당시 고객들은 코카콜라의 이' 새로운 레시피' 를 다투며 짱 입을 열었다. 그때부터 코카콜라는 코카콜라 시럽과 탄산수를 섞어 만든 유행하는 음료가 되었다. 그리고 5 월 8 일 애틀랜타 약국에서 팔렸습니다. 1886 입니다. 하지만 실제로 코카콜라가 실력을 보여줄 수 있는 것은 두 명의 미국 변호사다. 그들은 당시 코카콜라 회사의 사장인 에스 간도닝의 사무실로 가서, 코카콜라 회사가 시럽을 팔았고, 그들이 직접 생산한 회사와 판매점에서 시럽을 물과 섞어서 병에 담아 판매하는 혁신적인 상업 협력 방식을 제시했다. 코카콜라의 생산 및 품질 보증에 대한 요구에 따라 코카콜라 회사는 코카콜라의 상표를 광고할 수 있도록 허락했다. 이런 특수한 병 포장 시스템으로 코카콜라를 생산하는 공장이 여기저기서 꽃을 피웠다. 1888 년, Asa Chandler 는 맛있는 시장 전망을 보고 주식을 매입하여 전체 생산판매권을 장악했다. 들러는 다른 약국에 음료를 만드는 원액을 판매하기 시작하면서 기차역과 도시 광장의 광고판에 광고를 하기 시작했다. 190 1 년 광고 예산이 100000 달러에 도달했습니다. 1899 년 들러는 이 음료의 첫 조립 프랜차이즈를 1 달러로 팔았다. 왜냐하면 그는 이 음료가 앞으로 주로 음료기에서 판매될 것이라고 믿었기 때문이다. 코카콜라는 1886 에 설립되었고 들러는' 코카콜라의 아버지' 라고 불린다.
19 19 년, 엔스터우드라프는 아사들러의 후계자로부터 250 만 달러로 코카콜라 회사를 샀다. 1923 년 코카콜라 역사상 가장 중요한 인물 중 한 명인 로버트 우드라프 (Robert W.Woodruff) 가 코카콜라의 CEO 가 되었다. 우드라프는 그 회사의 병 프랜차이즈와 협력하기 시작했다. 소비자들이 언제든지 그에게서 코카콜라를 얻길 원하든, 그는 병공장을 추진하여 음료를' 필요할 때 언제든지 사용할 수 있다' 고 하며, 소비자가 목마를 때 즉시 콜라를 얻을 수 없다면 시장이 영원히 없어질 것이라고 강조했다.
1929 년, 코카콜라와 그 병상은 매우 저렴한 가격으로 상점과 주유소에 병에 든 코카콜라를 팔았다. 1937 년, 회사는 최초의 동전 자판기를 출시했고, 우드라프는 코카콜라를 위해 생활방식을 주제로 광고를 내놓았다. 광고는 제품 자체의 속성이 아니라 소비자 생활에서 제품의 중요성을 강조한다. 이 제품이 1920 년대와 1930 년대에 가장 유명한 광고 구호는' 상쾌한 일시 중지' 였다. 그 회사는 애틀랜타 근처의 원시 병실을 계속 소유하고 있으며, 관리가 잘 되지 않는 병프랜차이즈를 환매하기 시작했다. 우드라프도 주로 수출을 통해 코카콜라의 국제업무를 발전시키기 시작했다. 아마도 그의 가장 유명한 조치는 제 2 차 세계 대전 초기에 드와이트 데이비드 아이젠하워 장군의 부름에 응하여, 각 병사들이 비용에 관계없이 어디에서나 5 센트의 가격으로 코카콜라 한 병을 얻을 수 있도록 보장하는 것이다. 코카콜라의 병공장은 미군이 세계로 진출함에 따라 유럽과 아시아 국가에서 절대적인 우위를 점하고 있으며, 이러한 우세는 199 1 년까지 유지되었다.
제 2 차 세계대전 이후 몇 년 동안 코카콜라는 가장 가까운 경쟁 업체인 펩시를 뒤처지며 콜라 시장의 거의 70% 를 차지했고, 수백 개의 작은 지역 소프트 드링크 회사들이 각종 조미료를 계속 생산하며 나머지 30% 의 시장을 분할했다.
1954 년 코카콜라의 매출과 이윤이 제 2 차 세계대전 이후 처음으로 하락했다. 1955 년, 회사는 19 16 부터 사용된 병을 12 온스로 교체했습니다. 1950 년대 말 코카콜라는 식품점에서 판매할 수 있는 더 큰 콜라병을 출시했다. 196 1 년, 코카콜라가 병에 든 콜라처럼 통조림 음료를 판매하기 시작했다.
1976 코카콜라 CEO 폴 오스틴 (Paul Austin) 은 한 문장 중 미국의 소프트 드링크 소비가 성숙 (포화) 되고 코카콜라의 최대 판매 성장은 국제시장에서 나올 것이라고 밝혔다. 1982 까지 국제시장 매출은 모든 코카콜라 음료의 62% 를 차지했다.
198 1 년, 쿠바에서 온 화학엔지니어인 로버트 고이수에타가 코카콜라의 CEO 로 선출되었을 때 업계 관찰자들은 놀라움을 금치 못했다. 고이수에타가 취임한 후 첫 번째 동작은 1200 자의 전략 성명을 발표하는 것이다. 코카콜라 회사가 중대한 변화를 진행해 미국 소프트 드링크 시장의 성장에 집중해야 한다는 것이다.
Goizueta 는 코카콜라의 브랜드 이름을 경쟁 자산으로 간주하고 더 이상 신성불가침으로 간주하지 않을 것이라고 밝혔다. 가격 할인 전략은 코카콜라의 주도권을 유지해야 할 때만 사용한다. 198 1, 업계 가격 할인력이 한 단계 높아졌다. 연말에는 코카콜라와 시 콜라의 거의 50% 가 식품점에서 할인됩니다. 넬슨의 그해 감사에 따르면 코카콜라의 192 온스의 비용은 시 콜라보다 약간 낮은 것으로 나타났다.
Goizueta 는 또한 증가하는 광고와 홍보비를 지원하기 위해 코카콜라 시럽 주스의 가격을 올릴 것이라고 발표했다. 시럽의 고정가격을 취소하기 위해 코카콜라는 60 년 동안 존재해 온 프랜차이즈 계약을 수정하며 가장 큰 일부 병공장에 농축제품 (무당정) 을 판매하여 개정된 합의를 교환하기로 합의했다.
65438 에서 0982 까지 코카콜라가 광고 주제를 바꿨다. Goizueta 는 "우리의 새로운 구호인' 콜라' 로 우리가 1 위라는 것을 자랑스럽게 보여준다" 고 말했다. 우리의 이전 구호인' 콜라 한 잔 마시고 웃어라' 는 구호는 매우 좋았지만, 우리는 치열한 경쟁에 처해 있다. 이 구호는 마치 민요와 같다. 경쟁의 기세는 이미 뉴욕의 구매 (시 콜라의 본부) 에서 애틀랜타로 옮겨졌다. "
Goizueta 전략 계획도 코카콜라의 회사 전략을 확장했다. 이 회사의 사영 커피와 차 산업은 판매되고 플라스틱 제조사와 주류 회사도 판매된다. 1982 는 영화업계의 성장 잠재력과 마케팅과의 시너지 효과를 인식하고 코카콜라는 1982 에서 콜롬비아 영화사를 인수했다. Goizueta 는 코카콜라가' 음료 및 엔터테인먼트 업계의 강력한 기업' 이 될 것이라고 밝혔다. 코카콜라도 병실을 바꿨다. 그 회사는 가난한 병상들에게 경영권을 매각하고 지렛대를 통해 병점의 대부분을 합병하여 판매하도록 독려했다. 1980 부터 1984 까지 코카콜라의 소유권이 50% 변경되었습니다. 코카콜라 임원들은 이 회사가 구매에서 어느 정도 역할을 했으며, 많은 경우 잠재적 구매자를 위한 자금을 제공했다고 지적했다. 이 회사는 때때로 새로 허가를 받은 병 공장의 주식을 보유하지만, 별도의 병 포장 네트워크를 유지해야 한다는 것을 명심해야 한다. 1985 까지 코카콜라 병공장은 코카콜라 생산량의 1 1% 만 생산했다.
코카콜라의 병망에 대해 말하자면, 이러한 변화는 1980 년대 초 로버트 고즈크타 (Robert Goizketa) 이후 계속되고 있다. 80 년대 중반 코카콜라의 350 개 가맹상 중 150_200 개가 자진적으로 프랜차이즈 양도를 제안했다. 1986 년, 코카콜라 회사는 베아트리스와 코카콜라 사영 병장 J.T.Lupton 이 소유하고 미국 코카콜라 생산량의 15% 와 DR. 을 차지했다.
이러한 합병으로 코카콜라 기업그룹 (CCE) 이 설립되어 6 월 5 1% 의 주식을 대중에게 매각했다. CCE 가 설립된 후 공급자 및 판매 채널과 재협상하고, 주요 시장을 공고히 하고, 노동력을 20% 감축하고, 통일배송과 원자재 구매를 통해 비용을 절감했습니다. 1986 과 1987 에서는 CCE 상자당 코크스 순 판매가가 2.5% 하락했다. 1989 년 CCE 는 1986 년보다 20% 더 많은 소토를 매입했고, CCE 의 이윤은 80 년대 후반 내내 불안정했다.
1980 년대 말 코카콜라는 프랜차이즈 계약을' 주병 계약' 으로 바꿔 고정 시럽 가격과 코카콜라 상표 사용료를 낮출 것을 제안했다. 1989 년 말까지 새 계약은 미국에서 코카콜라의 약 70% 생산을 포괄했다. 1978 년부터 1989 년까지 새 계약에 따른 병공장은 코카콜라 시럽 가격의 약 60% 상승을 경험했다. 20 세기 초: 병 코카콜라는 미끄럼틀이 달린 나무 아이스박스에 담겼지만, 사람들은 카운터 뒤에 있기 때문에 스스로 마실 수 없었다. 이 상자는 평일에는 돼지고기와 생선, 버터와 치즈를 냉장하는 데 많이 쓰이기 때문에 코카콜라 자체 라벨이 없다. 그 후, 병 공장의 한 직원은 시럽 상자를 두 부분으로 톱질했는데, 하나는 얼음을 담는 데, 다른 하나는 병을 담는 데 사용되었다. (윌리엄 셰익스피어, 시럽, 시럽, 시럽, 시럽, 시럽, 시럽) 그래서 음료 냉각기의 아이디어가 탄생했다. 나중에 사람들은 또 미끄럼틀과 밑받침을 추가했다.
10 의 20 세기: 조지 S 코브 (George S. Cobb) 는 서점과 라그랑지안 병 공장의 노주인으로, 동전 자판기의 발명에 기여한 최초의 사람이다. 19 12 년, 그는 Vend-all 이라는 기계를 발명하고 특허를 획득했다. 이 기계는 12 병의 코카콜라를 담을 수 있다. 하지만 12 병은 사람에게는 너무 적고 제작비용이 많이 들기 때문에 이런 자판기는 아직 대규모로 사용되지 않았다.
1920 년대: 세계 최초의 금속 코카콜라 냉장고인 Icy-O 가 무거워 보여서 얼음 소모량이 많다. 비록 많은 부족함이 있지만, 그전에 비해 그 효과는 아주 좋다. 가격은 100 달러에 달하지만 1928 에서는 최소 5000 대가 판매되었습니다.
1929 년 맨스의 그라소크 형제 공장은 최초의 코카콜라 회사가 인정한 냉장고를 생산했다. 직사각형으로 꼭대기에서 열어 콜라 72 병, 얼음 50 파운드, 콜라 4 박스, 추가 저장 공간을 수용할 수 있습니다. 기계당 가격은 $ 12.5 에 불과합니다. 첫해에만 3 만 2000 대를 팔았고, 적어도 다른 냉장고의 6 배는 팔렸다.
1930 년대: 코카콜라 냉장고를 언급할 때, 대부분의 사람들은 유명한 산업디자이너 엘리엇 와튼이 1934 로 디자인한 대빨간색 쿨러라는 기계를 떠올렸습니다. 전체 기계 개발 과정에서 와튼은 주로 설계 부분을 담당한다. 코카콜라 엔지니어링부와 서옥전자유한공사는 더 높은 에너지 효율과 내구성을 와튼 경영대학원의 특이한 디자인에 통합하는 일을 공동으로 담당하고 있습니다. 투자 효과가 매우 대단하다. 방금 1937 에10 만 5 천 대를 팔았다.
1930 중간에 직각이 있는 Mills' 47' 은 104 개의 코카콜라병을 수용하고 직접 동전 구매를 받을 수 있습니다. 전기의 동전 투입구가 추가되었지만 Mills' 47' 과 기체는 완전한 통일체이다. 사람들은 웨이터를 필요로 하지 않고 냉장고에서 직접 음료를 살 수 있기 때문에 코카콜라는 사무실, 경기장, 주유소 등 상점을 제외한 여러 곳에서 살 수 있다.
1940 년대: 상업항공이 1960 년대 +0940 년대에 점점 더 주류와 저렴해졌을 때, 코카콜라는 사람들이 여행을 하고 있을 때에도 소비자들에게 접근하는 새로운 모델이라는 것을 알게 되었습니다. 항공사 직원들은 자판기를 추진하여 승객들에게 병콜라를 제공하였다. 편의상, 이 자판기의 한쪽에는 리프트 장치가 설치되어 있다. 어떤 상황에서도 코카콜라에 대한 수요를 충족시키기 위해 자판기를 아주 작게 만드는 것은 코카콜라 회사의 방법 중 하나일 뿐이다.
화이트 콜라 냉장고 한 대를 개발했다. 코카콜라의 이런 모델은 더욱 눈에 띄고, 점유 공간이 적어 점포들의 사랑을 받는다.
1950 년대: 1955, 빨간색 코카콜라 냉장고가 새롭게 바뀌었습니다. 둥근 화이트 탑 디자인은 가정용 냉장고에 더 가깝다.
1959 는 최초의 램프가 달린 자판기를 출시했다. 그것의 기체는 정사각형 디자인으로 비교적 현대적이다.
80 년대: 65438-0980 말레이시아, 영국 관광객 한 명이 40 년 동안 사용하던 구코카콜라 자판기 한 대를 사기 위해 3000 달러를 제시했지만, 그것을 소유한 상인은 완곡하게 거절했다. "운송 중에 파손되면 어떻게 합니까?" "
구소련 최초의 상용 코카콜라 자판기가 1980 년대 말 모스크바 Mezhunarodnaya 호텔 휴게실에 있다는 것을 아세요?
1988 인도네시아 상인들은 삼륜차나 냉장고가 든 손수레를 밀고 자카르타의 붐비는 거리에서 코카콜라를 팔았다.
1988 의 일본에서는 기존의 70 만 대의 코카콜라 자판기 시스템이 2 만 6000 대의 새 기계를 추가했다. 같은 해 미국도 65438+ 만 대를 추가했다.
인도네시아의 소프트 드링크 시장은 코카콜라 시스템의 촉매로 활력을 나타냈다. 현지에서 사용하는 자판기는 플라스틱으로 만들어서 한 대당 30 달러입니다. 이 야외와 푸시 자판기는 코카콜라의 판매량을 배로 늘렸다. 1985 에서 1988 까지 최소 55,000 대의 시스템이 추가되었습니다. 코카콜라의 연간 1 인당 소비량은 두 배로 거의 4 배에 달했다.
KLOC-0/989 만, 프랑스는 2 만 대의 자판기를 추가했다.
일찍이 1989 초부터 일본 현지 자판기는 음료를 식히고 가열하는 기능을 갖추고 있으며, 기계는 고객과 대화할 수 있다. 최신 기능은 안에 돈을 넣지 않고도 음료를 살 수 있다는 것이다. 이 일본의 최신 기계는 현금 거래를 받는 것 외에 선불 신용카드를 사용하도록 처음 설계되었다. 이 기능을 사용하기 위해서는 먼저 자동판매기에서 일회용 카드를 구입해야 한다. 그런 다음 카드가 자판기에 삽입되면 음료 분배 및 판매 정보가 컴퓨터의 컴퓨터에 기록됩니다. 대충 계산해 보면 도쿄는 65438 에서 0989 까지 70 대의 플러그 자판기가 사용되고 있다.
90 년대: 프랑스에서는 1990, 코카콜라가 5000 개 마트에 16000 대의 자판기와 700 대의 냉장고를 내놓았다. 같은 해 멕시코에는 냉장고 3 만 대가 시장에 출시되었다.
남아프리카공화국에서는 65438 부터 0995 까지 특수한 표지판이 있는 택시에는 코카콜라와 다른 회사의 냉장고가 갖추어져 있다.
1997 기간 동안 더 많은 고객에게 우리 제품을 소개하기 위해 코카콜라는 아프리카에서 최소 5 만 대의 음료 냉장장비를 조립했다. 아프리카의 기후 때문에 얼음의 진실한 느낌을 과장하는 것은 불가능하다.
265438+20 세기 초: 그거 아세요? 2006 독일 월드컵 기간 동안 2000 여 대의 친환경 냉장고가 시장에 출시되었다. 이 기종은 가장 선진적인 드라이아이스 냉각 시스템과 개선된 단열 거품을 채택하여 온실가스 수소 탄화물을 대체했다. 또한 냉장고에는 코카콜라만의 에너지 제어 시스템이 장착되어 있어 냉장고의 패턴에 따라 냉방시스템을 자동으로 조절하여 저사용 시 에너지를 절약할 수 있다. 이 혁신적인 기술의 사용은 적어도 30% 의 온실가스 배출을 줄였다.
일본은 세계에서 가장 많은 소프트 드링크 자판기를 보유하고 있는데, 약 220 만 대가 있다. 그중 98 만 벌-거의 절반-코카콜라의 표지가 표시되어 있다. 자판기에서 파는 음료수 유형은 그 해에 골라서 냉열이 다 있다.
남극에서는 여름 최고 기온이 섭씨 0 도, 겨울 최저 기온이 영하 40 도까지 내려가며 코카콜라 자판기도 있습니다. 자판기는 아르헨티나 군사기지에 설치돼 날씨가 허락한다면 45 일마다 보급한다. 65438+80 년대: 5 월 8 일, 1886, 새로운 음료 코카콜라가 성대하게 등장했습니다. 코카콜라는 약사 존 스티스 펨버턴에 의해 발명되었으며, 먼저 조지아 주 애틀랜타에 상장되었습니다. 코카콜라라는 이름은 펨버튼의 좋은 친구, 서점 프랭크 로빈슨이 지은 것으로, 코카콜라가 오늘도 쓰고 있는 독특한 글씨체 로고도 로빈슨 씨가 쓴 것이다.
65438 에서 0887 까지 코카콜라의 창작은 코카콜라의 인지도를 크게 높였다. 바로 무료 시식 쿠폰을 발급하는 것이다.
65438+ 1990 년: 1894 미시시피 주 빅스버그에서 조셉 베덴햄은 코카콜라가 그의 음료기에서 가장 필요한 음료라는 것을 발견했다. 그래서 그는 자신의 가게 뒤에 코카콜라 병기를 설치해 최초의 병코카콜라 판매상이 되었다.
1895 65438+2 월 4 일, Asa Candler 는 미국 각 주에서 코카콜라를 살 수 있다고 발표했습니다.
65438 부터 0899 까지 코카콜라가 대규모 병판매를 시작했다. 테네시 채타누가의 벤자민 토마스와 조셉 화이트 하이드는 아사 칸들러병 코카콜라의 독점 판매권을 획득했다. 존 lepton 와 함께, 그들은 오늘날의 코카콜라 글로벌 병 시스템을 만들었습니다.
20 세기 초: 1906 년에 미국을 제외한 쿠바, 캐나다, 파나마에 최초의 병장 공장을 설립했다.
20 세기: 10 년: 19 12 년, 코카콜라 최초의 아시아 병 공장이 필리핀에 설립되었습니다. 19 19 년, 유럽 최초의 코카콜라 병 공장은 프랑스 파리와 보르도에 설립되었다.
19 16 년, 소비자들이 코카콜라와 경쟁자를 구별할 수 있도록 코카콜라는 어둠 속에서도 한눈에 알아볼 수 있는 클래식 윤곽 콜라병을 내놓았다.
1920 년대: 1923, 코카콜라 6 팩 출시. 종이상자의 이미지는 오늘날에는 흔해 보이지만, 당시에는 여전히 혁신이었다. 코카콜라가 병을 집으로 가져가고 많이 마시도록 독려했기 때문이다.
코카콜라는 65438 년부터 0928 년까지 암스테르담 올림픽에 처음 등장했다. 화물선 한 척이 미국 올림픽 선수뿐만 아니라 1000 상자의 코카콜라도 운반했다. 코카콜라는 올림픽과 협력 기간이 가장 긴 스폰서이다. 2005 년에 이런 협력 관계는 2020 년까지 계속되었다.
1929 년 인디애나주 망시에 위치한 제조 회사인 글래스코 형제는 코카콜라가 공식적으로 지원하는 최초의 표준 냉장고를 생산했다. 이 기계는 인터넷에서 시작해서 셀프 서비스 기능이 있지만 점원에게 먼저 돈을 지불해야 합니다.
1930 년대: 193 1 2 월, 예술가 하이튼 삼부가 코카콜라를 위해 창작한 산타클로스 이미지가 광고에 처음 등장했다. 산타클로스의 통통한 몸매와 상냥한 웃음의 원형은 1822 가 쓴 시' 세인트 니콜라스 방문' 중 세인트 닉입니다. Sambu 는 이어 60 여 년 동안 산타클로스의 창작을 완성했다.
시카고 세기 진보박람회 (1933) 는 자판기의 중요한 표지로 시럽과 소다가 섞인 음료가 처음으로 기계에서 흘러나왔다.
1950 년대: 1955 년, 코카콜라병의 왕형 (10 온스 및 12 온스) 과 가족형 (26 온스) 이 미국에서 나온 뒤/ 그 전에는 차가운 음료 카운터에서 코카콜라 6 온스만 팔았다.
60 년대: 1960, 핀다도 제품 라인이 미국에 도입되어 브랜드 라인이 광범위하게 확장되었습니다. 196 1 년, 사이다가 미국 상점에서 판매되기 시작했습니다. 이 프로모션은 코카콜라 역사상 최초의 새로운 브랜드를 만들었습니다. 그 전에는 그 회사에' 코카콜라' 라는 브랜드가 하나밖에 없었다.
1960, 회사는 미즙원, 설역 작물, Hi-C 브랜드를 포함한 미즙원을 인수했습니다.
65438 년부터 0963 년까지 코카콜라는 미국 최초의 무설탕 음료를 출시하여 저칼로리 음료 시장의 조기 성장을 자극했다.
1980 년대: 1982, 다이어트 코카콜라의 출시로 탄산음료 시장의 역사가 만들어졌습니다. 코카콜라와 코카콜라의 첫 브랜드 확장이자 코카콜라 역사상 가장 성공적인 신탄산음료다. 2 년도 채 안 되어 다이어트 코카콜라는 세계 최초의 저칼로리 소프트 드링크가 되었다.
1985 7 월 12 일 챌린저호 우주왕복선은 코카콜라 우주통을 들고 우주로 올라갔고, 코카콜라는 처음으로 우주로 들어가는 음료가 되었다. 미국 항공우주국의 협력으로 코카콜라는 우주기술 개발에 25 만여 달러를 썼다.
65438 에서 0988 까지 Landor Imagepower 가 발표한 조사에서 코카콜라는 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드가 되었습니다.
265438+20 세기 초: 2005 년에 코카콜라는 새로운 알루미늄 호 병을 출시했습니다.
2006 년 4 월, 코카콜라는 코카콜라 브랜드를 홍보하기 위해' 코카콜라 생활의 측면' 이라는 혁신적인 글로벌 멀티미디어 캠페인을 시작했습니다.