이녕은 세계 챔피언의 꼬리표를 짊어지고 있으며, 세계 챔피언의 운명도 있다: 휘황찬란하다-저곡-우여곡절-궐기. 이런 운명은 심지어 그의 상업 생애까지 이어졌고, 이녕은 요 몇 년 동안 많은 우여곡절을 겪었다.
우리가 이녕을 만났을 때, 우리는 여전히 그가 운동선수로서의 생애에서 가라앉은 힘의 감각을 느낄 수 있었다. 중국 기업가' 영상인터뷰를 할 때 그는 얼굴에 어떤 수식도 하고 싶지 않았다. 이녕은 패션이 아니다. 이녕은 다른 신예 기업가에 비해 나이가 좀 많았지만 국조의 기회를 잡고 이녕을 새로운 높이로 이끌었다.
이녕은 여전히 그 이녕인 것 같지만, 시장은 이 오래된 브랜드를 재검토하고 있다.
20 19 년 6 월 이녕 주가는 27.65 홍콩 달러로 사상 최고치를 기록하며 안타를 제치고 MSCI 아시아태평양지수에서 가장 잘 표현한 주식이 됐다. 자본시장을 보면 이녕은 가장 어려운 3 년 적자를 넘겼고, 최근 10 년 동안의 주가 추세는' 대칭 포물선' 이다.
이녕은 20 12 이전에 국내 스포츠용품 1 위를 차지했습니다. 그러나 시장 규모의 무분별한 확장, 제품 포지셔닝의 실패, 업계 전체의 재고 위기로 이녕은' 어둠의 순간' 에 들어갔다.
전환점 20 14 연말에 나타났다. 이녕이 귀국한 후 회사에 대해' 과감한 도끼' 개혁을 진행했다.
첫 번째는 시장 포지셔닝을 명확히 하고, 오리지널을 계속 견지하고, 디자인 R&D 투자를 늘리는 것이다. 이어 이녕은 계속 재고를 정리하고 디지털화를 통해 공급망 통제를 강화하는 동시에 전기상 채널과 직영점을 대대적으로 발전시켰다. 공개 자료에 따르면 이녕은 20 15 년 동안 수익을 회복했고, 이후 3 년 동안 순이익의 연평균 복합 성장률은 500% 에 육박했다.
"신은 종잡을 수 없다." 아인슈타인의 명언은 이녕에게 더 적합하다. 노령의' 이녕' 이 선봉적인 자세로 시대 조류에 서게 될 줄은 아무도 예상하지 못했고, 심지어 젊은이들의 국산 스포츠 브랜드에 대한 고정관념을 깨뜨릴 수도 있었다.