고전 광고 크리에이티브 카피 라이팅 재고

혁신은 전복할 필요가 없다. 앞서 말했듯이, 그렇게 많은 전복적인 혁신은 없다. 그러나 이것이 우리가 아무것도하지 말아야한다는 것을 의미하지는 않습니다. 창의성은 마케팅이 승리하는 법보이다. 여기서 나는 몇 가지 생각을 정리했다, 너는 효과적으로 생각하고 참고할 수 있다!

1 .. 마크의 이야기

구직 사이트 광고

모 항공우주센터의 통제탑에서 총각 마크는 눈 앞에 있는 디스플레이를 뚫어지게 쳐다보았다. 갑자기 디스플레이에 두 개의 움직이는 목표가 동시에 나타났고, 두 개의 비행체가 점점 가까워지면서 정면으로 충돌할 위험이 있었다. 마크는 허둥지둥하며 디스플레이를 쳐다보며 허둥지둥 키보드를 조작하고 있다. 그러나, 비행물체는 마치 프로그래밍된 것처럼 여전히 점점 더 가까이 날아간다.

결국 비극이 일어나 충격의 불빛이 통제탑 전체를 비추었다. 그러나 비극이 일어난 그 순간, 마크는 마치 한 사람을 바꾼 것 같았다. 그는 흥분해서 주먹을 꽉 쥐고, 얼굴에 억제할 수 없는 광희를 스쳐 지나갔다. 이때 화면에' 마크, 전 비디오 게임 프로그래머' 라는 자막이 나타났다.

광고 슬로건: "당신은 사장을 바꿀 수 있지만, 결코 전공을 바꾸지 마세요."

2. 검지손가락 수술 이야기

케첩 광고

기대되는 순간이 드디어 왔다. 조용한 병실에서 간호사는 중년 남자를 위해 검지에 싸인 두꺼운 거즈를 조심스럽게 벗기고 있다. 환자는 표정이 긴장되고, 아내는 그의 다른 손을 잡고, 주치의는 환자 맞은편에 서서 표정이 조금도 완화되지 않았다.

마침내 수술이 길어진 검지손가락이 사람들 앞에 생생하게 서 있었다. 수술이 성공했다! 이 부부는 매우 기뻤다. 집에 돌아왔을 때, 그들은 지체없이 냉장고를 열고 안에서 케첩 병을 꺼냈다. 남편은 방금 수술을 마친 긴 손가락을 병에 넣어 병 밑에 남아 있는 케첩 한 층을' 건져' 흥분해 자랑스럽게 아내를 응시하고, 아내는 남편의 손끝에 있는 케첩을 응시하고 있다 ...

모두 세제의 잘못입니다.

세탁 세제 광고

한 젊은 일본 부부가 남아메리카의 한 나라로 여행을 왔다. 공항에서 그 일본인이 안전검사문을 통과할 때 경보가 울렸다. 그는 즉시 그의 주머니에 동전이 몇 개 더 있다는 것을 깨달았다. 그래서 그는 미안해하며 이 동전들을 세관원에게 보여 주었다. 생각지도 못했는데 세관원이 갑자기 놀라 멍해졌다.

원래 그 남자는 그 동전들 외에 의심스러운 흰색 가루가 있었다. 세관원이 달려와서 조금도 망설이지 않고 그를 내쫓았다. 사실, 그 하얀 가루는 독이 없지만, 빨래를 할 때 완전히 용해된 세제는 없다. 불쌍한 일본 남자는 억울함을 외치며 젊은 아내가 눈물을 흘리며 깊은 죄책감을 느꼈다.

그는 에이즈 환자이다.

에이즈 예방 협회 공익고시

사무실이 조용해서 직원들은 모두 그들의 책상으로 바쁘다. 갑자기 비명을 지르는 고함소리가 들려왔다. "내가 너에게 말해 줄까? 나는 정말 더 이상 참을 수 없다, 너는 알고 있니? ...... "

원래 회사 사장이 날씬한 젊은이에게 화를 내고 있었다. "젠장, 젠장! 꺼져, 꺼져! " 그 젊은이는 아무 말도 하지 않고 묵묵히 사무실을 떠났다. 이 젊은이는 사실 에이즈 환자이다.

광고 문구: "다른 직원들처럼 이 사장처럼 에이즈 환자를 대하세요."

광고는 사람들이 일부러' 특별대우' 라고 부르는 것이 아니라 특수한 각도에서 일반인처럼 에이즈 환자를 대하도록 독려한다. 그렇지 않으면 그들을 해칠 수 있다.

5. 의사는 환자의 마음을 이해하지 못한다.

텔레비전 광고

병원의 중증 진료실에서 간호사가 회진을 하고 있다. 움직일 수 없는 환자가 갑자기 눈을 몇 번 깜박거리자, 여간호사는 재빨리 의사에게 진료를 요청했다. 의사와 간호사가 병상 주위에 모였을 때, 그의 손가락은 마치 무언가를 표현하고 있는 것처럼 살짝 움직였다.

의사가 서둘러 종이와 펜을 건네주었는데, 젊은이는 한 줄의 글자를 썼다: 텔레비전을 막지 마라! 원래 의료진의 입장이 마침 환자가 텔레비전을 보는 시야를 막았기 때문에, 그는 유럽 체육대 프로그램을 보는 것을 방해하지 말라고 모두에게 비키라고 요구했다.

6. 생각보다 낮습니다

텔레콤 광고

심야에 백의녀 한 명이 낯선 남자에게 뒤따랐다. 도망가기 위해 그녀는 미완성 공사장으로 뛰어들어갔지만 낯선 사람은 그녀를 바짝 따라갔다. 공사장은 매우 어두워서 바닥에 물이 있다. 백의녀는 비틀거리며 달렸지만 추적자는 점점 가까워지고 있다.

그녀가 그녀를 잡으려 할 때, 갑자기 낯선 사람의 머리가 가로로 된 강관을 들이받았다. 원래 강관의 높이는 추적자의 이마 높이에 있었다. 그는 발견하지 못했기 때문에 고개를 숙이지 않고 곧장 가다가 단번에 기절했다. 소녀는 마침내 살아남았다.

이때 자막에는 "스위스 텔레콤의 새로운 요금이 생각보다 낮다" 고 적혀 있다.

7. 어떻게 사랑을 끝까지 진행할까?

보험회사 광고

밤 파리 거리에서 한 젊은이가 한 아파트 아래층에 서서 고개를 들어 위층을 바라보며 아무 말도 하지 않았다. 책, 알람 시계, 잡지, 운동화, 음반, 일렉트릭 기타 등이 모두 위층에서 던져져 바닥에 널려 있다.

총각과 애인 사이에 불쾌한 연애가 벌어져 이번' 왁자지껄한' 결별전을 일으킨 것 같다. 이때 아래층에서 백발 노인이 내려왔는데, 그는 위층의 행동을 제지하려고 했다. 나는 노인의 선량함에 감탄하려던 참이었는데, 위층의 사람들이 액자를 하나 남겼는데, 안에는 노인과 노친의 사진이 들어 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 겸손명언)

카메라가 위층으로 굴러오자 한 노부인이 베란다에 서서 두 손을 안에 쑤셔 넣었다. 그때서야 우리는 갈등이 있는 것은 노부부라는 것을 알게 되었다. 물건을 던지는 것은 젊은이의 특허가 아닌 것 같다.

보험사들은 70 세까지 살더라도 모든 일이 일어날 수 있다고 제안했다.

8. 캥거루의 이야기

우비 광고

한 부부가 오스트레일리아의 복부에서 차를 몰고 있는데 갑자기 큰비가 내리기 시작했다. 그들은 다친 거루 한 마리가 길가에 누워 있는 것을 발견했다. 그들은 차에서 내려서 가까이 다가갔다. 젊은이는 자애롭게 비옷을 벗고 캥거루에게 걸쳤다. 잠시 후 캥거루는 깡충 뛰어갔다.

두 젊은이가 그들의 여정을 계속하려고 할 때, 그들은 거루가 입은 비옷 주머니에서 차 열쇠를 발견했다. 그들이 황야에 갇힐까 봐 걱정했을 때, 비옷을 입은 거루가 돌아왔고, 그 옆에는 현지 원주민이 뒤따랐다. 원주민들은 차 열쇠를 꺼내서 여자아이를 가리키며 교환을 요구했다. 젊은이는 고개를 끄덕이며 동의를 표시했다. 이것은 소녀를 매우 화나게 한다. 그녀는 화가 나서 그녀의 애인을 바라보았다.

잠시 후, 진상이 드러났다: 원주민들이 원하는 것은 소녀가 입는 비옷일 뿐이다.

9. 적에게 가는 길은 좁다

음료 광고

축구 경기가 끝난 후 승리팀의 두 팬들은 떠난 뒤 설레는 마음을 억누르지 못하고 계속 춤을 추며 집으로 돌아가는 버스로 달려갔다. 그들은 춤을 추며 떠들어댔지만, 갑자기 그들은 놀라서 소리를 내지 못했다. 왜냐하면 그들은 차에 아직 10 여 명의 분노한 장한이 앉아 있는 것을 발견했기 때문이다.

원래 이 사람들은 모두 지는 팀의 지지자였다. 이 길은 매우 좁다. 충돌이 불가피한 것 같다. 이 결정적인 순간에 후자는 잔을 들어 앞으로 나아가는 자를 축하하고, 두 사람은 만나 미소를 지으며 사라졌다.

원래 쌍방의 손에는 모두 환타 탄산음료가 있었는데, 화해한 것은 모두 환다를 지지했기 때문이다.

10. 당신은 아이의 상상력을 개발할 자격이 있습니까?

공공 서비스 공고

한 초등학교 교실에서 한 여선생님이 회화 수업을 하고 있다. "오늘, 네가 하고 싶은 대로 그려라. 클릭합니다 선생님은 완전히 개방된 형식으로 아이의 창의력과 상상력을 키울 계획이다. 그 결과, 다양한 모양이 독특하고 알록달록한 곤충과 동물들이 종이 위로 뛰어올랐다.

그러나 선생님은 한 어린 소년의 화풍이 좀 이상하다는 것을 발견했다. 그는 검은 브러시로 흰 종이를 전부 검게 칠하고, 한 장씩 한 장씩 매우 집중했다. 다른 학생들은 모두 학교가 끝났다. 텅 빈 교실에서 어린 소년은 여전히 어두컴컴하게 몰두하고 있었고, 붓의 부스럭거리는 소리가 선생님들을 서로 쳐다보게 했다. 어둠이 내리자, 집안의 탁상등 밑에서 어린 소년의' 부스럭거리는' 그림 소리가 멈추지 않았다. 젊은 부모들은 그들의 아이가 아프다고 생각하여 걱정이 된다.

의사는 어린 소년에게 무엇을 그리고 있는지 물었지만 대답할 시간이 없었다. 그는 단지' 부스럭' 하는 소리일 뿐, 하나는 검게 ... 결국 어린 소년은 병원으로 이송되었다. 백발이 성성한 노전문가가 초청되었다. 그는 휠체어에 앉아 많은 의사들과 상담을 했지만 여전히 납득할 수가 없었다. 흰색 병실에서는 어린 소년이 만든 검은 종이 조각이 이미 바닥에 깔려 있었지만, 그는 여전히' 글쓰기를 포기하라' 는 기미가 보이지 않았다 ...

세심한 여선생님이 어린 소년의 책상에서 퍼즐 한 상자를 발견하자, 어린 소년이 직접 창작한 퍼즐이 아닐까요? 그래서 선생님, 학부모, 의사, 간호사가 체육관 바닥에 검은 종이 조각을 함께 꿰매었다. 점점 활발하고 귀여운 흑인 이미지가 사람들 앞에 나타났다.

이 어린 소년이 거대한 고래를 만들었다는 것을 아무도 예상하지 못했다. 그는 줄곧 수많은 검은 그림을 그렸는데, 바로 그가 상상했던 고래를 철자하기 위해서였다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 고래의 거대한 몸에서 영화의 광고 문구가 나왔다. "어떻게 한 아이를 격려합니까? 너는 반드시 너의 상상력을 발휘해야 한다. " 광고는 사람들에게 아동개발재단을 지지하라고 호소했다.

1 1. 절대 술과 투우를 하지 마세요.

세제 광고

이것은 투우사와 황소의 새로운 결투로, 신형 세제의 속효 오염 제거 능력을 검증하기 위한 것이다. 한쪽은 투우사가 손에 와인 한 병을 들고 밧줄에 걸려 있는 흰 천을 향해 와인을 흔들고 있다.

한편, 트럭에 갇힌 난폭한 황소는 이미 눈이 붉어지고 트럭도 부딪혔다. 투우사는 트럭의 뒷문을 열라고 표시했다. 황소는 투우사 방향으로 질주했고 황토는 그의 뒤에서 날았다. 투우사는 냉정하고 조리가 있다. 그는 먼저 옆 탁자에 준비한 맑은 물 한 대야에 세제를 한 숟가락 붓고, 빨간 네모난 천을 벗고 맑은 물에 넣어 날으는 수소를 뒤돌아보았다.

황소가 그에게서 몇 걸음 떨어져 있을 때, 투우사는 갑자기 수면으로 뛰어들어 네모난 천을 펴서 황소 앞에서 용감하게 모습을 드러냈다. 하지만 이때, 네모난 천의 와인 얼룩은 이미 사라졌다. 황소가 갑자기 멈춰서 흰 천을 바라보며 무력하게 고개를 숙였다.

의심할 여지없이, 새로운 세제의 빠른 오염 제거 기능은 이미 실천에서 검사를 받았다. 그런데 바로 이때 탁자 위의 술병이 조심하지 않아 엎질러졌고, 와인이 투우사 온몸에 튀었고, 옷도 빨갛게 물들었다. 갑자기 지척에 있던 수소가 뿔을 들어 결투 상태로 다시 들어갔다 ...

12. 이것은 네가 아프리카에서 사냥을 할 때 잊어버린 것이다.

공공 서비스 공고

아프리카, 케냐, 광활한 벌판, 햇빛이 맑고 미풍이 솔솔 불어온다. 한 아프리카 남자, 한 손에는 날카로운 창을 들고, 한 손에는 작은 짐을 들고, 한편으로는 초조하고, 줄곧 조깅을 하며.

그는 푯말을 따라 수도 나이로비 공항에 도착하여 의연하게 아프리카를 떠나는 비행기를 탔다. 비행기에서 그는 무슨 착오가 생길까 봐 두 손으로 작은 짐을 품에 꼭 안았다. 그는 단 하나의 생각을 가지고 있다: 그가 무엇을 주웠든 간에, 반드시 원주인에게 돌려주어야 한다.

비행기는 번화한 유럽 도시에 착륙했다. 이 완전히 낯선 문명도시에서는 총각이 곳곳에서 불편함을 느꼈고, 그의 출현은 호기심 많은 도시인들의 주의를 끌었다. 하지만 아프리카 총각들의 치정은 변하지 않고, 여전히 한 손에는 창을 들고, 한 손에는 짐을 들고, 망망한 인파 속에서 애써 찾아다닌다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)

좋은 일이 많아 결국 그는 운이 좋게도 주인의 집을 찾았다. 문이 열렸을 때, 이 젊은 부부는 어리둥절해서 무슨 일이 일어났는지 모르겠다. 아프리카 소년은 안도의 한숨을 쉬었다. 그는 조심스럽게 작은 가방에서 물건을 꺼내며 웃으며 말했다. "이것은 당신이 아프리카에서 사냥을 할 때 잊어버린 것입니다." "

원래 한 젊은 부부가 아프리카 대륙에 버려진 빈 생수 페트병이었다. 광고의 끝에서 관광객들은 자연을 존중하고, 여행 중에 쓰레기를 함부로 던지거나 환경을 오염시키지 말라는 경고를 받았다.

13. 은밀히 돕다

인도 맹인 협회 공익광고

이것은 평범한 주거용 건물이다. 계단에서 새로 온 한 젊은이가 작은 노래를 흥얼거리며 빠르게 계단을 내려갔다. 갑자기 계단의 등불이 꺼졌는데, 저녁이라 복도가 갑자기 캄캄했다. 그 젊은이는 조심하지 않아 무언가에 부딪쳐 넘어졌다.

이때 그는 복도에서 문을 여는 소리를 들었다. 그는 아무것도 볼 수 없기 때문에, 그는 물었다: "누구입니까? 라이터나 손전등이 있습니까? 클릭합니다 상대방이 없다고 대답하자, 상대방이 젊은이를 볼 수 없었기 때문에, 총각에게 아래층으로 내려갈지 말지 물었다.

젊은이가 대답했다. 상대방이 우호적으로 말했다: "나와 함께 가자. 조심해야 한다. " 어둠 속에서 젊은이는 차근차근 상대방을 따라 아래층으로 내려갔다. 건물 문을 열면 바깥의 빛이 비친다. 젊은이는 몸에 묻은 흙을 털고 고맙다고 말했다. "감사합니다. 나는 정말로 1 분 동안 그것을 볼 수 없다. 클릭합니다

젊은이는 이제야 상대방이 맹인이라는 것을 깨닫고, 그를 멍하게 했다. 구호는' 관찰하는 법을 배우라' 입니다. "

14. 두 정이 서로 기쁘니, 너의 분수를 잊지 마라.

신문광고

이야기는 매우 전통적인 유혹 장면으로 시작한다. 카페에서 사업가처럼 보이는 중년 남자가 그곳에 앉아 재경일보를 보고 있었다.

그와 멀지 않은 또 다른 커피 테이블에서 중년 여사도 혼자였다. 그녀는 커피를 마시면서 맞은편 남자를 떠보았다. 이때 신문을 보는 남자가 고개를 들어 그 여자와 눈을 마주쳤다.

이 숙녀의 눈에는 약간의 따뜻함이 있다. 남자는 먼저 어리둥절하다가 무심코 고개를 숙이고 신문을 계속 읽을 준비를 했다. 그러나 그는 그 여자의 뜨거운 눈빛이 여전히 자신에게 머물러 있다고 느꼈는지 다시 고개를 들어 보았다.

과연 맞은편 여인은 다정하게 그를 향해 미소를 지었다. 그 사람은 신사여서 우호적으로 미소를 지었다. 시기가 무르익었을 때, 여사는 일어서서 곧장 남자의 책상으로 향했다. 사방을 서로 바라보니, 모든 것이 고요하다.

이 여사는 능숙하게 가방에서 펜을 꺼내서 이 남자를 다정하게 바라보며 신문에 자신의 전화번호를 남기기 시작했다. 하지만 바로 이때 예상치 못한 결말이 일어났다.

그 사람이 갑자기 신문을 낚아채는 것을 보고 노여움을 억제할 수 없었다. 그는 미친 듯이 신문을 흔들며 그 여인을 쫓아냈다. 그는 세상에서 가장 감동적인 여자조차도 이렇게 함부로 그의 신문에 먹칠을 하는 것을 정말 참을 수 없었구나 ... "

15. 히말라야 산? 농담하지 마!

자동차 광고

빙설로 덮인 세계 용마루에 바람이 눈송이를 끼고 하늘을 날고 있다. 두 등산가가 가파른 절벽을 따라 힘겹게 주봉에 올랐다.

전문 암벽 등반가로서 그들은 모두 최고의 암벽 등반 장비를 갖추고 있지만, 그럼에도 불구하고 도로가 매우 가파르고, 길이 멀고, 혼자 싸워야 하기 때문에, 그들의 등정 길은 확실히 하늘에 도달하기 어렵다.

그러나 결국 그들은 모두 뛰어난 끈기와 뛰어난 전문 기술로 성공을 거두었다. 그들이 두 팔을 뻗어 군산을 내려다보며 정복자의 교만으로 으르렁거렸을 때 귓가에서 갑자기 두 번의 또렷한 자동차 나팔소리가 들려왔다.

옆을 보니 맙소사, 원래는 큰 트럭 한 대가 그들 앞에서 천천히 달리고 있었다. 그들은 고난과 죽음을 겪고서야 정상에 도착했다! 트럭 운전사가 눈치채지 못한 것 같다. 그는 창문을 내리고 어안이 벙벙한 두 등산가에게 인사를 하며 말했다. "이봐, 얘들아, 여기가 앙구달에서 멀리 떨어져 있니?"

전사들은 그에게 이것이 히말라야 산이라고 말했다. 트럭 운전사가 듣자마자 자기와 농담을 하고 있는 줄 알고 불만스럽게 대답했다. "히말라야-? 놀리지 마세요. "

스크린 광고: "우랄 트럭은 곳곳에서 볼 수 있다."

을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다