정치적, 법적 환경 분석

법적, 정치적 환경은 정치환경, 법률환경 등 기업의 마케팅에 영향을 미치는 중요한 거시환경 요소이다. 정치적 환경은 기업 마케팅 활동의 방향을 결정하고, 법적 환경은 기업 비즈니스 활동의 행동 강령을 규정합니다. 정치와 법률은 서로 연결되어 있으며 둘 다 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 역할을 합니다.

1. 정치 환경 분석

정치 환경은 기업 마케팅 활동의 외부 정치적 상황을 의미합니다. 국가의 정치적 안정은 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미칩니다. 정치적 상황이 안정되고 사람들이 평화롭고 만족스럽게 살고 일한다면 기업 마케팅에 좋은 환경이 조성될 것입니다. 오히려 정치적 불안, 극심한 사회적 갈등, 무질서는 경제 발전과 시장 안정에 영향을 미치게 됩니다. 마케팅, 특히 대외 무역 활동에서 기업은 호스트 국가의 정치적 상황과 사회적 안정의 변화가 미칠 수 있는 영향을 고려해야 합니다.

정치 환경이 기업 마케팅 활동에 미치는 영향은 주로 국가 정부가 수립하는 인구 정책, 에너지 정책, 가격 정책, 재정 정책, 통화 정책 등 정책에 반영됩니다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미칠 것입니다. 예를 들어, 국가는 이자율을 낮춰 소비 성장을 촉진하고, 개인 소득세를 부과하여 소비자 소득 차이를 조정함으로써 사람들의 구매에 영향을 미치고, 제품세를 인상하고 담배, 주류 및 기타 상품에 대한 세금을 인상하여 사람들의 소비자 수요를 억제합니다. .

국제 무역에 있어서도 각국은 자국에서 외국 기업의 마케팅 활동을 방해하기 위해 상응하는 정책을 마련할 것입니다. 주요 조치는 (1) 수입 제한, (2) 가격 통제, (5) 국유화 정책입니다.

2. 법적 환경 분석

법적 환경이란 국가나 지방자치단체가 공포한 각종 법령, 규정 등을 말하며 기업이 마케팅 활동을 할 때 기준이 되는 사항이다. 오직 법에 따라 사업을 수행하십시오. 다양한 마케팅 활동을 수행해야만 국내법에 의해 효과적으로 보호받을 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 우리나라는 경제제도 개혁개방의 수요에 부응하기 위해 《중화인민공화국 및 국내제품품질법》, 《기업법》 등 일련의 법률과 법규를 계속적으로 제정, 공포하였다. 법률', '경제계약법', '대외경제계약법', '상표법', '특허법', '광고법', '식품위생법', '환경보호법', '부정경쟁방지법' , "소비자권익보호법", "수출입상품검사규정" 등이 있습니다. 기업 마케팅 관리자는 기업 운영의 합법성을 보장하고 법적 무기를 사용하여 기업과 소비자의 합법적인 권익을 보호하기 위해 관련 법률 조항을 숙지해야 합니다.

국제 마케팅 활동에 종사하는 기업은 자국의 법률 시스템을 준수해야 할 뿐만 아니라 외국 법률 시스템과 관련 국제 규정, 관행 및 규범을 이해하고 준수해야 합니다. 예를 들어, 얼마 전 유럽 국가에서는 안전 보호 장치가 없는 라이터 판매를 금지했는데, 이는 의심할 바 없이 중국의 저가 라이터 수출 시장을 제한했습니다. 일본 정부는 또한 일본 시장에 진출하는 모든 외국 기업이 외국 자본의 진입을 제한하기 위해 협력할 일본 기업을 찾아야 한다고 규정하고 있습니다. 이들 국가의 관련 무역 정책을 이해해야만 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 국제 마케팅을 주도할 수 있습니다.