필립스 전자는 세계에서 가장 큰 전자 브랜드 중 하나로 유럽이 1 위를 차지했다. 컬러 TV, 조명, 전기 면도기, 의료 진단 이미징 및 환자 모니터링 장비, 단일 TV 제품 분야에서 세계 선두를 달리고 있습니다.

필립스는 65,438+066,500 명의 직원을 보유하고 있으며 60 여개국에서 조명, 소비 전자, 가전제품 및 의료 시스템 분야에서 활동하고 있습니다. 필립스는 뉴욕증권거래소 (코드명 PHG), 런던, 프랑크푸르트, 암스테르담 등 증권거래소에 상장됐다.

필립스는 일찌감치 1920 에 중국 시장에 진출했다. 최초의 합자기업은 1985 에 설립되었다. 필립스는 이미 중국 전자업계에서 가장 큰 투자 파트너 중 하나가 되어 총 투자액이 34 억 달러를 넘어섰다. 중국에 35 개의 합자 및 단독 자본 기업을 설립하여 중국에 60 여 개의 사무소를 설치했으며, 직원은 65,438+09,000 명이 넘는다.

2002 년 필립스는 중국 외상투자기업협회에 연간' 쌍고기업 특별공헌상' 을 수여받았는데, 이는 중국에서의 매출과 수출창출이 모두 중국 외상투자기업 중 1 위를 차지했기 때문이다. 2003 년에는 회사의 경영 실적이 지속적으로 증가하여 매출이 75 억 달러, 중국국제구매가 38 억 3 천만 달러에 달했다.

확장 데이터:

필립스의 마케팅 전략

1, 브랜드 얼굴 변경

고급소비전자시장의 경쟁은 단순한 가격전이 아니라 기술과 생산 종합력의 경쟁이다. 내공' 이 두터운 기업만이 강호를 자랑할 수 있다.

고객 지향적인 경제 시대에 혁신적인 이념과 기술을 융합하는 것은 기업이 게임 규칙을 다시 만들고 만드는 데 유리한 도구이며, 특허 R&D 에 힘쓰는 것은 국제 초일류 기업 경쟁의 전략적 제고점이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

세계 최고의 기업인 필립스는 매년 R&D 에 영업소득의 9% 를 투자한다. 현재 약 65438+ 만 개의 특허를 보유하고 있으며, 매년 3000 개의 새로운 특허를 획득할 것이다. 높은 비율의 기술 R&D 투입과 우수한 혁신적 사유가 필립스에게 선두를 달리고 있다.

국내에서' 더 잘하자' 라고 불렸던 필립스는 줄곧 기술에 능했고, 강력한 생산력은 무시할 수 없었다. 이는 필립스가 오랫동안 소비전자 분야에서 일류 기업으로 발돋움할 수 있었던 근본 원인 중 하나다.

2. 시장 결정적인 승리

선진 기술과 강력한 생산력은 결국 일류 제품을 통해 시장을 점령할 것이다. 소수의 기업이 제 2 선 제품을 중국 시장에 투입하는 전략과는 달리 필립스는 줄곧 중국 시장을 업무 발전의 중점 지역으로 삼고 있다.

3. 심플한 스타일을 제창하다.

필립스 시리즈 TV 제품의 인기는 필립스 중국 소비전자의 전반적인 발전을 촉진했을 뿐만 아니라 업계의 높은 관심을 불러일으켰다. 하지만 필립스는 태블릿이 중국 컬러 TV 시장의 발전 추세가 될 것으로 신속하게 판단했고, 적시에 효과적인 전략적 조치를 취하는 것이 학습의 중점일지도 모른다.

바이두 백과-필립스