1, 마케팅 실패

2. 낙후된 제품 디자인.

자신의 제품과 시장을 정확하게 찾지 못했습니다.

주요 원인:

첫째, 마케팅 실패

HTC 는 회계 연도의 4 분의 1 을 광고에 쓰고 로버트 다우니와 게리 오드먼을 모델로 초청했다. 하지만 두 스타의 기질이 HTC 에 맞지 않는 것 같아 접지기가 없어 소비자의 마음을 감동시키기 어렵다.

왜 HTC 휴대폰이 몰락할까요? 사실 이유가 있습니다.

반면 삼성도 마케팅에 막대한 자금을 투입해 공항 전체의 광고를 사들여 스마트폰을 보급하기도 했다. 하지만 삼성은 스마트폰의 모든 부품을 직접 생산할 수 있고 광고 홍보가 심오하기 때문에 판매량에 대해 걱정하지 않는다.

HTC 의 대부분의 업무는 스마트폰이기 때문에 돈을 벌고 스마트가격을 올리는 것은 어렵지만, 현재 주력 스마트폰은 너무 많은 돈을 벌기 어렵고 이윤은 미미하다. 업계의 이윤은 대부분 애플에 의해 통제되고, HTC 생존은 어렵다.

둘째, 제품 디자인은 원기를 크게 상하게 한다

업계 관계자들은 HTC 의 문제가 마케팅만큼이나 단순한 것이 아니라 고집과 오만으로 사용자의 건의를 거절하고 있다고 지적했다. M7, M8, M9 를 예로 들어 보겠습니다. 사실 M7 의 디자인은 완벽했지만 HTC 는 M8 에 Boomsound 를 추가해 두 개의 거대한 턱이 탄생하게 했다고 주장했다.

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사용자가 M8 에 대해 1 년 동안 침을 뱉은 후, HTC 는 사용자의 의견과 건의를 귀담아듣지 않고 M9 에 Boomsound 를 보존하기로 결정하고 긴 턱의 스타일을 이어가기로 했다. 속담에 안 하면 죽지 않는다는 말이 있듯이, M9 의 참패는 완전히 자업자득이다.

전 세계 20 억 스마트폰 사용자 중 휴대전화 스피커로 음악을 재생하는 것을 좋아하는 사람은 1% 미만인 것으로 조사됐다. 더 많은 사람들이 헤드폰과 오디오로 음악을 재생하는 경향이 있다. HTC 가 이렇게 흔하지 않은 구성 요소를 위해 사용자 경험을 희생하기로 결정했다면 이상하겠죠.

이중 턱 문제 외에도 카메라가 있습니다. HTC 는' UltraPixel' 이외의 기술을 개발하기 위해 최선을 다했고 결과는 참담했다. 뿐만 아니라, HTC 카메라는 빨갛게 달아오르는 등 문제가 드러나 사용자가 불만을 제기하고 있다. 판매 후 이것은 흔히 볼 수 있는 하드웨어 문제이며, 그들도 어쩔 수 없다고 한다.

셋째, 가격이 너무 높고 본토 시장을 차별한다

오랫동안 HTC 는 삼성애플과 자신을 비교해왔고, 금속 기체를 꾸준히 사용하는 것은 포만감을 강요하기 위한 것이었고, 이렇게 한 결과 비용이 크게 증가한 것이다. 대륙 시장을 위해 특별히 제작된 HTC One M9 를 예로 들면, 판매가가 4999 위안에 달하는데, 상장한 지 3 개월 만에 1 점 인하를 거부했다.

일등품은 유럽과 미국에 주고, 이등품은 자기에게 주고, 삼등품은 대륙에 준다. 이전에 인터넷에서 이런 우스갯소리가 전해 내려온 적이 있다. HTC One S 를 예로 들어 보겠습니다. 유럽판은 S4 로 CPU 를 만들고 대륙판은 탈락한 지 오래된 S3 입니다. HTC 는 심지어 시스템 업그레이드에도 이중 기준이 있으며, 국행 휴대전화의 시스템 업그레이드는 항상 마지막이다.