실제로 20 12 절강미대에서' 통합 아궁이 1 주' 가 된 지 2020 년까지 이 부문이 클러스터 출시를 맞았다.
예를 들어, ao feng 전기 (002677). SZ), 6 월 5438+ 10 월 출시 성공, 천지능에 의존 (3009 1 1. SZ), 오늘 두 번 출시되었고 화성인의 상장 과정은 매우 울퉁불퉁했다.
화성인은 지난 7 월 2 일 증권감독회에 공모설명서 (신고고) 를 제출해 879,265,438+0.6 만원을 모금해' 스마트 컨버전스 산업원 프로젝트',' R&D 센터 및 정보화 건설 기술 혁신 프로젝트',' 컨버전스 부뚜막 생산 라인 업그레이드 확장 프로젝트' 를 제안했다.
그러나 화성인들이 IPO 를 찾는 것은 이번이 처음이 아니다.
20 17 년 6 월 화성인은 처음으로 공모설명서를 공개해 심교소 창업판에 상륙한 뒤 20 18 년 3 월 상장신청을 종료했다. 20 19 연말에 화성인은 재차 재료 충격 IPO 를 제출했지만, 주주서를 업데이트한 후 자발적으로 신청서를 철회했다.
한동안 속속 상장된 통합 아궁이 업체에 비해 화성인은 아궁이 통합 분야의' 아웃사이더' 가 되었다.
매니 폴드 판매는 전년 대비 둔화되었다.
화성인 업계는 2 위, IPO 는 가장 느리다.
공모서 (등록고) 에 따르면 화성인은 주로 주방전 신상품의 연구 개발, 설계, 생산 및 판매에 종사하고 있다. 주요 제품에는 통합 아궁이, 통합 싱크대, 통합 식기세척기 등이 포함되며, 제품의 최종 소비자는 주민가정이다. 그 중 통합 아궁이 제품은 화성인의 간판이다.
통합부뚜막이란 전통 가스레인지와 전통 유연기를 하나로 모아 소독함 오븐 증기함 등 다양한 기능을 하나로 통합한 신형 주방기구를 말한다.
집난로는 전통적인 기름담배기, 가스레인지에 비해 연기율, 공간, 외관, 청소 유지 관리 등에 있어서 일련의 우세를 가지고 있다. 연기 흡수 효과는 집요로의 핵심 경쟁 우위로 거리를 줄여 연기 흡수 능력을 높인다.
우리나라 최초의 통합 아궁이 제품은 이미 2003 년부터 시장에 출시되었지만, 조기 통합 아궁이 제품의 기술 성숙도가 낮고 가격이 높기 때문에 소비자 수용도가 낮고 시장 규모는 작다.
중이강 추산에 따르면 20 15 년부터 20 19 년까지 중국 통합 아궁이 시장의 소매 규모는 48 억 8000 만 원에서 1665438+5 억 원으로, 연간 복합 성장률은 34 억 원으로 증가했다. 통합 아궁이 소매량이 69 만 대에서 209 만 8000 대로 증가했고, 연간 복합 성장률은 32.08% 로 소매액과 소매량이 빠르게 증가했다.
하지만 20 17 년 전년 동기 대비 매출 증가율이 최고조에 달한 이후 최근 몇 년간 성장률이 둔화되고 있다.
IPO 의 길에서 화성인들은 아궁이의 첫 번째 저장대미 () 를 8 년 가까이 낙후했지만, 동종 업계의 다른 회사들보다 뒤처졌다. 그러나 리셀러의 평균 판매량 비교에서 화성인의 평균 판매량은 업계 평균보다 높았으며 저장미 다음으로 두 번째입니다.
온라인은 리셀러와 무질서하게 경쟁하고 있습니다.
새 상점의 수는 예년의 절반도 안 된다.
화성인의 주영 업무 수입은 주로 난로 통합, 싱크대 통합, 식기세척기 통합으로 최근 몇 년간 90% 가 넘는다. 그 중에서도 부뚜막은 주영 수입의 핵심이며, 역대 모두 85% 이상이다.
한편 화성인의 판매 모델은 주로 리셀러 판매로 회사 총수익의 70% 이상을 차지한다. 인터넷이 보급됨에 따라, 온라인 쇼핑은 이미 사람들이 일상적으로 소비하는 흔한 방법이 되었다. 최근 몇 년 동안 화성인 온라인 판매 수입이 주영소득의 비중을 20 17 년 25.56% 에서 2020 년 1-6 년 42.93% 로 올렸다.
최근 몇 년 동안 화성인들도 전자상거래 업무를 대대적으로 확대하였다. 인터넷 판매를 대대적으로 발전시키기 위해 화성인은 인터넷 판매에 대해 더 높은 리베이트 기준을 설정했다.
따라서 마오메이의 관점에서 온라인 판매와 오프라인 판매는 실제로 서로 경쟁하고 있으며, 온라인 판매 점유율의 증가는 오프라인 리셀러의 이익에 영향을 미칠 수밖에 없다.
또한 마오메이는 주요 쇼핑 사이트에서 화성인의 점포를 둘러보다가 온라인 판매업을 할 뿐만 아니라 유통업체도 각 주요 플랫폼에 쇼핑몰 판매회사 제품을 개설하는 것으로 밝혀져 회사와 리셀러 간의 경쟁이 늘어난 것으로 나타났다.
이번 경쟁에 대해 화성인은 공모서에서 회사 유통점의 증가와 유통망의 확대에 따라 회사가 앞으로 유통망의 표준화 관리 절차를 지속적으로 보완하지 못하고 리셀러를 효과적으로 관리할 수 없다면 회사의 전체 브랜드 이미지, 마케팅 네트워크의 안정성, 지속적인 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 밝혔다.
해결할 수 없는 회사와 리셀러, 오프라인 및 온라인 무질서 경쟁 외에도 올해 화성인 신문점 수가 정말 긴장되었다.
최근 몇 년 동안 화성 유통점의 수가 해마다 증가하고 있다. 2020 년 6 월 말까지 화성인은 1687 개의 유통점을 보유하고 있다. 그러나 전염병의 영향으로 올해 증가폭은 154 로 예년의 절반도 안 된다.
공모서에 따르면 화성인은 20 19 년 7 월부터 제남홍성직영점, 베이징 순의직영점, 제남동아직영점을 신설했다. 이들 3 개 직영점은 2020 년 상반기 매출 1924900 원을 달성했다. 즉, 이 세 직영점의 월판매량은 65438+ 만밖에 되지 않는다는 것이다.
이 기간 동안 비용은 해마다 증가했다.
다년간 수입만 늘려도 이윤은 증가하지 않는다.
화성인 20 17, 20 18, 20 19 의 수익은 각각 7 억원, 9 억 5600 만원, 1356 이다 귀모 순이익은 각각 654.38+63 억원, 0 억 92 억원, 2 억 4000 만원으로 각각 203.47%, -43.39%, 654.38+059.60% 였다.
2020 년 상반기에 화성인은 565,438+03 만원의 수입을 달성하여 전년 대비 8.43% 증가했다. 귀모 순이익 5006 만 5200 원으로 전년 대비 10.02% 하락했다.
지난 몇 년 동안 화성인의 수입은 줄곧 상승세를 보였지만, 그들이 어머니에게 반환한 순이익은 전년 대비 증가보다 오히려 소득보다 낮거나 심지어 급락했다. 이런 증수는 이윤을 늘리지 않고 화성인의 고모금리로 순이익률이 낮은 것과 관련이 있다.
2065 438-2020 년 6 월 화성인 마오이율은 저장미보다 낮았지만 잘생긴 전기와 이천지능보다 높았다. 그러나 그 순금리는 최근 몇 년간 다른 3 개 회사보다 낮았다. 특히 2020 년 1-6 월 기간에는 순금리가 10% 도 안 돼 다른 3 개 회사의 절반도 안 된다.
화성인은 이렇게 높은 마진을 가지고 있지만 순금리가 불안정하여 해마다 하락하는 것은 화성인의 기간 비용이 갈수록 많아지는 것과 관련이 있다.
2017-1--2020 년 6 월 동안 화성인 기간 동안 같은 기간 수입의 비율은 각각 24.53%, 40.20%, 31.36 이었다
제품 인지도와 브랜드 영향력을 높이기 위해 화성인의 20 17-2020 1-6 월 광고비 및 마케팅 비용 금액이 매년 8.09%,/KLOC-0 으로 상승한다는 점에 유의해야 한다.
20 19 초 화성인은 황뢰 대변인으로 계약했다. \ "동시에 고추 백 개를 볶아? 30 분에 여덟 가지 요리를 합니까? " 영화배우들은 화성인 통합부뚜막으로 황뢰 이런 임무를 완수하는 것은 문제없다고 말했다.
천안찰앱에 따르면 20 18 년 6 월 6 일 화성인은 허위선전으로 하이닝시 시장감독청에 벌금 10000 원을 부과했다. 또한, 20 19 년 10 월 0 일, 165438, Haining 시 시장감독청은 다른 광고 위법 행위에 대해 3 만원의 벌금을 부과했다.
컨버전스 부뚜막 2 주' 를 이기지 못한 화성인들은 혼란스러운 판매 모델에 직면하여 급감한 새 가게와 수익 증대에 따른 실적을 거두고, 세 번의 IPO 이후 마침내 등록자격을 얻었지만 앞으로의 경영 길은 더욱 어려워졌다.
이 글은 카터빌러 금융에서 나온 것이다.