국제 마케팅 위험은 국제 마케팅 과정에서 사전에 예측할 수 없는 여러 가지 불확실성의 영향을 받아 기업 마케팅의 실제 수익이 예상 수익에서 어느 정도 벗어나므로 손실을 입고 추가 수익을 얻을 수 있는 기회나 가능성이 있다는 것을 의미합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

국제 마케팅에는 상품 물질 위험, 통화 자금 위험, 시장 위험, 정치적 위험 및 사회적 위험이 있습니다.

국제 마케팅 위험의 원인

국제 마케팅의 두드러진 특징 중 하나는 위험이다. 국제 마케팅 기업은 서로 다른 정치, 경제, 법률, 문화 환경, 복잡하고 변화무쌍한 국제 시장에 처해 있어 경영 활동에서 불가피하게 각종 위험에 처하게 된다.

객관적인 원인으로는 자연계의 불규칙한 변화, 국제 마케팅 환경의 끊임없는 변화, 소비자 수요의 끊임없는 변화, 국제 마케팅 활동의 복잡성, 경쟁사의 실력 비교 등이 있다. 주관적인 원인은 주로 국제 마케팅 직원 자신의 실수, 고객 신뢰도 저하 등의 요소를 포함한다.

마케팅 위험의 원인에 따라 자연 위험, 사회적 위험 및 운영 위험의 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 자연 위험은 지진, 홍수, 화재, 쓰나미, 특수 제품의 부패, 파손 등 자연적 요인과 제품의 이화 성질로 인한 위험으로 국제 마케팅 기업에 피해를 줄 수 있다.

사회적 위험은 개인의 이상 또는 예측할 수 없는 집단 행동으로 인한 손실의 위험으로, 기업 구성원의 질병과 실업, 사회, 정치, 경제 위기, 전쟁 등으로 인해 기업이 마케팅 활동을 제대로 하지 못하게 될 수 있습니다.

경영위험은 중악마케팅 기업이 생산경영 과정에서 경영관리가 부실하거나 시장이 크게 변하는 것 (예: 생산량 감소, 품질 저하, 자금 부족, 기술 낙후, 제품 연기, 가격 변동 등) 으로 인해 중대한 경제적 손실을 초래할 수 있는 가능성을 말한다.

그 중에서도 자연위험과 사회위험은 기업 자체가 통제할 수 없고, 심지어 효과적으로 저항할 수도 없다.