좋은 브랜드는 기업을 더욱 강화하는 < P > 브랜드에 많은 의미와 역할을 가지고 있으며, 일종의 신용도, 광범위한 긍정, 약속, 책임이다.

(1) 기업에 대한 브랜드의 역할

① 스토리지 기능. 브랜드는 기업이 영업권, 이미지를 저장하는 데 도움이 될 수 있습니다. "브랜드는 창조, 저장, 재창조, 재저장의 경영 과정이다."

② *** * 기능. 특허와 상표를 등록함으로써 브랜드는 법률의 보호를 받아 다른 사람이 브랜드의 명성을 손상시키거나 브랜드를 불법적으로 도용하는 것을 막을 수 있다.

③ 부가 가치 기능. 브랜드는 기업의 무형 자산으로, 포함된 가치, 개성, 품질 등의 특징이 모두 제품에 중요한 가치를 가져다 줄 수 있다. 같은 제품에도 다른 브랜드 로고를 붙이면 큰 차이가 날 수 있다.

④ 이미지 형성 기능. 브랜드는 기업이 이미지, 인지도, 명성을 형성하는 초석으로, 제품 동질화의 오늘날 기업과 제품에 개성, 문화 등 많은 특별한 의미를 부여한다.

⑤ 비용 절감 기능. 평균적으로 신규 고객을 확보하는 데 드는 비용은 기존 고객 비용의 6 배에 달하며 브랜드는 고객과의 브랜드 선호도를 구축하여 홍보 및 신제품 개발 비용을 효과적으로 절감할 수 있습니다.

(2) 소비자에게 브랜드의 역할

① 인식 기능. 브랜드는 소비자들이 브랜드의 제조업체, 산지 등의 기본 요소를 식별하여 유사 제품과 구별할 수 있도록 도와준다.

② 쇼핑 가이드 기능. 브랜드는 소비자가 필요한 제품을 신속하게 찾을 수 있도록 도와 검색 과정에서 소비자가 소비하는 시간과 노력을 줄일 수 있다.

③ 구매 위험 감소 기능. 소비자들은 모두 자신의 마음에 드는 제품을 사고 싶어하면서 주변 사람들의 인정을 받기를 원한다. 평판이 좋은 브랜드를 선택하면 정신적 위험과 금전적 위험을 줄이는 데 도움이 된다.

④ 계약 기능. 브랜드는 소비자에게 양질의 제품과 서비스를 안정적으로 제공하는 보증이고, 소비자는 장기적으로 충성스러운 구매 행위로 제조업자에게 보답하며, 쌍방은 결국 브랜드를 통해 상호 신뢰적인 계약 관계를 형성한다.

⑤ 개성 표현 기능. 브랜드는 다년간의 발전을 거쳐 독특한 개성과 풍부한 내포를 축적할 수 있으며, 소비자는 자신의 개성에 맞는 브랜드를 구입함으로써 자아를 드러낼 수 있다.

(3) 명품 효과 < P > 명품은 유명 브랜드나 강세브랜드로, 그 큰 역할은 브랜드 효과에 있다.

① 중합 효과. 명품 기업이나 제품은 자원 방면에서 사회의 인정을 받을 것이며, 사회의 자본, 인재, 관리 경험, 심지어 정책도 명품 기업이나 제품에 편향되어 기업이 사람, 돈, 물건 등의 자원을 모아 명품 집합 효과를 형성하고 잘 발휘할 수 있게 한다.

② 자기장 효과. 기업이나 제품이 명품이 되어 인지도가 높아지고, 특히 평판이 높으면 소비자들의 마음속에서 매우 높은 위망을 세워 브랜드에 대한 극도의 충성심을 드러낼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 기업이나 제품은 자석처럼 소비자를 끌어들일 수 있다. 소비자는 이런 매력에 브랜드 충성도를 형성하고, 구매, 재사용, 홍보를 계속하고, 다른 브랜드 제품의 사용자도 명품 제품의 자기장력 하에서 이 제품을 사용하기 시작하며, 이 브랜드의 충실한 소비자가 될 수 있어 브랜드 실력을 더욱 공고히 해 브랜드의 선순환을 형성할 수 있다.

③ 파생 효과. 명찰이 축적되고 충분한 자원을 모으면 새로운 제품과 서비스가 끊임없이 생겨나고, 명품의 파생효과는 기업이 빠르게 발전할 수 있게 해 주며, 시장을 개척하고, 시장을 점유하며, 새로운 명찰을 형성한다. 예를 들어, 하이얼그룹은 우선 냉동고 분야에서 좋은 성적을 내고 유명 기업의 유명 브랜드가 된 뒤 점차 모은 자본, 기술, 관리 경험 등을 에어컨, 세탁기, 컬러텔레비전 등 업무 분야로 확대했다. ④ 수렴 효과. 명품은 기업의 응집력을 증강시킬 것이다. 예를 들어 중국의 Lenovo 그룹, 민족 브랜드를 호소하는 쓰촨 창홍,' 내일이 더 좋아질 것' 이라는 하이얼 그룹 등이 좋은 이미지로 생활과 직장에서 일하는 직원들이 자부심과 명예를 갖게 되고, 기업문화, 업무 분위기를 형성하며, 모든 직원에게 사기와 기개를 불어넣어 직원들의 정신력을 북돋워 더욱 노력하게 한다. 명품의 수렴효과는 직원들의 정력, 재력, 지능, 체력, 심지어 재력을 모아 기업을 승진시켰다.

⑤ 홍보 효과. 명품이 형성되면 명품의 인지도, 평판도를 이용하여 기업의 명성을 널리 알리고, 지역 이미지를 홍보하고, 심지어 국가 이미지까지 홍보할 수 있다. 예를 들어, 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 의 유명 제품인 피유 (Fei rou), 하이페즈 (haifei) 등은 이들 제품에 대한 이해로 인해 프록터 앤 갬블 쓰촨 창홍그룹의 채전업에서의 명성은 창홍기업을 홍보할 뿐만 아니라, 쓰촨 성을 더 많이 언급하여 면양시 () 에 대해 더 많이 알게 하고, 이 지역에 대해 더 많은 관심을 갖게 하였다. 하이얼 가전제품은 세계에서 명품을 만들었는데, 이 명품은 하이얼 기업을 홍보할 뿐만 아니라 세계 사람들에게' 하이어 치나' 를 보여 주었다.

⑥ 구동 효과. 명품의 추진 효과는 명품제품이 기업 발전에 미치는 영향을 말하며, 명품업체들은 도시경 < P > 경제, 지역경제, 심지어 국가경제에 대한 대동작용을 말한다. 명품 추진 효과도 선두 효과라고 할 수 있는데, 명품 제품이나 기업이 선두처럼 기업의 발전과 지역 경제 성장을 이끌고 있다. 또한 브랜드는 제품 판매, 기업 경영, 기업 확장에 모두 하나의 추진 효과가 있는데, 이는 국제적으로 이른바' 브랜드 추진론' 이기도 하다.

⑦ 안정성 효과. 한 지역의 경제가 변동할 때, 명품의 안정된 발전은 지역 경제를 끌어들일 수 있고, 다른 한편으로는 군심을 안정시키는 역할을 할 수 있어 사람, 재능, 사물 등 사회자원이 흘러가지 않도록 할 수 있다. < P > 우리는 명품 긍정적인 효과와 함께 브랜드의 부정적인 효과도 봐야 한다. 첫째, 명품은 수많은 위조자들을 끌어들여 기업에 큰 번거로움을 초래하고, 심지어 명품의 명성을 떨어뜨리기도 한다. 둘째, 브랜드가 유명해진 후 관심도가 높아지고 이미지 유지의 난이도가 높아져 부적절한 유지보수로 부정적인 평가가 나오면 명품 신용도에 큰 영향을 미칠 수 있다. 이것들은 우리가 성공적인 브랜드를 만들 때 특별히 주의해야 할 문제들이다.