"기업 연구" 에 관한 모범문 한 편을 구하다

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중국 음료 산업 10 대 기업 이미지 조사 보고서

조사 목적:

이번 조사는 중국 음료 업계 10 대 유명 기업의 베이징 전체 이미지를 이해하고, 유명 기업과 소비자의 기업 평가와 인정, 제품과 브랜드에 대한 인식 및 관련 평가를 이해하는 것을 목표로 하고 있다.

기업 조사:

이번 조사와 관련된 음료 업계 10 기업: 코카콜라, 펩시, 와하하그룹, 환원그룹, 욱일그룹, 통일그룹, 정신그룹 이런 선택은 중국 음료 공업협회가 선정한 중국 음료 업계 10 대 기업과' IMI 소비자 행동 및 라이프 스타일 연감' 의 음료 산업이다.

조사 방법:

고정 소수점 무작위 차단 액세스

설문지는 주로 공개 문제를 채택하고 응답자가 자율적으로 완성한다.

샘플 조사:

경에서는 까르푸 (국전), 서단 (종추), 화푸마트 (조양문), 화련 (부성문), 도심마트 (인대시몬), 까르푸 (백석교) 의 400 여 명의 소비자를 조사대상으로 효과적인 설문조사를 회수했다

이번 조사 샘플은 제한적이어서 베이징의 일부 소비자들이 이들 기업에 대한 평가만 반영했고, 베이징의 모든 소비자를 대표할 수는 없고, 도시의 모든 주민을 대표할 수도 없다. 조사 결과는 정보 제공만을 목적으로 한다.

첫 번째 부분: 상위 10 개 음료 회사 명함.

최근 몇 년 동안 사람들의 생활관념이 바뀌고 생활수준이 높아짐에 따라 중국 음료 시장은 매우 빠르게 발전하여 시장 용량이 끊임없이 확대되고 있다. 2005 년 중국 음료의 1 인당 소비량은10kg 에서 20kg 으로 증가할 것으로 예상되며, 음료 생산량은 연간 14% 로 증가하여 2005 년에는 2700 만 톤에 이를 것으로 예상된다. 음료 시장은 전례없는 발전 잠재력을 보여줍니다. 이와 함께 음료 업계의 진입 문턱이 높지 않아 기존 음료 생산업체들이 끊임없이 투입을 늘리고 신제품을 출시하면서 신규 업체들도 잇달아 업종에 합류하면서 음료 시장의 경쟁이 치열해졌다.

20 여 년 동안 시장경제의 발전과 육성을 거쳐 중국 음료 업계는 이미 소비자들이 널리 인정한 대기업으로 성장했다. 그중에는 코카콜라, 펩시 등 다국적 음료 회사도 있고, 와하하, 낙백씨, 건력보 등 국내 시장에 입각한 본토 기업도 있다. 이들 기업은 치열한 시장 경쟁에서 점차 자신의 홍보 이념을 형성하여 자신의 독특한 기업 이미지를 형성했다.

기업 이미지는 기업과 소비자의 마음 속에 있는 기업의 전반적인 인상이며, 기업 문화의 외적 표현이다. 기업 이미지는 무형자산으로 기업의 경제효과를 높이고 기업 발전을 촉진하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 이미 기업이 경쟁에서 승리하는 중요한 무기가 되었다. 현대기업 경쟁의 초점이 제품 경쟁에서 기업 이미지 경쟁으로 올라간 것으로 볼 수 있다.

중국의 음료 기업에게 제품 또는 마케팅이든, 고품질은 기업이 경쟁에 참여하는 데 필요한 조건일 뿐, 좋은 기업 이미지가 기업 전략 발전의 기본 자질이다. 음료 업체 간 경쟁의 초점이 브랜드 관리로 옮겨지면서 기업 이미지가 기업 경쟁력의 직접적인 구현이 되고 있다. 소비자로서 음료의 기본적인 갈증 해소 기능 외에도 감정과 심미의 개인화된 수요가 주도적 지위를 차지하기 시작했다.

중국 음료 업계의 유명 기업 이미지는 어떻습니까? 이것이 바로 우리가 이번 조사에서 알고 싶은 것이다. 다음은 국내 10 대 음료 기업과 그 브랜드가 소비자의 마음 속에 있는 이미지다.

회사 이름:

1, 코카콜라 회사의 음료 제품: 코카콜라, 사이다, 눈에 띄는, 핀다, 다이어트, 천지 (차), 천지 (생수).

입화시간: 198 1 년.

기업 제품 연계: 코카콜라 (52. 1%), 사이다 (4 1.3%), 눈에 띄다 (15.2%)

[오주: 칠희, 미란다와 많은 신선한 오렌지]

기업 이미지 설명: 실력 (6.5%), 광고가 좋다 (6. 1%), 인터내셔널리제이션 (4.3%), 변하지 않는다 (2. 1%).

기업제품평가: 맛있음 (17.8%), 보통 (10.9%),

기업 관련 인식: 코카콜라 (26. 1%), 축구에 대한 광고 (4.4%), 장백지 광고 (2.2%), 맑고 투명하며 청량함 북극곰의 광고 복명샤의 광고, "누가 나와 두 번째 춤을 추고 싶어?" "

기업인격감각: 행복 (16. 1%), 패션 (4.5%), 냉정 (3.9%), 개방성, 열정, 전통, 활력

Lenovo: 레드 (19.6%), 국제 유명 브랜드 (8.7%), 멋진 중역 (4.4%), 스포츠, 업계 1 위, 활력, 아메리카, 갈증, 행복, 행복

알고 있는 채널: 광고 (82.2%), 스스로 술을 마시는 것 (79. 1%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (56.7%), 프로모션행사 (20.7%), 친지소개 (/KLLL)

요약:

소비자의' 실력',' 인터내셔널리제이션',' 세계 1 위 음료 브랜드' 이미지에 대한 묘사와' 학립계군' 의 기업 개성감각과' 업계 1 위' 의 자유연상에서 코카콜라라는 브랜드가 사람들의 마음 속에 꾸준히 자리를 잡고 있다는 것을 다시 한 번 확인할 수 있다. 예리한 안목, 전방위적인 시장 포지셔닝, 스타일리시한 스타 대변인, 코카콜라가 중국 음료 시장을 주도하는 결의와 능력으로 오늘과 같은 대규모 브랜드 라인업에 이릅니다. 어떤 사람들은 칠희와 미년다를 코카콜라 제품으로 생각하는 것도 놀라운 일이 아니다. 사이다, 눈에 띄는, 핀다, 천지, 코카콜라 회사의 모든 브랜드는 경쟁력이 강하다.

제품 평가로 볼 때 코카콜라의 식감은 동류 제품 중에서 특별히 다르지 않다.' 일반 콜라와 비슷하다' 고 하지만, 그 성공은 두터운 브랜드 문화 유산과 효과적인 현지화 운영으로 소비자의 마음 속에 독특한 브랜드 이미지를 확립한 데 있다. 그것은 항상 즐겁고, 환영받고, 활기찬 느낌을 준다.

기업 이미지 구축은 시대와 보조를 맞추는 혁신과 유지 보수가 필요하며, 다른 시대와 지역에 적응하고 오래 지속될 수 있습니다. 이것은 코카콜라의 영감입니다.

기업명: 펩시

산하음료 제품: 시 콜라, 칠희, 미년다, 시 경이, 시 경레몬, 희찬.

입화시간: 198 1 년.

기업 제품 관련: 펩시 (2 1.7%), 미년 (10.9%), 칠희 (4.6%).

[오주: 핀다, 사이다, 눈 보양, 밝은 오렌지, 건력보, 운동화]

기업 이미지 설명: 경쟁력 (4.7%), 시장 포지셔닝은 젊은이들 (4.7%) 에게 더 적합하다. 아주 좋아, 활력이 넘친다. 두 번째로 큰 음료 회사로 높은 명성을 가지고 있으며 코카콜라와 경쟁할 수 있는 유일한 브랜드로 지속적인 명성을 가지고 있습니다. 경기에서 빼놓을 수 없는 쪽이다. 성적이 크고, 실력이 강하며, 자질이 좋다. 나중에, 코카콜라를 모방하는 것은 코카콜라만큼 좋지 않고 설탕물을 파는 것이 낫다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라)

기업제품평가: 보통 (10.9%), 식감 (8.7%), 사춘기 맛, 호르몬 불포함, 코카콜라와 비슷함, 가격이 합리적이며, 코카콜라보다 나쁘고, 담백하고 달다.

기업 관련 인식: 시 로고 (6.5%), 시 콜라 (6.5%), 왕페이, 궈푸청, 끝없는 욕망, 진혜림, 무한한 운동, 젊은 세대의 선택, A 리그

기업성격: 명랑 (13%), 청춘 (8.7%), 발랄함, 패션, 신선함, 활력, 따뜻함, 오래 지속되고, 유창함, 역동적이고 적극적입니다.

레노버: 블루 (12.3%), 소원 (4.3%), 시 팝화, 운동, 모든 것이 순조롭습니다. 국제적으로 유명한 브랜드, 궈푸청, 오웬, 설날, 현대기업, 스타, 축구

알려진 채널: 광고 (72.0%), 스스로 술을 마시는 것 (56.3%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (50.9%), 프로모션행사 (11./kloc

요약:

"두 번째로 큰 음료 회사", "코카콜라보다 못하다", "코카콜라를 모방하다", "시 콜라는 영원히 코카콜라의 그늘 아래 있는 것 같다. 최근 100 년 동안의 경쟁자로서 코카콜라와 펩시는 맛, 포장, 경영 전략에서 너무 많은 유사점을 가지고 있다. 그들의 시장 상황은 맥도날드, 켄터키와 비슷하다. 모방이든 후속 조치든, 모두들 끊임없는 경쟁에서 중국 시장을 안정시켰다. 하지만 기업 이미지와 브랜드 이미지로 볼 때 소비자의 마음속에는 여전히 뚜렷한 차이가 있다. 패션과 유행을 제외하고 펩시는 코카콜라보다 더 쿨하고 색다른 것이다. 자유연상의 비교에서 볼 수 있듯이 시 콜라는 스포츠와 축구와 더 쉽게 연결될 수 있다. 코카콜라의 고전과 침착함에 비해 시 콜라의 젊음과 동감은' 젊은 세대의 선택' 의 시장 포지셔닝을 보여준다.

기업명: 와하하 그룹 유한 회사

부하 음료 제품: 와하하 식수 (와하하 정수수, 대동순수, 생수), 비범한 음료 (비범콜라, 비범레몬, 비범한 사과, 비범한 오렌지, 어린이 콜라), 와하하 우유 음료 (AD 칼슘 우유, 비타민 E 칼슘 우유, 철아연 칼슘 우유,/

성립 시간: 1989

기업제품인식: 와하하 생수 (39. 1%), AD 칼슘 우유 (17.4%), 비상콜라 (6.5%), 요구르트 (5.6%)

[오류 힌트: 락백씨 (19.6%), 농부산천]

기업 이미지 설명: 아동시장 (10.9%), 대기업, 유명 기업, 공기업에 포지셔닝합니다. 그것은 잘 알려진 이름이며 중국 최대의 음료 브랜드이다. 아주 좋은, 강력한, 성능 안정 상승. 전반적으로 중민 콜라는 광고에 의해 보급되었다.

기업제품평가: 식감 (25.6%), 입맛 보통 (6.5%), 어린이에게 적합 (8.8%), 위생, 갈증 해소, 시큼한 느낌, 마시는 편안함, 품질, 저렴한 가격, 달콤한 상큼함, 제품 종류가 다양하다

기업 관련 인식: 왕리홍 광고 (17.5%), 엄마 내가 마실거야, 와하하, 작은 머리, 새콤달콤한, 젊은 사람은 실패를 두려워하지 않아, 널 사랑해, 매일 마셔, 정말 행복해, 조미, 용정차는 거품이 없어, 내 눈에는

기업인격감각: 행복 (12.7%), 낙천주의, 발랄함, 평범하고, 청춘의 활력, 안정, 인기, 건강, 시장 선도, 전통, 우호, 중국제조, 쿨, 순진함

자연상: 어린이 (8.7%), 절강 (5.6%), 생수, 아이콘, 결벽증, 민족브랜드, 왕리홍, 소, 청잔, 정강산, 여행, 행복, 제비, 낙하하

알려진 채널: 광고 (73.3%), 자음 (60.0%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (46.7%), 프로모션행사 (7.2%).

요약:

와하하' 는 중국 당대 시장에서 가장 성공한 이름이라고 할 수 있다. 와하하 그룹 제품의 주요 소비자를 반영할 뿐만 아니라, 한 가지 소망, 희망, 아동 성격의 소비감정 효과를 하나로 통합했다. 조사 결과도 이를 보여준다. 기업 이미지 설명에서 10.9% 는 와하하가' 아동시장 포지셔닝' 이라고 답했고, 8.7% 는 와하하의 제품이' 어린이에게 적합하다' 고 답했다.

와하하 제품의 이미지는 중국의 전통적 가치관에 부합한다: 건강, 행복, 달콤함, 조화, 이는 조사에서도 검증되었고,' 중국인의 자신' 과' 민족의' 도 와하하의 좋은 진입점이다. 과일젖에서 생수, 그리고 매우 콜라, 그리고 아주 차 음료에 이르기까지 와하하의 광고 목표가 명확하고, 생각이 분명하며, 대변인의 선택도 정확하고 성공적이다. 와하하는 이미' 누구나 다 알고 있다' 며' 중국 최대 음료 기업' 이 되기 위해 노력하고 있다.

기업명: 베이징 Huiyuan 음료 식품 그룹 유한 회사

부하 음료 제품: 오렌지 주스, 사과 주스, 배 주스, 복숭아 주스, 산사나무, 파인애플 주스, 체리 주스, 딸기 주스, 토마토 주스, 샐러드 주스, 아이스티, 와인, 진정한 친구 주스.

설립시간: 1992 년 6 월

기업제품 관련: 환원 주스 (67.4%), 절친한 친구 주스 (2.2%), 갓 짜낸 오렌지 주스, 사과 주스, 갓 짜낸 복숭아 주스, 딸기 주스, 포도 주스.

[오티: 룰루]

기업 이미지 설명: 주스 기업 (4.7%), 좋아, 중국 명품, 국내 기업, 가족 지향, 일반, 좋은, 대기업, 시장 포지셔닝이 정확하고, 가장 큰 국유주스 브랜드, 광고비가 높다는 것을 모두 알고 있다. 진정한 친구, 신규 기업, 제품

기업제품평가: 좋아 (37%), 보통 (16.9%), 과일향이 진하고, 약간 시큼하고, 품질이 믿을 만하고, 종류가 다양하며, 가격이 높고, 대중화되고, 비타민을 보충한다.

기업 인식: 환원 주스 (19.6%); 건강의 길을 걷다 (13.1%); 빌딩 블록 광고, Huiyuan 과일 마시는 당신을 초대합니다; 설을 쇨 때, 나는 환원을 즐겨 마신다.

Lenovo: 주스 (10.8%), 과일, 어린이, 민족 브랜드, 주스 업계의 선두 주자, 스튜어디스, 건장한 몸, 코코넛, 핍박, 달콤함, 아빠, 선물.

알려진 채널: 광고 (63.9%), 스스로 술을 마시는 것 (48.9%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (45.9%), 프로모션행사 (8.3%), 친지소개 (8.0%).

요약:

환원은 음료 분야의 후발주로 불과 몇 년 만에 주스 분야에서 상당한 시장 점유율을 차지하며 소비자들의 널리 인정받고 있다. 환원은 일부 국제적으로 유명한 브랜드 성공의 참뜻을 잘 알고 있다: 집중력. 환원은 주스에 집중해 환원의 제품 이미지가 뚜렷하고, 소비자의 제품에 대한 평가도 주스 제품의 특징, 즉 쥬스를 둘러싼 식감, 즉' 새콤달콤한',' 과일맛',' 비타민 보충' 을 겨냥한 것이다.

환원의 광고는 제품 포지셔닝을 정확하게 전달해 환원의 광고를 더욱 효율적으로 한다. 소비자의 기업 식별에서 볼 수 있듯이, 환원의 광고어는 사람들이 명확하고 정확하게 기억하고 있다.

자유연상에서 볼 수 있듯이, 기업에 대한 소비자의 묘사는 상대적으로 구체적이어서 다른 기업들과 확연히 다른 이미지 포지셔닝을 볼 수 없고, 이미지가 얇아 명확하지 않다. 가능한 결과는 소비자가 제품 자체에만 집중하고 정서적 의존을 형성하지 않는다는 것이다. 일단 다른 기업들이 입맛이 더 좋고 품종이 더 풍부하면, 환원의 이 방면의 우세는 더 이상 뚜렷하지 않다.

기업명: 하북성 욱일그룹

부하 음료 제품: 욱일아이스티, 따뜻한 차, 우롱차, 녹차, 홍차, 밀크티, 쌀차, 커피차, 옥수수차.

성립 시간: 1993

기업제품관련: 욱일아이스티 (67.4%), 욱일녹차 (8.7%).

[오칭: 통일, 와하하, 락백씨]

기업 이미지 설명: 그에 대한 기억이 떨어지고 있다 (6.7%), 유명 영화배우는 대변인 (4.4%) 으로, 보통은 크지 않고 해가 막 뜨고 광고가 많다. 허베이 () 의 회사는 규모가 크고, 뒷심이 부족하며, 중간, 보급이 그리 크지 않다.

기업제품평가: 보통 (15.2%), 차갑고, 좋고, 식감이 좋고, 여름에 마시기에 적합하며, 향긋하고 맛도 없습니다.

기업 관련 식별: 두 형제의 광고 (10.9%); 유덕화 광고 (4.7%); 욱일아이스티, 상쾌한 정신; 임현제

기업인격감각: 행복 (8.7%), 쿨 (8.5%), 청춘, 명실상부함, 냉정함, 격동, 저속함, 건강, 현대, 발랄함.

자연상: 태양 (8.7%), 형제광고, 시원한 느낌, 진보 추구, 소녀 몇 명, 늙지 않고 먼저 쇠퇴하고 날다.

알고 있는 채널: 광고 (79.6%), 스스로 술을 마시는 것 (46.7%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (28.7%), 프로모션행사 (7.4%), 친지소개 (6. 1%

요약:

욱일그룹은 국내 차 음료의 창시자로 국내 음료 시장에서 자랑스러운 전적을 창조한 적이 있다. 그해 두 형제가 내놓은 광고는 지금까지도 많은 소비자들이 기억할 수 있었다 (이번 조사에서 10.9% 는 이 광고를 회상할 수 있다). 욱일이라는 이름도 인정받았다. 자유연상 중 8.7% 는 태양을 생각하며 동기 부여, 비행 등 적극적인 연상을 일으켰다.

그러나, 현재 욱일그룹의 발전은 이미 전보다 크게 못하여 형세가 낙관적이지 않다. 이번 조사에 따르면 욱일그룹의 인상이 떨어지고 있다고 생각하는 사람은 6.7% 에 달했고,' 규모가 작다',' 뒷심이 부족하다',' 홍보가 제한적이다' 는 주장도 있었다. 그리고 브랜드 Lenovo 를 보면 대부분의 소비자들은 욱일아이스티를 떠올릴 수밖에 없다. 이것들은 모두 욱일그룹의 최근 몇 년 동안의 이미지 보급이 불리하고, 세분화 시장이 충분히 발굴되지 않았다는 것을 반영한다. 제품이 비교적 단일하여, 이전에 건립된 이미지가 공고히 되지 않았다. 회사에 대한 사람들의 인상은 줄곧 그해 수준에 머물렀다. 욱일그룹이 강력한 음료 시장에서 어제의 휘황찬란함을 재현하려면 상당한 어려움에 직면해 있는 것 같다.

6. 기업명: 통일그룹

산하음료 제품: 통일홍차, 녹차, 다선오렌지, 다사과, 복숭아입니다.

내지로 들어가는 시간: 1992

기업제품인식: 통일홍차 (30.4%), 통일녹차 (17.4%), 다생오렌지 (13. 1%),,

[오인용: 라면 (37%), 통일 100, 면패 120, 강사부, 화룡]

기업 이미지 설명: 예, 좋아요, 기업 이미지가 좋아요, 대만성 라면회사, 음료업계 후발, 대기기업, 유명 브랜드, 안정, 광고가 적고 혁신이 강하고 빠릅니다.

기업제품평가: 식감 (28.3%), 보통 (10.8%), 품종이 완비되어 있고, 시원하고, OK, 영양이 풍부하고, 녹차맛이 감미롭고, 양이 많고, 면이 좋고, 찻잎과 비슷하며, 맛도 좋다

기업 관련 로고: 통일 100(8.7%), 더 많은 신선한 오렌지, 새 (통일 LOGO) 를 통일하여 더 아름답게 마신다. 많은 주스, 예쁜; 한 통을 마시다.

기업 개성감: 차분함 (10.9%), 대중화, 지식화, 혁신, 편리화, 편안함, 경제성, 잡동사니, 열정, 대기화.

Lenovo: 라면 (28.3%), 아이스티, 대만성 기업, 라쿤, 수면, 진시황, 녹차, 주스, 신선한 오렌지, 중국, 맛있는 빵, 기업, 맛.

알고 있는 채널: 광고 (73.9%), 스스로 술을 마시는 것 (47.6%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (44.6%), 프로모션행사 (10.2%), 친지소개 (6.5%)

요약:

"통일" 이라는 단어를 보자마자 큰 기세가 있었다. 조사 중인 소비자들이 분위기, 명성, 실력으로 이 기업을 평가하는 것도 놀라운 일이 아니다. 통일은 실망스럽지 않다. 조사 결과 응답자의 28.3% 가 통일음료의 맛에 만족감을 표하고 통일기업의 이미지에 찬사를 보냈다. 하지만 자유연상 중 언급률이 가장 높은 것은' 라면' 이기 때문에 통일라면이 더 사람의 마음을 사로잡는 것 같다. 라면 분야에서의 통일의 성공도 음료 업계에서도 이뤄질 수 있을지 모르겠다. 그러나 차 음료 업계에서 통일의 지위는 분명하다. 소비자의 30.4% 가 통일홍차를 알고 있고 17.4% 는 녹차를 알고 있다. 라면으로 유명한 기업에게는 정말 귀중하다.

기업 이름: ding Xin group

산하음료 제품: 파인애플 주스, 복숭아 주스, 사과 쥬스, 레몬차, 매실탕, 깨끗한 물, 아이스티, 아이스 녹차, 우롱차, 아이스티.

내지로 들어가는 시간: 1988

기업제품인식: 아이스티 (32.6%), 아이스녹차 (30.4%), 정수수, 우롱차.

[오인용: 라면 (36.9%), 아이스크림, 화풍, 통일, 작은 간호사 오믈렛]

기업 이미지 설명: 강세 (4.4%), 학습/모방 (4.4%), 좋아요, 대만성 중형라면회사, 인지도가 높고, 인민소유 브랜드, 이미지가 좋고, 차음료 선구자, 식품전문기업, 아주 좋고, 안정적이며, 보통입니다.

기업 제품 평가: 식감 (32.6%) 이 좋고, 보통 양이 많고, 품질이 좋고, 통일과 비슷하고, 상쾌하며, 품종이 완비되어 있습니다.

기업 관련 인식: 그린 기분 (2.2%), 강 스승 차 음료.

[오티: 셰프 (10.9%), 강사부 라면, 맛있게 볼 수 있고, 사오우육면 광고, 강쿤광고, 한 그릇, 면패 120].

기업 성격 느낌: 건강 (8.7%), 행복 (8.5%), 친화, 진보, 고전, 안정, 발랄함, 품질, 진실, 젊음, 맛, 녹색, 청량함, 편리함, 따뜻함.

자기연상: 라면 (28.3%), 요리사 이미지 (13%), 임현제 (8.7%), 얼음 가득, 녹차, 홍차.

알려진 채널: 광고 (72.8%), 스스로 술을 마시는 것 (62.4%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (35.2%), 프로모션행사 (1 1.7%)

요약:

1990 년대 정신그룹은 강 스승의 라면으로 중국 본토의 거대한 시장을 빠르게 점령했고, 그들의 성숙한 마케팅 운영으로 시장 점유율이 장기적으로 1 위를 차지했다. 음료 분야에 진출한 뒤 정신도 강사부차 음료가 소비자들로부터 널리 인정받고, 아이스 녹차와 아이스티 인정은 각각 32.6%, 30.4% 에 달했다. 소비자들도 일반적으로 정신이 강력한 회사 (4.4%) 라고 생각한다.

하지만 강 스승이라는 이름은 라면 제품과 더 관련이 있는 것 같아 요리사를 연상시키기 쉽다 (총 23.9%). 라면의' 그림자' 도 정신그룹의 차 음료에 영향을 준 것 같다. 또 강 스승의 음료는 모조품 (4.4%) 이라고 생각하는 사람들도 있다. 강 스승과 음료 업계의 통일 경쟁은 계속될 것으로 보인다.

8. 기업명: 광동 lebai 그룹 유한 회사

부하 음료 제품: 낙백씨 우유 요구르트 (낙백씨 우유, AD 칼슘 우유, 건강급행열차 AD 칼슘+분기인자 우유 음료 등. ), 우유 (낙백씨 순우유, 달콤한 우유, 초콜릿 우유, 딸기우유, 고칼슘 우유, 학생우유 등. ), 식수 (르 바이 순수한 물, 미네랄 워터, 민트 물 등. ), 차 음료 (르 바이 레몬 차, 우롱 차 등.

성립 시간: 1989

기업 제품 관련: 낙백씨 순수수 (39.2%), AD 칼슘 우유 (17.7%), 락백씨 과일 우유 (6.5%), 락백씨 요구르트.

[오인용: 와하하 (10.9%), 젤리, 펩시]

기업 이미지 설명: 좋아 (6.5%), 보통 중간 규모, 트렌드 선도, 신뢰, 시장 발전 하락, 유제품에서 음료 시장, 남방기업, 유명 브랜드, 이미지가 좋고 대기업, 제품 단일입니다.

기업제품평가: 좋아요 (28.3%), 아이가 좋아해요 (8.7%), 달콤하고, 보통, 식감이 좋고, 가격이 적당하고, 식욕을 돋우고, 새콤달콤하고 맛있어요.

기업 관련 인식: 여명 광고 (8.6%), 제비 광고 (6.3%), 로비, 오늘 마셨어요? 27 층 정화.

[오주: 엄마, 술 마시고 싶어요]

기업인격감각: 행복 (15.2%), 건강 (13. 1%), 밝고 상쾌하며 깨끗하고 젊다

레노버: 서광 (1 1%), 어린이 (10.6%), 27 층 정화 (9.6%), 우유, R

알려진 채널: 광고 (62.6%), 스스로 술을 마시는 것 (57.4%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (42.8%), 프로모션행사 (7.4%), 친지소개 (4.6%).

요약:

와하하 (Wahaha) 와 마찬가지로 많은 소비자들이 르 바이 (Lebai) 라는 이름을 들으면 자연스럽게 천진하고 귀여운 아이들을 생각할 것입니다. 조사 결과, 8.7% 의 소비자들이 로베르씨를 어린이 음료로 꼽았고, 제품에 대한 이해는 로베르 순수한 물 (39.2%), 광고 칼슘 우유 (17.7%), 로베르씨 과일 우유 (6.5%) 에 집중되었다

광고의 인지도에서 대부분의 소비자들은 서광 (1 1%) 과 어린이 (10.6%), 순수한 물의' 27 층 정화' 를 빠르게 떠올릴 수 있다 온건한 기업도 행복 (15.2%) 건강 (13. 1%) 이라는 인상을 준다. 그 광고는 낙백씨의 시장 포지셔닝에 영합하여 낙백씨의 시장 지위를 효과적으로 공고히 하고 매우 성공적이었다.

9. 기업명: 광둥 건력보그룹 유한회사

산하음료 제품: 건력보, 오렌지 꿀, 레몬꿀, 리치왕, 천랑식용 정수수 (증류수), 진락콜라 등 천연 주스 시리즈.

성립 시간: 1984

기업 제품 관련: 건력보 (32.6%), 음료 (17.2%), 오렌지 청량 음료, 스포츠 음료, 건력보 생수.

[오주: 사이다, 레드불, 주스]

기업 이미지 설명: 일반 (10.8%), 민족기업 (6.9%), 아주 좋아 (2.3%), 혁신이 느리고, 유명하고, 관리불량, 유명 브랜드, 몰락음료 기업,

기업 제품 평가: 식감 (2 1.8%), 보통 (17.4%), 증기가 넘치고 역동적이며 적당한 가격의 운동선수 음료입니다.

기업 관련 로고: 이녕 광고 (13%)

기업인격감각: 정력 (13. 1%), 차분함 (8.7%), 행복, 강함, 음울함, 건강미.

레노버: 스포츠 (17.3%), 이녕 (10.9%), 선수, 스포츠 음료, 운동회, 축구, 올림픽, 탄산음료, 맥주

알고 있는 채널: 광고 (67.8%), 스스로 술을 마시는 것 (57.6%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (40.7%), 프로모션행사 (5.7%), 친지소개 (7.0%).

요약:

민족 음료 제 1 기업' 으로 건력보는 스포츠 음료를 최초로 생산하는 기업이다. 건력보의 성장과 휘황찬란함은 스포츠 산업과 밀접한 관련이 있다. 건력보를 언급하면 사람들은 당연히 스포츠를 떠올린다. 자유연상 부분에서는 스포츠, 이녕, 선수, 스포츠 음료, 운동회, 축구, 올림픽이 높이 언급되는데, 이는 건력보그룹의 일관된 홍보 주제와 홍보 활동과 일치한다. 건력보의 광고는 누구나 다 알고 있으며, 사람들이 가장 인상 깊었던 것은 올림픽 챔피언 이녕이다. 사실 이것들은 모두 건력보의 가장 소중한 자원이다.

아쉽게도 일련의 휘황찬란함을 겪은 후, 건력바오는 체력이 부족하여 최근 몇 년 전부터 내리막길을 걷기 시작했고, 광고와 홍보 활동이 눈에 띄게 하락하여 낙오된 느낌을 주었다. 기업 이미지에 대한 묘사에서 상당수의 소비자들이' 경영 부실',' 쇠퇴 무기력',' 몰락한 음료 기업' 을 언급했다. 최근 건력보그룹의 지분 변동이 큰 것으로 나타났다. 이는 건력보가 낡은 체제제한에서 벗어나는 중요한 전환점이다. 우리는 건력보가 다시 궐기하기를 기대한다.

10, 기업명: 룰루 그룹

아몬드 이슬, 이슬수, 룰루 미로 갈증, 왕루루, 노보루.

성립 시간: 1950

기업 제품 연계: 아몬드루 (39. 1%), 루루 (19.6%).

[잘못된 언급: 코코넛 주스 (8.7%), 분유, 환원]

기업 이미지 설명: 보통 (10.9%), 신용도가 좋고, 작고, 건강하고, 유명하며, 제품이 우수하고, 가짜가 많다.

기업제품평가: 좋음 (26.3%), 보통 (10.9%), 아몬드맛은 건강에 좋고, 순수하고 진하며, 대중의 입맛에 맞고, 향이 진하며, 노인들이 좋아하고, 산뜻하고 독특하며, 촉촉하며, 미용에 사용할 수 있습니다. 제품은 대량으로 판매되며, 계열 제품은 여학생 연회의 첫 번째 선택이다.

기업 관련 인식: 룰루가 도착하자마자 군중은 더 이상 조절이 어렵지 않다 (13%); 겨울에 뜨거운 이슬을 마시다 (6.8%); 룰루 파란색과 흰색 포장 집에서 마시면 냉동이 좋다. 건강 미용 뜨거운 음료는 식감이 더 좋다. 하루에 한 병은 건강을 증진시킵니다. 가지고 오면 마셔라. 하루에 룰루 한 캔은 미용에 한 번 해당한다. 승덕 루루

기업인격감각: 행복 (6.5%), 인기 (4.4%), 영양가 (4.4%), 건강, 인기, 평온, 따뜻함, 강인함, 보잘것없는, 아름다움, 점진적인 발전, 가정적인 느낌

레노버: 승덕 (8.7%), 룰루 (6.6%), 흰색 (6.5%), 아몬드 (6.5%), 미용, 항아리, 영양, 피부가 좋은 아가씨, 코코넛 섬, 폐 유지

알려진 채널: 광고 (65.7%), 스스로 술을 마시는 것 (55.4%), 쇼핑몰 슈퍼마켓 (42.8%), 프로모션행사 (8.5%), 친지소개 (4. 1%

요약:

루루의 제품은' 피부가 좋은 여자',' 매력',' 귀여움',' 달콤함',' 냉정함' 을 연상시키는 여성스러운 느낌을 준다. 제품 평가 부분에서 룰루가 여학생 잔치의 첫 번째 선택이라는 지적이 있어 여성들의 사랑을 받고 있으며, 그 광고는 여학생의 애미, 건강 추구에 영합하는 심리를 담고 있다.

루루 제품의 이미지가 선명하면서 소비자들은' 제품 단일성',' 개발해야 할 계열 제품' 이라는 관점을 제시했다. 제품이 다양화되는 상황에서 제품과 기업의 개성을 어떻게 유지할 것인가가 바로 루루가 다음에 생각해야 할 문제이다.