광고와 문화

광고 및 문화 개념

문/판판?

1986 년 5 월 시카고에서 열린 제 13 회 세계광고대회에서 미국 광고계 유명 인사 해노? 베티. 반드누트는' 문화의 예술과 과학' 이라는 제목으로 장편 연설을 했다. 그녀가 말하길, "만약 아무도 광고를 하지 않는다면, 누가 오늘의 문화를 창조할 수 있을까?" 광고 매체 외에 문화 활동을 홍보하는 더 생생한 방법을 어디에서 찾을 수 있습니까? 우리는 광고가 현대 문화 전체의 일부이며 문화의 전파자이자 창조자이기 때문에 우리가 세계 문화에 영향을 미쳤다는 것을 인정해야 한다. "광고의 본질은 판촉이고, 그 목적은 상업적이지만, 광고의 표현 형식은 문화적이며, 일정한 사회문화의 산물이다. 광고주와 광고 관객은 모두 일정한 사회문화 풍속을 가진 사람들이기 때문에, 서로 다른 민족 사회의 철학 관념, 사고 방식, 문화심리, 윤리도덕, 풍속 습관, 사회제도, 종교신앙은 광고에 영향을 미치기 때문에 어떤 민족이나 국가의 광고 스타일과 스타일을 형성하며, 어떤 사회의 광고도 사회문화의 흔적을 가지고 있다. -응?

문화의 유사점과 차이점은 광고 전략이 서로 다른 문화적 맥락에서 변하는 것을 결정하는데, 이는 광고 홍보와 비교적 광범위한 지역에서 국가 간, 민족 간, 종교 간, 인종 간 광고 활동에 매우 중요하다. 이러한 유형의 광고 활동을 계획할 때 문화의 유사점과 차이점을 명확히 하고, 다양한 문화적 배경을 가진 청중이 이해하고 받아들일 수 있는 광고 정보와 정보 전파 방식, 문화적 차이와 광고 전파의 내용과 방식에 따라 적절히 수정해야 합니다. 세계적으로 유명한 패스트푸드 체인인 맥도날드의 인도 상장은 이 점을 잘 보여 준다. 맥도날드 패스트푸드는 미국에서 유래한 것으로, 미국은 쇠고기를 주요 육류로 삼고 있어 미국의 많은 햄버거는 쇠고기를 주요 원료로 하고 있다. 인도는 힌두교를 주요 종교로 하는 나라이다. 인도인들은 소를 성물로 여기고 쇠고기를 먹지 않는다. 인도 시장을 획득하고 인도의 민족 풍습을 존중하고 더 많은 소비자를 얻기 위해 맥도날드 식당은 양고기를 인도에서 판매되는 햄버거의 주요 원료로 사용하고 광고를 실시하여 인도 시장에 성공적으로 진출했다. -응?

반대로 광고 자체도 일종의 문화다. 광고의 내포는 상업성을 지녔을 뿐만 아니라 광고주와 광고인의 생활과 가치관에 대한 이해도 반영했다. 예를 들어, 한 다이아 시계의 광고는 "비범한 다이아 시계" 라고 말한다. 그것은 일종의 우아함을 구현한다. 모 명품 손목시계 광고에는 "시간을 잡고 미래로 나아가라" 라고 적혀 있다. 일종의 소중함과 시간의 리듬감을 구현했다. 이 두 광고는 서로 다른 가치관과 호소를 보여 주지만 각자의 추구와 이념을 표현했다. 광고는 상품이나 서비스를 판매하는 동시에 자각적으로 어떤 문화의식을 수출하고, 사람들의 사상과 가치관을 바꾸고, 사람들의 행동과 생활방식을 인도하고, 사람들의 정신적 필요와 물질적 수요를 자극하고 있음을 알 수 있다. 광고의 생명력은 혁신과 신기함에 있다. 현대적인 분위기와 촉매 작용을 가진 광고는 필연적으로 일부 전통문화를 변화시키고 문화의 발전을 촉진할 것이다. 광고는 특별한 사회 문화 현상이 되고 있다. -응?

광고 문화의 표현은 표현적으로 문예와 결합한 추세를 보여 주며, 판촉 동기에 다양한 수준의 프로모션을 보여 준다. 마케팅 동기는 세 가지 수준, 즉 제품 판매, 서비스 판매, 판매 이념으로 나눌 수 있다. 상품을 판매하는 것은 광고의 가장 기본적이고 직접적인 목적이며, 주로 제품의 기능, 특징, 용도, 스타일을 소개한다. 판매 서비스는 제품 판매보다 한 걸음 더 나아간다. 제품을 판매할 뿐만 아니라 제품을 사용하는 과정에서 소비자의 만족도도 고려한다. 판촉 개념은 소비자에게 하나의 관념을 받아들이도록 설득하여 판매 목적을 달성하는 판촉의 최고 경지이다. 예를 들어, 사람들의 생활수준이 높아짐에 따라 사람들은 음식에서 잘 먹는 것을 추구한다. 이때 요리의 색깔, 향, 맛, 모양이 음식의 수요가 되었다. 옷차림에서 의류의 미관을 추구하고 대범하며 옷의 스타일, 색깔, 질감이 고려의 주요 내용이 된다. 이것들은 사람들이 상업 소비를 추구하는 동시에 문화 소비를 추구하고 있다는 것을 충분히 보여준다.

마케팅 수준이 높아짐에 따라 광고의 상업성은 점차 낮아지고 있고 광고의 문화성은 점차 강화되고 있다. 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 대중매체가 현대가정에서 보급되면서 각종 미디어 제품에 의존하는 새로운 생활방식도 전통적인 소비관념에 강한 충격과 충격을 주고 있다. 그중에서도 가장 직접적인 소비시범 기능을 갖춘 광고는 전통적인 소비관성을 바꾸는 데 큰 기여를 했다. 수요가 다양하고 시장 경쟁이 날로 치열해지는 오늘날, 단순한 통지 광고는 이미 역사가 되었다. 광고주들은 온갖 생각과 감정을 광고 작품에 스며들려고 한다. 일본 시세이도의 광고 디자이너 나카무라는 "광고 예술가의 디자인은 그 혹은 그녀 자신의 창작 철학을 반영해야 한다" 고 말했다.

문화는 대중의 행동과 관념을 규범화할 수 있다. 광고가 사람들의 관념을 강화하거나 바꾸는 것이라면 문화는 광고 활동에 대한 이해, 판단, 수용에 직접적인 영향을 미친다. 한편으로는 광고 창작은 상응하는 사회 문화적 배경에서 벗어날 수 없다. 한편 광고는 창작할 때 반드시 문화포장을 해야 하며, 성공한 광고는 반드시 강한 문화분위기를 나타낼 것이다. 중국 뉴스에서 발췌하다

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광고와 문화적 차이

키워드: 광고

광고에서 문화적 차이는 무시할 수 없는 요소이다.

문화는 어떤 집단 (사회 포함) 이 가지고 있는 각종 신앙, 가치관, 표현 부호를 가리키며, 집단의 각 구성원의 경험을 형성하고 그 행동을 지도한다. 따라서 같은 문화에 속한 한 무리의 사람들은 반드시 문화의 영향을 받아 같은 형태와 특징을 드러낼 것이다. 다른 말로 하자면, 서로 다른 문화를 물려받은 한 무리의 사람들은 문화적 차이로 인해 반드시 다른 생활방식과 행동 패턴을 가져야 한다. 문화는 언어, 심미 정취, 가치관, 소비 풍습, 도덕규범, 생활방식, 역사 전승이 있는 인간 행동 패턴을 포함하는 복합체로서 지구를 둘러싸고 있는 대기층처럼 영향을 미치고 이런 문화환경에 사는 모든 사람의 사고방식과 행동 특징에 영향을 미친다. 많은 정상인들이 자연스럽게 영향을 받아 각종 결정을 내리고 특정 생활방식을 선택한다. 광고에서 그 아이디어, 삽화, 제목, 호소 형식은 모두 상당한 문화적 분위기를 가지고 있다.

문화적 차이는 사고의 차이에서 비롯된다.

창의력의 문화적 차이는 우선 사고의 차이에서 비롯되며 동서양은 철학 사상의 근원에서 각각 다르다. 동방체계 (특히 중국) 는 유교 도가 등 전통문화의 영향을 많이 받는다. 그것은 유구하고 풍부한 역사를 가지고 있으며, 감정의 변화에 더욱 신경을 쓴다. 따라서 동양 민족은 때때로 사물을 관찰하는 것이 직관적이고 비이성적이며 종합적이며, 그들은 감정적 호소에 치중하고 있다. 상대적으로 서구 논리는 소크라테스 이후의' 삼단 논법' 을 물려받았기 때문에 서양인의 사고방식은 이성, 논리, 추리에 더 치우쳐 사물의 본질을 체계적으로 파악하는 데 익숙해졌다. 따라서 동양인의 사고방식은 대개 정신성, 감성, 내성성, 종합성, 주관성으로 나타난다. 서양인의 사고방식은 보통 물질, 이성, 외향성, 분석, 객관성이 특징이다. 물론 이것은 하나의 전체일 뿐이다. 동서양 사람들의 사고 습관으로 볼 때, 구체적인 시기는 사람마다 다르다.

단일 문화의 영향을받는 광고

단일문화의 영향으로 동서양 광고는 사고 문화의 차이로 인해 다른 특징을 보여 독특한 광채를 뿜어내고 있다.

중국은 역사가 유구하고, 전통문화가 풍부하고, 절약관념이 보수적이며, 문화는 인정이 넘친다. 광고에 대해 말하자면, 창의적인 사람들은 흔히 자신의 감정을 마음속에 숨기는 것에 습관이 되어 광고 작품에 창작을 통해 중국 전통문화의 정수를 읽을 수 있다. 레드 스타 하드 커버 도자기 병 Erguotou 광고는 문화적 관점에서 제품을 홍보하는 것입니다. 중국의 정치문화의 중심지로서 베이징에서 가장 유명하고 흔히 볼 수 있는 술은 홍성 이궈두이다. 올드 베이징의 식탁 필수품으로서 이솥머리는 이미 베이징 문화에 녹아들었다. 하지만 로우엔드 제품인 이궈두가 하이엔드 시장에 진출하려면 문화라는 진입점에 의지해야 한다. 그 텔레비전 광고는 베이징에서 먹고 마시는 학습의 필수 옵션을 강조한다. 예를 들어, 베이징에서-먹고, 구운 오리를 먹어라. 놀러 가서 만리장성을 기어오르다. 경극을 배우고 배우다. 술을 마시면 자연스럽게 붉은 별을 마실 수 있고, 양장한 도자기 병의 붉은 별 이솥머리이기도 하다. 중국의 전통문화와 독특한 습관부터 시작하여 브랜드 지위를 높이고 문화에 융합하여 일정한 높이로 올라간다.

하지만 외래문화, 특히 서구 문화의 영향으로 신세대 젊은이들의 사고와 논리가 크게 달라졌다. 자동차, 휴대폰, 컴퓨터 등 첨단 기술 제품, 의류, 음료, 식품 등 소비재를 주요 대상으로 하는 제품도 그에 따라 광고 실적을 바꿀 수 있다.

서양에서는 매년 2 월 14 가 발렌타인데이입니다. 이 날, 소녀들은 사랑하는 사람에게 초콜릿을 보낼 것이다. 중국에서는 젊은이들이 이 외국 명절을 점점 더 중시하고 있다. 매년 발렌타인데이를 앞두고 각 대형 초콜릿 브랜드는 각종 광고 홍보를 한다. 평소 김제에서의 초콜릿 시장 커버율은 도펜과 길블리 두 사람이 중국에서 가장 인기 있는 초콜릿 브랜드보다 훨씬 낮았지만 발렌타인데이 기간에는 그렇지 않았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 김제초콜릿은 밸런타인데이에 맞는 선물가방을 적시에 내놓았고, 그의 독특한 광고 구호와 함께 발렌타인데이 기간 동안 가장 매력적인 초콜릿 중 하나인' 가장 사랑하는 사람에게만' 을 선보였다. 이런 날 이런 감언이설로 어찌 마음을 설레게 하지 않을 수 있겠는가?

단도직입적이고 열정적으로 사랑을 표현하는 것은 서양인 특유의 방식이다. 그들의 사고에서 사랑은 말해야 한다. 심지어 연적 사이에 변함없는 결투조차도 영광스럽고 신성하며 부끄러울 필요가 없다. 이는 보수적인 중국인들이 익숙하지 않은 것임이 분명하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언) 광고 슬로건' 내가 가장 좋아하는 사람에게만' 은 서구 문화의 직관적인 표현이다.

그러나 현재 중국 시장 문화에 가장 큰 영향을 미치는 것은 서구 문화가 아니라 우리 이웃인 일본과 한국의 문화다. 몇 년 전' 한류' 폭풍이 중국 대륙을 휩쓸면서 젊은이들에게 상당한 충격을 주었고, 지금도 여진이 남아 있다. 일본의 외래문화 영향은 유래가 깊다. 파나소닉 소니 혼다 후지 등의 브랜드는 중국에서 이미 널리 알려져 있다는 것은 의심할 여지가 없다. 한일 의류, 영화, 음악 등의 문화 침입은 빈틈이 없다. 그동안 가장 핫한 광고는 올림파스 디지털카메라의 광고였다. 그 주제곡' 헤헤 줄리아' 도 한때 인기를 끌었던 것으로 알려져 있다. 인터넷에서 사람들은 수없이 전체 광고를 다운받아 중국이 광고를 방송하는 기적을 만들어 냈다. 올림파스 디지털카메라는 이렇게 중국 시장을 완전히 열어 상당한 영향을 미쳤다.

다문화주의의 영향을받는 광고

개혁개방의 오늘 다문화의 영향으로 중국은 많은 신흥 문화 현상을 형성했다.

칠석절'-음력 7 월 7 일은 중국 전통의 칠석절이다. 중국의 오래된 전설에서, 그것은 견우와 직녀가 만나는 날이다. 과거 이 날은 중국인에게 낭만적이고 신기한 민간 전설을 의미했지만, 오늘은 이미 중국의 발렌타인데이로 변해 연애 중인 청년남녀에게 매년 두 번째 로맨틱한 명절을 주었고, 상인에게 두 번째 대거 공격할 기회를 주었다. 이에 따라 2 월 14 와 마찬가지로 꽃, 초콜릿, 샴페인, 커플에게 적합한 모든 로맨틱한 상품이 다시 한 번 천지를 뒤덮고 있다. 중국의 발렌타인데이-이것은 의심할 여지없이 동서양 문화의 충격의 전형이다.

속담에 고향에 들어가 풍속을 따른다는 말이 있다. 외국 브랜드가 중국 시장에 진출하려고 하면 약간의 문화적 충격을 가져올 수 있다. 그들은 또한 중국의 문화 환경에 적응하기 위해 최선을 다해야 한다. 이렇게 하면 중국 소비자들이 더 쉽게 받아들이고 다문화 광고를 만들 수 있다.

외국의 유명 브랜드가 중국 시장에 진출할 때, 그 광고 창의도 따라서 변한다. 코카콜라는 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나로 반중국의 전통 맛으로 인해 중국 많은 사람들에게 배척당한 적이 있다. 그러나 중국 경제 수준이 서구에 가까워짐에 따라 중국 국민의 생활수준이 높아지면서 코카콜라는 더 이상 신선한 소비재가 아니다. 이미 많은 가정식탁에서 필수품이 되었기 때문에 광고에 대한 그의 강조는 이미 입맛에 트집을 잡지 않았다. 설날은 중국의 전통 명절이자 중국에서 가장 중요한 명절 중 하나이다. 매년 모든 가족들이 모여 설날 저녁을 먹고 친지들을 방문한다. 코카콜라는 설날 동안 중국인 식탁의 음료 수요를 놓치지 않을 것이다. 올해는 원숭이 해다. 올해 설에는 코카콜라가 특별히 코카콜라 금실원숭이를 내놓아 중국에서 가장 유명한 신화 이미지인 손오공을 모델로 삼았다. 전 세계 사람들이 알고 있는 생동감 있고 귀여운 이미지는 설 기간 동안 발랄해 보일 뿐만 아니라 중국 관객들과의 거리도 좁혀졌다. 이 광고의 인물도 중국과 매우 비슷하다. 중국 가족 네 식구-어머니는 중국 상투를 쓰고 계십니다. 아버지는 가운과 재킷을 입고 계십니다. 두 아이, 복자두 한 명, 여종 한 명이 상투를 틀고, 기억력이 좋다면, 이 전형적인 중국 인물들이 지난해 코카콜라 설 기간 광고에 등장한 것을 발견할 수 있을 것이다.

코카콜라뿐만 아니라 설 기간 동안 맥도날드의 광고도 중국특색. 많은 춘련뿐만 아니라 폭죽과 사자춤도 있다. 중국 문화가 외국 브랜드에 미치는 영향을 쉽게 알 수 있다. 중국의 문화 환경에서 양품은 모두 치파오 마에봇을 입고 부자가 된 것을 축하한다고 한다. 중국의 광고 시장에서는 외국 브랜드가 중국 외투를 입는 사례가 갈수록 많아지고 있다.

광고 혁신 문화

오늘날 사회에서 광고는 이미 독특한 문화를 형성했다. 물론, 그것의 구체화에는 지역적 차이가 있지만, 그것의 전체 문화를 간과해서는 안 된다. 매년 수만 명이 대식가의 밤을 축하하는 광고절이 있다. 많은 팝 스타들이 그들의 앨범에 광고곡을 추가했다. 사람들이 채팅하고 모임을 할 때, 어떤 사람들은 수시로 유행하는 광고어를 몇 마디 ... 광고는 하나의 문화 상품으로서 독특한 문화 현상을 형성하여 역사적 지역적 영향으로 형성된 문화 환경에 녹아들었다. 문화는 광고, 광고 혁신 문화 등에 영향을 미치고 생활을 창조한다.

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