필립 모리스는 일찌감치 1989 부터 개명 논의를 시작했다. 12 년 오래 지속되는 조사, 연구, 논증을 거쳐 200 1 연말까지 오치아그룹으로 이름을 바꾸겠다고 발표하지 않았다. 필립 모리스의 고위층은 개명해야만 담배 통제 운동으로 인한 일련의 두통 문제를 해결할 수 있다고 생각한다. Fimo Consulting 그룹 Wirthlin Group 에 따르면, Fimo 는 담배와 식품업계에서 주도적인 지위를 차지하고 있지만, Fimo 의 브랜드 인지도는 상대적으로 낮으며, 이러한 인지도는 거의 모두 담배와 관련된 부정적인 이미지이다. 그래서 웨슬리는 개명해야만 이런 부정적인 이미지를 감추고 담배 이윤을 희생하지 않고 브랜드 인지도를 높일 수 있다고 생각한다.

이름을 바꾸기 전에 필립 모리스는 필립 모리스 미국 담배 회사, 필립 모리스 국제 담배 회사, 필립 모리스 자본회사, 카프 일반 식품을 포함한 필립 모리스 그룹을 소속했다. 필립 모리스의 합자기업으로 인해 담배 단속자들은 논란의 여지가 없는 다른 필립 모리스 제품을 필립 모리스 담배 제품과 연결시켜 다른 필립 모리스 제품에 대한 대중의 인지도를 떨어뜨리는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 필립 모리스, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 개명 후 이런 연계는 크게 약해질 것이다. 머피의 이름은 담배에만 쓰이며 더 이상 다른 제품과 관계가 없다. 다른 이름으로 필립 모리스의 다른 제품들은 대중의 마음속에서 이미지가 크게 높아질 것이다.

개명에는 또 다른 이유가 있다. 예를 들어, 필립 모리스의 담배 이미지는 마케팅, 사법, 융자에 대한 회사의 성공률에 영향을 미치기 시작했고, 회사도 우수한 관리 인재를 모집하기가 어려웠다. 보스턴 제일은행은 1994 에서 필립 모리스에게 필립 모리스의 주식 평가절하가 대부분 필립 모리스가 단순히 담배 회사로 간주되기 때문이라고 제안했다. 필립 모리스가 이것에 대해 무관심하다면, 그는 더 큰 경제적 손실을 입게 될 것이다.

오키아

오치아라는 이름은 "높음" 을 의미하는 라틴어 "알투스" 에서 유래했다. 필립 모리스의 진일보한 발전 비전을 표현하고 필립 모리스가 더 큰 사회적 책임을 이행하겠다는 결심을 보여준다. 브랜드 전문가들은' 오치아아' 라는 명칭에 대해 호불호가 엇갈린다. 필립 모리스가 이 새로운 명칭을 채택한 목적은 순전히 원래의 부정적인 이미지를 사람들의 시선에서 감추기 위한 것이라고 생각하는 사람들도 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 어떤 사람들은 필립 모리스가 이런 새로운 이름을 채택한 것은 단지 사람들에게' 오치아아' 가 주식에 불과하다는 것을 알리기 위해서라고 생각한다.

머피 고위층은 이름 바꾸기의 잠재적 위험을 인식하고 있다. 머피가 이름 변경을 통해 담배 회사가 부담해야 할 사회적 책임을 회피할 수 있는 기회를 유포할 수도 있고, 이름 바꾸기는 단지 담배 탈출일 뿐이다. 더 무서운 것은' 오치아야' 라는 새로운 이름이 즉시 담배와 밀접하게 연결된다는 것이다.