현재 위치 - 법률 상담 무료 플랫폼 - 특허 조회 - 필립스 전자 회사 마케팅 전략
필립스 전자 회사 마케팅 전략
고급소비전자시장의 경쟁은 단순한 가격전이 아니라 기술과 생산 종합력의 경쟁이다. 내공' 이 두터운 기업만이 강호를 자랑할 수 있다.

고객 지향적인 경제 시대에 혁신 이념과 기술을 융합하는 것은 기업이 게임 규칙을 다시 쓰고 창조하는 데 유리한 도구이며, 특허 연구 개발에 힘쓰는 것은 국제 초일류 기업 경쟁의 전략적 제고점이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 세계 최고의 기업인 필립스는 매년 R&D 에 영업소득의 9% 를 투자한다. 현재 약 65438+ 만 개의 특허를 보유하고 있으며, 매년 3000 개의 새로운 특허를 획득할 것이다. 높은 비율의 기술 R&D 투입과 우수한 혁신적 사유가 필립스에게 선두를 달리고 있다. 국내에서' 더 잘하자' 라고 불렸던 필립스는 줄곧 기술에 능했고, 강력한 생산력은 무시할 수 없었다. 이는 필립스가 오랫동안 소비전자 분야에서 일류 기업으로 발돋움할 수 있었던 근본 원인 중 하나다. 선진 기술과 강력한 생산력은 결국 일류 제품을 통해 시장을 점령할 것이다. 소수의 기업이 제 2 선 제품을 중국 시장에 투입하는 전략과는 달리 필립스는 줄곧 중국 시장을 업무 발전의 중점 지역으로 삼고 있다.

예를 들어 현재 시장에서 유행하는 필립스 평면 TV 는' 2 세대 점별 투명' 과' 다채로운' 기술과 같은 최신 독점 기술을 채택하고 있다. 컬러텔레비전 외에도 필립스는 다른 소비전자 분야에서도 나무를 많이 만들었다. 2004 년 상반기에 DVD 버너는 중국에서 30% 의 시장 점유율을 기록했다. 필립스 휴대전화는' 장거리 전화' 로 유명하며 소비자들이' 대기의 왕' 으로 선정됐다. 최신 필립스 컬러 스크린 장거리 휴대전화는 한 달 동안 수수방관할 수 있다. 지난해 필립스 모니터는 654.38+0 만 9000 대의 좋은 성적을 거두었다. 올해 654.38+0 만 9000 대 매출이 20 만 대에 육박하면서 기록을 깼다. 프로그램을 마음대로 녹화할 수 있는 TV, 무선으로 연결할 수 있는 5+ 1 스피커와 같은 새로운 개념 제품이 속속 출시되어 소비자 전자 분야에 전례 없는 충격을 주고 있다. 일찍이 2003 년 6 월 5438+6 월 065438+1 올해 코지레는 일 년에 네 번 중국을 방문하고 2004 년 필립스 주력 홈 엔터테인먼트 제품 발표식에 직접 참석했다. 필립스 소비전자 중국 총지배인 곽리위의 임명은 필립스 소비전자 중국이 글로벌 전략에서 역사적인 승진을 상징하며 필립스 중국의 새로운 전략의 전면 개시를 상징한다.

필립스 시리즈 TV 제품의 인기는 필립스 중국 소비전자의 전반적인 발전을 촉진했을 뿐만 아니라 업계의 높은 관심을 불러일으켰다. 하지만 필립스는 태블릿이 중국 컬러 TV 시장의 발전 추세가 될 것으로 신속하게 판단했고, 적시에 효과적인 전략적 조치를 취하는 것이 학습의 중점일지도 모른다. 심플한 평면 TV 를 맛보며 필립스가' senseandsimplicity' 를 핵심으로 한 새로운 브랜드 전략과 일치한다. 두 사람의 우연의 일치는 필립스가 평면 TV 시대에 큰 역할을 할 운명이었고, 필립스도 평면 TV 를 중국 소비자 전자시장에서 가장 중요한 진지 중 하나로 꼽았다.

평면 TV 는 필립스 소비자 전자판의 핵심 체스판일 뿐이다. 전략적 변화 이후 필립스는 전체 소비전자 분야에서' 가정오락',' 개성표현',' 선도효율' 이라는 세 가지 주제를 분명히 했다. 홈 엔터테인먼트 분야에서는 컬러 TV 와 DVD 를 전달체로 사용하여 소비자들에게 더욱 새롭고 독특한 경험을 제공합니다. 개성 표현 방면에서 휴대전화, MP3 등 패션 전자제품의 기능과 스타일링에 초점을 맞추고 있다. 효율성 방면에서, 우리는 컴퓨터, 프로젝터 등의 제품을 더욱 쉽게 사용할 수 있도록 노력한다. 하지만 단 하나의 시기적절하고 우수한 전략만으로는 평면 TV 와 전체 소비 전자 분야에서 필립스의 선두 자리를 만들기에 충분하지 않습니다. Philips 의 기술 및 제품에 대한 큰 장점은 성공적인 성과를 위한 탄탄한 기반을 마련했습니다.