맥도날드 중국. 글로벌 패스트푸드 거물로서 60 ~ 70 년의 이름을 함부로 바꾸지 않고 개명 뒤에는 여러 가지 이유가 있다.
사실' 금아치' 는 맥도날드와 불가분의 인연을 맺고 있다. 금아치' 라는 이름은 무에서 나온 것이 아니다. 사실 이미 1993 에 등록했습니다.
맥도날드는 처음에 맥도날드라는 한 쌍의 형제가 창립했다. 나중에 레이 클로크는 가맹상이 되었고, 나중에는 270 만 달러에 맥도날드의 상표권을 매입하여 프랜차이즈로 맥도날드 제국을 설립하기 시작했다.
첫 번째 가맹점은 봉황성에 있는데, 가게의 외관은 두 개의 거대한 금빛 아치처럼 지어졌다. 클로크가 벽에 맥도날드 형제의 사진이 걸려 있는 것을 보았을 때, 그는 신이 나서 한 장면을 묘사했다. 미래에는 미국 가정이 금빛 아치 아래에 모여 화기애애하게 지낼 것이기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 클로크는 금아치에 첫눈에 반했고, 이 식당은 개업하자마자 파문을 일으켰다. 외관이 너무 과장되어 참신하기 때문이다. 황금빛 인식도가 높아 가격 대중화를 떠올리게 하는 기업, M 형 아치 디자인이 부드러워 자석처럼 고객을 기쁨의 대문으로 끌어들인다. 가장 중요한 것은 멀리서 볼 수 있다는 것이다.
그 후 금빛 쌍아치가 맥도날드 가맹점의 표준 디자인이 되어 점차 맥도날드의 상징이 되었다. 서양인들은 그것을' 금아치' 라고 부른다. 더욱이 20 년 전만 해도' 금아치 이론' 이 있었다. 맥도날드 가게를 운영하는 두 나라는 전쟁에 대한 열망 대신 빅맥과 감자튀김을 사용했기 때문이다.
이름 변경 뒤에는 기업 발전 전략과 경쟁력의 변화가 있다. 그래서 이번에' 금아치' 의 이름을 바꾼 것은 맥도날드 브랜드의 역사적 연원과 관련이 있다. 그러나 이름 바꾸기는 표상일 뿐 기업의 미래 발전 전략과 핵심 경쟁력의 변화를 예고하고 있다.
올해 7 월 말 맥도날드는 중신 중신 자본 케이레 투자그룹과의 전략적 협력이 완료되었다고 발표했다. 새로 설립된 맥도날드를 장악하고 있는 중국은 향후 20 년 동안 중국 내지와 중국 홍콩의 맥도날드의 주요 가맹상이 되어 중국 내 약 2500 개의 맥도날드 레스토랑과 중국 홍콩 약 240 개의 맥도날드 레스토랑을 운영하고 관리할 책임이 있다.
앞서 식당 관계자들은 맥도날드 중국의 가맹 사이트와 가맹 핫라인을 열고 전화를 걸 수 없다고 밝혔다.
맥도날드 베이징유한공사 고위 공관 관리자인 왕건휘 (Wang Jianhui) 는 향후 20 년 안에 중국 본토와 중국 홍콩에서 맥도날드의 업무를 운영 및 관리하고 급속한 업무 확장을 추진할 것이라고 언론에 응답했다.
맥도날드는 10 년 6 월 24 일 발표된 3 분기 보고서에 따르면 9 월 30 일 현재 3 개월 동안 중국 내지와 중국 홍콩의 프랜차이즈 매각으로 3 분기부터 중국 내지와 중국 홍콩 지역 점포의 영업수익은 더 이상 맥도날드의 전체 수입에 포함되지 않을 것이라고 밝혔다.
신맥도날드 중국이 앞서 발표한 중국 대륙의' 비전 2022' 가속화 발전 계획에서 향후 5 년간 매년 두 자릿수 성장 목표를 유지할 것을 제안했는데, 그 중 상당 부분은 새 가게의 실적에서 나올 것이다. 이에 따라 문점의 확장은 이' 5 년 계획' 에서 새 회사의 최우선 순위가 되었다.
지난 60 년 동안 맥도날드는 여전히 발전의 속도를 따라가야 한다. 5 년 안에 맥도날드의 내지에 있는 식당 수가 2500 개에서 4500 개로 늘어나고, 개점 속도도 매년 250 개에서 500 개로 늘어난다.
맥도날드의 걱정은 이해할 수 있다. 내지시장에서 그들의 오랜 라이벌인 켄드키가 이미 5000 여 개의 가게를 열어 중국의 4, 5 선 도시를 덮었기 때문이다. 호기심일보에 따르면 20 16 년 중국 체인식시장에서 KFC 의 점유율은 맥도날드의 두 배로 각각 1 1.6% 와 5.6% 로 나타났다.
더 많은 매장을 빨리 개설하는 것이 맥도날드와 켄터키 경쟁의 관건이 될 것이며 프랜차이즈가 가장 효과적인 방법일 것이다.