마태효과
마태효과는 좋을수록 나쁘면 적을수록 적은 현상을 말한다. 양극화입니다. 성경, 신약? 마태복음의 우화.
1968, 미국 과학사 연구원 로버트? 로버트 킹 머튼은 사회 심리 현상을 요약하기 위해 이 용어를 제시했다. "유명한 과학자들은 이름이 알려지지 않은 연구원보다 더 많은 위망을 얻는다. 마찬가지로, 같은 프로젝트에서, 명성은 대개 이미 유명한 연구원들에게 주어진다. 예를 들어, 한 상은 거의 항상 가장 선임 연구원에게 수여됩니다. 모든 일이 한 대학원생에 의해 이루어진다고 해도 말입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언). "
이 단어는 나중에 경제학자들에 의해 차용되어 경제학에서 가난한 사람들이 점점 가난해지고, 부자가 점점 부유해지고, 승자가 통식하는 소득 분배 불공정 현상을 반영하였다.
마태복음의 우화
신약 마태복음 25 장의 우화:
천국은 마치 혼자 출국하려는 것 같으니, 그의 하인을 불러 그의 가업을 그들에게 맡겼다. 모든 사람의 능력에 따라 그들에게 돈을 주다. 하나는 5 천 원, 하나는 2 천 원, 하나는 1 천 원을 주었다. 그리고 출국했다. 그것은 오천 명을 거느리고, 즉시 장사를 하고, 또 오천 원을 벌었다. 마찬가지로, 그 칼라 이천, 또 이천 원을 벌었다. 천 원을 받는 사람은 땅을 파고 주인의 은을 묻었다.
오랜 시간이 지난 후에 그 하인들의 주인이 와서 그들과 결판을 냈다.
5 천 원을 받는 사람은 다른 5 위안과 함께 와서 주여, 5 천 원을 주세요. 보세요, 저는 또 5 원을 벌었습니다. 주인이 말했다, 좋아, 이 친절하고 충실한 하인아. 네가 몇 가지 일에 충실하니, 나는 많은 일을 너에게 맡긴다. 너는 들어와서 너의 주인의 즐거움을 누릴 수 있다.
그 칼라 2 그는 심지어, 주여, 당신은 나에게 2 를 주었습니다, 보세요, 나는 또 2 를 벌었습니다, 2,,,,,,,,,,,,,,,,, 。 주인이 말했다, 좋아, 이 친절하고 충실한 하인아. 네가 몇 가지 일에 충실하니, 나는 많은 일을 너에게 맡긴다. 너는 들어와서 너의 주인의 즐거움을 누릴 수 있다.
천 명을 거느린 자들도 주여, 저는 당신이 마음이 있는 사람이라는 것을 알고 있습니다. 당신이 씨를 심지 않은 곳에서 수확하고, 당신이 흩어지지 않은 곳에서 수렴해야 한다는 것을 알고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 나는 무서워, 가서 너의 천 은을 지하에 묻어라. 봐라, 너의 원래 은그릇이 여기에 있다. 주인이 대답하여 이르되, 이 악하고 게으른 종아, 내가 씨를 뿌리지 않은 곳은 수확하고, 흩어지지 않은 곳은 수렴해야 한다는 것을 너는 알고 있노라. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 나의 돈을 환전상에게 주기만 하면, 내가 오면 본까지 가지고 돌아올 수 있다. 그에게서 천 원을 가져다가 그 이천과 오천 원을 주었다. 그들은 생산만 하면 많고, 생산하지 않으면 가져간다.
무릇 그가 가지고 있는 것은 그에게 더 많이 주어야 하기 때문이다. 만약 네가 없다면, 너는 그에게서 가져가야 한다.
또 다른 버전:
신약? 마태복음에는 이런 이야기가 있다. 한 왕이 먼 길을 떠나기 전에, 그는 세 하인에게 각각 1 달러를 주면서 그들에게 말했다. "장사하러 가자, 내가 돌아올 때 다시 나를 보러 와라." " 왕이 돌아오자 첫 번째 하인이 말했다. "주인님, 당신이 주신 10 은 이미 벌었습니다." 그래서 왕은 그에게 10 개 도시를 주었다. 두 번째 종은 이렇게 보고했다. "주인님, 저는 당신이 저에게 준 5 달러를 벌었습니다." 그래서 왕은 그에게 다섯 도시를 상을 주었다. 세 번째 하인은 이렇게 보고했다. "주인님, 당신이 나에게 주신 그 은은, 나는 줄곧 수건으로 싸서 꺼내지 못하고 잃어버릴까 봐 두려웠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)." 그래서 왕은 세 번째 종의 은을 첫 번째 종에게 주라고 명령하면서 "적은 것은 그의 모든 것까지 가져가라" 고 말했다. 만약 네가 더 있다면, 그에게 주고, 그에게 많을수록 좋다고 말해라. ""
가난한 사람이 가난할수록 부자는 부유해진다.
먼저 한 걸음 내딛고, 한 걸음 한 걸음 진영으로 나아가다.
매튜 효과의 사회 현상
"매튜 효과" 는 사회에서 널리 존재한다. "경제 분야" 를 예로 들자면, 지역간 발전 추세에 대해 국제적으로 두 가지 다른 견해가 있다. 하나는 솔로 성장 모델의' 융합 가설' 이다. 이 가설은 자본수익감소 법칙으로 인해 선진 지역에 자본수익이 감소하면 자본이 수익이 감소하지 않는 저개발 지역으로 흐를 것이라고 주장한다. 그 결과, 선진 지역의 성장 속도가 둔화되고, 저개발 지역의 성장 속도가 빨라져 결국 두 가지 유형의 지역이 수렴하게 된다. 또 다른 견해는 제도, 인적자원 등의 요소가 동시에 고려될 때 또 다른 결과, 즉 선진국과 저개발지역의' 발전차이' 의' 마태효과' 가 나타날 수 있다는 것이다. 또 다른 예로, 인재 위기는 세계 현상이 될 것이며, 인재가 가진' 마태 효과' 는 더욱 분명해질 것이다. 인재가 많을수록 더 매력적이다. 반대로 인정받는 인재일수록 희소하다. 또한 [과학과 학술] 연구에서도' 마태효과' 가 존재한다. 연구 성과가 많을수록 유명인이 많아지고 유명인의 성과가 많을수록 결국 학술적 권위가 생긴다.
주식 시장의 매튜 효과
주가 수준의 변동은 증분 자금 (신규 상장 또는 상장 폐지) 및 재고 자금 회전율과 양의 상관 관계가 있으며 증분 주식 (신규 상장 또는 상장 폐지) 및 재고 자금 회전율과 음의 상관 관계가 있습니다. 시장 자금의 증가와 회전 속도의 가속화는 수요의 확대로 나타나고, 시장 재고의 증가와 회전 속도의 가속화는 공급의 확대로 나타난다.
일반 상품 시장과 마찬가지로, 같은 가격 변화의 조정 하에 주식시장의 수요와 공급이 역전되거나 비대칭적으로 변한다. 일반 상품 시장과 달리 주식 시장의 가격 메커니즘은 수요와 공급에 대해 긍정적인 피드백 인센티브를 가지고 있다. 이런 가격 긍정적인 피드백 메커니즘은 항상 공급과 수요의 역추세를 강화하여 공급과 수요의 불균형을 확대하거나 유지한다. 그래서 주식시장에서는 가격 상승이 가격 상승을 촉진할 수 있습니다. 반면 가격 하락은 가격 추가 하락으로 이어질 수 있다. 다시 말해, 주식시장의 내재 메커니즘은 마태효과의 특수한 방식으로 나타나 주가가 기본 가치에서 벗어나 급등하고 폭락하고 폭락했다.
마태효과와 주가의 초상상승락은 주식시장의 내재 운행 법칙의 결과이기 때문에 이미 주식시장의 불가피하고 일상적인 운행 형식이 되었다. 주식시장에는 투기와 초상적인 격동이 있을 수밖에 없기 때문에 주식시장은 항상 차액을 얻는 곳이다.
하나 또는 강한 또는 약한 마태 불균형 주기를 거쳐 주식 시장은 또 다른 역마태 주기 과정에 진입하거나 일시적인 균형 상태로 들어갈 수 있다. 마태주기의 중단 원인으로, 가격 상승의 중단이라면 보통 후속자금의 고갈, 가격이 높은 기업으로 인한 시장 위험, 돌발적인 이공메시지 자극, 누적된 이익 칩 과다 등으로 인한 것이다. 가격 하락이 중단되면 대부분 가격이 투자 가치 구역에 진입해 갑자기 강세 소식이 자극돼 누적된 세트 칩이 너무 깊기 때문이다.
브랜드 자본의 매튜 효과
1. 브랜드 자본의 매튜 효과란 무엇입니까?
브랜드 자본의 마태효과는 특정 업종이나 산업의 제품이나 서비스에 대한 브랜드 인지도가 높을수록 브랜드 가치가 높을수록 충성스러운 소비자가 많아지고 시장 점유율이 커진다는 뜻이다. 반면, 한 업종이나 업종의 제품 또는 서비스 브랜드 인지도가 낮을수록 브랜드 가치가 낮아지고, 충실한 소비자가 적을수록 시장 점유율이 낮아져 이윤이 줄고, 시장이 도태되고, 양보된 시장은 브랜드 인지도가 높은 제품이나 서비스로 대체될 수밖에 없다.
매튜 효과는 브랜드 자본 분야에서 흔히 볼 수 있는 시장 현상이다. 강자는 항상 강자이고 약자는 항상 약자이거나 승자가 다 가져간다.
2. 브랜드 자본 매튜 효과 실천의 성공 사례
브랜드 자본의 핵심 가치는 표준과 기술이고, 파생 가치는 소비자의 브랜드 인정과 브랜드 마케팅 시스템 구축이다.
자본의 가장 높은 형태는 기업 브랜드 가치입니다. 무형 자본은 기업의 지적 재산권의 가치입니다. 경화된 자본은 기업의 기계 설비와 부동산이다. 기업에 있어서, 일류 기업은 기준을 정하고, 이류 기업은 기술을 정하고, 3 류 기업은 제품을 정하고, 4 류 기업은 이익을 정한다.
항공모함과 같은' 브랜드 자본' 을 통해서만 기업은 업계 내에서 기준을 세우고 브랜드 이미지를 형성하고 무패의 땅에 설 수 있다.
특히 소프트웨어 기술, 전자 기술 등 핵심 분야에서 핵심 기술은 기업의 생존과 발전의 명맥이다. 지금까지 일부 선진국과 다국적 기업들은 여전히 많은 분야의 기술 표준을 통제함으로써 산업 구조를 통제하고 있다. 따라서 기업들은 혁신을 위해 많은 노력을 기울이고, 자주지적재산권을 가진 표준 제정에 참여하고, 브랜드 자본을 차지해야만 자신의 분야에서 기술제고점을 차지하고 시장 경쟁 우위를 확보할 수 있다.
고통, 마이크로소프트, 일본 6C 연맹은 모두 표준으로 중국 시장을 이긴 전형이다. CDMA 관련 기술은 고통의 운영 하에 이미 특허와 국제 표준이 되었다. CDMA 관련 통신 제품을 생산하는 모든 기업은 CDMA 입장료와 사용료를 고통에게 납부해야 하기 때문에, 고통도 표준적이고 부유해지는 다국적 기업이 되었다.
스타벅스 브랜드 자본의 매튜 효과는 성공의 기적을 창조했다. 월스트리트에서 스타벅스는 오랫동안 투자자들의 눈에는 피난처였다. 지난 10 년 동안 주가는 4 차 분할 후 22 배 올랐고, 수입은 제너럴 일렉트릭, 펩시, 코카콜라, 마이크로소프트, IBM 등 대기업을 능가했다. 무엇이 스타벅스의 기적을 창조했는가? 스타벅스의 슐츠를 언급하면서 "우리의 가장 큰 장점은 파트너와의 상호 신뢰입니다. 중요한 문제는 급속한 발전에서 기업 가치와 지침 원칙의 일관성을 유지하는 방법입니다. "
브랜드 자본의 매튜 효과가 마케팅 혁신에 미치는 영향
경제 세계화와 중국이 WTO 에 가입하면서 국내 기업의 브랜드 자본 건설이 갈수록 절실해지고 있다. 기업은 절대적인 우세로 브랜드 자본을 축적하고, 지속적인 가치를 창출하고, 시장 자원의 통합을 촉진하며, 거대한 유형적 무형적 부의 효과를 형성하여 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 무패의 땅에 서게 될 것이다.
브랜드 자본을 축적하는 것은 기업이 시장 고지를 차지하는 현실적인 수요에 부합한다. 브랜드 자본은 현재 글로벌 시장 소비 혁명의 원동력이며, 생활 분야뿐만 아니라 경제와 금융 분야도 다루고 있다. 사람들은 생활브랜드를 추구하는 동시에 금융에 대한 브랜드 요구도 있어야 한다. 국내 기업들이 자신의 브랜드를 키우지 않으면 앞으로 갈수록 높아지는 첨단 기술 수요를 충족시키기가 어려울 것이다.
브랜드 자본 축적은 지속적인 가치 창출의 핵심 요건이다. 가치가 없는 브랜드는 수동적인 물, 본본이 없는 나무이다. 브랜드는 표준 제정, 핵심 기술 등 무형자산의 특성을 갖추어야만 유형자산으로 전환될 수 있고, 자본과 유기적으로 맞물려 절대적인 브랜드 자본 우위를 형성해야만 기업에 꾸준한 부를 제공할 수 있다.
브랜드 자본을 축적하는 것은 통합 마케팅이 부를 창출하는 유일한 길이다. 브랜드는 마케팅이 필요하고 마케팅은 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 브랜드의 형성과 설립은 인지에서 정체성에 이르는 과정이며, 결국 정체성의 목적을 달성한다. 시장 자원을 통합하면 더 넓은 범위에서 브랜드를 마케팅하여 인지도를 높일 수 있다. 브랜드 자본의 외적 표현은 수량화할 수 있는 가치이고, 브랜드 자본의 내면적 표현은 소비자 마음속의 수용과 판단의 기준이다.
매튜 효과 팽창
1968, 미국 과학사 연구원 로버트? 로버트 킹 머튼은 사회 심리 현상을 요약하기 위해 이 용어를 제시했다. "유명한 과학자들은 이름이 알려지지 않은 연구자들보다 더 많은 위망을 얻는다. 설령 그들의 성과가 비슷하다고 해도. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) 마찬가지로, 같은 프로젝트에서, 명성은 대개 이미 유명한 연구원들에게 주어진다. 그 결과, 연구 결과가 많을수록 별명이 많아지고 유명인이 많아지면서 결국 학술적 권위가 생겨났다. " 이 단어는 나중에 경제학자들에 의해 차용되어 가난한 사람이 가난할수록 부자가 부유해질수록 승자가 통식하는 경제현상을 반영했다. 마태효과, 즉 사회적으로 보편적인 현상, 특히 경제 분야에서는 강자가 항상 강자이고 약자는 항상 약자이거나 승자가 통식한다. 1968, 미국 과학사 연구원 로버트? 로버트 킹 머튼은 먼저 마태효과를 이용하여 이런 사회심리현상을 묘사했다. 머튼, 이 말은 최초로 사회 심리적 효과를 요약하는 데 쓰였나요? "점점 더 많은 영예가 상당한 명성을 가진 과학자들에게 기여하고 있지만, 아직 유명해지지 않은 과학자들은 그들의 업적을 인정하기를 거부한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언)." 이것이 바로 매튜 효과입니다.
사회심리학자들은' 마태효과' 가 일종의 사회심리 현상으로, 부정적인 영향과 긍정적인 영향을 모두 가지고 있다고 생각한다. 그 부정적인 효과는 다음과 같다: 유명인과 이름 모를 사람들이 같은 결과를 얻었다. 전자는 종종 상급자에게 칭찬을 받고, 기자와 인터뷰하고, 상담을 받고, 방문을 받고, 각종 계관이 잇달아 날아온다. 그 결과, 그들 중 일부는 종종 깨어 있는 자의식과 이성적인 태도가 부족해서 인생의 길에 걸려 넘어지는 경우가 많습니다. (윌리엄 셰익스피어, 자의식, 이성, 이성, 이성, 이성, 이성, 이성) 후자는 간과되고, 심지어 비판과 질투를 당하기도 한다. 그것의 긍정적인 역할은 사회가 미성숙한 성과를 조기에 인정하거나 옳아 보이는 성과를 받아들이는 것을 막을 수 있다는 것이다. 둘째,' 마태효과' 로 인한' 부가영예',' 평생영예' 등의 현상은 익명의 사람들에게 큰 흡인력이 있어 익명의 사람들이 분투하도록 촉구하는데, 이런 분투는 유명인들의 과거 업적을 분명히 뛰어넘어야 원하는 영예를 얻을 수 있다.
매튜 효과는 사회에서 광범위하게 존재한다. 경제 분야를 예로 들자면, 세계는 지역 간 발전 추세에 대해 두 가지 다른 견해를 가지고 있다.
하나는 솔로 성장 모델의' 융합 가설' 이다. 이 가설은 자본수익감소 법칙으로 인해 선진 지역에 자본수익이 감소하면 자본이 수익이 감소하지 않는 저개발 지역으로 흐를 것이라고 주장한다. 그 결과, 선진 지역의 성장 속도가 둔화되고, 저개발 지역의 성장 속도가 빨라져 결국 두 가지 유형의 지역이 수렴하게 된다.
또 다른 견해는 제도, 인적자원 등을 동시에 고려할 때 또 다른 결과가 나타나는 경우가 많다는 것이다. 즉, 선진국과 저개발지역 간의 발전은 종종' 발전 이탈' 의' 마태효과' 를 나타낸다는 것이다. 낙후된 지역의 인재는 선진 지역으로 흘러가고, 낙후된 지역의 자원은 저렴히 선진 지역으로 흘러가는 반면, 낙후된 지역의 제도는 일반적으로 선진 지역보다 합리적이지 못하므로 순환이 반복되면 지역 차이가 커질 것이다.
사회의 빈부 격차도' 마태 효과' 를 낳는다. 주식시장의 광란 속에서 영원히 농가가 가장 많이 벌고, 소매 가구가 가장 많이 손해를 본다. 이에 따라 규제를 하지 않으면 일반 대중의 돈이 이런 형식을 통해 소수의 손에 모여 빈부분화를 더욱 악화시킬 수 있다. 또한 부자들은 대개 더 나은 교육과 발전 기회를 누리기 때문에, 가난한 사람들은 경제적 이유로 부자보다 발전 기회가 부족해서 부자가 부유할수록 가난할수록 가난해지는' 마태 효과' 를 초래할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언)
정부가 경제 발전에서 빈부 격차가 커지는 마태효과를 어떻게 피할 수 있을지는 매우 중요한 정치적 문제이다.
-응?
1. 관리 지식: 할로 효과란 무엇입니까?
경영 지식: 비눗물 효과는 무엇입니까?
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