올림픽 프랜차이즈 제품이란 무엇입니까?

올림픽 로고의 프랜차이즈 제품에는 무엇이 포함되어 있습니까?

채, 국가체육총국 과학연구소 연구원.

올림픽 로고 프랜차이즈 제품은 두 단계로 나뉜다. 1 층은 국제올림픽위원회가 직접 마케팅하는 글로벌 올림픽 로고 라이선스 제품이다. 현재 양측은 베이징 올림픽 기간 동안 국제올림픽위원회가 이와 관련하여 어떤 조치를 취할 것인지 아직 접촉하지 않았다. 국제올림픽위원회와 2004 아테네올림픽 조직위원회가 합의한 국제허가협정을 예로 들어 설명한다. 이 라이센스 * * * 에는 다음 세 가지가 있습니다.

1. 스포츠 비디오 게임 라이센스. 그러나 이 라이센스 제품은 아테네 올림픽의 로고와' 제 28 회 올림픽 공식 허가 제품/상품' 의 이름만 사용할 예정이다.

2. 개인 간호 제품 허가. 이 제품에는 땀 억제제와 탈취제가 포함됩니다. 보습제 및 모이스처 라이저; 손 관리 화장품 발 관리 화장품 마사지 오일 샴푸 및 개인 세제; 모든 향수. 상술한 프랜차이즈 제품은 국제올림픽위원회가 표기할 수 있다. 이러한 제품을 마케팅하는 것 외에도 프랜차이즈 제품 공급업체는 올림픽 기간 동안 선수, 미디어 및 기술 관계자에게 마사지 센터를 제공하는 등 관련 서비스를 제공할 수 있습니다. 조직위원회는 경기장에서 필요한 공간을 제공하기 위해 최선을 다해야 한다.

올림픽 상점 허가. 국제올림픽위원회는 이미 Nuance 와 협정을 체결하여 올림픽 개최 도시의 공항과 도시 상점에 올림픽 상점을 개설하여 글로벌 올림픽 로고 제품을 판매할 예정이다.

2 층은 올림픽 조직위가 직접 마케팅하는 올림픽 로고 제품이다. 이 제품들은 주로 기념품으로 국제올림픽위원회 특유의 오환 로고를 사용할 수 없고 올림픽 로고와 마스코트만 사용할 수 있습니다. 과거에는 마케팅이 올림픽 개최국으로 제한되었다. 2000 년 시드니 올림픽을 준비하는 동안 국제올림픽위원회와 시드니올림픽조직위는 이런 제품을 세계 시장에 내놓고 65,438+000 여개국에서 판매하기로 했다. 제품 마케팅 금액은 6543.8+0 억 달러에 이른다. 조직위원회는 그로부터 5000 만 ~ 6000 만 달러를 벌 수 있다. 구체적인 세부 사항에 관해서는 아직 알 수 없다. 베이징올림픽 기간에도 이런 방식이 채택될 것으로 예상된다.

2008 베이징 올림픽 프랜차이즈 제품 범주에 대해 유치 보고서에는 석유, 석화, 경방, 통신, 민간 항공, 철도, 해운, 은행, 보험, 우편, 증권, 에너지 (수력), 기계, 전자, 교통 등 20 개 업종이 열거되어 있다 그것의 범위는 매우 넓다. 그러나 구체적인 시행에 변화가 있는지 여부와 각 제품의 구체적인 품종은 조직위원회가 더 연구하여 확정하고 국제올림픽 비준 후 반포하여 실시할 것이다.

아래에 전문도 있다

올림픽 프랜차이즈 임계 값이 낮지 않습니다 (법적 원탁)

프랜차이즈 기업이 소기업인 것은 아니다.

중국올림픽위원회 시장개발위원회 왕효붕의 허가 계획은 국제올림픽시장을 개발하는 주요 방법 중 하나이다. 협찬과 프랜차이즈의 주요 차이점은 후원 계획이 올림픽 문화와 기업 이미지의 결합을 중시한다는 것이다. 올림픽 운동이라는 공익행위를 지지함으로써 기업들은 올림픽 정신과 잘 어울리는' 건강, 진보, 단결, 공정경쟁' 의 기업문화를 대중에게 표현했다. 프랜차이즈 프로그램은 올림픽 로고에서 부여한 특수한 내포를 이용하여 제품 판매를 촉진하고 브랜드 인지도와 명성을 높이는 데 중점을 두고 있습니다. 이것은 두 가지 다른 수준과 다른 각도의 선전이라고 말해야 한다. 이로 인해 스폰서와 가맹상이 권익에서 뚜렷한 차이를 갖게 된다. 즉, 스폰서는 광고 홍보에서만 중국 올림픽위원회의 상업회 로고를 사용할 수 있고, 제품과 포장에는 사용할 수 없다는 것이다. 프랜차이즈 업체는 제품과 포장에 중국 올림픽위원회의 상업회휘장만 사용할 수 있고 광고에는 사용할 수 없습니다.

협찬에 참여한 기업은 모두 대기업으로, 이미 제품 자체의 보급을 넘어 기업 이미지 보급에 이르렀다고 생각하는 사람들도 있다. 가맹기업은 비교적 작은 기업으로, 여전히 상품 보급의 초급 단계에 머물러 있다. 이런 관점은 정확하지 않다, 적어도 중국의 실제 상황에 적합하지 않다. 현재의 경제 상황에서 기업들은 최근 전략에 따라 자신의 홍보의 초점을 선택하는 경우가 많기 때문이다. 어떤 것은 제품에 초점을 맞추고, 어떤 것은 기업 문화에 초점을 맞추고, 어떤 것은 함께 나아가고자 하기 때문이다. 중국 올림픽위원회 협력기업 200 1-2004 를 예로 들어보겠습니다. 선전 좋은 가정회사는 우수한 스포츠용품 기업이다. 회사의 최근 전략은 제품 판매를 통해 브랜드 이념을 강화하고 러닝머신, 자전거 타기, 마사지 의자 등 헬스 기재를 중국 올림픽위원회의 프랜차이즈 제품으로 만드는 것이기 때문이다. 농부 산천은 중국 올림픽위원회의 중요한 파트너 중 하나로 기업 이미지 홍보에 상당한 성공을 거두었지만 가맹 프로그램에 가입하여 제품 판매를 도와달라고 강력하게 요구했다.

여전히 새로운 시도이기 때문에 200 1 프랜차이즈 프로그램 시행 이후 중국 올림픽위원회는 프랜차이즈 프로그램의 운영 규칙을 탐구하고 개선하기 위해 노력해 왔습니다. 다행히도, 최근 미국 솔트레이크시티 동계올림픽과 미국 올림픽위원회의 시장 개발에 대한 고찰을 통해, 우리는 중국 올림픽위원회의 한 해 동안의 프랜차이즈가 전반적으로 국제적으로 비교적 성숙한 경험과 일치할 뿐만 아니라, 여러 가지 구체적인 방법으로 (예: 특허권 이용료 비율, 가맹상, 스폰서 협력 등) 일치한다는 것을 발견했다. ). 물론, 국제 국내 시장 환경과 기업 발전 수준의 차이로 인해 우리와 세계의 격차는 객관적으로 존재한다. 예를 들어 솔트레이크 동계올림픽 조직위원회는 프랜차이즈 상품의 심도 있는 세분화를 참고할 만하다. 예를 들어, 중국 올림픽위원회의 캐주얼 의류 제품은 프랜차이즈 업체가 하나뿐이지만 프랜차이즈 기업이 더 나은 제품을 개발하도록 장려하기 위해 솔트레이크 동계올림픽 조직위원회는 캐주얼웨어를 칼라 티셔츠, 티셔츠, 어린이 캐주얼웨어, 캐주얼반바지, 양말, 스웨터, 재킷 등으로 세분화했다.

올림픽 로고의 프랜차이즈 제품에는 무엇이 포함되어 있습니까?

채, 국가체육총국 과학연구소 연구원.

전통 프랜차이즈와 올림픽 프랜차이즈는 차이가 있다.

중국 체인 경영 협회 프랜차이즈위원회 Pei Liang

프랜차이즈는 특허, 상품림 등 지적재산권을 포함한 무형자산을 가맹업자에게 유상으로 양도하고 독립기업 가맹을 유치함으로써 체계를 확대하는 경영 방식이다. 현재 프랜차이즈의 프랜차이즈 모델은 주로 일반 프랜차이즈, 위탁 프랜차이즈, 프랜차이즈 개발, 복합프랜차이즈, 상품상표 프랜차이즈, 상업모델 프랜차이즈입니다.

올림픽 관련 프랜차이즈는 기업에서 이름, 로고, 마스코트와 같은 특정 제품을 사용하여 올림픽 비즈니스 로고를 얻는 것을 말합니다. 프랜차이즈는 올림픽 시장 개발의 주요 수단이다. 프랜차이즈의 분류에 따라 일반 프랜차이즈 유형에 속한다. 프랜차이즈의 내용에 따르면, 그것은 상품상표 프랜차이즈의 유형에 속한다. 그러나 올림픽 프랜차이즈 모델은 전통적인 프랜차이즈와는 다르다. 전통적인 프랜차이즈, 단일 프랜차이즈, 지역 프랜차이즈, 대리 프랜차이즈 또는 2 차 프랜차이즈, 가맹상은 상품과 상표의 판매권뿐만 아니라 전체 모델의 경영권을 구매한다. 그러나 올림픽 프랜차이즈는 기업이 올림픽 로고를 사용하여 올림픽 운동과 직접 연계할 수 없도록 하는 것은 전통적인 프랜차이즈와 올림픽 프랜차이즈의 가장 큰 차이다.

올림픽 프랜차이즈는 올림픽 운동과 직접 관련될 수는 없지만, 올림픽 파트너보다 문턱이 낮고 들어가기가 더 쉽다. 이것은 또한 많은 기업들에게 발전 기회를 제공한다. 올림픽 프랜차이즈 업체는 배지 기념품 액세서리 장난감 의류 등 다양한 제품에 올림픽 배지 마스코트 등 올림픽 로고를 사용할 수 있어 프랜차이즈 기업의 새로운 판매점이다.

올해 말이나 내년 초에 프랜차이즈가 시작된다.

제 29 회 베이징 올림픽 조직위원회 직원

국제올림픽위원회 시장개발부 주임인 페인 씨는 최근 베이징에 와서 조직위원회의 시장 개발 작업에 대해 토론했다. 시장 개발 일정은 이미 초보적으로 합의되었으며 조직위원회의 시장 개발 계획은 올해 말이나 내년 초에 출시될 예정이다. 아테네 올림픽 전에 조직위원회의 주요 스폰서의 계약 업무를 완성하기 위해 노력하다. 조직위원회 로고와 마스코트가 정식으로 출범한 후 국제올림픽위원회의 동의를 거쳐 중국에서 프랜차이즈 업무를 시작할 예정이다.