기업 브랜드에 대한 상표의 중요성! 고객 과실/사고 보장 서비스는 어떻게 수행합니까?

독서를 지도하다

브랜드는 기업의 가장 중요한 무형 자산이다. 최근 몇 년 동안 선진의식을 가진 일부 기업들은 브랜드 전략이라는 무기를 사용하여 경쟁 우위를 확보하고 점진적으로 발전함으로써 기업의 장기적인 발전을 보장해 왔습니다. 과학기술이 고도로 발달하고 정보 전파가 빠른 오늘날, 제품, 기술, 관리 노하우는 상대에게 쉽게 모방되어 핵심 전문 분야가 되기 어렵다. 브랜드가 만들어지면 가치있을 뿐만 아니라 모방할 수도 없다.

브랜드를 세우다

브랜드는 기업과 소비자 간의 가장 효과적인 소통 방식이다. 좋은 브랜드 홍보는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 충성도를 키우며 기업 발전에 더 적은 노력으로 더 많은 일을 추진할 수 있다. 그러나 브랜드 홍보는 하루아침에 하는 일이 아니라 장기적인 과정이다.

브랜드 보호

브랜드의 기본 보호는 주로 상표, 특허 및 저작권을 포함한 브랜드의 지적 재산권 보호를 의미합니다.

상표 등록은 매우 학문적이다. 많은 사람들이 상표를 등록할 때 한 가지 범주만 등록했다. 사실 이것은 매우 잘못된 것이고, 큰 숨겨진 위험이 있다.

올바른 방법은 유사한 상표뿐만 아니라 유사한 업종, 심지어 모든 업종까지 포괄하는 전방위적 수직 수평 등록입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

상표 등록의 최적화 된 형태에 대해 이야기하겠습니다.

A. 범주 간 등록 (매우 중요)

예를 들어 외식업계의 한 브랜드는 많은 상표 범주를 포함한다.

29 가지 식품, 30 가지 조미료와 과자, 365,438+0 가지 과일과 채소, 32 가지 음료, 33 가지 주류, 40 가지 식품 가공, 43 가지 식당과 식당, 44 가지 영양과 음식 지도.

범주 간 등록을 통해 다른 관련 범주에는 같은 이름의 브랜드가 나타나지 않으며 브랜드 확장에도 법적 문제가 없습니다.

B, 산업 간 등록 (매우 중요)

외식업계의 브랜드이기도 합니다.

1) 인터넷 업계를 포함합니다.

지금은' 인터넷+'시대다. 어떤 업종이든 인터넷을 관련시킬 수 있기 때문에 브랜드는 반드시 인터넷 업계에 등록해야 한다.

예를 들면: 컴퓨터 소프트웨어 및 프로그램 9 종, 회사 관리, 광고 및 체인점 35 종, 컴퓨터 소프트웨어 관련 서비스 42 종.

2) "운송" 산업 관련

음식, 당신은 고객에게 줄 필요가 있습니다. 또는 당신이 제공하는 반제품 식품을 호텔로 보내야 한다면, 이때에는 39 종의 운송, 포장, 냉장 등이 관련될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언)

예를 들면: 390048- 운송, 390086- 상품포장, 390028- 상품창고, 390043- 냉동식품캐비닛 대여, 390020- 소포배달.

C, 근사 등록 (매우 중요)

만약 너의 상표명과 쉽게 근사화할 수 있다면, 등록도 고려해야 한다.

예를 들어 와하하의 상표 등록에는 와하하뿐만 아니라 와하하, 하하하, 하하하 등도 포함된다. 위조 방지 등록만 해도 70 여 가지가 있어 브랜드 보호를 보장하는 만유의 실수가 없다.

D, 다국적 등록

상표 보호는 지역적이다. 만약 상표가 그 나라나 지역에서 보호를 받고 싶다면, 너는 반드시 그 나라와 지역에 가서 등록해야 한다.

상표 다국적 등록에는 두 가지 채널이 있다.' 마드리드협정' 계약국의 기업이나 개인이 계약국에 상표를 등록하는 경우 세계지적재산권기구 국제국을 통해 상표국제등록을 할 수 있다.

"마드리드협정" 당사자가 아닌 국가에 상표를 등록하는 것은 일반적으로 "국별 등록" 방식을 채택하여 한 국가를 하나씩 등록해야 한다.

E. 하위 브랜드 등록

한 기업은 여러 브랜드, 즉 하나의 주요 브랜드와 여러 개의 하위 브랜드를 가질 수 있습니다. 하위 브랜드 전략을 구현한 기업의 경우 각 하위 브랜드의 이름을 등록해야 합니다.

F, 포장 스타일 보호 (매우 중요)

독특한 제품 포장 스타일에 대해서는 특허 보호를 신청해야 합니다.

브랜드 개발 초기에는 자신을 보호하는 방법이 더 많았고, 직접적인 보호가 필요했다.

대중에게 직접 선보이는 제품 포장은 외관에 특허가 있어야 하며 모방이 가장 쉽다.

제품 구조에 대한 간단한 변경은 쉽게 침해될 수 있으며, 실용 신안 신청 및 발명 특허 신청과 같은 문자 설명 보호를 해야 합니다.

제품 성분, 공예 방법 등을 포함한다. , 발명 특허 보호가 필요합니다.

G, 이미지 등록

이미지 대상은 하이얼의 하이얼 형제, QQ 의 펭귄, 맥도날드 아저씨, 켄터키 대령 등 점점 더 많은 기업에서 사용되고 있다. 이러한 이미지의 사용은 브랜드 인식의 로고 중 하나가 되었으며 등록 보호는 브랜드 인식의 무결성을 유지합니다.

H, 기타 그래픽 등록

일부 브랜드는 더 나은 식별을 위해 브랜드 등록의 일부인 새로운 보조 로고를 디자인합니다.