첫째, 그들은 애플의 과학 연구 수준에 대해 낙관적이어야 한다. 이것이 가장 중요하며, 애플이 여러 해 동안 휴대전화 업계의 선두 기업으로 자리매김해 온 중요한 이유이기도 하다. 과학기술이 항상 제 1 생산력이라는 것을 모두가 알고 있지만, 혁신을 위해서는 과학 연구의 과정에 끊임없이 주의를 기울여야 한다.
사실 사과는 이 방면에서 정말 잘한다. 회사 전체에게 매년 많은 돈이 과학 연구에 직접 들어간다. 대기업의 경우 과학 연구에서 돈을 벌기가 어렵다. 단기적으로는 과학 연구가 아무것도 얻지 못할 가능성이 높기 때문이다. 그러나 장기적으로 볼 때 회사를 우뚝 설 수 있는 유일한 방법이다. 애플의 연구와 기술팀이 정말 강했던 것도 그렇게 많은 사람들이 그것을 잘 보는 이유다.
둘째, 애플의 마케팅 전략. 아이폰의 모든 광고가 훌륭하다는 것을 알 수 있지만, 전반적으로 애플의 광고는 정말 적다. 애플 마케팅 전략의 성공은 아이폰의 거대한 하드웨어 우세 덕분입니다. 운영 체제는 안드로이드와 거의 비교할 수 없는 수준이라고 할 수 밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 내부 액세서리의 통일된 레이아웃이든 스타일리시한 디자인이든 누구나 손을 놓을 수 없기 때문에 함께 모이는 것이 많은 대기업들이 애플을 잘 보는 이유다.