거시적 환경에는 정치법 환경, 경제환경, 사회문화와 자연환경, 과학기술환경의 네 가지 측면이 포함된다.
1, 정법 환경 분석 (P- 정치). 정치 법률 환경은 한 국가의 정치 제도, 체제, 방침 정책, 법률 법규를 가리킨다. 이러한 요소들은 종종 기업의 경영 행위, 특히 기업의 장기 투자 행위를 제약하고 영향을 미친다.
1) 정치 환경 분석의 주요 요인. 정치 환경은 주로 국내 정치 환경과 국제 정치 환경을 분석한다.
국내 정치 환경에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다. ① 정치 체제; (2) 정당 및 정당 제도; ③ 정치 단체 (4) 당과 국가의 방침과 정책; ⑤ 정치 분위기.
국제 정치 환경은 주로 다음을 포함한다: ① 국제 정치 상황; ② 국제 관계 ③ 목표 국가의 국내 정치 환경.
2) 법적 환경의 주요 요인 분석.
(1) 법률 규범, 특히 기업관리와 밀접한 관련이 있는 경제법 규정 (예: 회사법, 중외합자경영기업법, 계약법, 특허법, 상표법, 세법, 기업파산법 등).
(2) 국가 사법 법 집행 기관. 중국에서는 주로 법원, 검찰원, 공안기관, 각종 행정법 집행 기관이 있다. 기업과 밀접한 관련이 있는 행정법 집행 기관에는 공상행정관리기관, 세무서, 물가기관, 계량관리기관, 기술품질관리기관, 특허기관, 환경보호관리기관, 정부감사기관이 포함됩니다. 또한 모든 수준의 정부 재정, 세무 및 가격 검사 기관과 같은 임시 행정 법 집행 기관이 있습니다.
③ 기업의 법적 의식. 기업 법률의식은 법률관점, 법률의식, 법률사상의 총칭으로, 기업의 법률제도에 대한 인식과 평가이다. 기업의 법적 의식은 결국 어떤 성격의 법적 행위로 구체화되어 특정 행위의 결과를 초래하여 모든 기업이 직면해야 하는 법적 환경을 형성한다.
④ 국제법에 규정된 국제 법률 환경과 목표국의 국내 법률 환경.
3) 정치 및 법률 환경이 기업에 미치는 영향의 특성.
① 직접. 국가 정치 법률 환경이 기업의 경영 상황에 직접적인 영향을 미친다는 것이다.
② 예측할 수 없다. 기업에게는 국가 정치 법률 환경의 변화 추세를 예측하기 어렵다.
③ 비가역성. 정치법적 환경적 요인이 기업에 영향을 미치면 기업이 통제할 수 없는 매우 빠르고 뚜렷한 변화가 일어나게 된다.
4 강제. 정치와 법률 환경의 요소는 기업에게 의무적이다. 기업은 이러한 환경의 요구에 적응하여 자신의 행동이 국가의 정치 노선, 정책, 법령 및 법규의 요구에 부합해야 생존하고 발전할 수 있다.
2. 경제 환경 분석 (전자 경제학). 경제환경이란 기업의 생존과 발전을 구성하는 사회경제조건과 국가경제정책을 말한다. 사회경제 조건에는 경제 요소의 성격, 수준, 구조 및 변화 추세가 포함되며 국가, 사회, 시장, 자연을 포함한다. 국가 경제 정책은 국가가 경제 관리 기능을 수행하고, 국가의 거시경제 수준과 구조를 통제하고, 국가 경제 발전 전략을 실시하는 가이드라인으로, 기업의 경제 환경에 중요한 영향을 미친다.
기업의 경제 환경은 주로 사회경제구조, 경제발전수준, 경제제도, 거시경제정책의 네 가지 요소로 구성되어 있다.
1) 사회 경제적 구조. 사회경제구조는 국민경제에서 서로 다른 경제성분, 산업부문과 사회재생산 각 방면의 상호 적응성, 수량비율, 안배를 말한다. 사회경제구조는 주로 산업구조, 분배구조, 교환구조, 소비구조, 기술구조등 다섯 가지 측면을 포함한다. 그중 가장 중요한 것은 산업구조다.
2) 경제 발전 수준. 경제 발전 수준은 한 나라의 경제 발전의 규모, 속도, 수준을 가리킨다. 한 국가의 경제 발전 수준을 반영하는 일반적인 지표는 국민 총생산, 국민 소득, 1 인당 국민소득, 경제 발전 속도, 경제 성장 속도이다.
3) 경제 체제. 경제 체제는 국가의 경제 조직 형식을 가리킨다. 경제제도는 국가와 기업, 기업과 기업, 기업과 각종 경제성분 간의 관계를 규정하고 있으며, 일정한 관리 수단과 방법을 통해 사회경제 흐름의 범위, 내용 및 방식을 조절하거나 영향을 미친다.
4) 거시 경제 정책. 거시경제정책은 국가와 당이 일정 기간 동안 국가경제발전목표를 달성하기 위해 제정한 전략과 전술을 말한다. 종합적인 국가경제발전전략과 산업정책, 국민소득분배정책, 가격정책, 물자유통정책, 재정통화정책, 노동임금정책, 대외무역정책 등이 포함된다.
기업의 경제 환경 분석은 바로 이러한 요소를 분석하고, 각종 지표를 이용하여 거시경제 환경이 기업에 미치는 영향을 정확하게 분석하여 정확한 경영 전략을 수립하는 것이다.
3. 사회 문화 및 자연 환경 분석 (S-social). 사회 문화 환경은 한 국가 또는 지역의 사회적 성격, 사람들이 누리는 가치관, 인구 상황, 교육 수준, 풍속 습관, 종교 신앙 등을 포함한다. 자연 환경에는 지역 또는 시장의 지리, 기후, 자원, 생태 등의 요소가 포함됩니다.