이 흥행 뉴스는' 극한특공: 최종귀환' 에서 나온 것이다. 설 이후 첫 할리우드 블록버스터로서 박스오피스는 첫날 억을 돌파했고 다음날에는 3 억을 돌파했다. 개봉 후 흥행과 영화 비중이 이틀 연속 1 위를 차지했다. 2 월 23 일 현재 중국 본토의 총 박스오피스는 6543.8+0 억원을 넘어 북미 5 주 총 박스오피스 (4439 만 달러) 를 훨씬 넘어섰다.
할리우드 영화는 중국에서 북미보다 흥행이 높은 것은 드물다. 극한특공 3' 의 흥행 역습을 실현할 수 있다. 한편으로는 할리우드 블록버스터가 중국에서 방대한 관중층을 확보하고 있고, 또 다른 큰 도움은 파라몬이 이번에 중국에서 많은 파트너를 찾는 데서 비롯됐다.
영화 그룹과 꽃 매체 외에도, 이 영화 뒤에는 또 다른 낮은 키 미스터리한 추수가 있다. 바로 미영 시대다. 이 온라인 티켓 회사는 이전에' 극한 특공 3' 의 중국 파트너 명단에 나타나지 않았다.
이번 합작을 성사시킨 주체는 마이크로그림자 시대 홍콩에 설립된 합자회사인 마이크로그림자 은하영화유한공사로, 해외 영화에 주로 투자하고 마이크로그림자 시대의 마케팅 채널을 통해 해외 영화가 중국 시장에서 흥행 증가를 조성하는 데 도움을 주고 있다. 마이크로그림자 은하수의 회장은 JohnnyHsu 로, 미국 전 주중대사 낙가휘는 이 회사의 특별 고문으로 알려졌다.
한계특공 3' 은 흥행에서의 뛰어난 활약으로 중국 온라인 티켓 플랫폼의 홍보 능력을 다시 한 번 검증해 인터넷 빅데이터의 마케팅 능력을 둘러싸고 수입영화에 강력한 흥분제를 주입했다.
할리우드에 비해' 극한 특공 3' 이 중국 시장에서 디지털 마케팅을 많이 해 영화 마케팅의 차이를 부각시켰다. 중국의 영화산업은 여전히 신흥 상태에 있지만, 세계에서 인구가 가장 많은 나라에서는 영화 마케팅이 미국보다 더 목표적이고 효율적이다. "로스앤젤레스 타임즈" 는 논평했다.
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사전 심사: 분중 마케팅, 채널이 인기를 끌고 총 예매 점유율이 과반수를 차지한다.
한 영화가 개봉 전 입소문과 예매 효과로 개봉 첫 주 흥행 추세를 거의 결정지었다.
극한 특공 2' 의 개봉 시간은 12 년 전이다. 트랜스포머' 등 할리우드 블록버스터의 연속 속편에 비해' 극한 특공' 시리즈에 대한 관객의 친숙도가 높지 않다. 따라서 군중을 정확하게 세분화하는 방법은 영화가 적합한 관객을 찾을 수 있도록 돕는 것이 특히 중요하다.
수년 동안 축적된 대량 사용자 데이터를 기반으로 소비 데이터와 시장 환경을 분석하여 마이크로그림자는 청중 시장을 사전 제작 대상, 팬 그룹, 유파 대상 등 세 가지 범주로 나눕니다. 이 세 부류의 관객을 겨냥해 각각 할리우드 블록버스터, 스타 라인업, 액션 효과를 내세우는 예매 마케팅 전략을 마련했다.
특히, 초기 관객들의 마케팅을 위해 마이크로그림자는 국내 주류 비디오 플랫폼에 주요 진지를 두고 텐센트, 아이치예, 소호 등의 기관과 협력하여 관람단 행사, 스티커, 할인구매권을 조직했다. 또한 Tencent 의 미세한 그림자를 갖춘 소셜 리소스를 활용하여 공간, 마이크로커뮤니티, 관심 부족 등의 채널을 통해 이전 청중을 위한 효과적인 정보 노출을 제공합니다.
팬 그룹의 경우, 마이크로 그림자는 주로 팬 디셀, 크리스 우 (우이판), 전쯔단 3 곳의 팬들을 중심으로 바이두 스티커, 웨이보, 관심 부족, 마이크로커뮤니티 등 소셜플랫폼을 이용해 팬들을 지속적으로 결집시키고, 팬들의 내부 활동을 조직하여' 의식 관람' 의 효과를 팬 집단에 초보적으로 선보인다.
장르 관객을 위해 마이크로영화는 스타카드를 주축으로 반 디젤, 전쯔단, 토니아 3 명의 액션 스타를 내세우며 영화의 쿨한 플레이와 극치 효과를 강조하며 홍보한다.
우리 모두 알고 있듯이, 수입 영화는 중국에서 마케팅 시간이 매우 짧습니다. 한정된 시간 내에 더 많은 시청자들이' 극한 특공 3' 에 관심을 가질 수 있도록 하는 방법은 마이크로그림자가 해결해야 할 두 번째 문제가 되었다. 리소그래피 팀이 제공하는 솔루션은 다중 채널 공동 노출로 단시간 내에 필름 볼륨을 빠르게 높이는 것입니다.
모든 연령대와 서클의 사용자를 만지기 위해 마이크로그림자는 QQ 브라우저, 생방송, 유쿠 동영상, 샤오미 쇼핑몰, 바이두 스티커 등 거의 100 여 개 역 밖 앱과 플랫폼과 협력한다. , 각종 우세자원을 연계해 영화 인기를 촉진하고, 발렌타인데이만 하루 5 억 6000 만 원의 노출을 기록하며 흥행 상승과 전환에 직접적인 영향을 미쳤다.
한편, 마이크로그림자 스마트 시네마는 32 개 성 296 개 도시의 2,000 여 개 계약 시네마를 연계해 시네마 공식 위챗 위챗 공식 계정을 통해 3000 여만 명의 시네마 사용자에게 영화 정보를 정확하게 푸시했다.
또한 티켓 구매 안내의 경우, 유흥표 플랫폼은 서로 다른 티켓 구매인의 속성에 따라 서로 다른 버전의 소재를 푸시하고, 같은 종류의 영화를 구매한 사용자에게 맞춤형 영화 봉투를 푸시합니다.
마이크로그림자는 위챗, QQ, 게바라의 장점으로' 극한 특공 3' 을 위해 절반 이상의 예매 점유율을 기록했다. 이후 마이크로그림자는 티켓 구입을 계속 잡아당겨 영화 관람 열풍을 자극하며 3 일 동안 4 억원을 돌파하며 북미 시장을 훨씬 뛰어넘는 데 도움을 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마)
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상영 후: 발렌타인데이 위챗 모멘트' 인클로저 마케팅', 빅데이터가 침몰해 흥행 롱꼬리를 지탱하고 있다.
극한 특공 3' 개봉 후 4 일째 밸런타인데이를 따라잡은 것은 설 이후 흥행 쟁탈의 또 다른 중요한 창구다.
극한 특공 3' 은 유일한 할리우드 액션 영화로 어떻게 수많은 멜로 영화에서 돌파해 커플들의 시선을 사로잡을 수 있을까?
이 특별한 시간 노드의 경우, 마이크로그림자는 영화 정보를 잠재적인 티켓 구입자에게 직접 전달하여 사용자가' 한 번에 구매' 하여 티켓 구매 결정에 영향을 줄 수 있도록 하는 것입니다.
위챗 위챗 모멘트 자원을 기반으로 한 마이크로그림자는 혁신적인 광고 놀이를 했다. 영화광고는 일선 단체 영화도시 주변 3km 내 65, 438+05 ~ 40 대 위챗 사용자를 대상으로 여행, 음식, 생활서비스, 인터넷, 전자제품, 게임, 엔터테인먼트 레저인파를 포괄하며 지역과 시간의 이중 정밀 터치를 가능하게 했다.
또 미영은' 밸런타인데이' 행사와 함께 500 만+영화사용자를 기록하며 영화 개봉 기간 동안 활발한 영화사용자를 거느리고 있다. 각 업종의 특혜 활동이 서로 겹치고 융합되어 전체 홍보에 1+ 1 > 2 의 효과를 가져왔고, 결국' 한계특공 3' 을1.6/Kloc-으로 추진하는 데 성공했다.
(출처: 리소그래피 데이터 연구소)
"극한 특공 3" 을 보고 싶은 사람들은 주로 서너 선 도시에 집중되어 있다. 일선 2 선 도시 흥행을 선점하면서 흥행 증가를 실현하는 것은' 극한 특공 3' 이 직면한 중요한 도전이다.
마이크로영화의 막대한 자금과 지상 네트워크의 우세, 그리고 독점적인 발력 도구는 이번' 침몰전' 에서 중요한 버팀목 역할을 했다.
FORCE tool 은 디지털 관리 비디오 정보 관리, 실시간 업데이트, 동적 시장 모니터링, 마이크로섀도우 마케팅 팀이 신속하게 대응할 수 있도록 돕고' 극한 특공 3' 에 보다 정확한 데이터 서비스를 제공합니다.
빅데이터 체계화의 지도 하에 마이크로그림자의 온라인 플랫폼과 오프라인 팀이 함께 싸웠다. 지역 관리자는 영화 발행 임무를 맡고 있을 뿐만 아니라, 영화시 책임자와 데이터 정보 및 마케팅 전략을 적시에 동기화하고, 이날 시장 반응에 따라 스케줄 문제를 제때에 협의했다. 지상 네트워크 자원은 전국 350 개 도시, 6682 영화관을 포괄한다.
결국' 극한 특공 3' 은 미영 빅 데이터의 체계화 관리 하에 서너 선 도시의 흥행 비중이 계속 상승하면서 아름다운 긴 꼬리를 빠져나왔다. 14 일 벽을 돌파하여 20 17 년 만에 처음으로 10 억의 할리우드 블록버스터가 되었다.