개발:

전자상거래 생방송 업계 시장 규모. 20 19 년, 전자상거래 전체 거래액은 45 129 억으로 전년 대비 200.4% 증가했다. 전자상거래 생방송은 전체 전자상거래 업계의 비중이 꾸준히 상승해 20 17 년 0.06% 에서 20 19 년 1. 18% 로 상승했다.

콘텐츠 플랫폼과 전자상거래 거래가 지속적으로 융합됨에 따라 2022 년 전자상거래 생방송 출시율은 20% 로 상승할 것으로 예상되며 2020 년 비중은 2.4% 에 이를 것으로 전망된다. 앞으로 전자상거래 생중계는 전체 전자상거래 업계의 발전에서 더욱 중요한 역할을 할 것이다.

전자상거래 생방송 업계의 사용자 규모. 업계의 급속한 발전에 따라 사용자 규모가 계속 증가하고 있습니다. 20 19 년, 텔레콤 생방송 사용자 규모는 2 억 6500 만 명으로 네티즌 총수의 29.3%, 웹캐스트 사용자 47.3% 를 차지했다. 전자상거래 생방송 사용자 수는 이미' 게임 초월' 생방송으로 생방송 사용자 세분화 카테고리 1 위가 됐다.

국내 최대 전자상거래 생방송 플랫폼인 타오바오 생중계일은 모두 6543 억 8000 만 명을 넘어섰다. 업계의 번영과 발전에 따라 전자상거래 생중계업의 사용자 규모와 하루 평균 관람객 수가 계속 증가할 것이다.

전자상이 생중계하는 경쟁 구도. 전자상 생방송 헤드 플랫폼의 우세는 타오바오, 아오토가 빨리 사라지고, Tik Tok 이 1 ~ 2 강 구도를 형성한다는 것이 분명하다. 20 19 년 타오바오는 2500 억원 거래액 (GMV) 으로 업계 57.63% 를 차지했다. Auto 는 더 빠르고 Tik Tok 이 뒤를이었다. 거래액 (GMV) 은 각각 6543.8+050 억원과 400 억원이었다.

중화협회가 전자상 생방송 플랫폼에 대한 조사에 따르면 타오바오는 68.5% 의 활용률과 46.3% 의 빈번한 활용률로 절대 선두를 달리고 있는 것으로 나타났다. 이어 Tik Tok Live 와 Auto Quicker Live JD.com 생중계와 스펠링 생방송에도 일정한 시장 점유율이 있다.

트렌드:

5G 는 생방송 기술 혁신을 구동하여 전자상거래 산업의 업그레이드를 추진한다. 기술의 지속적인 발전과 5G 시대가 도래함에 따라 전자상 생중계는 더 나은 발전 기회를 맞이할 것이다. 5G 는 클라우드 컴퓨팅, 사물인터넷, 인공지능, 빅데이터 등 신기술과 결합해 4K HD 생방송 대화형 쇼핑, AR/VR 마케팅, 마케팅 빅데이터 분석 등 선진 기술 응용에 중점을 두고 있다.

전자상거래 생중계의 정교한 발전. 시장이 확대되고 정책이 추진됨에 따라 생중계는 점차 정상적인 상태가 되어 전자상 표준의 콘텐츠 마케팅 도구가 되었다. 브랜드의 경우, 전자상거래 생중계는 재고 정리, 저가의 단계에서 벗어나 사용자 수요에 따라 생중계를 사용자 정의하여 세밀하고 규모화된 운영으로 나아가고 있습니다.

플랫폼의 경우, 전자상거래 플랫폼, 짧은 비디오 콘텐츠 플랫폼, 소셜 플랫폼 등 더 나은 전자상거래 실현이 궁극적인 목적이다. 미래 콘텐츠와 전자 상거래의 결합은 생방송 플랫폼의 발전 방향이 될 것이다. 플랫폼 및 플랫폼의 상가들에게는 앞으로 생중계의 세밀한 운영만이 양질의 콘텐츠를 만들어 포위를 강조할 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 플랫폼, 플랫폼, 플랫폼, 플랫폼, 플랫폼, 플랫폼, 플랫폼)

산업 규제가 강화되어 전자상거래 생중계가 규범화에 들어갔다. 전자상이 생중계하는 송풍구에는 업계의 야만적인 성장과 동시에 많은 혼란이 있다. 주로 아나운서 발송에서 허위 홍보, 고객이 받은 물건이 판자가 아닌 것, 위조품 판매, 생방송 브러시, 애프터서비스가 보장되기 어렵다.

전자상이 관련 업계 규범을 생중계함에 따라, 업계 규범은 생중계상, 아나운서, 플랫폼 운영자, 아나운서 서비스 기관, 사용자의 행동을 규범화하고 제약하여, 전자상이 점차 규범운영의 정규로 들어가게 할 것이다.