최신 세계 500 대 브랜드

2007 년 세계 브랜드 500 대 발표

코카콜라 1 위, 씨티 2 위, 중국은 12 개 브랜드가 뽑혔다.

세계창업실험실 () 소식: 세계 브랜드 연구소가 독점적으로 편성한 2007 (제 4 회) 세계 브랜드 500 대 명단은 6 월 13 일 미국 뉴욕에서 발표됐다. 베테랑' 플레이어' 코카콜라가 지난해 4 위에서 다시 1 위를 차지했고, 지난해 챔피언 구글은 성장후 부진으로 3 위로 떨어졌고, 시티그룹은 지난해 3 1 에서 2 위로 뛰어올랐다. 올해 중국은 6 개 브랜드를 새로 선정해 세계 500 대 브랜드 총수가 12 에 이르렀으며, 그 중 차이나 모바일, CCTV, 하이얼이 100 강에 올랐다.

세계 브랜드 연구소는 1999 노벨 경제학상 수상자인 로버트 몬데일 교수가 의장을 맡았다. 세계 매니지먼트그룹 (icxo.com) 의 전액 출자 자회사로 브랜드 평가, 브랜드 커뮤니케이션 및 브랜드 관리에 주력하고 있습니다. 그 전문가와 고문은 하버드, 예일, MIT, 옥스퍼드, 캠브리지 등 세계 최고의 학부에서 왔다. 연구 성과는 이미 많은 기업 인수 과정에서 무형자산 평가의 중요한 근거가 되었으며, 독창적인 평가 방법인' 브랜드 부가가치 도구' 는 옥스퍼드 대학 콜롬비아 대학 등 세계 일류 대학의 교육 사례에 수록됐다.

세계 500 대 영향력 있는 브랜드로 4 년 연속 발표되며 브랜드의 세계 영향력을 기준으로 판단한다. 브랜드 영향력이란 브랜드가 시장을 개척하고, 시장을 점령하고, 이윤을 낼 수 있는 능력을 말한다. 브랜드 영향력의 세 가지 핵심 지표인 시장 점유율, 브랜드 충성도, 글로벌 리더십에 따라 세계 브랜드 연구소는 세계 수준의 브랜드를 평가했고, 65,438+0 은 평균 수준이며, 5 는 매우 강했다. 세계 브랜드 연구소는 반년 동안 전 세계 3300 개 유명 브랜드에 대한 조사 분석을 거쳐 브랜드 영향력 지표에 따라 세계에서 가장 영향력 있는 500 개 브랜드를 내놓았다.

지난해와 마찬가지로 2007 년에는' 세계 브랜드 500 대' 가 27 개국 순위를 매겼다. 각국의 브랜드 수 분포를 보면 미국은 500 대 중 247 석을 차지해 절반에 가까운 브랜드 대국으로 프랑스는 47 개 브랜드로 2 위, 일본은 43 개 브랜드로 3 위를 차지했다. 올해 중국은 또 6 개 브랜드가 세계 브랜드 500 강에 성공적으로 선정돼 브랜드 수 8 위에 오른 나라로 작년보다 두 계단 상승했다. 새로 등재된 중국 브랜드는 중국공상은행, 중국은행, 중국생명, 중국국제항공, 중국석화, 국가전력망입니다. 차이나 모바일, CCTV, 하이얼, 창홍, 레노버, 중철과 함께 중국 브랜드 국가대표팀을 구성했습니다. 대원 12 명입니다.

세계 브랜드 실험실 통계에 따르면 2007 년 세계 브랜드 500 대 중 가장 오래된 브랜드는 옥스퍼드 대학으로 지금까지 840 년의 역사를 가지고 있다. 캠브리지대와 영박맥주는 각각 798 년과 64 1 년의 역사로 옛 브랜드 2 위와 3 위를 차지했다. 가장 오래된 10 브랜드 중 5 개는 비영리 대학이다. 올해' 세계 브랜드 500 대' 가 선정한 브랜드는 64 개 업종을 포괄하며, 이 가운데 미디어업계 브랜드 수가 가장 많고 총 40 개 브랜드가 선정됐으며, 이어 식품음료 (36 개), 의류 (28 개), 자동차 및 부품 (26 개) 이 뒤를 이었다. 여전히 소비재 분야에 속한다. 글로벌 산업 생산 및 투자 활동이 급속히 증가함에 따라 시장 경쟁이 더욱 규범화되고 브랜드가 산업 제품 구매 결정에 미치는 영향이 커지고 있습니다. 전자전기설비, 컴퓨터사무설비, 인터넷통신장비 등 업종은 각각 20 개 브랜드, 65,438+00 개 브랜드, 8 개 브랜드로 선정돼 향후 산업매체의 시장 전망이 점차 밝아지고 있음을 의미한다.

구글은 올해 우승을 잃었지만, 그 산하의 두 개의 새 브랜드가 세계 브랜드 500 강에 선정됐다. 그 중 유튜브는 2 년 브랜드 연령으로 10 을 차지했고, 다른 브랜드 Orkut 은 3 년 브랜드 연령으로 38 위를 차지했다. 기타 최연소 브랜드로는 MySpace, Second Life, Skype, Wikipedia 등이 있습니다. 그들의 유사점은 하나는 모두 온라인 브랜드이고, 다른 하나는 모두 미국에서 왔다는 것이다. 이것은 미국의 기술과 브랜드가 여전히 강한 성장세를 가지고 있다는 것을 더욱 증명한다.

세계 브랜드 연구소의 연구에 따르면' 국가 브랜드' 가 한 기업이나 제품 브랜드에 기여하는 비율이 29.8% 에 달하는 것이 매우 중요하다. 예를 들어,' 독일 제조' 라는 브랜드는 독일 경제 성장에 큰 기여를 했다. "독일 제조" 라는 상표는 세계 시장에서 절대적으로 사람들의 주목을 끌 수 있다. 이것은 독일의 기계설비나 자동차를 의미할 뿐만 아니라, 터키나 남아프리카 공화국의 관리자보다 독일에서 온 관리자가 일자리를 찾을 가능성이 더 높다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 국가 브랜드 이미지란 소비자가 한 나라의 제품에 대한 전반적인 인상을 형성하면 이 나라에서 생산되는 모든 제품을 이런 인상으로 보고 이런 인상에 따라 선택과 판단을 하는 것을 말한다. 일본 전 총리 나카소네 야스히로 총리는 "국제교류에서 소니는 나의 왼쪽 얼굴이고 파나소닉은 나의 오른쪽 얼굴이다" 고 말했다. 공감하는 것은 미국, 영국, 독일, 한국의 지도자들도 포함해야 한다.

미국 제조업 취업이 떨어지면서 일반 포드 크라이슬러 3 대 자동차 회사가 점차 몰락한 것은' 중국제조' 가 국제시장을 가동할 수 있다는 것을 예고하고 있는가? 월드매니지먼트그룹 (World Managers Group) CEO, 월드브랜드 랩 (World Brand Lab) 중국그룹 책임자인 딩하이슨은 "미국 디트로이트에 본사를 둔 3 대 자동차 회사는 오만과 선견지명이 부족해 현지와 국제시장에서 어려움을 겪고 있다" 고 말했다. 그러나 미국 제조업 종사자 수의 하락은 미국 기업이 일부 신흥국으로 생산을 이전한 것이 아니다. 근본 원인은 과학기술 진보가 생산성 향상으로 이어졌기 때문이다. 올해 중국에는 12 개 브랜드가 세계 브랜드 500 강에 뽑혔지만, 하이얼, 레노버, 창홍 3 개 브랜드만 제조업체로 뽑혔는데, 이 3 개 브랜드는 벤츠, 제너럴 일렉트릭 같은' 브랜드 거물' 으로 성장할 길이 멀다.

중국제조' 가 인수인수를 통해 시장에 진입하고 특허를 획득하고 글로벌 생산 규모를 얻으려는 초심은 문제없지만 시기와 모델 선택에서 딩하이슨 씨는 "지금 중국 기업 국제화의 성패에 대해 이야기하는 것은 시기상조지만 현재 대부분의 기업은 건강하고 국제화 이후 큰 병을 앓고 있다" 고 말했다. 화웨이가 필립스의 CDMA 프로젝트를 인수하든, 명기가 지멘스 휴대전화를 인수하든, TPV 가 필립스 모니터를 인수하든, Lenovo 가 IBM 의 PC 업무를 인수하든, 특히 TCL 이 프랑스 톰슨과 합작하여 TTE 를 설립하든 지금은 판매하기 어렵다. 그러나 중국 민족 브랜드가 부상하면서 향후 50 년을 전망하면서 중국 브랜드는 반드시 미국 브랜드와 함께 세계 브랜드 강국 제 1 진영을 나란히 할 것이다. 특히 내년 베이징은 2008 년 올림픽을 개최할 예정이며, 중국에서 많은 브랜드의 영향력이 빠르게 상승할 수 있다. " 세계 브랜드 500 대 목록의 전체 목록과 상세 분석 보고서는 세계 브랜드 연구소의 공식 사이트 (Brand. icco. com) 에 게재될 것으로 알려졌다.