제품 유형: twg 는 주로 화초차와 향차 위주로 장미차, 오렌지, 라벤더차와 같은 것을 위주로 합니다. Twinings 는 보다 포괄적인 제품 범주를 보유하고 있습니다. 냉차 외에도 홍차, 녹차, 우롱차와 같은 다양한 전통차가 있습니다.
찻잎 출처: twg 의 찻잎은 주로 중국과 인도에서 온 것으로 싱가포르에서 포장을 가공한다. Twinings 의 찻잎은 중국과 인도의 찻잎뿐만 아니라 스리랑카 케냐 등 산지에서 온 찻잎까지 영국에서 포장 가공하고 있습니다. 따라서 twinings 의 제품은 강한 영국 스타일을 구현합니다.
가격 포지셔닝: twg 의 제품 가격이 비교적 높은데, 주로 프리미엄 프리미엄 포지셔닝을 위주로 합니다. Twinings 는 하이엔드 시리즈와 폭스 바겐 시리즈로 가격 대역폭이 넓어 더 많은 소비자 집단을 포괄할 수 있다.
브랜드 이념: twg 브랜드 이념은 우아한 차 문화 체험을 제공하는 데 더욱 신경을 썼기 때문에 점포 인테리어와 포장 디자인은 모두 예술적 감각과 문화적 색채가 강하다. Twinings 는 전통과 공예를 더욱 강조하고 있으며, 고전적인 포장 디자인과 점포 레이아웃은 영국 차 문화의 오랜 역사를 반영하고 있다.
시장 포지셔닝: twg 의 목표 시장은 주로 하이엔드 도시 소비자들로, 특색 있는 냉차와 럭셔리한 체험으로 이런 사람들을 끌어들인다. Twinings 는 고품질의 차와 100 년 차 기술로 다양한 소비 수준을 포괄하는 광범위한 목표층을 끌어들였다.
따라서 전반적으로 twg 와 twinings 는 모두 우수한 품질의 차 브랜드이지만 제품 유형, 차원, 가격 포지셔닝, 브랜드 이념, 시장 방향 등에서 각각 특색이 있다. 소비자들은 자신의 취향과 수요에 따라 다른 브랜드를 선택해 차 문화 체험을 즐길 수 있다. 두 브랜드의 공존은 소비자들에게 더 많은 선택권을 제공하고 글로벌 차 문화의 영향력을 강화하는 호혜적인 국면이다.