정량연구가' 무엇' 문제를 해결한다면 정성 연구는' 왜' 문제를 해결한다. 질적 연구는 난잡한 정보를 분석하여' 어떻게 해야 하는가' 가 아니라 다양한 정보 (예: 기록, 대화의 스크립트와 녹음, 메모, 피드백 양식, 사진, 비디오 등) 를 탐구합니다.
정량 연구와 달리, 그것은 단지 통계나 수치에 의존하여 결론을 도출하는 것이 아니다. 뿌리 이론',' 민족학' 등 형식화된 연구 방법도 있다.
그 역할:
질적 연구는 연구자들이 문제를 정의하거나 처리하는 한 가지 방법이며, 사물의 본질을 드러내는 시장 연구 방법이다. 전반적으로 소비자의 관점을 깊이 연구하고 소비자들이 이렇거나 그런 원인을 더 탐구하는 것이다. 정량연구가' 무엇' 문제를 해결한다면 정성 연구는' 왜' 문제를 해결한다.
일반적으로 신제품으로서 기획자들은 상장하기 전에 많은 곤혹에 직면하게 된다. 예를 들어, 누구에게 판매해야 하는지, 제품의 이점, 소비자들이 이러한 혜택을 필요로 하는지, 그들이 얼마나 많은 돈을 들여 이러한 혜택을 구매하려고 하는지, 소비자들이 이런 신제품에 대해 어떻게 생각하는지, 그들은 이런 포장과 스타일을 좋아할 것인가 ... 왜?
이렇게 많은 문제들이 있어서 기획자는 사무실에서 회의를 하고, 인터넷을 하고, 머리를 두드려도 해결할 수 없다. 적절한 통제의 질적 연구를 통해서만 우리는 이 문제들에 대한 정답을 얻을 수 있다.