국제무역이 자유화 방향으로 발전하면서 환경보호는 점차 국제경제협력에 영향을 미치는 중요한 요소가 되어 세계 각국과 국제경제기구의 중시를 받고 있다. 일찍이 1970 년대에 국제사회는 국제기구와 국제회의를 통해 많은 다자간 국제환경보호협정과 규칙을 잇달아 내놓았다. 세계무역기구 및 관련 무역협정은 이미 환경보호를 의제에 넣었다. 그러나, 1980 년대 이후, 특히 90 년대 이후 일부 선진국들은 환경보호라는 이름으로 환경표지제도를 세우고 협상을 거치지 않고 환경통제를 실시하여 수입상품에 환경수입 부가세를 징수했다. 수입 제품의 생산, 제조 방법이 해당 국가의 환경 요구 사항을 충족하지 못한다는 이유로 수입을 제한하거나 금지한다. 국제기구가 제정한 수입을 금지하거나 제한하는 환경 기준을 남용하다. 국내 제조업자에 대한 환경보조금, 자원가격, 정상무역에 대한 왜곡 등. 수입 상품의 환경 기준을 일방적으로 제고하고, 상품의 원자재, 생산공예, 사용 후처리 등 환경 지표에 대해 국제적으로 공인된 기준을 초과하는 요구를 제기하거나, 외국 상품에 대해 국내 상품보다 높은 환경 기준을 채택한다.
이런 식으로 실제로 환경보호라는 이름으로 무역보호를 실시하고 명실상부한' 녹색장벽' 을 건설하며 외국 상품의 수입에 저항하고 있다. 이것은 중국과 다른 개발도상국의 수출무역에 큰 영향을 미쳤다. 중국의 수출품 시장은 주로 선진국과 일부 신흥 공업화 국가와 지역에 집중되어 시장의 약 80% 를 차지한다. 이 가운데 주요 무역파트너는 모두 세계무역기구 무역환경위원회 위원으로' 녹색장벽' 을 설치한 주요 지역으로 우리나라 수출무역의 엄중한 형세를 더욱 악화시켰다. 통계에 따르면 1995 년 우리나라 수출품 손실 2000 억원. 녹색 장벽' 은 이미 국제무역에서 피할 수 없는 장애물이 되었다.
우리는이 새로운 상황에 적응하기 위해 긍정적 인 조치를 취해야합니다. 필요한 경우 법률무기를 이용해 국제무역에서 우리나라의 합법적 권익을 보호하는 것 외에 가장 근본적인 방법은 우리나라의 녹색제품 사업을 대대적으로 발전시키고, 가능한 한 빨리 국제와 접목하여 녹색기업 이미지를 확립하고 녹색장벽을 돌파하는 것이다.
녹색 이념 강화, 친환경 디자인 강조, 청정 생산 촉진, 친환경 포장 강화, ISO 14000 인증 획득, 친환경 마케팅 구현, 친환경 기업 이미지 구축 이 가운데 ISO 14000 인증을 쟁취하는 것은 중국 기업이 국제시장과 접목하고 녹색기업 이미지를 확립하는 중요한 조치이자' 녹색장벽' 을 돌파하는 중요한 조건이다. O140000 은 모든 기업에 적용되는 새로운 환경 관리 시스템입니다. 기업이 국제시장에 진출하는 영주권입니다. IS0 14000 인증을 받아 국제적으로 공인된 녹색기업이 되는 것은 국제무역의 녹색통행증을 획득한 것과 같다. 중국 하이얼그룹은 IS0 14000 인증을 통과한 후 제품을 유럽 국가의 베스트셀러 제품으로 만들 뿐만 아니라 미국과 일부 유럽 국가에 생산기지를 설립하여 친환경 기업 이미지를 가진 대형 다국적 기업이 되었다.
지식경제는 녹색기업 이미지를 형성하기 위한 조건을 만들었다.
지식 경제는 "지식 기반 생산, 분배 및 사용 경제" 입니다. 지식경제의 출현은 물질적 자원의 높은 소비를 바탕으로 한 공업경제의 변화와 승화를 상징하며, 인류는 새로운 문명시대로 접어들게 될 것이다. 지식은 경제 발전의 최우선 및 핵심 요소가 될 것이다. 20 세기에 과학기술이 경제 성장에 기여한 공헌률은 선진국에서 이미 60% 와 80% 에 달하여 경제 성장의 결정적인 요인이 되었다. 정보네트워크의 발전, 하이테크 제품의 개발, 새로운 에너지의 개발 활용은 모두 경제의 빠른 발전을 촉진하고, 친환경 마케팅의 구현과 기업 친환경 이미지의 확립을 위한 조건을 제공한다.
지식의 응용은 기업이 저전력, 고효율 기업 이미지를 확립하는 데 도움이 된다. 인류의 생존과 발전에서 천연자원은 한계가 있다. 유럽 경제공동체의 한 보고서에 따르면 연평균 소모량으로 계산하면 기존 자원은 500 년 더 사용할 수 있다. 연간 성장률 2.5% 로 소비를 계산하면 기존 자원은 90 여 년 동안만 유지될 수 있다. 지식은 인류 사회를 천연자원이 제한된 상황에서 무한히 발전시킬 수 있게 한다. 기술 진보는 천연 자원의 소비를 크게 줄였다. 20 여 년 전 미국이 화성에 발사한 바이킹호는 654 억 38+0 억 달러를 썼고, 654.38+0997 년 발사된 패스트호는 654 억 38+0 억 8 천만 달러에 불과했다. 지식의 응용은 한정된 자원을 충분히 활용할 수 있을 뿐만 아니라, 기업이 저전력, 고효율 이념을 확립하여 인류 사회가 끊임없이 발전할 수 있도록 다양한 대체 자원을 개발할 수 있다.
지식경제의 발전은 녹색기업의 이미지 가치를 높이는 데 유리하다. 지식경제 시대에 지식의 가치는 자본의 가치를 능가할 것이다. 세계은행 부행장 리처드 리처드는 지식경제 시대에 지식은 원자재, 자본, 노동력, 환율보다 더 중요한 경제적 요소라고 지적했다. 미국 관리 권위자인 피터 드루크는 현대 경제에서 지식이 진정한 자본과 주요 재산이 되고 있다고 생각한다. 지능형 생산 모델이 기존의 산업 생산 모델을 점차 대체함에 따라 사람들은 유형 자산 및 하드웨어보다 무형 자산 및 소프트웨어에 더 많은 관심을 기울일 것입니다. 전통적인 산업 경제와 비교해, 그것의 중 핵 자원은 본래 자본, 노동 및 다른 물자 자원에서 지식, 정보 및 다른 지적 자원으로 변형 되었다. 기업 간 경쟁은 전통적인 공장, 설비, 노동력 등 하드요소 경쟁에서 생산경영 중 R&D, 전략적 결정, 관리, 이미지 디자인 등 소프트 요소 경쟁으로 바뀌었다. 상표, 영업권, 특허 등 지적재산권의 가치도 높은 중시를 받았다. 기업의 녹색 이미지는 기업의 거대한 무형자산이 될 것이다.
지식경제 시대 소비자 구매 행동의 합리성은 기업 친환경 마케팅의 발전을 촉진할 것이다. 지식경제 시대가 도래하고 전체 소득 수준이 높아짐에 따라 사람들은 상품을 구매할 때 더 이상 개인의 기본생활의 만족에 국한되지 않고, 인류의 생존 환경 보호에 관심을 기울이고, 인류 사회의 지속 가능한 발전에 관심을 가지기 시작했다. 이에 따라 점점 더 많은 소비자들이 친환경 소비 이념을 추구하고 있다. 설문 조사에 따르면 중국 소비자의 75% 가 친환경 상품을 구매하고자 하는 것으로 나타났다. 기업의 90% 이상이 친환경 상품을 경영할 의향이 있다. 녹색 소비는 2 1 세기의 소비 패션이 될 것이며, 친환경 마케팅의 발전과 기업 친환경 이미지 수립도 추진될 것이다.
3. 인터넷 마케팅의 발전은 기업이 소비자의 녹색 수요를 더 잘 충족시키는 데 도움이 된다.
인터넷이 발달하면서 온라인 쇼핑이라는 새로운 쇼핑 방식이 소비자들의 사랑을 받을 것이다. 관련 기관의 보고서에 따르면 1998 년 말 전 세계 인터넷 이용자 수는 1 억 안팎으로 현재 3 억 2 천만 명에 이른다. 중국에는 수백만 대의 컴퓨터가 인터넷에 연결되어 있어 사용자가 2 천만 명이 넘는다. 누리꾼의 손에는 전자화폐가 있어 24 시간 동안 언제든지 인터넷 브라우징과 쇼핑을 할 수 있어 시간과 공간의 제약을 피할 수 있어 멋져 보인다. 컴퓨터 네트워크를 통해 기업 내부와 공급업체, 상가, 소비자 간에 인스턴트 메시징을 구축하여 녹색 수급 정보를 적시에 전달할 수 있습니다. 소비자의 친환경 수요에 대한 흥미를 이해함으로써 우리는 새로운 친환경 제품을 구상하고 새로운 서비스를 개발할 수 있다. 현장 관람객 수에 대한 통계를 통해 소비자의 구매 의사를 알 수 있고, 기업이 친환경 마케팅을 실시하는 데 있어서의 문제점을 발견하고, 제때에 개선할 수 있다.
인터넷 마케팅의 발전은 기업의 녹색 이미지를 더 잘 세우고 전파하는 데 유리하다. 인터넷의 개방은 기업과 소비자 간의 시공간적 격리를 없앴다. 기업은 컴퓨터 네트워크를 통해 하루 종일 대중과 문화와 감정 교류를 할 수 있고, 인터넷상의 광고와 제품 소개를 통해 자신의 회사와 제품의 녹색 이미지를 확립하고 전파할 수 있다.