(1) 제품 기능 포지셔닝. 특정 제품 기능 내에서 기업의 포지셔닝 디즈니랜드는 세계에서 가장 큰 테마 놀이공원이라고 할 수 있다. 이것은 또한 제품 특성이며, 간접적으로 한 가지 장점을 암시하는데, 바로 네가 그 중에서 가장 많은 오락을 즐길 수 있다는 것이다.
(2) 고객 이익 지향. 고객이 얻을 수 있는 수익, 문제 해결 방법, 수요 충족 정도는 고객에게 포지셔닝을 느끼게 합니다. 예를 들어, 자동차 시장에서 독일의 "대중" 은 "가치 있는 것" 이라는 명성을 누리고 있습니다. 일본의' 도요타' 는' 경제적 신뢰성' 에 초점을 맞추고 있다. 벤츠는' 사회적 지위의 상징' 이다.
(3) 사용자 포지셔닝. 기업은 종종 자신의 제품을 적절한 사용자, 즉 어떤 세분화된 시장으로 안내하여 시장의 견해에 따라 적절한 이미지를 형성하려고 시도한다. 예를 들어 펩시의 포지셔닝은' 12 세에서 24 세 사이의 소년' 으로' 신세대 선택' 이라고 불린다.
(4) 사용장소의 위치. 베이킹 소다는 가정용 칫솔, 탈취제, 베이킹 재료로 널리 사용되었지만, 현재 많은 신제품들이 이러한 기능을 대체했습니다. 한 외국 제조사가 냉장고, 하수도의 탈취제, 쓰레기와 더러움의 탈취제로 판매하기 시작했다. 또 다른 회사는 소다를 드레싱과 육즙 재료로 하는 수프를 판매하고 있습니다. 또 다른 회사는 고객에게 소다를 여름 음료의 원료 중 하나로 소개한 뒤 겨울 독감 환자의 음료로 포지셔닝하려고 했다.
(5) 기업의 경쟁 포지셔닝. 다양한 경쟁 우위가 공존하는 상황에 직면하여, 우리는 일정한 방법을 이용하여 평가 선택을 하고, 기업 발전에 가장 적합한 경쟁 우위를 정확하게 선택해야 한다. 선택한 방법은 기술, 비용, 품질, 서비스 등 다양한 항목에 대한 기업과 경쟁사의 점수를 비교하는 것입니다. ), 그리고 기업에 가장 적합한 장점 항목을 선택하십시오. 예를 들어 아스피린이 함유되지 않은 감기약, 납이 함유되어 있지 않은 휘발유 등은 모두 새로운 유형의 오래된 제품이며, 포지셔닝할 때 그들의 다른 특징을 부각시켜야 한다. 기업의 시장 포지셔닝을 확정한 후, 기업의 포지셔닝 이념을 잠재적 구매자에게 정확하게 전파하고, 부적절한 홍보로 인한 대중의 오해를 피하기 위해 적극적으로 홍보해야 한다. 예를 들어, 대중에게 전파되는 위치가 너무 낮아 자신의 특색을 드러낼 수 없다. 또는 포지셔닝이 너무 높아서 기업의 실제 상황에 맞지 않아, 기업들이 고급 고가 제품만 취급하고 있다고 착각하게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 또는 포지셔닝이 모호하여 고객 간에 통일되고 명확한 인식을 형성할 수 없습니다. 예를 들어, 같은 제품이나 서비스, 어떤 사람들은 고급스럽고, 어떤 사람들은 저급하다고 생각한다. 이러한 오해는 모두 포지셔닝 정보 전파 실수로 인한 것이므로 마케팅 담당자는 예방에 주의해야 합니다.