공개 자료에 따르면 202 1 년 화장품 소매액은 4026 억원으로 전년 대비 18% 증가했다. 거대한 시장 아래 국조의 출현에 따라 점점 더 많은 국가 메이크업이 대중의 시야에 들어온다!
중국 메이크업이 새로운 추세를 맞이하다. 호북에서 태어난 프리미엄 뷰티 브랜드 맥길리를 예로 들어 보겠습니다. 설립 8 년 동안 이미 5000 만 명의 메이크업 소비자를 포괄하여 성적이 우수하다.
질이 서로 다르다.
맥길리 기술감독 존 영 (John young) 에 따르면, 사용자 수요에 대한 통찰을 바탕으로 맥길리는 수년간 독자적인 노화 방지 성분인' 맥푸인' 을 개발해 왔다. 맥복은은 1000 개의 효모균에서 선별된 1 개의 초상균으로 북위 40 도의 양질의 쌀로 정확하게 발효된 것으로 알려졌다. 90 여종의 천연 스킨케어 성분을 포함하고 있으며 알파-KG 는 처음으로 안티에이징 화장품에 적용되어 세포 에너지 인자 ATP 를 증가시켜 세포 신진대사를 가속화하고 내원성 노화를 늦추며 세포급 안티에이징의 길을 열었다.
맥브인의 피부 관리 효과는 스타 제품인 맥길리 에센스 밸런스 수상에 충분히 반영되어 있다. 균형수는 맥길리가 만든 맥푸은 함량이 가장 높은 에센스의 일종이다. 맥부음은 순도가 94.4% 에 달하며 보습, 밝음, 느긋함, 밝음, 팽팽함, 연한 피부의 효능을 가지고 있다. 한때 맥길리 연간 시장의 스타 제품과 베스트셀러가 되었다.
스타 제품 밸런스 물
연구 개발은 끝이 없다
맥길리 아시아 태평양 연구 개발 센터
라벨을 깨고, 생산력으로 고급의 길을 개척하다.
한때 저가의 저질이 한때 국산 브랜드의 대명사가 되었는데, 이들 라벨도 국산품의 고급화 도로에 걸림돌이 되었다. 소비자들에게 영합하기 위해, 많은 브랜드들이 세대교체의 길을 택했다. 하지만 매기는 역도를 택했다! 국산 브랜드로서 맥길리의 제품 가격이 너무 높지 않나요?
이런 의문에 직면하여 맥길리 브랜드 창업자는 패리티가 국산 브랜드의 추구가 아니어야 하며 브랜드는 자신의 제품 자신감을 가져야 한다고 말했다. 물론, 이 뒤에는 강력한 R&D 와 생산성이 뒷받침되어야 합니다! 맥길리의 제품에 대한 투자, 프런트 엔드 원자재부터 백 엔드 개발 생산에 이르기까지, 우리는 많은 자금을 투자했으며, 심지어 제품 품질도 많은 국제 브랜드보다 낫다.
많은 사람들은 국산품이 싸다고 생각하는데, 이러한 편견은 소비자들이 기업이나 브랜드 뒤의 비용에 대한 종합적인 이해가 부족하기 때문일 수 있다. 이런 편견을 깨는 가장 좋은 방법은 제품의 질이고, 제품 자체는 말을 할 수 있다. 하나는 제품을 만드는 동시에 자신의 브랜드 뒤의 투입과 제품 뒤의 독창적인 이야기를 소비자에게 전달해 국산 브랜드에 대한 오해를 없애는 것이다.
중국의 모든 기업은 국산품의 궐기를 좋아하지만, 국산품의 계기로 브랜드는 단순히 국산품의 라벨을 붙이는 것이 아니라 브랜드 기업의 장청비결을 탐구하고 좋은 제품을 만들어야 한다는 점에 유의해야 한다. 하이엔드 제품은' 고가가격' 으로 단번에 이룰 수 있는 것이 아니라, 하이엔드 제품의 길은 막히고 길다. 정말 믿을 수 있는 제품만이 브랜드를 더 멀리 갈 수 있도록 도울 수 있다!
스킨케어 제품의 반복 업그레이드에는 종종 기술 연구와 혁신이 수반되는 것으로 알려져 있으며, 미키도 예외는 아니다. 맥길리는 우한 광곡생물성에 아시아태평양과학기술 R&D 센터를 설립하고 상하이 이창에 과학기술공장을 건설하며 화중과학기술대 후베이 공업대 등 국제적으로 유명한 전문기관 국내 고교와 R&D 협력 관계를 맺고 있다. 맥길리 창립자 겸 회장 곽양 여사에 따르면 맥길리는' 핵심 기술로 핵심 제품을 만들고 핵심 경쟁력을 구축한다' 는 이념을 고수해 R&D 투자에 상한선을 두지 않았다.
맥길리 이창 공장 현대화 생산 라인
맥길리의 미래 브랜드 계획에 대해 묻자 곽길 여사는 맥길리가 여느 때와 같이 제품 가치를 유지하고 브랜드력을 높이며 스킨케어 제품에 대한 심도 있는 연구를 견지하며 민낯의 아름다움과 소비자 가치를 누리는 이념을 바탕으로 브랜드의 전 채널 능력을 높이고 다중 브랜드 전 채널 전략을 심화할 것이라고 밝혔다.
공익에 대한 열심은 사랑을 브랜드의 일부로 만든다
맥길리 러브 이벤트 현장
맥푸은은 맥길리 제품 매트릭스의 스타 부품이라면 기업문화에서 열성적인 공익은 기업의 성장 유전자다. 맥길리 브랜드는 창립 이래 공익사업에 열심이다.
맥길리의 사장인 주지에 따르면 맥길리의 스타 제품인 소연 3 부곡은 한 세트씩 팔 때마다 사랑 재단에 3 원을 기부한다. 현재 회사는 이미 2800 여만 원을 기부했다. 이러한 기부금은 희망 초등학교를 세우거나 고통받는 학생을 성인으로 돕는 데 사용될 수 있다. 주먹사랑은 기업문화의 뿌리, 브랜드의 혼으로 굳는다.
사랑의 용솟음치는 브랜드, 수확을 믿는 것은 감동뿐만이 아니다.