-응? "증인 마케팅" 은 소비자 구매 욕구를 활성화합니까?
번번이 시치미를 떼는 스타는 설날에 잔디를 심었는데, 그들의 눈부신 외모 이후 유명인의 이미지와 내용이 맞지 않으면 관객들에게 거리감을 준다. 이 가운데 실력과 유량이 있는 스타들의 얼굴을 한 브랜드 모델로 선정해 화면 앞에서 학부모와 자녀의 성장에 대해 이야기하고 654 억 38+0 억 5000 만 독서량과 7 만 5000 만 토론에 기여한 춘완 마케팅 사례는 QQ 스타의 오리지널 DHA 순우유다.
사실, 이것은 QQ 별과' 대면' 이 개 설날에 두 번째로 협력한 것이다. 20 18' 권위 있는 미디어 자원 활용' 의 디지털 마케팅 전략으로 개 설 기간 동안 브랜드에 많은 트래픽을 모아 작년의 좋은 효과를 이어가고 있다. QQ 별은 효과적인 전략을 끝까지 진행할 것이다. 돼지해 설날' 대면' 프로그램에서 아이돌 스타들이 번갈아 등장해 안구효과를 짐작할 수 있다. 신년 파티의 밥상에는 아이의 성장에 관한 어떤 유효한 정보도 녹아들어 있을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 종중효과와 종중심리에 따르면 생방송 스타 학부모의 추천으로 QQ 스타는 설 기간 동안 수직 브랜드의 유량운반자가 되고, 매번 방송량 뒤에는 노인이 식탁에 둘러앉아 시장 침몰의 강력한 침투력을 쉽게 실현할 수 있다.
-응? 설날 마케팅' 을 이용하세요?
-응? 작은 투자로 큰 자원을 활용할 수 있을까?
설 () 은 슈퍼IP 로 중국 사용자들에게 강력한 교차, 지역, 연령을 넘나드는 터치 능력을 갖추고 있어 한 제품이 다른 사용자 집단에 침투하는 황금 장면이다. QQ 성설의 마케팅 사례를 분석한 것은 신종 상장의 대표이기 때문에 어느 정도 참고의의가 있기 때문이다. 더 중요한 이유는 이 브랜드의 혼전이 있는 고지대에서 QQ 성이' 작은 투입대면' 마케팅을 취하고 있기 때문이다. 일부 브랜드는 설 기간 동안 적극적으로 눈길을 끄는 것은 유익한 시도이지만 마케팅에 대한 어색한 영향은 제한적이다. 온라인 통합 마케팅 교육이기도 합니다.
같은 방송에서' 보물소년' 과 춘완 선두의 절대 콘텐츠 출력 플랫폼인 춘완 대면 확실히 더 친밀하고 자연스러운 미디어 선택이지만, 모든 사람이 꼭 보는 것은 아니다. 이 설정을 둘러싸고 QQ 별은 프로그램 이름을 정하고 시각적 노출, 스타 화제, 판매점 방송 등을 통해 브랜드 주장의 정서적 호소와 이성적 호소를 결합했다. 춘완 (WHO) 는 스타 리소스와 IP 의 가봉으로 신상품의 브랜드 노출을 극대화했다.
자연화제의 열기는 오래 갈 수 없기 때문에 마케팅 과정에서 내용의 리듬 출력도 전파 효과에 영향을 미치는 관건이 된다. QQ 스타는' 춘완 대면' 프로그램의 심도 있는 통합 외에도 이중 마이크로채널에서 연속적인 콘텐츠 출력을 맞추고 있다. 모자 KOL 계정을 비롯한 매트릭스에서 QQ 스타는 "어린이의 전반적인 신체와 지적 성장, 아동성장기의 특수한 영양 수요에 초점을 맞추는 것" 이라는 브랜드 이미지를 지속적으로 전달하고 있으며, "아동전용", "고영양", "전문" 등의 라벨을 강조하여 소비자의 기억과 식별을 용이하게 하는 것은 제품의 장점을 강조하는 많은 대목이다.
온라인 채팅이 뜨거워지면서 오프라인 홍보 행사도 동시에 펼쳐졌다. 설화절의 명절 분위기와 결합해 소비자들이 프로그램을 본 후 마음속으로 이미 계획한 구매 행위가 큰 걸음을 내디뎠다. QQ 스타는 소비자 의사결정 비용을 절감할 수 있는 체인 전체에서 모든 부분에 대한 예심과 홍보 준비를 하고 있으며, 생활 속 이런 유래된 화제와 심리를 잘 관찰하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소비자, 소비자, 소비자, 의사 결정, 의사 결정, 비용 절감, 비용 절감)
-응? 신제품 출시 뒤의 통합 마케팅 전략?
브랜드 자체의 포지셔닝에 따라 커뮤니케이션 전략 및 전파 방식 결정 QQ 스타는' 아동영양에 집중하여 중국 어린이들의 건강한 성장을 돕는다' 는 큰 브랜드로 자리매김하고 있다. 충분한 실력이나 실력을 증명할 수 있는 콘텐츠가 있어야 브랜드 인지도를 확립하고 브랜드 정서와 이상이 소비자의 검사를 견딜 수 있도록 해야 한다. 그래서 우리가 본 것은 설 IP 기간 동안의 집중 화재 확산과 인터넷 제 1 계단 멤버 아이치예와의 온라인 마케팅 협력이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
QQ 별은 프로그램을 통해 스타 자원을 통합함으로써' 춘완 스타가 아이에게 세배를 하는' 이슈를 만들어 신상품 초기에 더 많은 관심을 끌고 있다. 한편 유명인 증거 마케팅 전달 제품' DHA 가 풍부한 특허 조류 분말을 과학적으로 먹이고, 생산된 우유는 자연적으로 DHA, 천연 무첨가' 의 핵심 판매점을 포함해 제품 인지도를 확대하고 QQ 별' 어린이 독점' 의 브랜드 이미지와 공신력을 높인다.
QQ 는 인터넷에서 다양한 채널을 통해 제품을 재배하는 과정에서 고객의 논의 요구를 충족하는 소셜 미디어 애플리케이션도 계획하고 있습니다. 웨이보 화제, 모자 의견지도자 공유는 모두' 원생 고영양, 새해 복 많이 받으세요' 라는 홍보복지와 정보포인트를 결합해 동영상, 화제 등을 통해 발표돼 다양한 콘텐츠가 오프라인 판매에 도움이 된다. 한편, 인터넷의 높은 관심도를 통해 QQ 별은 춘완 상에서 얼굴을 맞대고 주요 비주얼라인 업무를 통해 브랜드 노출을 극대화할 예정이다.
전체 과정을 돌이켜보면 QQ 스타가 설 마케팅의 치열한 경쟁에서 집합유량을 형성할 수 있었던 것은 소비자의 마음속에 명확한 브랜드 이미지를 구축하는 것은 사실상' 동영상 볼 수 있음, 웨이보 토론 가능, 오프라인 구매 가능' 의 기본 논리와 폐쇄 루프 마케팅을 따랐다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 전파 채널의 선택과 내용 배정에 대한 명확한 목표, 오프라인 융합 연계, 결국 모체 집단의 제품 이익 강세 출력을 실현하다.
결론:
인터넷 전파 환경에 직면하여 신제품 마케팅은 소비자와 더 많은 연결 방식을 갖게 되었다. 번영해 보이는 전파 환경은 사실 점점 더 명확한 마케팅 기획에 대한 수요이다. QQ 스타가 올해의 첫 총을 성공적으로 쏘는 것은 일년 내내 마케팅의 높은 출발점을 열었을 뿐만 아니라 전국 단말기와 리셀러들에게도 큰 격려가 되었다.
대량마케팅이든 소규모의 자원을 투입하는 통합마케팅이든 브랜드 포지셔닝에 맞는 마케팅 전략이야말로 광고 전파 효과를 극대화할 수 있다. 쾌삭품의 경쟁, 통찰은 기본이고, 장면은 핵심이고, 집행력은 온라인이다. QQ 스타는 자신의' 변하지 않는 길' 을 이용해 소비자가 제품과 어떻게 상호 작용하는지, 또 어떤 놀이가 참고할 만한 것인지를 보여 주었다. 큰 마케팅 노드에 초점을 맞추어 복판과 총결산을 하다. 네가 반드시 많이 수확할 것이라고 믿는다.