브랜드 인지도는 소비자들이 상품 구매 여부와 지출 여부를 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나이며, 특히 패션업계에서는 더욱 그렇다. 패션산업은 현재 세계에서 가장 큰 산업 중 하나로, 전 세계 생산액이 3 조 달러 (전 세계 GDP 의 2%) 에 달한다. 이처럼 거대한 시장과 경쟁에 직면하여 외관 디자인 보호는 브랜드 가치와 회사 성공의 가장 큰 관건이 되고, 외관 디자인 특허는 제품 외관을 보호하는 한 가지 방법이다.

디자인 특허란 무엇입니까?

특허는 하나 이상이지만' 외관 디자인 특허' 만이 상품의 외관을 보호할 수 있다. 외관 디자인 특허를 취득하려면 상품은 다음 세 가지 조건을 충족해야 합니다.

첫째, 디자인의 주된 목적은 장식이다. 즉, 디자인은 구체적으로 표시되어야 하며 상품의 기능에 의존해서는 안 된다. 디자인이 없어도 상품의 기능이 제대로 작동해야 합니다. 또한 외관 디자인 특허에는 티셔츠나 핸드백 자체와 같은 소재가 포함되지 않습니다. 따라서 동일한 디자인의 여러 프로젝트를 보호하려면 여러 개의 디자인 특허를 신청해야 합니다.

디자인 특허의 다른 두 가지 조건은 미지의 우세와 참신함이다. 전자는 디자인 이념의 독창성에 중점을 두고 있고, 후자는 디자인 전에 누가 공개했는지에 달려 있다.

부티크 및 소매

구찌 () 는 가장 빠르게 성장하는 패션 명품 브랜드로, 주요 수입은 가죽 (핸드백 포함) 에서 나온 반면 손목시계와 보석의 매출은 가장 적다. 하지만 놀랍게도, 구찌 시계 관련 디자인 특허는 핸드백을 훨씬 능가했다.

검색 자료에 따르면 구찌 특허는 미국에서 가장 많았지만, 유럽에서의 특허 중점은 완전히 달랐고, 핸드백 외관 디자인이 가장 많았으며, 그 중 9 개는 핸드백 폐쇄 장치였고, 실제 핸드백 외관 디자인 특허는 5 가지였다. 그 중 하나는 다음과 같다.

사진 출처: Espacenet

구찌 글로벌 브랜드이지만 제품의 수와 종류는 여전히 Forever2 1 (캘리포니아 LA 에 본사가 있고 20 15 년 대성 진입, 첫 점포는 ATT4FUN 에 선정) 등의 소매상보다 훨씬 적습니다. 이 소매상들은 구찌 보다 훨씬 낮은 가격으로 대량의 의류를 공급하기 때문에' 빠른 패션' 이라고 불린다.

그들이 더 많은 옷을 내놓았기 때문에, 더 많은 디자인 특허가 있어야 하는데, 사실은 그렇지 않다. Forever2 1 소유 1 1

Forever2 1 점포 특허 삽화 전시

사진 출처: Espacenet

사실 Forever2 1 제품에 디자인 특허가 부족한 것은 나쁜 일이 아니다. 모든 옷이 오리지널이고 독특하며 디자인 특허를 신청할 수 있는 것은 아니기 때문이다. 한 브랜드가 다른 브랜드보다 더 좋은 것은 아니다. Forever2 1 디자인 특허가 부족한 이유는 다른 회사의 원래 디자인을 사용하고 비난을 받았기 때문입니다.

특허 관행: 경쟁 및 소송

성공적인 브랜드에는' 경쟁력' 과' 독특함' 이라는 두 가지 특징이 있어야 한다. 특허가 하나 더 있으면 효과가 더 강해진다. 특허는 의류, 신발, 핸드백, 가구의 외관을 보호하고 브랜드의 제품을 독특하게 만들어 업계의 다른 브랜드와 차별화할 수 있기 때문이다. 그리고 브랜드의 유일성은 특허로 보호되고, 다른 사람은 합법적으로 복제할 수 없기 때문에 브랜드 경쟁력은 직접적인 혜택을 받을 수 있다.

패션 업계의 디자인 소송은 특히' 빠른 패션' 소매상에서는 매우 보편적이다. 예를 들어 Forever2 1 ICC(cosmetricconceptsllc) 에 의해 화장함 외관 디자인을 침해한 혐의를 받고 있습니다 (아래 그림 참조). 결국 이 소송은 Forever2 1 의 모든 침해 소송과 마찬가지로 쌍방 화해로 고소를 철회했다. 하지만 이런 디자인 소송은 패션계에서는 흔하지 않고 상표와 저작권이 관련된 도안과 예술이 많다.

사진 출처: Espacenet

UGG 대 Claire'sStore, 한 신발류 회사는 특허가 다른 보호 옵션보다 우월하다는 것을 증명할 수 있다. 이 특허 침해 소송에서 UGG 는 논란의 신발금의 디자인 귀속을 과시하며 법정에서의 변호력을 충분히 과시했다.

다른 형태의 지적재산권은 모두 보호가 부족한 문제가 있다. 청바지회사 LeviStrauss 가 명품 브랜드 YSL 을 유명한 Levi 태그 소송으로 고소한 것을 보면 알 수 있다. Levi 는 이미 상표를 등록하여 그들의 고유성을 증명하는 데 도움이 되지만, 상표는 외관 디자인 특허보다 쉽게 구할 수 있기 때문에 Levi 는 YSL 의 상표가 제품 간 혼동을 일으킬 수 있을 정도로 비슷하다는 것을 증명할 책임이 있다.

결론

디자이너가 항상 디자인 특허의 중요성에 대해 깊이 생각하는 것은 아니지만, 디자인 특허 출원 수의 증가 추세에서 볼 수 있는 특허의 장점에 대해 점점 더 인식하고 있습니다.

외관 디자인 특허는 법에 따라 제품의 독특한 외관을 강제하여 경쟁력을 높이고 궁극적으로 기업이 브랜드를 구축하고 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드를 보호하는 방법에는 여러 가지가 있지만 외관 디자인 특허는 간과해서는 안 된다.

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