/brand/ 2005년 세계 최고 명품 브랜드 순위입니다. Forbes 선정 상위 20위. World Brand Laboratory 선정 상위 20위. 1 Absolut Absolut Vodka(와인) Bentley Bentley(자동차) 2 Harley-Davidson 할리데이비슨(오토바이) 버즈 알 아랍(호텔) 3 티파니(주얼리) 롤렉스(시계) 4 리츠칼튼 리츠칼튼 샤넬(여성의류, 화장품) 5 BMW(자동차, 오토바이) )Est娈Lauder 에스티로더( 화장품) 6 샤넬 샤넬(여성의류,화장품) 티파니 티파니(보석) 7 롤렉스 롤렉스(시계) 메르세데스 메르세데스(자동차) 8 구찌 구찌(여성의류) 지아니 베르사체(패션) 9 메르세데스 메르세데스(자동차) 루이비통(수하물, 기성복) 10 바카디(와인) 헤네시(와인) 11 아메리칸익스프레스 아메리칸익스프레스(신용카드) 아메리칸익스프레스(신용카드) 12 루이비통(수하물) , 기성복) 조니워커 조니워커(위스키) 13 조니워커 조니워커(위스키) 프라다 프라다 14 프라다 프라다(캐주얼 패션) 랑콤 랑콤 15 디젤(캐주얼 의류) 시바스 시바스 리갈 16 스타벅스 스타벅스(커피숍) 포시즌스 포시즌스 호텔 17 에스티런더 에스티로더(화장품) FERRARI 페라리 18 랑콤(화장품) 닥터 보스 19 포시즌스 호텔 BMW 20 닥터 보스(오디오) 아르마니 아르마니(표 1) 매년 3월, 비벌리힐스는 유명 인사들의 자리를 권위 있게 결정하는 베니티 페어(Vanity Fair) 매거진으로 인해 매우 활기가 넘친다. , 금도금 이름을 가진 사람들을 오스카 만찬에 초대합니다. 또한 이들 셀러브리티들과 함께 그들이 입고, 매치하고, 마시고, 사용하는 럭셔리 브랜드도 함께합니다. 매년 손님 명단이 바뀌는데, 이들 브랜드는 단골 손님이 됐다. 많은 패션 잡지와 웹사이트가 특정 카테고리의 럭셔리 브랜드 '톱 10' 순위를 발표해왔지만, 체계적인 종합 목록으로 보면 2004년 포브스 매거진이 집계한 '톱 럭셔리 브랜드 순위'와 '2005년 세계 100대 럭셔리'가 있다. (주)월드매니저정보의 100% 자회사인 월드브랜드연구소(WBL)가 발표한 '상품목록'이 가장 영향력이 크다. 포브스(Forbes)는 마케팅 역량에 중점을 두고 "판매 채널 통제 능력, 쇼핑 선택에 대한 브랜드 영향력, 마케팅 효율성 및 미디어 노출"을 기준으로 32개의 세계적 명품 브랜드를 발표했습니다. 회사는 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 브랜드 자체의 경쟁력을 평가하고 '가치와 품질, 문화와 역사, 고급 인기, 구매욕구'라는 4가지 지표를 제시합니다. 기준이 다르기 때문에 두 목록의 순서가 다소 다르지만 대부분의 브랜드가 중복됩니다(표 1 참조). 그러나 Forbes가 제안한 32개 브랜드 중 31개가 WBL과 중복되어 중복률이 97개입니다. 따라서 우리는 이 두 명단에서 명품 브랜드의 기원을 확인하고 명품 가족의 "유전자 지도"를 잠금해제하는 것이 좋습니다. 명품 브랜드의 '친화도'에 대한 예시 저자는 통계적 방법을 사용하여 WBL 목록 상위 50대 명품 브랜드의 국가, 제품 유형, 생산 연도를 분류하고 명품 브랜드의 '친화도'를 3차원으로 분류했습니다. . 그리고 몇 가지 흥미로운 결과를 얻었습니다.

먼저, 국가 분포의 관점에서 보면 유럽이 34개 브랜드로 68개(프랑스는 11개), 미국은 14개 브랜드가 있고, 그 외 스웨덴, 쿠바, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 일본 등이 있다. Lexus와 Issey Miyake가 목록에 포함되었지만 50개를 벗어났습니다. (그림 1) 명품의 출현은 사회, 정치, 경제적 배경과 밀접하게 연관되어 있음을 알 수 있는데, 가장 먼저 산업혁명을 완성한 유럽은 명품의 발상지이다. 현대에 가장 강력한 경제력을 갖고 있는 미국은 명품 브랜드가 가장 많은 나라다. 제품 카테고리별로는 자동차, 패션, 여행가방 브랜드가 각각 12(24)개, 10(20)개 브랜드로 상위 2위를 차지했다. 제품), 담배/와인, 시계/보석, 호텔도 중요한 카테고리로 각각 10개 이상을 차지합니다. (그림 2) 명품의 가치보다는 브랜드에 대한 이해가 상대적으로 집중되어 있음을 알 수 있다. 따라서 화장품의 단가는 높지 않지만, 목록에 들어간 반면, 고급 주택, 요트 등 고정자산은 브랜드 이름 때문에 목록에 포함되어 있지만 영향력이 충분하지 않아 순위에 들어오지 않습니다. 창업연도의 곡선은 명품과 사회환경의 상관관계를 다시 한번 확인시켜준다. 1850년 이전에 탄생한 브랜드는 10개가 있는데, 모두 유럽에 있다. 1851년부터 1900년까지가 저조한 시기였고, 1901년부터 1950년까지가 명품 브랜드 폭발의 황금기였는데, 23개 브랜드가 차지했다. 46) 두 차례의 세계대전으로 인해 많은 사회적 부가 사라졌지만, 산업사회의 생산 번영으로 인해 이 시대에는 거의 모든 고급 자동차 브랜드가 명품 제조 및 판매에 충분한 자본 지원을 제공했습니다. 1950년 이후 탄생한 12개 브랜드 중 미국은 7개를 보유해 경제적 활력을 보여준다. (그림 3) 두 아시아 브랜드 모두 1990년대 이후에 탄생했으며 매우 젊다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 교차 지표 관점에서 볼 때 이탈리아, 미국 및 프랑스에는 고급 수하물 및 패션 브랜드가 있으며, 영국, 독일, 이탈리아 및 프랑스는 주로 프랑스와 미국에서 고급 자동차 브랜드를 차지하고 있습니다. 보드카는 프랑스, ​​영국, 스웨덴이며, 스위스는 의심할 여지 없이 시계 왕국입니다. 목록에 있는 4개의 시계 브랜드는 모두 스위스 출신입니다. 유일한 예외는 호텔이다. 아랍 국가에는 가장 호화로운 슈퍼스타 호텔이 있는데, 이는 원자재 수출과 관광을 핵심 산업으로 삼는 그들의 입장과 일치한다. (그림 4) 브랜드 성장 시기를 보면 담배/주류, 시계/보석류가 모두 1950년 이전에 생산된 브랜드로 역사가 가장 길다. 화장품과 자동차의 구조는 비교적 안정적이며 대부분 1950년 이전에 설립됐다. 젊은 브랜드에게는 기회가 많이 남지 않았습니다. 패션과 호텔은 젊은 브랜드에게 충분한 기회를 제공했습니다. 브랜드의 거의 절반이 1950년 이후에 탄생했으며, 특히 브랜드를 설립한 지 10년이 되지 않은 두 아라비아 호텔이 더욱 그렇습니다. (그림 5) 다국적 그룹의 인수합병 압력으로 인해 독립적인 운영을 고집하는 가족 기업이 점점 줄어들고 있으며, 브랜드가 속한 국가와 자본은 하나씩 세계적 명품 그룹에 인수되고 있습니다. 점점 혼란스러워지고 있습니다. 독립적인 운영 전통을 지닌 시계 산업을 예로 들어보겠습니다. 이 회사는 1983년 원래 스위스 시계 산업 회사(ASUAG)와 스위스 시계 회사(SSIH)가 합병하여 형성되었으며 현재의 이름으로 변경되었습니다. 1998년 스위스 스와치 그룹(Swatch Group)은 현재 세계 최대의 시계 산업 그룹으로 Blancpain, Omega, Radar, Longines, Tissot, Calvin Klein, Certina, Mido, Hamilton, Pibaman, Swatch 등의 브랜드를 보유하고 있습니다. 시계로. 시계 업계 2위인 롤렉스 그룹은 단순함의 원칙을 고수하며 롤렉스와 디반 튜더만 소유하고 있다. 리치몬트 그룹은 까르띠에, 알프레드 던힐, 몽블랑, 랜서 등을 소유하고 있으며, 이후 자회사 방돔을 운영하고 있다. 1988년, Vendome Group은 Baume & Mercier, Piaget, Vacheron Constantin 등 3개의 유명 시계를 연속으로 구매하여 세 번째로 큰 시계 그룹이 되었습니다. 엄청난 식욕을 갖고 있는 프랑스 LVMH 그룹은 스위스 시계 브랜드 3개(Ebel, Tag Heuer, Znitt)를 인수한 후 즉시 세계 4위의 시계 제조업체가 되었습니다. 그룹의 강력한 재정적 지원, 선진화된 경영 개념 및 집약적인 조달 비용은 브랜드 발전에 활력을 불어넣지만, 기존의 전통과 스타일을 유지하는 것이 각 브랜드의 더 중요한 과제가 되었습니다.

럭셔리 브랜드의 유전자 해독: 럭셔리 혈액의 순수성을 보장할 수 있는 유전자는 무엇인가? 럭셔리 브랜드를 구축하는 핵심 요소는 무엇인가요? 허영과 부의 세계에서 지배적인 규칙은 무엇입니까? 이 글은 명품 브랜드의 8가지 주요 특징을 정리하고 이 귀족 가문의 유전암호를 해독합니다. 해독 1: 우수한 품질 "비싼 것만 팔고, 제대로 된 것을 사지 마라." 아이러니하게도 이는 명품의 이상적인 소비자라면 그 안에 담긴 절묘한 품질과 첨단 기술을 충분히 고려하게 될 것이다. 제품. 세련된 디자인과 내구성은 루이비통 핸드메이드 러기지의 중요한 특징입니다. LV의 계승자들은 강인함, 내마모성, 방수성, 아름다운 질감과 질감을 얻기 위해 모노그램 캔버스 소재에 대해 50년 이상 개발과 연구를 진행하여 작은 키백이라도 수년간 사용해도 변형되지 않도록 보장합니다. 가장자리 주변에 약간의 마모가 있습니다. 클래식한 여행가방은 편리함과 견고함을 약속할 뿐만 아니라 선배 장인의 노력이 담겨 있습니다. "기계식 시계 전문가"로 알려진 IWC의 각 시계는 28가지 독립적인 테스트를 거칩니다. Absolut 보드카는 독특한 "연속 증류" 기술을 거칩니다. 페라리 스포츠카는 라 메르 페이셜 크림 추출물을 통해 최고 속도 300mph에 도달합니다. 본질... 럭셔리 브랜드는 자체 실험실, 엔지니어, 디자이너, 특허권을 보유하고 있으며 기술 혁신과 사회적 영향력 측면에서 전문 연구 기관과 비교할 수 없을 만큼 뛰어난 기술과 품질의 발전은 일종의 '완벽함'입니다. "최고를 추구하는 것.