, 오프라인 노출률이 떨어지고, IP 인지도가 낮아져 그해 매출이 2% 하락했고, 광저우 선전 상하이 25 개 오프라인 매장은 경영부실로 도했다.

선우가 빠르게 인기를 얻고 사라지는 근본 원인은 IP 운영 제품과 팬 상호 작용이 혁신이 부족하다는 점이다.

줄곧 선우들은 가벼운 내용으로 IP 를 만들었다. 그러나 표정 IP 를 사용자와 장기간 연결하고 생명력을 유지하는 방법은 이러한 IP 의 트래픽 운영 및 혁신 능력에 큰 시험이 되며 내용은 중요한 출발점이 됩니다.

콘텐츠 수준에서 회사는 다양한 콘텐츠를 통해 다양한 사람들과 접촉하여 다양한 플랫폼 그룹과의 감정적 링크를 강화합니다. 한편 짧은 동영상은 강력한 플랫폼과 다양한 형식으로 중국 시장에 계속 뿌리를 내리고 있다.

크리에이티브 스튜디오인 LINE FRIENDS 는 기존 소매 분야에만 국한되지 않고 인터넷, 텐센트, Big Hit 등 글로벌 파트너와 협력하여 다양한 미디어와 엔터테인먼트 콘텐츠를 선보이며 만화 이미지 IP 의 가능성을 확대하고 있습니다.

선우가 제공한 자료에 따르면 202 1 년, 회사 중국 시장의 전체 사업은 이윤 증가를 달성했고, 공식 플래그숍 매출은 30% 증가했으며, 허가업무 매출은 20% 증가했다.

중국 경제가 부상하면서 1 인당 가처분소득은 지난 10 년 동안 계속 증가했다. 1 인당 가처분소득의 증가는 소비 패턴의 현저한 변화를 가져왔다. 현재 중국 소비자들은 제품 품질과 그에 따른 정서적 만족에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. Z 세대의 관심 특성과 동그라미에 대한 소속감은 취미 등 정신적인 수요에 대한 비용을 더 쉽게 지불할 수 있게 해준다. 잔디쇼핑', 안가치 경제, IP 소비의 절호의 목표인으로서, 조류놀이 시장의 소비 성장을 크게 이끌었다.

Jost Sullivan 보고서에 따르면 중국의 트렌디한 장난감 소매 시장 규모는 20 15 년 63 억원에서 20 19 년 207 억원으로 증가했으며 연평균 복합 성장률은 34.6% 로 전 세계 트렌디한 놀이시장의 약/kloc 를 차지했다 중국 트렌드 장난감의 인기가 높아지면서 2024 년 트렌드 장난감 소매시장 규모는 763 억원에 이를 것으로 전망된다.

라인 Friends 의 모든 오프라인 가게가 문을 닫았습니다. 3 최근 LINE FRIENDS 는 중국 본토 시장의 마지막 매장을 공식 폐쇄했다. 하지만 점포를 만든 단일 여객유량이 10 만 신화 돌파를 한' 아시아 표정 스카이그룹' 인 라인 프리엔스는 중국을 떠나지 않고 중국 시장을 계속 깊이 경작할 것이라고 밝혔다.

모든 오프라인 매장이 문을 닫았습니다.

2 월 10 밤, 선우 청두 해양태고리 가게가 정식으로 문을 닫았다. 이로써 국제 크리에이티브 스튜디오인 라인 프리ends 는 중국 대륙 시장의 모든 오프라인 매장을 폐쇄했다.

하지만 오프라인 매장이 문을 닫았다고 해서 라인 프렌드가 중국에서 탈퇴한다는 뜻은 아니다. 2020 년부터 전반적인 전략적 요구에 따라 향후 회사 소매 중심이 온라인으로 이전되고, 디지털 전략 레이아웃을 전면적으로 진행하고, 콘텐츠 중심의 디지털 자산을 개발하고, 현지 콘텐츠 센터를 적극적으로 구축하고, 오리지널 IP 를 부화시키고, 새로운 IP 형식을 주조할 예정입니다.

자료에 따르면 202 1, 1 1 을 기준으로 디지털 변환을 통해 전 세계적으로 14 개의 온라인 판매 플랫폼을 운영하고 있습니다.

20 1 1, 휴대전화 채팅 도구' 라인' 이모티콘의 만화 이미지인 라인 프렌즈 (LINE Friends) 는 공식적으로 대중을 만나 Brown & 의 도움으로 오랜 친구, BT2 1, 로이 6, Bravlstars 등 오리지널 애니메이션 캐릭터가 빠르게 인기를 끌고 있다. 20 15 1 월, 선우가 독립회사가 되어 전통적인 소매에서 글로벌 크리에이티브 스튜디오로 사업을 확장했습니다. 이후 전 세계 19 개국에 160 개 오프라인 매장이 개설됐다.

20 16 년도 라인프린스가 내지시장에서 가장 빠르게 확장하는 해다. 브랜드는 광저우 난징 선전 베이징 청두 등지에서 개점한다. LINE FRIENDS 이전의 위챗 위챗 공식 계정에 따르면 전성기에 이 회사는 중국 대륙에서 12 개 매장을 운영했다.

주목할 만한 것은 오프라인 매장이 모두 문을 닫았지만, 오프라인 친구들은 오프라인 채널을 포기할 생각은 없다는 점이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인) 이 회사는 소매 하위 브랜드인 PLAY LINE FRIENDS 를 출시하여 자영업 및 라이선스 제품의 일체화 소매 모델을 채택할 것으로 알려졌다. 또한 회사는 무인소매 모델을 적극적으로 탐구하며 상하이 등 14 도시 주요 쇼핑몰에 입주했다.

브랜드 2022 년 발전 전략에 따르면, 앞으로 선우들은 테마호텔, 식당, 소매점, 무인소매 등의 오프라인 체험 공간을 펼칠 예정이다. 선우들은 소매 중심을 온라인으로 옮기는 것 외에도 콘텐츠 중심의 디지털 자산 개발에 더 많은 관심을 기울일 것입니다. 또한, 선우들은 모자 브랜드를 업그레이드하여 모자 시장을 더욱 확대할 것이라고 발표했다.

공인 업무가 급속히 성장하다.

애니메이션 캐릭터가 크게 터진 후, 라인 프리엔스는 1 년에 6543.8+08 억원을 벌었지만, 수익면에서 최근 몇 년간 성장률이 둔화됐다.

경영실적 방면에서 동북증권연구에 따르면, 선우선 상하의 전면 발휘에 힘입어 회사 20 18 년 매출은 177 만 달러로 전년 대비 59 19% 증가했다. 그러나 20 19 년, 회사는 기존 전략을 유지하고, 제품 혁신이 부족하고, 오프라인 노출률이 떨어지고, IP 인지도가 낮아져 그해 매출이 2% 하락했고, 광저우 선전 상하이 25 개 오프라인 매장은 경영부실로 도했다.

2020 년 3 분기 현재 LINE FRIENDS 소매점의 3 분기 매출은 8000 억 엔으로 전년 대비 43.5% 하락했다.

한편, 중국의 브랜드 발전을 보면 허가 업무 잠재력이 더 크다.

실제로, LINE FRIENDS 는 중국 본토 oauth2.0 에서 사업을 시작한 이후 의류, 가정, 메이크업, 액세서리, 장난감, 비디오, 애완동물용품, 가방, 게임, 디지털 등 수백 개 브랜드와의 공동 승인 협력을 통해 꾸준한 매출 성장을 유지해 왔습니다.

선우들에 따르면 이 브랜드는 중국에서 20 18 년부터 정식 운영을 시작했고, 20 19 년 선우들은 중국에서 전체 경영 실적이 38% 증가했으며, 그중 승인 업무는 80% 증가했다.

2020 년 중국 시장에서의 IP 관련 업무 거래액은 6543.8+07 억 위안으로 2065.438+05 년 라인우가 캐릭터 IP 업무를 공식 출시했을 때보다 40 배 가까이 증가했다.

202 1 상반기 중국 시장 라인프렌즈 전체 사업은 이윤 증가를 달성했고, 공식 플래그숍 매출은 전년 대비 30% 증가했으며, 그 중 허가업무 매출은 전년 대비 20% 증가했다.

IP 테마샵은 도대체 향긋한가?

Since LINE FRIENDS 가 중국 시장에 진출한 이후 B.Duck 새끼 황오리, 헬로 키티, 찰리 브라운 등 유명 IP 는 중국 레이아웃 IP 복합체주제점 (예: 관련 주제카페, 체험점, 라면관 등) 에 있다. 그러나 너무 큰 파도를 일으키지 못했다.

그럼 IP 테마점은 아직 향기롭나요? 대답은' 예' 입니다.

최근 몇 년 동안 조슈아 Sullivan 의 보고에 따르면 중국 트렌드 장난감 소매시장 규모는 20 15 년 63 억원에서 20 19 년 207 억원으로, 연평균 복합 성장률은 34.6% 로 증가했다. 중국의 트렌디한 장난감이 나날이 유행하고 있는 가운데, 2024 년까지 트렌디한 장난감의 소매시장 규모는 763 억원에 이를 것으로 예상된다.

이런 맥락에서, IP 테마샵이라는 새로운 형태가 다시 말려들었다. 국내 주요 매장에서는 팝마트, 쿨러만초, 53 토이 등 트렌디한 IP 테마샵을 거의 볼 수 있다. 이 중 팝마트는' 블라인드 박스 +IP' 로 풍성한 수확을 거두며 홍콩 증권 거래소 상륙에 성공해 국내 트렌디한 게임 1 주가 됐다.

POP MART 는 현재 80 개 이상의 IP 를 보유하고 있으며, 국내 조류놀이 시장에서 선두를 달리고 있습니다. 브랜드 라이센싱의 경우, POP MART 는 지난해 의류, 음식, 생활, 행, 미국, 기술 등 GXG, 하겐다스, 스플란, 레노버 등 25 개 브랜드 라이선스 업무를 완료했다고 보도했습니다. 이 중 12 허가상품은 쌍십일 기간 동안 1 억에 가까운 판매량을 기록했다.

하지만 현재 국내 조석 게임 시장 IP 가 많아 경쟁이 치열하다는 업계 관계자들이 지적했다. 얇은 IP 출력만 있고 양질의 콘텐츠에 대한 지지가 없다면 POP MART 는 꾸준한 성장을 유지하지 못할 수 있습니다. 포츠머스 수치로 볼 때, POP MART 는 최근 몇 년간 매출이 계속 증가하고 있지만 성장률은 확실히 둔화되고 있다.

한편, 선우들은 중국 시장 콘텐츠 센터 건설을 시작하면서 "진정한 슈퍼IP 는 시대변화의 영향을 받지 않고 자신의 가치로 모든 시대의 소비자, 특히 젊은이들에게 지속적으로 영향을 미칠 수 있다" 고 말했다. 이를 위해서는 대중의 심미에 맞는 이미지 외에 콘텐츠 지원이 필수적이다. "

브랜드의 202 1 중국 가맹상대회 발표에 따르면 회사 첫 만화 프로젝트가 곧 시작되며 첫 의인화 캠퍼스 청춘연재 만화를 선보일 계획이다. 선우토가 IP ROY6 시리즈 애니메이션을 만들어 IPROY 6 시리즈 애니메이션도 라이스마일에서 방송될 예정이다.