현재, 한 가지 포장은 여전히 매우 인기가 있다. 투명 유리병 전체를 크라프트지 한 장으로 싸서 병 입구에 대마줄을 묶었다. 처음 출시되었을 때, 소비자들은 이런 술이 남달랐다고 생각하여 시험해 보고 싶어 했다. 하지만 시간이 오래 걸렸고, 게다가 모방도 제대로 되지 못했고, 일부 브랜드는 이런 포장으로 차차 충전한 나쁜 이미지까지 주었고, 결국 포장은 속임수로 기획되어 제품이 대마줄에 걸려 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
가장 먼저 사용된 것은 삼줄' 술귀신주' 를 묶는 방법이다. 당시' 술귀신주' 의 포장은 거칠고 격식에 구애받지 않는 느낌을 주었고,' 술귀신주' 의 품질은 곧 소비자의 인정을 받았다. 백주의 포장은 맛과 마케팅 문화를 결합해야 한다는 것을 알 수 있다. 백주도 USP 가 있어 주제로만 마케팅할 수 있기 때문이다. 백년 외로움' 당시 매우 유행했던 주제는 남달랐거나 눈에 띄어야 한다는 것이었다. 그 포장에 주식이 매우 많은 상품도문을 곁들이면, 이 술의 식감과 문화는 말살될 것이며, 심지어 소비자들도 그것이 어설프다고 생각하여 선택을 포기할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언)
"작은 혼란 요정" 포장 관행을 살펴 보겠습니다. "어리둥절한 요정" 병은 마오타이와 같은 원통형 도자기 병을 사용한다. 이런 후속 포장 전략을 채택한 것은' 어리둥절한 요정' 의 목적이 분명하기 때문이다.' 어리둥절한 요정' 이 이런 조치를 통해 소비자들에게 익숙한 느낌을 주고, 결국' 마오타이진 대대로 전해 내려오는' 인지 효과에 도달하여 홍묘나' 유명' 에 뿌리를 내리기 때문이다. 그래서 포장 계획은 달성하고자 하는 상업적 목적과 관련이 있어야 한다. 때때로 모방을 통해 소비자들에게 빠르게 인정받을 수 있고, 오리지널을 통해 경쟁사와 쉽게 구분할 수 있다.
또 한 가지 간과해서는 안 된다. 명품대열에 의도적으로 가입한 백주에 대해서는 처음부터 위조 방지 포장 디자인을 잘해야 한다는 것이다. 위조 방지 포장은 소비자의 이익을 보호하기 위해 쉽게 식별될 수 있을 뿐만 아니라, 더욱 중요한 것은 고급 포장 문화로서 일정 기간 동안 효과적인 홍보 전략이기도 하다. 외관 특허 신청부터 전화 위조 방지, 상자 위조 방지부터 용기 위조 방지에 이르기까지 이런 포장된 술은 가짜 술이 범람할 때 더 쉽게 받아들일 수 있다. 포장 비용이 증가했음에도 불구하고.
모방, 차용력, 위조 방지 등은 백주 포장이 반드시 고려해야 하는 요소이지만, 더 중요한 것은 백주 포장 계획은 이 백주 제품 포지셔닝의 확장을 바탕으로 포장을 경쟁력으로 만들어야 한다는 점이다. 이 목표를 달성한 백주 포장만이 성공한 셈이다. 특정 작업에서 다음 사항에 주의해야 합니다.
1. 목표 시장에서 가장 좋아하는 백주를 찾아 모방 전략을 실시하다. 가장 짧은 시간 안에 불이 날 수 있도록 가격이 가깝고 포장된 모조품을 찾아야 하지만, 다른 사람의 포장 디자인의 정수를 먼저 소화한 다음 모방해야 한다. 침해로 소송에 휘말리지 않도록 해야 한다.
2, 포장 디자인 및 제품 호소는 동일해야합니다. 브랜드의 의미를 전파해야 한다는 뜻이다. 김세원 와인을 예로 들어 보겠습니다. 이 술의 판매점은' 인연' 이라는 글자에 있다. 커플끼리 하소연하는 매개체이자 결혼 잔치의 선호 브랜드로도 사용할 수 있다. 그래서 포장에 이 두 점을 둘러싸고 발 문장 해야 한다. 대상 소비자나 잠재 소비자들은' 김세원' 을 볼 때 소비욕구를 가질 수 있어' 김세원' 의 포장이 성공한다고 할 수 있다.
파레토 80/20 법칙에 따라 포장을 디자인합니다. 김세원' 을 예로 들어 봅시다. 김세원' 매출의 80% 가 20% 의 결혼식 시장에서 나온 것이라면 포장전략은 결혼식으로 기울어져야 한다. 포장 디자인을 통해 소비자들은 결혼식이' 금세연' 이나' 금세연' 이 최고의 결혼식이라고 생각할 수 있다. 무형의 80/20 법칙은 포장에 좋은 지도 역할을 하므로 주류 공장은 포장 디자인의 힘을 빌려 소비자의 구매 결정에 최대한 영향을 줄 수 있다.
4, 쓸데없는 포장. 그것은 실제로 혁신적인 포장 전략이며, 가장 전형적인 것은 왕왕왕그룹의 작품' 왕혁주' 이다. 왕혁주는 새로운 백주이다. 증류주는 더 순수하고 인체에 더 유익하다. 왜' 왕혁주' 의 포장은 허튼소리인가? 전통 백주의 포장과는 많이 다르기 때문에 그 디자인 아이디어는 왕왕그룹의 다른 제품인 친화력과 임의성을 물려받았다. 이런 상쾌한 포장은 인기가 많았지만 결국 제품 포지셔닝의 인지적 편차로 죽었다. 왕혁주' 는 건강주, 순주, 아니면' 왕혁' 의 길조가 돋보이는 술인가요? 한 브랜드는 너무 많은 내포를 담았지만, 결과는' 사불상' 이었고, 내성적인 포장은 정당한 역할을 하지 못했다.
포장 비용 인식. 포장의 선택은 반드시 비용 의식이 있어야 하는데, 이것은 소비자의 심리적 총결산에 근거한 것이다. 오늘날 백주 소비는 더욱 이성적이다. 백주는 쾌삭품으로 가격 대비 성능도 중시하며 품질과 가격은 반드시 절대적인 경쟁력이 있어야 사랑받을 수 있다. 포장 고찰이나 극도의 강조로 소비자들은 양털이 양에서 나왔다고 느끼게 된다. 백주 시장에서는 50 원 안팎의 술이 일정 등급에 이르기 어렵기 때문이다. 호텔 단말기 가격은 100 원일 수 있다.
포장재의 발전 추세. 건강과 환경보호가 소비자들의 강한 관심을 받기 시작했다. 이런 상황에서 백주 제조업자가 저가의 친환경 포장을 채택하는 것이 더 좋다. 보라색 모래 포장, 재생지 포장, 덩굴포장은 모두 포장재의 주도가 될 것이며, 특히 덩굴과 재생지 포장은 저렴한 가격과 건강의 이념으로 포장재 시장을 이끌 것이다.
7. 포장 안전. 포장의 안전은 환경 보호 여부뿐만 아니라 밀봉 성능, 운송이 편리한지 여부, 술의 품질과 인체 건강에 미치는 영향에도 반영됩니다. 주로 페트병과 같은 용기의 포장을 가리킨다. 백주의 장기 보관에 불리하며 백주의 식감을 반영하지 못한다. 따라서 페트병의' 첨장' 은 항상 저급 제품일 뿐 운송 요인을 고려하면서 건강요소를 간과하고 있다. 또 페트병 내화성이 떨어지는 단점이 저장의 소방능력에 대한 요구가 높다.
간단해 보이는 포장 문제는 실제로 백주 생산업체의 시장의식, 마케팅 수준, 안전의식, 친환경 이념, 원가의식을 반영한 것이므로 백주 포장 디자인을 종합적으로 고려해야 한다. 포장이 백주의 시장 경쟁력이 될 수 있다는 것은 의심할 여지 없이 성공적이며, 이는 백주 포장이 따라야 할 방침이다.