what (뭐)-기획의 목적, 내용.
who (누구)-기획 관계자.
where (어디)-기획 시행 장소.
when (언제)-기획의 시간.
why (왜)-기획 이유, 전망.
how (방법)-계획 방법 및 운영 구현.
how much (얼마나)-기획 예산입니다. 효과 (effect)-기획 결과, 효과 예측.
어떤 진정한 기획서라도 위의 8 가지 기본 요소를 갖추어야 한다. How much 와 effect 가 전체 기획안에 미치는 중요성에 유의해야 한다. 기획의 원가 투입을 소홀히 하고 기획서 시행 효과 예측에 신경을 쓰지 않는다면 이런 기획은 성공적인 기획이 아니다. 5w1h 의 기획서만 기획서라고 부를 수 없고 계획서라고 할 수 있습니다. [본 단락 편집] 2. 기획서의 일반 형식 기획서의 일반 형식은 대략
1. 기획서 이름
기획서의 이름은 구체적으로 써야 한다. 예를 들어' 방범기획서' 라는 명칭은 완전하지 않고 정확하며' 베이징시 조양구 1994 년 6 월 ~ 12 월 방범기획서' 로 개정해야 한다.
2. 기획자의 이름
기획자의 이름, 근무단위, 직무는 일일이 명시해야 한다. 단체기획이라면 모든 관련자의 이름, 근무단위, 직무를 모두 써야 한다.
3. 기획서 완료 시간
은 기획서 완료 연월일에 따라 사실대로 기재한다. 기획서가 개정된 후에야 확정되면' 어느 해 어느 달 어느 날 완성한다' 를 기입하는 것 외에' 어느 해 어느 달 어느 날 수정안' 도 추가된다
4. 기획 목표
기획의 목표는 구체적이고 명확해야 한다. 예를 들면 다음과 같습니다. 1994 년 6 월부터 12 월까지 베이징시 조양구 절도 사건은 1% 감소했다.
5. 기획내용
은 기획서 중 가장 중요한 부분이다. 기획 연유, 전망 자료, 문제점점, 창의성의 관건 등을 포함한다. 구체적인 내용은 기획 종류에 따라 달라지지만 독자를 한눈에 알 수 있도록 원칙으로 삼아야 한다. 지나치게 상세하고 잡다한 것을 삼가라, 그렇지 않으면 독자들이 무미건조하게 느껴질 것이다. 게다가, 억지로 이치에 맞지 않는 내용을 피해야 한다. 6. 예산표와 일정 < P > 기획은 복잡한 시스템 공사로, 일정한 인력, 물력, 재력을 필요로 하기 때문에, 반드시 치밀한 예산을 진행해야 하며, 각종 지출을 할 때, 표를 그려서 총목과 분목적 지출 내용을 나열하여 회계도 용이하고, 나중에 쉽게 조사할 수 있도록 하는 것이 좋다. < P > 기획과잉표는 기획활동의 모든 과정을 일정으로 만들고, 언제 무엇을 해야 하는지, 향후 점검할 수 있도록 표시해 두는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 기획과표, 기획과표, 기획활동, 기획활동, 기획활동, 기획활동, 기획활동)
7. 기획 시행에 필요한 장소
기획안 이행 과정에서 어떤 장소, 어떤 장소, 어떤 방식으로 도움을 제공해야 하는지 모두 설명해야 한다.
8. 예측 효과
는 파악된 정보에 따라 기획안 시행 후 효과를 예측합니다. 좋은 기획안으로서, 그 효과는 기대할 수 있고, 예측 가능하며, 결과는 종종 사전에 예측한 효과와 상당히 비슷하다.
9. 참고한 문헌
이 기획안을 완성하는 데 도움이 되는 각종 참고 문헌 자료 (신문, 잡지, 서적, 연설 원고, 기업 내부 자료, 정부 통계장, 조사 보고서 등) 를 일일이 나열해야 한다. 기획자가 책임지는 태도를 밝히는 반면, 두 번째는 기획안의 신뢰성을 높일 수 있다는 것이다.
1. 기타 참고 사항
본 계획을 원활하게 진행할 수 있도록
가 본 계획을 실행할 때 갖추어야 할 조건과 같은 기타 중요한 고려 사항을 기획안에 첨부해야 합니다.
다른 부서의 지원 협력을 받아야 합니다. < P > 는 기업지도자가 전체 직원에게 본 사건의 중요성을 설명하여 * * *
위 기획서의 일반 형식은 다음과 같이 요약된다.
기획서의 일반 형식
표지
(1) 기획서 이름
(2) 기획자의 이름 요구 사항,
(3) 기획서 완료시간
본문 (4) 기획목표
(5) 기획내용 본 기획서의 주요 내용
(6) 예산표 및 일정
상세 내용 (7) 범문: 천악구액 마케팅과 광고기획서
명: 천천악구액 마케팅과 광고기획서
기획단위: 광동 화남의약품전시센터
기획자: 진덕웨이 로요휘
작가인: 나요휘
< P > 구강 액의 시장은' 태양신' 의 개발과 충격을 거쳐 최근 몇 년 동안 시장 성장의 불씨에 불을 붙였으며, 우리나라에는 이미 4 여 개 업체가 구강 액을 생산하고 있으며 생산액은 수십억 개에 달한다고 보도되었다. 광둥 시장을 차지하는 비교적 강한 것은' 태양신',' 와하하',' 락백씨', 후기의' 자연음료',' 복수선',' 연생보액',' 아내 경구액' 등도 강력한 공세로 시장에 진출했다. 구강 액의 수요가 매우 크다는 것을 알 수 있다. 효능이 좋은 구강 액은 대중에게 더욱 인기가 있다. < P > 그래서 강력한' 태양신',' 자연음료',' 복수선' 등 앞에서 천락구액은 어떻게 광둥 시장에 진입하고 자리를 잡을 수 있을까?
1, 본 제안의 요점
1, 1 천락구액은 쇠퇴 미용연년의 특징과' 태양신',' 와하하' 가 아동시장 상황을 차지하고 있기 때문에 천락구액은 먼저 성인, 특히 노인의 시장, 성인, 노인들을 중심으로 한 판매 대상을 겨냥해야 한다.
1, 2, 제품 홍보회 개최, 명절 증정 행사 실시, TV, 신문을 통해 제품 광고 발표, 신속하게 판매점 설립, 천악제품 가명, 구매 촉진.
1, 3, 제품이 모방되지 않도록 천악포장 그래픽을 상공부에 등록하거나 유주시 특허사무소에 외관 디자인 특허 (그래픽 및 색상) 를 신청해 주세요.
1, 4, 신제품이 시장에 진출하기 전에 기업은' CIS' (기업 이미지 전략 시스템) 를 도입해야 하고, 기업은 원래의' 류강' 에서' 천악' 으로 이름을 바꾸고, 동시에 새로운 상표를 개발하여 기업명, 상표, 제품을 삼위일체로 만들어야 한다
1, 5, 본 제안서 권장 구현 기간: 1993, 1-1993, 12
1, 6, 본 제안서 광고 예산은 RMB 41, 원 범위입니다.
2, 시장 분석 및 연구
2, 1, 통계에 따르면 광동성의 6 세 이상 노인은 이미 6 만 명을 넘어 전체 인구의 1 을 차지하고 있으며, 그 중 중앙도시 광저우시는 6 만 명, 인근 불산시 3 만 명을 차지하고 있다. 노인들은 급속히 확대되는 소비자 집단이다. "노인들은 장수해야 한다" 며 시장 전망이 넓다.
2, 2 광둥지역은 경쟁이 치열하다. 비즈니스나 공무에 관계없이 바쁘고 환경오염으로 성인들이 피로와 발병, 일부 중년층의 조로로 이어지고 있다. "중년은 건강해야 한다" 며 중년인 시장을 쟁취할 것으로 예상된다.
2, 3 현재 광둥 () 구강액 시장은 경쟁이 치열해 각종 구강액이 속출하고 있어 선택의 폭이 넓다. 따라서 적절한 시기를 선택해야 하고, 광고 공세는 사회에 널리 알려야 한다. 사람들이 일반 상품 광고를 만족시키지 못하고 감정소비를 하는 경향이 있기 때문에 천악은 사람들의 소비심리를 사로잡고, 사람을 감동시키고, 시장을 쟁취해야 한다.
3, 마케팅 방식 < P > 천락드액은 올 하반기 시장에 내놓은 신제품으로 그룹 측이 과학적으로 합리적이고 효능이 정확하기 때문에 출시 기간이 길지 않지만 시장의 잠재력과 사회적 수요가 낙관적이다. 단기간에 많은 소비자들에게 제품 보급을 소개하고 광둥 시장을 넓히고, 사회가 천락드링크제를 이해할 수 있도록 중점적으로 선정하고, 계층적으로 점진적으로 확장하며, 마케팅 방식은 다음과 같은 측면에서 고려된다.
3, 1, 노인위원회에 천락드액을 증정하며, 1 년에 한 번 노인절이 도래할 즈음에 광둥성 노령위가 광저우 지역 5 회 노인절 대회를 개최한다. 이 기회를 잡고 노인위원회에 구강 액 2 상자를 증정하며, 노인을 공경하는 사랑의 활동을 통해 기업 이미지와' 천악' 브랜드 이미지를 초보적으로 확립해 천락이 중점 판매인파 속에서 감성적 인식을 형성하게 했다. 구체적인 방법은 다음과 같다.
3, 1, 1 은 천락드액 2 상자를 광동성 노령위원회에 나누어 제 5 회 노인절을 축하하는 노홍군, 노영웅, 노모범, 노간부에게 나누어 준다.
3, 1, 2 공장 지도자를 초청하여 축하 행사에 참가하여 공장에서 홍보 자료를 발급하다.
3, 1, 3, 총회를 초청하여 공장 이름 홍보 표어를 통일하다.
3, 1, 4, 공장 지도자를 초청하여 대회에서 거행하는 추첨식에 참가하여 드링크제 상품을 나누어 드립니다.
3, 2, 광저우에서 홍보회를 개최하다. 광저우는 본 제품의 주요 판매구역이며, 게다가 본 지역의 소비 수준은 비교적 높지만, 현재 보건품 판매비 시장은 경쟁이 치열하다. 그래서 광저우를 돌파점으로 선호한다.
3, 2, 1, 보급회에는 공장 지도자가 기업 상황을 소개하고, 공장 측은 관련 전문가를 초청하여 그룹, 약리 및 임상 상황을 소개하고, 중개 기관이 계약을 체결하는 것을 포함한다. 상업, 의료기관 및 대형 백화점 관계자들을 초청할 계획이다.
3, 2, 2, 규모 및 시간: 규모 초안 25-3 명, 12 월 상순으로 예정되어 있습니다.
3, 3, 광저우에서 홍보, 광고 홍보를 통해 일부 중소도시들을 단계적으로 선정해 점차 확대하고, 이들 지역에 소량의 비용을 들여 광고나 홍보회를 진행한다. 2 층 전시 판매점을 선정하다.
3, 4,' 영남송' 잡지 광고를 통해 연말이나 내년 초 영남사 잡지에서 천악지식유상 설문지 행사를 개최한다. 목적은 권문답으로 관련 인원의 좌담추첨을 초청하는 것이다. 광둥 () 지역의 관련 사회활동에 따라 관련 사회활동에 적당히 협찬하여 점차 기업 이미지를 확립하다.
4, 마케팅의 불리한 점과 유리한 점
4, 1, 불리한 점
4, 1, 1, 1,' 태양신' 등 주력 경쟁제품 역사장, 시장대, 재력발, 광고가 충분히 늘어서 있다.
4, 1, 2, 기업은 광동에서 인지도가 높지 않다.
4, 1, 3, 천악은 태양신 (박스당 약 1 원), 자연음료 (박스당 약 17 원), 장수선 (박스당 약 18 원) 등의 제품에 비해 가격이 약간 높다
4, 2, 유리한 점
4, 2, 1, 천악은 인체 태반 건강조직액을 함유하고 있어 특색이 있다.
4, 2, 2, 식감이 좋습니다.
4, 2, 3, 광시에서 잘 팔리고 있습니다.
4, 2, 4, 베이징에서 국제금상 수상.
5, 광고 권장사항
5, 1, 설정 전략
5, 1, 1
5, 1, 2, 홍보 기업의 사회와 사람들에 대한 축복과 친감정을 강조하여 사람을 감동시킨다.
5, 1, 3, 제품의 독특한 개성 강조
5, 1, 4, 퇴진으로, 과장된 광고는 가급적 피하십시오.
5, 2, 광고 주제
5, 2, 1, 천락이 왔다는 것을 모두에게 알려 주세요.
5, 2, 2, 모두가 천악을 누릴 권리가 있다.
5, 2, 3, 태반 에센스를 취하여 생명의 아침노을을 태우다.
5, 2, 4, 본 제품의 가장 큰 단점: 만병을 도급할 수 없고, 본 제품의 가장 큰 장점: 항쇠미용연년.
5, 3, 광고 문안: 태반 에센스를 취하고 생명의 에센스를 불태워라. < P > 천천락드액은 광서류강제약공장에서 3 년간의 고심 모색을 거쳐 유일하게 성공적인 순한약제를 개발하는 것이다. 천천락드액은 진주, 인체 건강 태반, 구기자 등 1 여 가지 맛의 한약재 그룹으로 구성되어 있습니다. 충격, 해열, 로션 미용, 노화 방지, 상처 치유 촉진, 기체의 항 스트레스 능력 향상, 면역 기능 향상 등의 역할을 한다. 특히 각종 신경쇠약, 빈혈, 병후 불균형, 노체 쇠약 환자에게 효능이 좋다.
천천락구강 액의 가장 큰 단점: 만병을 도급할 수 없다. < P > 천락드링크제의 가장 큰 장점: 항감미용연년
6, 광고디자인, 제작, 발표
6, 1, 신문
6, 1, 1 은' 양성석간지',';
6, 1, 2, 광저우, 양성보 게재비 (7 회)
(1) 8X17.5cm 면적, 흑백 약 91,42, 세트 레드 124,446 원.
(2)12X17cm 면적 흑백 약 141,96 세트 레드 192,948 원.
6, 1, 3, 신문 광고 디자인 (약간)
6, 2, 잡지 광고
6, 2, 1, 광동성 노령위원회가 주최하는 잡지' 영남송' 에 한 번 광고를 게재한다 봉인 된 27, 위안; 3 만 6 천 원을 봉하다. 4 만 8 천 원을 봉하다. 봉삼
6, 2, 3, 잡지 광고 디자인을 선택해서 광고를 게재한 후 디자인하는 것이 좋습니다.
6, 3, TV 광고
6, 3, 1, 광동 TV 영남대, 광저우 1 급 시간 (P1/18: 31–22: 45) 방송, 매일 밤 한 번 연속 방송
6, 3, 2, 비용은 약 153 입니다. 위안, 제작비는 약 15 만 원입니다. (예를 들어 영남대, 광저우대는 한 달에 3 회 연속 방송하고, 비용은 153. 원, 주강대, 광저우대는 195. 원, 하룻밤에 두 번씩은 두 배로 늘어난다.)
6, 3, 3, TV 광고 크리에이티브 (그림 참조)
7, 비용 지출 예산
7, 1, 노인위 노인경로행사 증정: 총지출: 23, 원 중: 실물: 그리고 원고) 2, 원
7, 2, 2, 2, 미디어비용은 구체적인 미디어요금기준
7, 3, 홍보회비: 양측은 정해진 규모와 요구 사항에 따라 결정된다.
7, 4, 기업 이미지 디자인: 로고 (상표), 제품 포장 등 3, 원 포함