정부가 홍보를 발전시켜야 하는 이유

30년 전 개혁개방 이후 우리나라 홍보는 기업의 생존과 발전에 있어 매우 중요한 역할과 위상을 발휘해 왔다. 동시에 우리는 홍보가 단지 기업의 전유물이 아니라는 점을 깨달아야 합니다. 모든 종류의 사회 조직은 홍보를 통해 자신의 좋은 이미지를 확립하고, 이를 통해 자신에게 더 유리한 대내외 환경을 조성해야 합니다. 자신의 운영 및 개발. 정부도 예외는 아니며 홍보도 필요하다. 일부 학자들은 중국 정부의 홍보는 홍보 지식, 특히 기업 조직의 홍보 방법을 활용하여 정부 기능을 더 잘 수행하는 것임을 분명히 지적했습니다. 신흥 경영과학으로서 기업관계는 글로벌 경제통합의 추세가 지속적으로 강화됨에 따라 국가와 지방자치단체 간의 상호작용, 경제와 무역, 문화교류, 국민화합, 사회진보 및 경제발전에 있어 매우 중요한 의미를 지닌다. 다른 측면은 점점 더 필수적인 역할을 하고 있으며, 각계각층에서 널리 사용되고 발전되어 왔습니다. 이는 정부, 기업 및 지역 사회 조직이 자신의 건전한 발전을 촉진하는 중요한 규율이 되었습니다.

정부홍보란 정부를 주체로 하여 의사결정협의, 여론지도, 정보교류, 조정 및 소통, 공공서비스, 이미지 구축, 위기관리 등의 기능을 수행하는 것을 말한다. , 국민과 좋은 관계를 구축하기 위해 정부에 대한 좋은 이미지를 유지하고 정부의 경영 이념을 구현하는 과학 활동입니다. 이는 다음과 같은 의미를 담고 있습니다. 1. 정부홍보의 주체는 국가행정기관으로, 사회복지와 권위 있는 정부행위를 가지고 있습니다. 2. 의사소통 및 행동규범의 기능을 가지며, 정책지향 및 의사소통 독점을 가지고 있습니다. 3. 국민과 좋은 관계를 구축하고 모든 국민이 참여하도록 한다. 4. 정부의 과학적인 경영 이념을 구현하고 정부의 좋은 이미지를 효과적으로 유지한다.

지방정부는 국가의 행정구역의 사무를 관리하는 정부기관의 총칭을 말한다. 중국의 지방정부는 특별행정구 외에 성(省)급, 현(시)급, 현급, 향(진)급의 4급으로 나뉜다. 현재 우리나라 지방정부의 주된 역할은 중앙정부와 지방정부를 연결하는 것인데, 중앙정부의 각종 지시사항을 전달하고 중앙의 노선과 원칙, 정책을 신속하게 집행해야 하는 것이다. 현지 사람들의 의견과 제안을 중앙에 있을 때까지 상사에게 피드백합니다. 홍보이론에서 볼 때 지방정부는 중앙정부와 지방정부 간의 소통을 위한 매체로서 소통과 피드백의 역할을 담당한다. 따라서 지방정부 간 홍보의 주요한 표현은 다음과 같다.

1. 사회주의 민주정치 건설을 가속화할 필요성

우리나라 사회주의의 성격에 따라 정부는 국민의 정부이다. 국가의 주인은 국민이다. 국민은 정부의 행정행위를 알 권리, 정치적 논의에 참여하고 감독할 권리가 있다. 정부 홍보를 수행함에 있어 중요한 점은 국정이 공개적이고 투명하여 국민들이 주요 정책 내용을 알 수 있고 다양한 정부 업무 상황을 알 수 있도록 하는 것입니다. 이는 국민의 국정참여와 심의의식을 제고하고, 국민의 감독역할을 충분히 발휘하며, 국민의 정부에 대한 일체감을 제고하고, 국민이 정부의 리더십에 의식적으로 복종하고, 국정에 적극적으로 협력하고 지지할 수 있도록 해줄 것이다. 정부사업을 추진하고 정부에 대한 국민의 이해와 신뢰를 제고하며 정부에 대한 좋은 이미지 형성을 촉진하고 사회주의 민주정치 건설을 가속화한다.

2. 과학적 정부 의사결정 실현을 가속화할 필요성

정부 홍보를 발전시키는 것은 과학적 의사결정의 필요성입니다. 현대 사회는 수많은 조직, 복잡한 구조, 잦은 사회 활동, 변화로 인해 상당한 영향을 받고 있으며, 사회 정보의 양이 급격히 증가하여 정부의 의사 결정이 더욱 어려워지고 있습니다. 이제 정부가 경험을 바탕으로 의사결정을 내릴 수 있는 시대는 지났습니다. 과학적인 이론을 활용하는 것과 더불어 과학적 의사결정의 매우 중요한 측면이 도입되어야 합니다. 정부는 정부 업무에 대한 대중의 의견과 제안을 시기적절하고 종합적으로 파악하고 각 민족, 각계각층의 호불호와 요구를 파악하여 신뢰할 수 있는 기반을 제공할 수 있습니다. 과학적 의사결정을 위해

3. 정부 기능의 관리에서 서비스로의 전환을 가속화할 필요성

우리나라의 사회주의 시장 경제 체제가 확립되고 발전함에 따라 행정 부문에서 큰 변화가 일어났습니다. 환경을 개선하고 정부의 직접 지휘자와 참가자는 사회 및 경제 활동의 안내자, 조정자 및 서버로 변모합니다. 정부 기능의 '관리'에서 '서비스'로의 전환을 촉진하기 위해서는 정부 홍보의 발전이 필요합니다.

4. 외부 세계에 대한 더 큰 개방의 필요성에 적응할 필요성을 가속화합니다.

외부 세계에 대한 개방은 오늘날 세계의 추세입니다.

개방을 위해서는 그것이 세계에 어떤 이미지로 나타나야 하는지에 달려 있으며, 전 세계 국가들이 중국에 대한 좋은 이미지를 이전보다 더 잘 이해해야 한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그런 점에서 정부 홍보는 정부 이미지를 전체적으로 기획하고, 더 많은 사람들이 중국을 이해할 수 있도록 대대적인 홍보를 펼칠 수 있어 큰 변화를 가져올 수 있다. 특히 우리나라가 WTO에 가입한 후에는 WTO 규칙의 요구 사항에 따라 회원국의 법률, 규정 및 구체적인 운영 방법을 공개하고 투명하게 해야 합니다. 기존 규칙과 규정은 모두 가능한 한 빨리 발표되어야 하며, 쉽게 구하고 문의하실 수 있습니다. 각 국가의 무역 정책 및 정부 관리 행위도 투명해야 하며, 회원과 분쟁이 발생할 경우 공개된 무역 정책 및 법률 및 규정에 따라 해결해야 합니다. 이러한 요구 사항은 정부 홍보의 내용 및 요구 사항과 완전히 일치합니다. . 일관된.

5. 공공 안보 위기 관리 실행을 가속화할 필요성

정부 위기 관리라고도 알려진 소위 공공 안보 위기 관리는 정부의 대응을 의미합니다. 보안 위기 이벤트 관리. 내전위기는 국제사회의 공통적인 이유 외에도 각 나라마다 구체적이고 특별한 이유가 있다. 우리나라 입장에서 볼 때, 사회 변혁의 시기에 있는 오늘날은 치안 위기가 자주 발생하는 중요한 원인입니다.

개혁개방 이후 우리나라의 경제발전은 연평균 9%가 넘는 비교적 빠른 속도로 발전해 왔다. 개혁개방과 급속한 경제발전은 본질적으로 하나의 과정이다. 관심조정. 일부 사람들의 이익 향상이 전체 사회 집단의 이익 향상으로 이어지고 어느 누구의 이익도 잃지 않거나 손실이 크지 않다면 현재 사회는 안정되고 조화로울 것입니다. 급속한 경제 발전과 개혁으로 발전이 심화되면 대부분 불균형 발전을 가져올 것입니다. 이 시기에는 빈부 격차와 사람들의 심리적 격차가 나타났고, 도시와 농촌의 불균형, 지역적 불균형, 빈부 불균형이라는 '3불균형' 현상까지 나타났습니다. 이런 상황에서 정부는 사회분배정책 조정, '3대 불균형' 해소 및 개선, 취약계층에 대한 배려와 지원, 국민생활 문제에 대한 관심과 해결 등 공공위기관리 정책과 서비스를 강화해야 한다. 공공 업무에 대한 투자와 서비스를 늘립니다. 그렇지 않으면, 급속한 경제 발전으로 인해 불공정한 이익 분배는 쉽게 위기 상황으로 이어질 것이며, 불공평한 사회적 분배와 과도한 집단 이익 불균형은 위기 상황의 가능성을 높이고 정부 변화를 지연시킬 것입니다. 개혁이 심화되면서 변수가 많아지고 위기 발생 빈도도 높아졌다. 따라서 공공위기관리에 속도를 내기 위해서는 정부홍보가 시급하다.

6. 사회주의 조화사회 건설을 다그쳐야 한다

사회주의 조화사회를 건설하는 것은 우리 당이 전면적으로 잘 사는 사회를 건설하고 사회를 창조하는 중대한 과업이다. 중국 특색의 사회주의 사업의 새로운 상황. 조화로운 사회는 정부홍보사업의 생존과 발전을 위한 기반이자, 정부홍보사업이 추구해야 할 궁극적인 목표이기도 합니다. 이는 더 높은 관점에서 인간의 생존과 발전을 위한 환경을 구축하고, 관홍보관계의 확립과 생존을 위한 토양이다. 조화로운 사회를 건설하는 것이 더 넓고 거시적인 '정관홍보사업'이라면, 정관홍보는 미시적인 관점에서 사회적 화합을 위해 수리하고 소통하며 조화로운 사회를 건설하는 것이라고 할 수 있다. 조화로운 사회를 건설합니다. 정부 홍보는 조화로운 거시사회 환경에서만 확립되고 발전할 수 있으며, 그래야 자신의 역할을 더 잘 수행하고 사회적 조화를 이루고 좋은 이미지를 창출할 수 있습니다.