소프트문 광고는 보통 기업의 마케팅 기획자나 광고회사의 문안이 작성한다. 그들은 보통 "광고가 잘되면 부드러운 글을 찾기가 어렵다" 는 느낌을 받는다. 광고 연문은 문학 창작이 아니기 때문에 쓰기 전에 소비자의 이해 방식을 더욱 중시하고 파악하는데, 글쓴이에게 매우 높은 글솜씨를 요구할 뿐만 아니라, 강한 마케팅 의식도 있어야 한다. 광고 연문의 성공 사례와 소평 스튜디오가 몇 년 동안 10 개 기업, 각 업종을 위해 연문을 쓴 경험을 결합해 광고 연문을 쓰는 전략과 관련 사항을 이야기한다. 첫째, 광고 연문의 작가에 대한 기본 요구 사항: 문자 기능 및 이해 능력, 학습과 훈련을 즐기는 전문정신.
광고 연문의 집필자는 반드시 매우 탄탄한 문자 기교와 강한 문자 관리 능력을 가지고 있어야 한다. 동시에, 그는 광범위한 경험과 강한 이해력을 가져야 한다. 접촉하지 않은 업종이나 제품을 쓰는 것을 두려워하지 않고, 이해능력이 떨어질까 봐, 서비스되는 브랜드의 기업 문화, 핵심 경쟁력, 제품 판매점, 시장 배경을 이해하지 못한다. 음식을 쓰면 국내외 요리와 요리문화뿐만 아니라 중국 주요 요리계의 기원과 특징, 동서양 식습관의 차이 등을 이해하고 익혀야 한다. 구두를 쓰면' 고양이 키스',' 다프네' 등 클래식과 패션의 신발 문화를 이해하고 발굴해야 하며 가죽의 특성과 가공공예도 알아야 한다. 침구를 쓰려면 먼저 원자재의 특성, 디자인 이념, 수면 환경, 침구 관리, 시장의 기존 브랜드 유사점과 차이점 등을 이해해야 한다 네가 연구를 배우려고 한다면, 여전히 낯선 업계의 연문을 쓸 수 있다. 우리는 태교 기업에 봉사한 적이 있다. 처음에는 태교에 대한 우리의 이해가 보통 사람보다 많지 않았다. 회사를 위해 제품 연문, 제품 설명서, 디자인 사이트 등 일련의 일을 하면서 배우면서 글을 쓴다. 좀 힘들었지만, 최종 고객의 평가는 "매우 만족" 이었습니다. 심지어 신입 직원과 영업 직원을 위한 입문 전문 교육까지 해 주었습니다. 이것은 우리 고객에 대한 대량의 무상 학습과 연구에 대한 최고의 보답이다. 둘째, 광고 연문 3 부작을 쓴다.
내가 보기에 광고 소프트 글을 쓰기 전에 반드시 다음 세 단계를 따라 생각을 정리해야 한다: 1. 소비자가 광고 소프트 텍스트를 받아들이는 과정을 이해하고 개념 주제를 명확하게 홍보하십시오. 주제가 명확해야 명확한 목표를 가지고 원하는 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 붓을 내리기 전에 이 서비스 고객의 시장 포지셔닝이 어떤 계층인지, 즉 연문이 쓰여진 후에는 반드시 독자를 음미해야 한다는 것을 알아야 한다. 2. 참신하고 창의적인 제목과 판촉 문안이 있어야 합니다.
한 편의 광고 연문의 참신한 창의적 제목은 판촉 문안과 동등한 분량을 가지고 있다. 매력적인 제목은 생각할 시간이 필요하다. 시간이 지나도 관통력이 있는 제목을 찾을 수 없다면 본문을 쓰면서 제목을 고려하거나 모든 본문을 다 쓴 후 만족스러운 제목을 붙일 수도 있다. 결론적으로, 반드시 시간을 많이 들여 주제에 대해 생각해야 한다. 3. 문안과 일치하는 표현을 선택합니다.
부드러운 글의 주제를 가장 좋은 형식으로 표현하는 것을 고려하려면 그래픽 시각 전달 효과에 대한 지원이 있는 것이 좋다.
셋째, 연문 광고의 제목은 반드시 강한 충격력과 관통력을 가져야 하며, 당신이 이 연문에 쓴 모든 사상의 고도로 간결한 요약이다.
광고 연문 제목의 중요성을 강조하지 마세요. 당신의 제목이 소비자들에게 인정받아야 소비자들이 점점 더 까다롭고 고귀한 눈길을 끌 수 있기 때문입니다. 소비자들이 당신의 광고 내용을 받아들이게 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언) 그러므로 너는 반드시 너의 제목을 세심하게 설계해야 한다. 독자들이 흥미를 갖게 하는 제목을 찾아, 독자들이 점진적으로 읽도록 유도하고, 당신이 전하는 메시지를 기꺼이 받아들이는 것이 중요하다. 넷째, 소프트문 광고의 주제는 반드시 매우 명확하고 중점을 두어야 한다.
광고 연문을 쓰는 것은 반드시 표적이 되어야 하며, 특히 명확한 주제를 강조해야 한다. 프로모션 기간의 소프트 광고라면 반드시 프로모션 주제와 긴밀하게 협조해야 합니다. 고대에 전쟁 준비에는' 홍기 반 굴레문' 이라는 말이 있었는데, 프로모션 소프트 광고는 우리 프로모션전에서 높이 휘날리는 붉은 깃발이었다.
동시에 우리의 부드러운 글은 혁신적이어야 하는데, 이것은 한 동료가 제기한 것이다.
"새로운 공급원, 새로운 방식, 새로운 판매점" 은 우리가 참고할 만하다. 다섯째, 부드러운 글을 쓰려면 참신함, 가독성, 재미, 지식성을 추구해야 한다.
소프트 텍스트는 형식에 국한되지 않지만, 어떤 광고 소프트 텍스트도 독자의 독서 욕구를 끌지 못하고 독자의 호기심, 지식욕, 쾌락감을 포착하지 못하면 독자의 흥미를 불러일으키기 어렵다. 한 편의 광고 연문이 제목만 봐도 답답함을 느끼게 한다면, 그 광고 효과는 전혀 이야기할 수 없다. 따라서 제품 대상 소비층의 소비심리와 생활정취를 분석해 가독성, 재미, 지식성을 높이고, 희망찬 생각, 고루한 설교, 전문적인 골머리를 앓고 있는 전문 서술을 피해야 한다. 그렇지 않으면 광고 쓰레기를 만드는 것이다. 즉 역효과를 내고 기업 자체를 해치는 것이다. 일곱. 소프트 광고 쓰기 시 주의사항 1. 기존 법률 및 규정과 충돌할 수 없습니다.
연문 작가는 광고의 관련 법규에 익숙해야 하며, 발표된 광고는 관련 법 집행부에 의해 조사되거나 소송을 일으키지 않도록 기존 법규와 상충되지 않아야 한다. 관련 법률 조문을 연구하면 부드러운 글을 쓸 때 더욱 장황하게 만들 수 있다. 2, 선전 구경의 불균형을 피하십시오.
필자는 소프트문 광고가 기업 본부 시장부나 기획부가 통일적으로 통제한다고 주장하며, 2 급 대리나 주외기관이 소프트문 광고를 실시할 때 구경을 다르게 선전하는 것을 피하고 광고 효과에 직접적인 영향을 미친다. 다른 경쟁 제품을 비방하지 마십시오.
연문을 쓸 때, 가능한 한 자신의 좋은 것만 말하고, 남의 나쁜 것은 말하지 않고, 군마를 해할 수 없다. 이렇게 하면 동행이 일어나 너를 공격할 수 있게 되면, 너는 발붙일 곳이 없게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 4. 쓰레기 광고를 하지 않고' 닭갈비' 를 내지 않는다.
부드러운 글은 광고를 하는 것보다 학대하는 것이 낫다. 부드러운 글을 쓰는 것은 의미가 있어야 하고, 정교하게 다듬어야 하며, 천편일률적이어서는 안 된다. 멀리서 보면 같은 일이다. 기업 소개.