팝광고는 수많은 광고 형식 중 하나로 영어 pointof purchase advertising 의 약어로 "구매점 광고" 를 의미합니다. Pop 광고에는 두 가지 개념이 있습니다. 넓은 의미의 pop 광고는 상업공간, 구매장소, 소매점, 상품 진열장 주변 및 내부에 배치된 모든 광고를 의미하며 pop 광고에 속합니다. 점포의 간판, 점포의 충전재와 쇼윈도, 가게 밖에 걸려 있는 부풀린 광고와 배너, 가게 안의 인테리어, 가구, 포스터 광고 및 서비스 설명, 가게 안에서 배포되는 광고지, 광고공연, 방송 비디오 전자광고판 광고 등. 좁은 의미에서 pop 광고의 개념은 구매처와 소매점에 설치된 전시장, 상품 주위에 매달림, 진열, 전시 등 상품 판매를 촉진할 수 있는 광고 매체만을 가리킨다.

Pop 광고는 미국 슈퍼마켓과 뷔페 상점의 광고에서 유래했다. 65438-0939 년에 미국 pop 광고협회가 정식으로 설립되어 pop 광고가 공식적인 지위를 얻었다.

1930 년대 이후 pop 광고는 슈퍼마켓, 체인점 및 기타 뷔페 매장에 자주 등장해 상업계의 중시를 받고 있다. 1960 년대 이후 슈퍼마켓이라는 셀프서비스 판매 방식이 미국에서 전 세계로 확대되면서 pop 광고도 전 세계로 향했다.

팝광고는 단지 제목일 뿐이지만, 중국 고대에는 호텔 문 밖에 걸려 있는 술박, 술기, 여관 문 밖에 걸려 있는 현수막, 약국 입구에 걸려 있는 약박, 고약, 페인트 임단, 명절, 축제 사건의 장식품으로 보아 팝광고의 원조라고 할 수 있다.

팝광고 기능

신제품 알림 기능

거의 대부분의 유행 광고는 신제품의 광고에 속한다. 신제품이 판매되면 다른 대중매체와의 협력을 통해 판매장에서 pop 광고를 사용하여 소비자의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극할 수 있다.

2. 소비자의 잠재 구매의식을 일깨우는 기능

각 업체들은 각종 대중매체를 이용해 자신의 기업이나 제품을 광범위하게 홍보했지만, 때때로 소비자가 매장에 들어갈 때 다른 대중매체의 광고 내용을 잊어버린다. 현재 pop 광고를 이용한 현장 전시는 소비자의 잠재 의식을 불러일으키고 상품을 다시 리콜하며 구매 조치를 촉진할 수 있다.

3. 점원의 직능을 대체하다

Pop 광고는' 침묵하는 판매원' 과' 가장 충성스러운 판매원' 이라는 명성을 가지고 있다. Pop 광고를 자주 사용하는 환경은 슈퍼마켓인데, 이는 선택적 구매 방식이다. 슈퍼마켓에서는 소비자들이 수많은 상품에 대해 손을 댈 수 없을 때 우수한 pop 광고를 상품 주위에 놓고 충실히 지속적으로 소비자에게 상품 정보를 제공할 수 있어 소비자를 끌어들이고 구매 결심을 촉진하는 역할을 할 수 있다.

4. 판매 분위기를 만드는 기능

팝광고의 강렬한 색채, 아름다운 패턴, 돋보이는 스타일, 유머러스한 동작, 정확하고 생동감 있는 광고 언어를 이용하여 강한 판매 분위기를 조성하고 소비자의 관심을 끌며 구매 충동을 촉진시킬 수 있다.

5. 기업 이미지 기능 향상

현재 국내 일부 기업들은 제품의 인지도를 높이는 데 치중할 뿐만 아니라 기업 이미지 홍보에도 치중하고 있다. Pop 광고는 다른 광고와 마찬가지로 판매 환경에서 기업 이미지를 확립하고 제고하여 소비자와 좋은 관계를 유지할 수 있다.

대중 광고의 분류

팝광고는 종류가 다양하고 분류 방법도 다르다. 기능을 사용하여 분류할 경우 pop 광고는 다음 네 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

1. 팝광고를 매달다.

상품의 가격표 및 디스플레이 카드 팝광고;

상품과 결합 된 팝광고;

4. 대형 스탠드 팝광고.

DM-영어는 직우편이고 번역은' 직우편',' 광고편지',' 직우편편지' 입니다. DM 미디어를 통해 개인 정보를 보내고 전달하여 고객을 만드는 방법을 말합니다. 간단히 말해서, DM 은 일종의 광고 수단이다.

DM 은 수천 년 전 고대 이집트에서 시작되었습니다. 16 연말까지 TV, 라디오, 신문 등 매체가 아직 초기 단계에 있는 상황에서 중국 DM 미디어산업 창업자 주본업 씨는 DM 의 기원문화를 거슬러 올라가 시장 언론의 맥박을 정확하게 파악하고, DM 이라는 시장 잠재력이 큰 뉴미디어를 효과적으로 활용해 시장과 미디어산업을 긴밀하게 결합시켰다. 전문 정보 다이렉트 메일 광고 매체는 1997 국가 특허 (특허 번호: 97202062) 를 획득했습니다. 직접 또는 메일 광고를 통해 DM 을 게시하는 주요 채널이 되었으며, 전문 DM 광고 회사들도 등장했습니다.

국가

중국 DM 뉴미디어 개발

중국이 광고업계를 회복하기 시작한 이래 강력한 미디어 (신문, 잡지, 텔레비전) 가 광고 시장의 대부분을 차지하고 있다. 그러나 DM 출시 과정의 낮은 신뢰성, DM 미디어의 다년간의 정체, 좋은 기초의 부족, 기업 인지도의 부족, 전문 기관의 서비스 부족으로 DM 은 수년 동안 발전 단계에 머물러 왔다. 현재 DM 개발 업무를 적극 활용할 수 있는 기업은 대부분 외자기업이다.

현재 중국 기업의 거의 60% 가 DM 광고를 알고 있으며, 저장에는 90% 이상의 대기업이 상업서신을 사용하여 상품을 보급한 적이 있다. 그리고 모두 뚜렷한 홍보 효과를 거두었다. 광고로서 DM 의 투입은 TV 매체의 2%, 신문 매체의 65,438+00% 에 불과하지만 업무 수입은 30% 가량 증가했다. 그래서 그것의 투입과 산출은 기업, 특히 중소기업을 더욱 만족시킨다.

이에 따라 DM 은 대부분의 기업에서 비즈니스 활동의 우선 순위로 꼽히고 있으며, 저렴한 비용, 목표, 친밀감, 진실성이 강하여 기업 경영자들의 사랑을 받고 있습니다.

DM 의 목적

DM 은 판매 극대화 및 실적 향상을 위해 다음과 같이 요약할 수 있습니다.

1. 일정 기간 동안 영업액을 늘리고 마진율을 높이다.

기존 고객 기반을 안정시키고 신규 고객을 유치하여 승객 흐름을 늘리십시오.

3. 신제품, 계절성 상품 또는 회사가 홍보하는 제품을 출시하여 소비층을 안정시킵니다.

4. 특정 상품 (신제품, 계절상품, 소유 상품 등) 의 판매를 늘린다. ) 1 인당 소비를 늘릴 수 있습니다.

기업 이미지를 향상시키고 회사 인지도를 높입니다.

6. 동종업계 프로모션과 경쟁합니다.

7. 소비자의 계획 구매와 충동구매를 자극하여 쇼핑몰 영업액을 증가시킨다.

데이터 마이닝의 특징

DM 뉴스레터는 직접적이고 빠르며 비용이 저렴하며 인지도가 높아 상가가 자신의 이미지와 제품을 홍보할 수 있는 좋은 수단을 제공하는 것이 특징이다.

데이터 마이닝 유형

DM 은 설계상 자유도가 높고 적용 범위가 넓기 때문에 표현형도 다양하다.

1, 전단지 유형

2. 소책자 유형

3. 카드 유형

DM 의 분포 형태

1. 우편: 거의 3 개월 동안 소비 기록이 있는 회원에게 주소로 우편으로 보냅니다 (우편 매수는 각 사람에 따라 다름)

상점의 실제 멤버 수에 따라 다릅니다.)

신문 스크랩: 현지 베스트셀러 신문 배달 (신문 스크랩비 0. 10-0.20 원/장).

3. 택배: 조직원이 DM 을 생활수준이 높은 생활공동체 주민들의 집으로 배달한다.

4. 거리 배포: 조직원이 역, 길목, 농산물 시장에 배포한다.

5. 점내 배포: 고객복부는 문자메시지 업로드 이틀 전에 직원을 조직하여 점내에서 발급한다.