제작: 양자 기술 그룹

사진은 하산 알바리가 찍었습니다

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최근 베타 알칼리 회사가 국내에 상장되면서 상장하자마자 중국 화장품 업계에서 가장 가치 있는 메이크업 회사가 됐다.

베타니라는 이름은 낯설어 보이지만 국내 시장에서 여러 해 동안 군림해 왔다. 계열사 브랜드' 비노나' 가 방금 티몰 메이크업의 국산 브랜드 탑1으로 승진했다.

이것은' 약 화장' 개념에 초점을 맞춘 화장품 연구개발회사이다. 피부에 무해한 식물 원료와 의약품 성분 추출' 을 연구 개발 이념으로 여러 가지 발명 특허를 획득했다.

그럼 문제가 생겼네요.' 약화장' 이 뭐죠?

사실' 약화장' 이라는 개념은 중국 고대에 이미 있었다. 한약으로 만든 화장품 (홍옥막, 부평초, 검은 얼굴 백방, 삼화구김제) 이' 신농본초경' 에 기록되어 있다. 한약의 축적으로 우리나라 한약의 식물 개발 이용이 세계에서 월등히 앞서면서 현대' 약화장' 스킨케어 제품의 탄생을 위한 토대를 마련했다.

일반 화장품과 달리, 약화장은 피부에 손상이 적고, 성분이 온화하며, 피부에 도움이 되는 후기 케어입니다. 약화장에는 많은 활성 성분이 있어 피부 문제, 여드름 치료, 살균 항균, 세균 감염으로 인한 피부염증을 더 잘 해결할 수 있다.

하지만 사람마다 피부질이 다르고 스킨케어 제품에 대한 요구도 다르다. 약용 화장품은 그 약성으로 인해 상응하는 부작용이 있어 장기간 남용하면 피부 장벽을 손상시킬 수 있다. 따라서' 약화장' 을 올바르게 사용하는 방법이 특히 중요하다.

베타니가 다른 메이크업 브랜드를 물리치는 데는 세 가지 비결이 있습니다.

202 1 년 3 월, 중국은' 10' 프로그램에서 중국 브랜드를 세우고 화장품, 의류 등 소비재 분야의 고급 브랜드를 먼저 육성해야 한다고 제안했다. 국산 브랜드의 발흥을 상징하며 이미 국가 전략 수준으로 올라갔다. 중국 피부 현황 조사에 따르면' 의미' 에 대한 수요가 점차 확대되고 있으며 소비자의 피부 관리 의식도 약화장과 스킨케어 소비를 이끌고 있다. 사탕무알칼리 회사는 중국 시장의 약화장에 대한 수요를 포착해' 중국 건강한 피부 생태 구축' 을 목표로 수많은 화장품 브랜드 중 독보적이다.

Bettini 는 운남 지리 조건의 천연 장점을 이용하여 천연 식물 성분을 위주로 한다. 전통적인 샘물 성분보다 식물 성분이 더 타겟이 되고 복구 효과가 더 빠르다. 팀의 R&D 에서 베타니는 피부과 분야의 유명 전문가인 리와 교수를 고용하여 비노나를 위해 식물 원료를 배합하여 전문 스킨케어 분야에서 제품을 인정받게 했다. 소비자의 걱정을 줄여 다른 브랜드와의 차이를 형성한 것이다.

일찍이 10 년 전, Bettini 의 설립자들은 의료미 프로젝트의 기회를 보았고, 각 주요 병원과의 협력을 통해 국내 병원, 약국 등 오프라인 채널을 빠르게 점령하고, 인터넷에서 유행하는' 전자상거래 마케팅' 인 샤오홍슈, 웨이보 마케팅에 맞춰 홍보하고, 사람들의 호소를 확고히 붙잡고 호응했다.

베타니는 천시, 지리, 사람, 경쟁 상대를 물리치고 A 주가 가장 시가가 높은 중국 화장품 회사가 되었다.

그렇다고 베타니가 안심할 수 있다는 뜻은 아니다. "약 화장" 이라는 개념은 논란의 여지가 있다. 표적된 화장품 스킨케어 제품으로 사용 후기에 부작용이 있나요? 어떻게 써야 할지 아직 상의할 필요가 있습니까?

시가 1 위는 끝이 아니라 시작이다. 소비자의 마음 속에 이러한 의혹을 해결하기 위해 베타니는 아직 갈 길이 멀다.