사진출처 : 오리엔탈IC

30초 속독

1.그리가 5G 휴대폰을 출시했다는 사람들이 있는데, 어떤 사람들은 그리의 휴대폰 제조를 일종의 산업으로 여긴다. 농담, Dong Mingzhu는 진지하고 끈기 있습니다. 그녀는 Gree 휴대폰이 실패했다고 결코 생각하지 않습니다.

2. 출시 반달 만에 그리 공식 홈페이지 판매량이 2,000대를 넘었다. 2018년 출시된 그리 3세대 휴대전화 역시 공식 홈페이지에서 사라졌다. 휴대폰은 출시 이후 3년 동안 단 1대만 팔려 1만대 이상 팔렸다. 이는 샤오미 일부 휴대폰 모델의 한 달, 하루 판매량에도 못 미치는 수준이다.

3. 동명주는 왜 휴대폰을 절대 잊지 않는 걸까요? 레이준에게 화를 내시려는 건가요, 아니면 스마트 홈에 입구를 마련할 계획이신가요? Gree 5G 휴대폰, 또 다른 진지한 농담?

유행을 따르고 싶어하는 사람들은 확실히 5G 교체의 추세를 느낄 것입니다. 뜨거운 iPhone 12이든 인기있는 천 위안 휴대폰이든 모두 5G라는 접두어가 붙어 있습니다.

그러나 스타기업인 그리일렉트릭도 5G의 막차를 따라잡아 서브 브랜드 다송의 이름을 딴 5G 휴대폰을 출시하면서 직면한 것은 모바일 부문에서 또 다른 판매 실패였다. 전화 산업.

'유행은 사라지지만 스타일은 영원하다'는 패션계의 명언이 제조업계의 그리 대표에게 딱 들어맞는 것 같다. 지난달 'CEO 나르시시즘과 그 경제적 결과에 관한 연구 - 그리 가전제품을 예로 들어'라는 제목의 석사 논문으로 화제를 모았던 그리 가전제품의 동밍주(Dong Mingzhu) 회장이 최근 주목을 받고 있다. 새로 출시된 다송 5G 휴대폰 '동명주는 초(Gree) 휴대폰이 실패했다고 생각하지 않는다'가 인기 검색어다.

자동차, 휴대폰, 칩을 만들기 위한 Gree의 여러 차례 국경을 넘는 시도가 많은 대중적 논란을 불러일으켰음에도 불구하고 Dong Mingzhu는 그녀의 의사 결정에 대해 한 번도 의문을 제기한 적이 없습니다. 2015년 첫 휴대폰 출시 이후 Gree는 업계에서 한 번도 이름을 알린 적이 없습니다. 그리의 5G 휴대폰도 이번에 '전복'됐다면, 디스하는 이유는 무엇일까?

2019년 11월, 그리일렉트릭은 정관을 개정해 '통신사업 및 부가통신사업을 영위하는 사업'을 삭제했다. 이런 조정에 대해 외부에서는 그리일렉트릭이 휴대폰 사업 포기를 준비하고 있다는 관측이 나오지 않을 수 없다.

그러나 공식 답변에서는 휴대폰 제조를 포기한 것이 아니라 휴대폰 사업을 자회사에 넘긴 것뿐이라고 밝혔다. 전화기.

1년이 넘는 시간이 흐른 뒤, Gree는 5G 휴대폰에 대한 약속을 이행하는 데 실패했습니다. 그리 공식몰은 지난 12월 7일 서브 브랜드 다송이 제작한 다송 5G 휴대폰을 출시했다.

12월 8일 그리다송 5G 휴대폰 스크린샷, 출처: 그리 공식몰

스냅드래곤 765G 초고속 5G 칩 탑재, 4밴드 듀얼모드 5G 풀넷컴 지원 , 최대 8GB 메모리는 256GB에 6.81인치 FHD 풀스크린과 후면 6400만 화소 플래그십 쿼드 카메라를 탑재했다. 가격은 2,699위안과 2,999위안 두 가지 등급으로 나뉜다.

스냅드래곤 765G는 홍미 K30, 비보 Z6, 샤오미 10 유스에디션 등 가성비 좋은 모델에 널리 쓰이는 중급형 프로세서로 가격은 대부분 2000위안대 수준이다.

홍미 K30을 예로 들면, 주요 구성은 다송 5G 휴대폰과 동일하다. 가격은 1,999위안으로, 다송 5G 고급형보다 1,000위안 저렴하다. 같은 학년.

언론 보도에 따르면 다송의 5G 휴대폰 판매량은 첫날 30대 미만이었고, 출시 후 일주일 만에 1,000대를 넘지 못했다. 출시 15일 만인 12월 21일 기준 그리 공식 홈페이지의 다송 5G 휴대폰 판매량은 1,956대이며, 그리동밍주 매장 미니프로그램 판매량은 2,284대다. 휴대폰, 미니프로그램, 공식홈페이지도 똑같았어요.

12월 21일 14시 기준, 공식 홈페이지에 따르면 다송 5G 휴대폰은 1,956대가 판매됐다. 출처 : 그리 공식몰

'낮은 구성, 높은 가격' 불만 2015년 1세대 그리(Gree) 휴대폰이 나온 이후 한 번도 멈춘 적이 없다.

그리의 1세대 휴대폰은 스냅드래곤 410 쿼드코어 프로세서, 1GB 8GB 메모리, 후면 800만 화소, 안드로이드 4.4.4 운영체제를 탑재했으며 가격은 1600위안이다.

이러한 가격 대비 성능은 2014년 출시된 1세대 홍미 노트 휴대폰과도 비교할 수 없다. 강화된 홍미 노트 4G 버전은 미디어텍(MediaTek) MT6592 8코어 프로세서, 2GB 16GB 메모리, 후면 1300만 화소 가격은 999위안.

2018년 그리의 3세대 휴대폰이 출시될 때까지 그 구성은 여전히 ​​같은 기간 시장에 뒤처져 있었다. 하드웨어 수준에서는 당시 스냅드래곤 855 프로세서와 6GB 128GB 휴대폰이 이미 시판되고 있었지만, 그리의 3세대 휴대폰은 여전히 ​​2016년 출시된 스냅드래곤 821 프로세서와 4GB 64GB 스토리지 조합을 사용하고 있다. 5S 등 Snapdragon 821을 사용하는 동일한 구성 모델이 시장에서 사라지고 있습니다.

소프트웨어 측면에서도 그리의 3세대 휴대폰에 사용되는 안드로이드 7.1.2 시스템도 당시 흔했던 안드로이드 9.0 시스템보다 2세대 뒤쳐져 있다.

그리(Gree) 휴대폰의 또 다른 특징은 그리(Gree) 대표 동명주(Dong Mingzhu)의 사진이 기본 탑재되어 있다는 점이다.

1세대 그리(Gre) 휴대폰이 출시된 후 동밍주의 사진이 시작화면으로 활용됐다.

출처 : 인터넷

이에 대해 동명주는 "그리휴대폰은 왜 내 사진을 시작화면으로 사용하는 걸까? 광고비를 아끼기 위해서가 아니라 내가 하고 싶어서이다"라고 말했다. 소비자들에게 내가 그리모바일의 창업자라고 말해주는 것이 소비자에 대한 존중이다.” 그녀가 보기에 그리모바일은 매출을 줄이기 위해 가격 경쟁을 하지 않는데, 이는 소비자에 대한 책임의 표시이다.

시장도 없고 평판도 없는 상황에서 소비자에 대한 책임을 이야기하기에는 너무 이르지 않을까?

암울한 매출 데이터에 직면한 '철의 여인'은 이를 소화하기 위해 '자체 제작, 자체 판매' 방식을 택했다. 2017년 초에는 직원들의 연말 보너스에 Gree의 2세대 휴대폰이 포함되었습니다. 춘절 이후 모든 직원은 Gree 휴대폰을 사용해야 하며, 그렇지 않으면 회사에 들어갈 수 없습니다.

사진 출처 : 인터넷

그리 휴대폰은 직원 외에도 에어컨을 구매하는 공급업체에게도 '묶음 판매'를 했으며, 이들에게도 강제로 '제공'했다. 그렇지 않으면 작업 주문을 받기 위해 정상적으로 시스템에 로그인할 수 없으며, 이로 인해 후자는 "사용할 수 없습니다"라는 말을 듣게 됩니다.

출처: 인터넷

당시 Gree Electric Appliances의 마케팅 이사인 Chen Zili는 Gree가 공급업체에 휴대폰 구매를 강요하지 않고 오직 상호 이익이 되는 협력만 한다고 말한 적이 있습니다. Dong Mingzhu의 반응은 더욱 횡포했습니다. "당신은 내 직원인데 왜 내 휴대폰을 사용하지 않습니까? 당신은 당신의 제품에 대한 자신감이 없는데 어떻게 시장이 그것을 인정하게 할 수 있습니까?" 겉으로 봐라' '디케이' 역시 휴대폰을 만들겠다는 동밍주의 결심을 흔들지 않았다. 그녀는 Gree 휴대폰이 실패하지 않았다고 믿습니다. 휴대폰을 만드는 것은 많은 기술적 확장을 가져올 수 있다고 생각합니다. Gree는 항상 독립적인 연구 개발을 주장해 왔으며 성공은 시간 문제일 뿐입니다.

Gree 휴대폰의 기술 확장은 어디로 향할 것인가? 스타트업 화면이 답인 듯하다. 리더 사진 아래에는 "그리가 세계 500위 안에 진입한 뒤 처음으로 출시한 휴대폰 중 하나"라는 '야심찬' 인사가 담겨 있다. 하지만 그리의 '스마트하고 친환경적인 홈'의 문도 열어주세요.”

에어컨 사업을 주로 하는 그리(Gree)는 언제부터 스마트홈 청사진에 참여하기 시작했나요? 2018년에는 '에너지 절약'과 '지능'이라는 두 가지 스마트 홈 시스템을 통합한 'Gree Zero Carbon Healthy Home'이 전 세계적으로 출시되어 집에서 독립적으로 원스톱 에너지 관리 및 제어를 실현할 수 있게 되었습니다.

이미 2014년 연차 보고서에서 Gree는 향후 스마트 홈 분야에 진출할 것이며, Gree 휴대폰을 스마트 홈 연결의 중심으로 삼을 것이라고 밝혔습니다.

출처 : Gree 2014 Annual Report

가전산업정보센터 추정에 따르면 2020년까지 백색가전, 가전제품, 주방가전의 지능화율은 45%에 달할 것으로 예상된다. 보수적으로는 스마트 가전제품이 향후 3년간 1조 2천억 위안의 시장 수요를 가져올 것으로 예상된다.

사진 출처 : Qianzhan 산업 연구소

Gree가 잘못된 길을 선택한 것은 아니지만, 이에 비해 제품 다각화에 더 성공적인 Midea와 Haier가 더 많은 발언권을 가질 수 있습니다.

메이디그룹의 수익구조에서 HVAC와 가전제품이 각각 43.12%, 35.72%를 차지했다고 공식 발표했다. 전투 보고서에 따르면 올해 COLMO의 Double 11 판매량은 2994년에 비해 증가했으며 일부 카테고리의 고급 시장에서 두드러진 점유율을 얻었습니다.

하이얼은 산업용 인터넷 플랫폼 COSMOPlat을 사용하여 사용자가 전체 프로세스에 걸쳐 지능형 제조 시스템에 참여할 수 있도록 2019년 12월 출시하여 '단일 제품 판매'를 '판매'로 전환했습니다. 장면". 소비자뿐만 아니라 온라인으로 상품을 구매하고 스마트 가전제품을 제어할 수도 있습니다.

그리의 하위 브랜드로는 히터, 밥솥, 가습기, 선풍기 등 가전제품을 전문으로 하는 다송(Dasong)과 냉장고, 세탁기, 대형 주방 및 욕실 가전제품을 전문으로 하는 징훙(Jinghong)이 있지만, 시장 규모는 동일하지 않습니다. 에어컨을 제외하면 그리의 가전제품 매출비율은 3.19에 불과하다.

그리일렉트릭의 제품별 영업수익 비율, 출처: 2020년 반기보고서

가전 부문에서는 아직 확장이 어려운데 휴대폰에 어떻게 의존할 수 있을까? 스마트 홈을 열려면?

스마트 홈의 전망을 본다기보다는 그리의 휴대폰에 대한 집착은 '10억 달러 내기'가 불러온 '비극'에 가깝다.

출처: 인터넷

2013년 Dong Mingzhu와 Lei Jun은 10억 달러를 베팅하고 5년 만에 가장 높은 매출을 올린 회사가 승리하는 데 동의했습니다.

이후 그리(Gree) 휴대폰은 공식적으로 스마트폰 분야에 진출했지만 안타깝게도 '저구성, 고가'라는 꼬리표로 아직까지 그리 휴대폰은 시장에서 자리를 잡지 못했다.

공식몰 '그리동밍주스토어'에서는 12월 16일 기준 3년간 3400위안부터 시작하는 그리 3세대 휴대폰 총 판매량이 1만대를 넘지 않는 데 그쳤다. 한 달 동안의 일부 Xiaomi 휴대폰 모델보다.

그럼에도 불구하고 그리(Gree)는 샤오미와의 경쟁에서 늘 패배를 인정하지 않았다.

지식재산권 업계 매체 IPRdaily와 incoPat 혁신지수연구센터가 공동 발표한 '2019년 상반기 글로벌 스마트홈 발명특허 순위'에서는 그리(Gree)가 세계 2위, 중국 1위를 기록했다. 샤오미는 219개의 특허로 121개의 특허로 3위를 차지했다.

올해 8월 Dong Mingzhu는 CCTV의 '상대성' 대화 프로그램에서 '10억 내기'에 대해 이야기하면서 Xiaomi 제품은 기본적으로 OEM 제품이며 자산이 가벼운 반면 Gree의 가전 제품은 내가 갖고 있는 항상 내가 직접 해야 한다고 고집했는데, 이는 자산이 너무 많은 일입니다. 두 사람은 같은 차원에 있지 않습니다. 5년 만에 Gree가 승리했습니다.

출처 : 인터넷

흥미롭게도 베팅이 만료된 지 2년 만에 Xiaomi의 매출이 Gree를 넘어섰습니다. 그러나 동명주는 6년차를 샤오미의 아슬아슬한 승리로 여기지 않고, 이것이 두 번째 '5년'의 시작이라고 농담했다.

2019년부터 두 번째 '5년'을 시작한다면 그리(Gree)의 스마트 홈 스토리는 이제 막 시작된 ​​셈이다. 그래도 에어컨 핵심 기술에 의지해 앞서 나갈 수 있을까?

CMB International의 12월 연구 보고서는 현재 스마트 홈 시장의 경쟁 환경이 Apple과 국내 휴대폰 브랜드(Huawei/Xiaomi/OPPO/vivo) 모두 레이아웃을 갖고 있는 등 상대적으로 파편화되어 있음을 지적했습니다. 샤오미는 '스마트폰 AIoT' 2륜 구동 모델을 활용해 완전한 제품 구조를 구축하고, 스마트 TV로 대표되는 대형 가전 시리즈 확장을 다음 단계 목표로 삼아 선점 우위를 누리고 있다.

스마트 홈에 연결하기 위해 휴대폰을 통신사로 사용한다고 주장하는 그리, 샤오미를 흉내낸다는 뜻인가요?

샤오미의 산업 체인 레이아웃 전반에 걸쳐 휴대폰 제조, 스마트 하드웨어, 생활 소모품, 통신, 칩, 금융 등 거의 모든 IoT 제품을 포괄합니다.

휴대폰 제조 생태사슬에만 스크린, 배터리, 디스플레이 마더보드, 유리, 세라믹 외장, ODM 등 많은 기업이 포함되어 있습니다.

출처: 인터넷

Industrial Research에 따르면 2020년 2분기 현재 Xiaomi는 300개 이상의 업스트림 및 다운스트림 산업 체인 회사에 투자했으며 세후 순이익은 RMB 1.16입니다. 10억, 분기 대비 413 증가하여 이제 "파종"에서 "수확" 기간에 들어갔습니다. 스마트폰 판매 감소에도 불구하고 IoT 매출은 여전히 ​​전년 대비 2.1%의 플러스 성장률을 유지했다.

한편, 그리(Gree)는 최근 몇 년간 국경을 자주 넘나들었음에도 불구하고 휴대폰 기술과 산업체인 분야에 투자하지 않았다. 최근 해외 투자도 의료장비와 에너지 분야에 집중됐다.

그렇기 때문에 '그리가 휴대폰을 헛되게 만든다'는 의구심이 늘 존재한다. 새로 출시된 Dasong 5G 휴대폰과 관련하여 Gree Electric은 이를 그룹 수준 배포라고 부르지만 이를 활용하여 2차 하위 브랜드를 더 전면에 홍보할 수 있기를 희망합니다.

그리가 독립 칩 분야에 진출하기 위해 500억 위안을 투자하겠다고 발표한 동밍주(Dong Mingzhu)의 발표와 “화웨이(휴대폰)가 먼저 팔리고 우리는 언제 2위가 될 것인가”라는 과감한 발언이 연상된다. 그리(Gree)가 보이나요? 유감스럽게도 휴대폰의 "자랑스러운 일"이 무엇인지 말하기는 어렵습니다.

편집자/쫓겨난 소녀

조판/황지안

사진/오리엔탈IC, 그리 공식 몰, 그리 파이낸셜 리포트, 치안잔 산업 연구소, 네트워크

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출처/'IT Times' 공개 계정 비트타임