회사가 아직 지역 시장에 있다면 목표 시장 집결 전략과 제품 차별화 전략을 선택하는 것이 좋다.
결합했습니다. 감사합니다
호설가루 등 몇 가지 사례를 볼 수 있어요! !
다음은 호수 눈의 몇 가지 사례입니다.
"포장" 브랜드-호랑이 휘파람 밀가루 계획
작은 제품에는 왕왕 큰 시장이 함축되어 있고, 큰 브랜드는 왕왕 작은 제품에서 탄생한다. 브랜드가 아직' 누락' 된 중국 밀가루 시장에서 호설밀가루가 먼저 전국 브랜드 마케팅 건설을 진행해 밀가루 산업 발전의 새로운 봄을 열었다. 호수 눈: 포장 브랜드-호수 눈 밀가루 계획
내가 처음으로 호설밀가루 고위층과 소통한 것은 작년 9 월인데, 그것은 경성에서 가장 아름다운 계절이다. 그러나, 초조한 호설 회장이 나를 만난 첫 번째 말은: 우리는 설날 전에 신상품 상장을 실현해야 한다는 것이다. 이런 식으로, 우리에게는 계획과 시행 시간이 최대 3 개월밖에 되지 않아, 시간이 매우 촉박하다. 우리가 직면한 더 큰 문제는 어떤 제품을 만드는지, 어떻게 하는지, 어떻게 하는지, 어떻게 하는지, 어떤 결정을 내리는 것 외에는 아무것도 가져오지 않았다는 것이다. ...
이것은 우리에게 심각한 도전이다. 우리뿐만 아니라 거의 모든 기획권에서도 밀가루 브랜드를 만든 사람이 없기 때문이다. 성공적인 경험과 패턴이 없으면 배울 수 있고, 모든 것은 0 부터 시작해야 한다. 마찬가지로 호설도 단순히 제품 상장 계획을 세우든 체계적인 브랜드 마케팅 계획을 세우든 큰 위험을 안고 있다. 점진적인 단계든 전면적인 돌파구든, 고객은 매우 어려운 선택을 해야 한다.
시간은 사람을 기다리지 않고, 어깨에 무거운 짐을 짊어지고, 우리는 곧 극지 탐험을 시작했다.
호설밀가루 새 시리즈
밀가루: 큰 시장에서 어떻게 큰 브랜드가 부족할 수 있습니까!
시장 조사 후 모두들 깜짝 놀랐다. Emc 는 고객에게 시장 보고서를 제공하기 위해 세 가지 예상치 못한 제품을 지속적으로 사용했습니다.
밀가루의 시장 규모가 이렇게 클 줄은 생각지도 못했다.
사람들은 종종 "사람들은 음식을 하늘로 삼는다" 고 말하며, 민간에도 "먹을 면이 없으면 살 곳이 없다" 는 말이 있다. 우리나라 밀가루의 연간 매출액은 6543.8+0500 여억원으로 우리나라 유제품 업계의 규모에 거의 해당하는 것으로 집계됐다. 밀가루 연장 제품을 더하면 이 수치가 더 높아질 것이다.
둘째, 밀가루 산업에 전국적인 강세 브랜드가 있을 줄은 몰랐다.
많은 업계가' 브랜드 과두 정치' 시대에 들어섰다. 밀가루 가공업체 중 연간 생산량이 5 만 톤이 넘는 기업은 거의 백여 개에 달한다. 밀가루 업계의 브랜드는 매우 분산되어 있으며, 기본적으로' 사람들이 문 앞의 눈을 쓸어 버린다',' 한 도시와 한 곳의 제후들' 이다. 북경의' 고선' 은 수도꼭지이고, 내몽골' 강갑' 은 수도꼭지이며, 청도는' 백락구매' 가 되었다. 지역 패권, 군웅이 사슴을 쫓으며, 어떤 브랜드도 전국을 돌아다니지 않아 누구나 다 알고 있다.
셋째, 밀가루 업계의 주요 경쟁 수단은 브랜드가 아니라 가격이라고 생각하지 못했다.
브랜드 경쟁은 최근 몇 년 동안 마케팅 분야에서 가장 인기 있는 단어이다. 중국 밀가루 산업을 살펴보면,' 가격전'' 판촉전' 은 품질, 가격, 서비스가 결합된 종합 브랜드 경쟁이 드물다.
시장 분석의 결과는 우리를 매우 기쁘게 한다. 나는 한 문장을 요약했다: "밀가루는 큰 시장이고, 큰 기회이지만, 큰 브랜드가 부족하다!" 밀가루 시장은 미개발 금광과 같다. 시장 선기를 선점하고 전국시장에 대규모로 진출하는 사람은 빠르게 발전하는 고속열차를 탔다.
그 도끼는 브랜드다.
반신반의에서 자만에 이르기까지 고객은 결국 설득당했다. 우리의 계획에 따라 호설밀가루는 결국 전국시장과 대중소비시장을 겨냥해' 중국 대중식품업계 선도 브랜드' 의 전략적 발전 목표를 세웠다.
전국 시장의 지렛대 열기: 호수 눈+작은 포장+애교가루+명절 시장
시침은 2005 년 6 월 5438+00 을 가리키고 있다. 고객은 호랑이 울음소리의 신제품이 명절 시장에서 잘 팔리기를 바라며, 이를 위해서는 전국모집회와 채널 배포 작업이 2005 년 말까지 완료되어야 한다.
그런데 전국 시장을 운영하기가 얼마나 쉬운가요? 어떤 제품을 선택하고, 어떤 판매 채널을 가고, 브랜드가 어떻게 전파되는지 등을 선택하세요. 반드시 두 달 이상 내에 완성해야 한다. 임무가 많고 시간이 촉박하며 스트레스가 많다. 우리는' 속도는 승리, 효율성은 부' 라는 것을 실감한다. 수많은 불면의 밤을 거쳐 프로젝트 팀 전체가 몇 십일 동안 잠을 자지 못하고, 호설이 전국 시장에 진출하는 지점이 점차 분명해졌다.
1 .. 작은 포장 밀가루는 가정 밀가루 소비의 주류입니다.
음식 구조가 더욱 풍부하고 다양해짐에 따라. "큰 그릇은 국수를 먹고, 한 끼는 밀면" 시대는 이미 역사가 되었다. 시장 조사에서, 우리는 일반 도시 가정이 매월 직접 밀가루를 약 5 킬로그램으로 소비한다. 이에 따라 전국 대중소비시장을 확대하기 위해 5kg 이하의 작은 포장밀가루가 우선이다.
둘째, 만두가루 등 특종 밀가루는 명절 기간 동안 소비 최고봉을 형성한다.
만터우와 국수가 주요 가족 분식이지만 빠르게 진행되는 생활로 도시 가정은 밀가루를 사서 만터우와 국수를 만드는' 사치 수요' 를 포기하고 직접 분식 제품을 구매한다. 만두가 다르다. 급속 냉동 만두에도 불구하고 수많은 가족들이 여전히 만두를 빚는 전통 풍습을 유지하고 있다.
속담에' 맛있지만 만두를 못 먹는다' 는 말이 있는데, 만두의 중국맛뿐만 아니라 만두 자체를 빚는 과정도 가리킨다. 특히 휴일에는 가족이 다시 모이고 온 가족이 함께 앉아서 만두를 빚는 것은 없어서는 안 될 행사다. 만두를 빚는 것은 중국 국민의 행복과 조화에 대한 동경과 아름다운 생활에 대한 동경을 담고 있다. 만두를 빚는 것은 동그랗게 빚는 것이고, 진심을 빚는 것이다.
밀가루의 종류가 다양하고 만두가루가 항상 상위권에 오른 것도 당연하다. 명절 때마다 친분을 생각할 때마다 만두가루는 큰 소비 피크를 형성한다.
셋째, 가격에 민감한 주부가 밀가루의 주요 구매자다.
만약 당신이 거리에서 한 부부에게 묻는다면, "지금 누가 집에서 요리를 합니까?" " 두 가지 답이 있을 수 있습니다: 아내와 남편. 하지만 "남자가 밥을 하고 여자가 음식을 사는 것 같다."
주부는 항상 밀가루 등 주방용품의 주요 구매자이다. 그들은 밀가루 가격에 매우 민감하다. 가격 대비 성능이 높은 것은 주부가 밀가루를 사는 기준이다.
넷째, 상초는 대중이 밀가루를 구입하는 첫 번째 선택이다.
그 이유는 간단합니다. 식품 안전 형세가 심각해서 소비자의 관심을 받고 있다. 안심하고 먹어라' 는 소비자가 식품을 선택하는 첫 번째 요소이다. 상초는 좋은 명성과 규범적인 관리를 가지고 있기 때문에 사람들은 밀가루를 살 때 상초가 합리적이라고 먼저 생각한다.
계획은 시장에서 유래하여 시장으로 나아가다. 시장이 필요로 하는 것, 우리가 필요로 하는 것, 기업도 필요한 것. 당연히, Hu Xue 국가 브랜드 건설의 마케팅 전략은 눈에 띄었다.
호설작은 포장한 만두가루를 주요 제품으로 전국 슈퍼마켓의 침투력이 강화되었다. 설 시장을 선점하고 호설 계열 제품을 확대하는 전국시장을 통해 결국 호설 브랜드가 빠르게 부상하게 되었다.
전체 마케팅 전략은 세 단계로 나눌 수 있습니다.
1, 호호 애교자 가루를 시장 진입점으로 명절 시장을 열다.
2. 호호 애교가루를 통해 호호 밀가루 계열 제품의 전국 판매를 이끌고 있습니다.
3. 호호 브랜드의 경쟁력을 높여' 중국 대중식품업계의 선두 브랜드' 로 만들다.
호수 눈의 "두 가지 기준과 아홉 가지 이유" 를 선택하십시오.
"브랜드가 천하를 이긴다." 브랜드의 힘은 잘 알려져 있다. 그런데 국수 제품이 어떻게 브랜드를 가질 수 있을까요? 호수의 눈은 우리에게 긴 소매와 춤을 잘 추는 무대를 주었다. 몇 차례의 브레인스토밍 끝에 우리는 호호 브랜드 홍보의' 두 가지 기준, 아홉 가지 이유' 를 제시했다.
첫째, 두 가지 표준: Hu Xue 는 밀가루 산업 표준을 수립합니다.
"축구는 아름답습니다. 모두가 규칙을 따르기 때문입니다. 규칙도 없고, 기준도 없고, 혼전이면 승부는 무의미하게 된다. "
현재 밀가루 시장은' 군벌 혼전' 과 같다. 공인된 업계 표준도 없고, 어떤 기준도 제시하고 따르는 사람도 없다. 모 밀가루 브랜드는 A 지에서 잘 팔리지만 B 지에서는' 냉궁' 에 들어간다. 호설이 국내 시장에 진출하려면 전철을 밟아서는 안 된다. 가장 좋은 방법은 밀가루의 기준을 세워 자신을 표준의 구현자로 만드는 것이다. 물론, 이 기준은 반드시 시장의 검증을 견뎌야 한다.
1,' 신선한 밀, 천연 밀향' 은 밀가루에 좋은 기준을 세웠다.
소비자들은 물건을 살 때 두 가지 질문을 해야 한다. 이렇게 하는 것이 좋습니까? 왜 좋아요? 밀가루도 예외는 아니다. 좋은 밀가루의 기준은 단지 소비자들에게 두 가지를 증명하는 것이다. 이런 밀가루로 만든 음식이 맛있다. 이런 밀가루 원료는 공예가 우수하다.
모든 질량은 재질 선택에서 시작됩니다. 밀의 품질은 밀가루의 품질과 관련이 있다. 밀 신선도는 밀 품질의 중요한 지표이다. 소비자의 심리자원에는' 신선한' 음식을 선택하는 소비 선호도가 존재한다. 좋은 밀가루의 기준:' 신선한 밀' 은 부끄럽지 않다.
식품 안전 1 위. 자연건강, 추세란 뜻입니다. 좋은 밀가루는 자연히 없어서는 안 된다. 만든 분식은 밀 맛이 아주 짙어야 한다. 천연밀향' 은 호랑이가 소비자와 효과적으로 소통하는 또 다른 기준이다.
신선한 밀, 천연 밀향' 기준 외에도 호설은' 노화식품 거부, 첨가제 제외' 를 공개적으로 약속하며 밀가루 시장을 더욱 규범화했다.
2, "순수한 밀", 애교 핑크 나무 표지판.
호호 애교가루만 소개한다면, 우리는 호호 애교가루에 대한 소비자의 인지도가 강하지 않다는 것을 알게 된다. 새로운 브랜드로서 소비자들은 그것을 처음 볼 때 지울 수 없는 인상을 남길 것이다. 하위 브랜드를 통해 주요 브랜드의 특징을 구현하고 소비자에게 직접 알려 업계에서 흔히 사용되는 방법이 되었습니다.
많은 하위 브랜드 이름을 부정한 후' 순밀' 이 눈에 띄었다. 호수설순밀만두가루' 는 만두가루에 대한 새로운 기준을 세웠다. 순밀은 순천연이고, 순밀도 생밀이다. 호설순밀만두가루' 는 원료와 식감에 대한 제품의 브랜드 개성으로 소비자를 끌어들이며 다른 만두가루와 효과적으로 구별된다. 호설순밀만두가루는' 순밀' 의 새로운 범주인 만두가루,' 창시자' 호설이 이 범주의 리더로 떠올랐다.
"순수한 밀" 은 호랑이 휘파람 애교자 가루에 근거한 원료의 원천이다. 그럼 호수설만두랑 만두가루가 뭐가 좋을까요? 만두는' 색깔, 향, 맛' 을 중시하기 때문에 호설만두가루로 빚은 만두는' 시원하고, 윤기가 부드럽고, 힘은 딱딱하지 않고, 끓는 물에 깨지지 않는다' 며 호설만두 가루의 독특한 품질판매점이 되었다.
호수설순밀만두가루 아이콘
둘째, 9 대 이유: 호수설의' 독특성' 의 베일을 벗기다.
"표준과 규칙은 정상 축구 경기의 보장이다. 이것은 단지 첫 번째 단계일 뿐이다. 또한 기준이 확립되는 근거와 시행 세칙이 있어야 기준이 공문이 되지 않고 인정받고 집행할 수 있다. "
글자가 없는 말은 멀지 않다. 호수와 눈이 업계 표준을 제정하는 것은 결코 근거가 없는 것이 아니다. 호설의 독특한 점은 헤아릴 수 없이 많다. 우리는' 준, 매섭, 정제' 의 원칙에 따라 반복적으로 고른 후' 후설애교 가루를 선택한 9 대 이유' 가 마침내 수면 위로 떠올랐다.
1, "신선한 밀
녹색 식품 ("녹색 식품" 으로 인증);
3, 품질 즐거움 (천연 맛, 포장된 만두색 향이 모두 갖추어져 있음);
환경 포장 (녹색 건강);
고급 과학 연구; 6, 순수 천연 (미백제, 천연 유백색 제외);
7. 품질 인증 (ISO900 1:2000: 2000: 2000 품질 표준 시스템 및 HACCP 식품 안전 표준 시스템 인증)
8. 국가 면제 ("국가 면제" 제품);
9. 품질보험 (중국 인민재산보험주식유한회사 책임보험).
호설애교자 파우더를 선택한 9 대 이유' 를 바탕으로 승승출격해' 호설가루를 선택한 9 대 이유' 를 제시했다. 9 대 이유' 는 호일 제품의 뚜렷한 브랜드 개성을 망라해 호일이 소비자와 소통하는' 비밀 무기' 중 하나가 됐다.
3 대 브랜드의 인정으로 호설련은' 당신의 음식을 보장하는 것' 의 진공을 연마했다
"호수와 눈을 선택하는 9 가지 이유" 에도 불구하고 말이죠. 하지만 우리는 멈추지 않았습니다. 국내 시장을 넓히기 위해서는 호설이 점점 더 많은 교제 이유가 있어야 한다. 실제로 호설을 선택한 이유는 9 개가 넘었고, 호설 프로젝트팀의 모든 멤버들이' N 가지 이유' 를 불쑥 내뱉을 수 있었다. 수많은 브레인스토밍 끝에 우리는 호설에게 브랜드 캐리어, 브랜드 전파, 브랜드 포장이라는 세 가지 브랜드 로고를 확립해 호설이 빠르게 성장하는 브랜드를' 연습' 하게 했다.
첫째, 브랜드 캐리어 식별: 브랜드 대변인+엔터프라이즈 마스코트
1,' 앞치마 남편' 류의위 모델로 브랜드 전파는 사실 간단합니다.
내가 호설에게 브랜드 대변인을 찾으라고 제안했을 때, 고객은 나에게 "대변인이 어떻게 사용하는가, 대변인이 누구여야 하는가?" 라고 물었다.
고객의 곤혹은 일리가 있다. 이전에는 밀가루 브랜드가 브랜드 대변인을 사용한 적이 없었기 때문이다. 많은 기업들이 스타를 브랜드 모델로 초빙했지만, 이득도 있고 실수도 있다. 실패의 원인은 대부분 대변인이 브랜드와 잘 연결되지 않아' 애옥과 우' 효과를 내지 못했기 때문이다.
우리가 해야 할 일은 호설 브랜드 포지셔닝과 일치하는 브랜드 대변인을 찾아 칼날에 돈을 쓰고 대변인이 가장 심오하고 감동적인 브랜드 전파 효과를 낼 수 있도록 하는 것이다.
며칠째 우리는 모두 중국 대륙, 항대 스타의 서류에 빠져 있다. 니핑, 심전하, 복존신 ... 마지막으로' 앞치마 남편' 으로 불리는 류의위가 만장일치의 인정을 받았다.
고객에게 류의위를 추천할 때, 나는 이런 비유를 했다. "모든 여자들은 자기 남편이 이가성처럼 돈을 벌고, 유의위처럼' 구가', 요리가 맛있기를 바란다." 물론, 류의위를 선택한 이유는 그 이상이다.
류의위는 잘 알려진 음식 프로그램 진행자이며, 특히 여성 소비자들 사이에서는 더욱 그렇다. 호수설가루의 주요 바이어는 마침 가정주부였다.
류의위는 유머러스한 개성과 뛰어난 요리 이미지로 주부들의 사랑을 받고 있다.
가정애가의 류의위는' 앞치마 남편' 으로 불린다. 호설의 브랜드 포지셔닝 및 제품 속성과 잘 어울린다.
더 중요한 것은 호설이 밀가루 업계에서 브랜드 대변인을 먼저 사용함으로써 사회적 관심과 브랜드 영향력을 높일 수 있다는 점이다. "첫 번째는 최고다", 그것은 더 간단하고, 소비자의 정신자원을 더 효과적으로 포착할 것이다 ...
말이 채 끝나기도 전에 고객은 기다릴 수 없다. 우리는 즉시 유의웨이와 연락과 협상을 하고, 유의위가 곧 호호 브랜드의 대변인이 될 것이라고 결정했다.
리 우 Yiwei 와 함께.
2. 기업 마스코트' 복면인형' 을 내놓고 호수설과 손잡고 있습니다.
브랜드 캐리어에는 두 가지 형태가 있습니다. 하나는 고용인입니다. 하나는 동물, 애니메이션과 같은 가상인을 사용하는 것이다. 실물에 비해 기업 만화 이미지는 장기간 사용할 수 있고, 자유롭게 확장할 수 있으며, 적용 범위가 넓고, 위험도 적다.
브랜드 대변인과 기업 마스코트를 동시에 사용할 수 있나요? 물론이죠!
기업 마스코트는 브랜드 대변인의 인지맹점을 보완할 수 있다. 브랜드 전파에서 호설은 브랜드 대변인 류의위를 주요 전달체로, 기업 마스코트를 보조전달체로 하여 호설의 브랜드 인상을 강화하여 더욱 사람의 마음을 사로잡을 수 있다.
브랜드 대변인이 확정된 지 얼마 되지 않아 호설기업의 마스코트' 복면인형' 도 새롭게 선보였다.
복면 인형' 은 귀여운 뚱뚱한 인형으로 원을 주요 구도로 하고 유백색을 기조로 하고 빨간색을 포인트로 한다. 호설밀가루의 제품 속성과 일치하며 경사스럽고 우호적인 분위기도 있습니다.
귀여운' 복면인형' 은 호호 브랜드의 영성과 친밀감을 부여해 밀가루가 뻣뻣하고 신선함이 부족하다는 고정적 인식을 바꾸었다.
흥미롭게도 베이징 2008 년 올림픽 마스코트는 2005 년 6 월 165438+ 10 월 1 일 데뷔했다. 원래 다섯 개의 귀여운 올림픽 포와가 우리를 기쁘게 했다. 복면 인형' 과' 복와' 는 차이가 있어 하나라 할 수 없다. 올림픽 푸와가 잘 팔리면서 호설기업의 마스코트' 푸면인형' 도 더 큰 전파기회를 맞았다.
호설기업 마스코트 시리즈의 확장.
둘째, 브랜드 커뮤니케이션 식별: 리우 Yiwei "빠른 보드 설명+쿵푸 요리"+CCTV 광고
1, 류의위는' 쾌판' 을 부르며' 요리 쿵푸' 를 펼쳤다
브랜드 대변인의 역할은 가산점을 퍼뜨리기 위한 것이고, 류의위는 후설의 브랜드 전파에 필수적이다. 광고와 상업광고는 유의웨이와 함께' 유의위를 호수중설로 여긴다' 는 것이 가장 높은 경지다. 어떻게 된 거야? 자연은 호수설의 구호부터 말해야 한다.
호설만두가루를 위한 광고 언어를 만들 때 우리가 직면한 가장 큰 어려움은 만두가루와 만두를 효과적으로 구분하는 방법이다. 만두가루를 파는 것을 피하고 만두를 파는 것으로 변해 다른 사람에게 웨딩드레스를 만들어 준다.
화이트보드에서, 우리는 생각한 구호를 하나하나 적었다. 화이트보드가' 칠판' 이 되었는데, 우리는 여전히 공인된 좋은 구호를 찾지 못했다. 우리는 밤을 새웠다. 오전 10 시에 갑자기 밝아지면서 화이트보드에' 보물' 이라는 글자를 적어서 프로젝트 팀이 들끓었다.
곧' 호수설과 만두가루가 너를 맛있게 할 것이다' 가 야경에 나왔다. "포우식" 이라는 단어는 말장난으로 제기된 것으로, 호설만두가루와 냉동만두 등 제품의 혼동을 피하기 위해 만두를 빚는' 가방' 을 가리킨다. "보험" 은 또한 구어체 품질 보증입니다. 네가 맛있다는 것을 확실히 하라' 는 유의위의 우스갯소리로, 광고도 예상치 못한 코미디 효과를 낼 수 있다.
호수 눈 응석받이 가루? 리우 Yiwei 익스프레스 보드 TVC 는 곧 내 마음 에 나타났다:
주방에서 류의위는' 호설가루' 가 찍힌 앞치마를 그 위에 올려놓기 위해 많은 노력을 기울였다. 류의위는 호수설과 만두가루 한 봉지를 만들어 반죽, 밀피, 소를 싸서 부드럽고 빠르게 단숨에 만들었다. 만두를 빚는 과정에서 류의위는 태극과 다트를 사용했다. 갑자기 맛있는 만두가 갓 구워져서 온 가족이 기뻐했다. 마지막으로 얼굴 가득한 류의위는 신비로운 미소를 지으며 엄지손가락을 치켜세우고 말했다. "호수설만두가루, 맛있을 거야!" " 。
아름다운 리듬을 만들기 위해 소비자들에게 깊은 기억을 준다. 배경 음악은 쾌판의 형식이어서 모두들 좋아한다. 가볍고 낭랑한 쾌속판은 애교가루의 판매점을 하나씩 소비자에게 보여준다. "제 아내는 호수의 눈면을 샀는데, 오늘 저는 만두를 빚었습니다. 호수설은 순수한 보리가루로 신선한 밀맛이 신선하다. 힘줄이 미끄러워 맑고 투명하여 사람들이 보는 것을 좋아한다. 온 가족이 모여 만두를 빚고, 연월호 설면. 호수 눈만두가루, 너 정말 맛있어! 클릭합니다 만두의 4 대 판매점' 향긋하고 맛있다, 부드럽고 윤기 있고, 힘이 있지만 딱딱하지 않고, 끓는 물이 깨지지 않는다' 는 것이 여지없이 드러난다. 속판 해설+쿵푸 요리' 는 광고를 웃기고, 유머러스하고, 식별이 쉽고, 기억하기 쉬우며, 대상 소비자들이 호일 애교가루에 호감을 갖고, 단말 판매를 빠르게 추진한다.
다음 호호 면 제품의 전국 브랜드 전파에 협조하기 위해서다. 우리는 또한 호설밀가루라는 구호를 만들었다:' 좋은 밀가루, 좋은 요리'.
아내가 호설밀가루를 샀는데, 그녀는 요리를 잘해서 만든 음식이 맛있어서 온 가족의 호평을 받았다. 이것은 주부가 꿈꾸는 것이다. 게다가 공인된 셰프 류의위는 "좋은 밀가루, 좋은 요리" 라고 말했기 때문에 주부들은 당연히 호일 밀가루에 대해 더 깊은 호감과 신뢰를 갖게 된다.
호수 눈 가루를 사용하여 아내는 "요리 마스터" 가되었습니다. 남편이 류의위 같은' 가정남자' 가 되면서 온 가족이 화목하고 행복해졌는데. 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 빨리 행동하세요!
리 우 Yiwei 광고 영화를 촬영 하고있다.
호수 눈 응석받이 가루? 리우 Yiwei 익스프레스 보드 "촬영 이야기 버전.
2. 호설은 강력한 미디어연맹을 형성하여' CCTV 밀가루업계 1 위' 라는 울음소리를 냈다.
시침은 165438+2005 년 10 월, 1 년에 한 번 열리는 CCTV 황금자원 광고 입찰이 곧 열린다. 호설에게 이것은 나트륨 훈련이다. 충분해요? BR>
중국 유일의 국가방송국으로서, CCTV 의 브랜드 영향력은 두말할 나위가 없다. CCTV 1 골든타임도 가장 가격 대비 성능이 뛰어난 광고 자원으로 간주됩니다. CCTV 광고를 게재함으로써 수많은 지역 브랜드가 민족 브랜드로 성장했다. 호설은 지역 브랜드에서 전국 강세 브랜드로 빠르게 성장하기 위해서는 전파제고지를 점령하고 강력한 브랜드 전파세를 형성하고 전국의 강세 언론의 힘을 이용해야 한다. 중국 CCTV (CCTV) 는' 선호 중 선호' 이다.
우리의 정밀 기획으로 2005 년 6 월 165438+ 10 월 18 일, 2006 년 CCTV 황금자원광고입찰회에서 호설이 역사의 선례를 개척했다.
한동안 호설밀가루에서 밀가루 업계 CCTV 1 위를 낙찰했다는 소식이 각 대중매체에 전재돼' 호설' 이라는 브랜드가 돈 한 푼도 쓰지 않고 전국에 퍼졌다. 호설밀가루 유치회가 아직 시작되지 않아 이미 기다릴 수 없는 리셀러들이 전화를 걸어 협력 문제를 연락하고 있다. 우리 회사도 많은 리셀러로부터 전화를 받았는데, 이광두 브랜드 마케팅 기구는 거의 호설의' 제 2 투자 센터' 가 되었다.
Cctv 입찰 기자 회견에서
셋째, 브랜드 포장 식별: 새로운 로고+새로운 포장+새로운 이미지
1, 엔터프라이즈 VI 통합, 호수 눈 "새로운 표준" 은 새로운 장을 씁니다
"인품이 좋고 생김새가 좋다." Hu Xue 의 기업 VI 는 매우 혼란 스럽습니다. 특히 기업 이미지 보급이 부족하여 기업 이미지의 확산에 심각한 영향을 미쳤습니다. 호수와 눈을 전국으로 발전시키려면' 개표' 가 가장 중요하다.
대량의 테스트와 대비를 거쳐 우리는 호설의 로고를 중국어' 호설' 을 위주로, 영어' 호설' 을 보조하는 그래픽 로고로 바꿨다. 이렇게' 호설' 브랜드는 더욱 두드러지고, 대기적이고, 간결하며, 쉽게 식별할 수 있으며, 영어 문자도 기업의 국제화를 반영한다.
로고에서 5 알의 밀을 사용하는 것은' 오곡이 풍성하다' 를 상징한다. "입" 의 변형은 "사람들은 음식을 하늘로 삼는다" 고 표현했다. "붉은 명반" 은 호수 눈 "항해 항해" 를 의미합니다. 많은 원소의 교묘한 운용은 호랑이 휘파람 브랜드의 내포를 크게 풍요롭게 했다.
상호협동의 새로운 로고
2, 포장 광고, 포장 자체 광고 하자.
터미널은 브랜드와 소비자 간의 대면 커뮤니케이션의 최전선입니다. 제품 포장 디자인은 단말기에서 소비자의 관심과 구매 욕구를 끌어들이는 가장 효과적인 도구 중 하나이다. 제품 포장도 광고이며 단말기에서 가장 효과적인 광고입니다.
따라서 호랑이 휘파람 신상품의 포장 디자인에서, 우리는 포장의 가독성을 높이고 포장에도 광고 기능이 있도록 노력한다.
예를 들어, 앞의 포장이' 사람 잡기' 효과를 낼 수 있도록 하기 위해서입니다. 우리는 전면 포장을 매우 간결하게 설계했고, 류의위의 이미지와 제품명이 거의 전체 포장을 차지하고 있다. 우리는 또한 전면 포장에' 진곡 거부, 미백제 제외' 를 눈에 띄는 도장으로 설계했다. 호호' 신선한 밀, 천연 밀 맛' 의 판매점과 제품명 * * *.
전면 포장이 소비자를 유치하기 위해서라면, 뒷면 포장의 역할은 소비자들이 마음을 가라앉히고 읽도록 설득하는 것이다. 그래서 우리는 포장 뒷면을' 제품 브로셔' 의 간판으로 바꿨다. 포장에 꼭 갖추어야 할 일반 요소 외에도' 호호 애교가루 (밀가루) 를 선택하는 9 가지 이유' 와 호호 시리즈 제품의 4 가지 품질 특성도 통합했다. 포장을 통해 소비자들은 호일 제품에 대해 상세하고 투철한 이해를 가질 수 있다.
3, 생생한 포장, 리우 Yiwei 판매 표면 전국 각지.
브랜드 대변인의 가치를 극대화하는 것은 대변인과 광고 브랜드를 완벽하게 연결해 주는 것이다. 대변인이 브랜드를 대변하고 브랜드를 위해 봉사하게 하다.
구체적으로 제품 포장에 이르기까지 가장 효과적인 방법은 브랜드 대변인을' 포장' 시키는 것이다.
류의웨이의 유머러스하고 우호적인 개성을 충분히 표현하기 위해, 유의위가 전국에서 단말기' 판매면' 을 판매하게 했다. 후설교자 가루의 새 포장 전면에 류의위가 엄지손가락을 치켜세우고' 후설교자 가루가 맛있을 것' 이라는 감동적인 이미지를 붙였다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언)
시장 피드백을 보면 호랑이가 새 포장을 단말기에 내놓을 때 소비자는 경사당복을 입고 따뜻한 미소를 머금은 류의위의' 판매' 이미지를 볼 수 있어 강한 시각적 충격을 준다.
회의 마케팅: 호설상인회는 신속하게 전국 판매 채널을 열 것이다.
시침은 65438+2005 년 2 월을 가리키고 있다. 우리의 밤낮으로 노력한 결과, 호호 브랜드 마케팅의 각 업무는 이미 준비되었으며, 단지 상인 대회가 열리기를 기다리고 있다. 상인 유치회가 만유의 실수가 없도록 모든 세부 사항을 세심하게 안배하고 호설밀가루의 상인 광고를 만들어' 중국경영보' 등 권위 있는 매체에 게재했다.
2005 년 6 월 5438+2 월 65438+2 월 베이징 교토 신원호텔에서 호호 브랜드 전략 발표와 전국 리셀러 대회가 베이징에서 열렸다. 발표회는 전무후무한 열기로 200 여 개 판매상이 호일 밀가루의 판매권을 쟁탈했다. 현장에서 체결된 계약 수는 5 만 톤에 달하며, 우리와 고객의 기대를 훨씬 뛰어넘었다. 호설밀가루 전국 판매 채널이 순식간에 건립되었다.
호설밀가루 투자 광고
후기:
2006 년 설날, 류의위 주연의 후설교자 광고편이 CCTV 1 황금시간대에 등장했다. 호설가루의 전국 판매량이 급증하다. CCTV 의 강세 광고에 맞춰 호설은 전국 판매단말기에서 대규모 프로모션을 벌였다. 호설은 전국적으로 브랜드 운영을 질서 있게 진행하고 있다. 한 민족의 강세 밀가루 브랜드가 유유히 떠오르고 있는데, 밀가루라는 오래된 업종이 새로운 청춘을 발돋움하고 있다!