DSP 대외 무역은 무엇을 의미하나요?

영문 약칭 DSP, 영문 약칭 Delivery Service Partner, 중국어 설명 Delivery Service Partner.

DSP는 Demand-Side Platform의 약어, 즉 Demand Side Platform입니다. 이 개념은 온라인 광고가 발달한 유럽과 미국에서 유래되었으며, 인터넷과 광고 산업의 급속한 발전과 함께 새롭게 떠오르는 온라인 광고 분야입니다. 인터넷 광고 산업에서 DSP는 시스템이자 온라인 광고 플랫폼입니다. 광고주에게 서비스를 제공하고 광고주가 인터넷이나 모바일 인터넷에 광고를 게재할 수 있도록 도와줍니다. DSP는 광고주가 통합된 입찰 및 피드백 방법을 보다 쉽게 따르고, 합리적인 가격으로 여러 광고 교환 플랫폼에서 온라인 광고를 제공할 수 있습니다. 실시간 가격으로 재고를 확인하세요. DSP를 사용하면 광고주가 통합 인터페이스를 통해 하나 이상의 Ad Exchange 계정을 관리할 수 있습니다. DSP는 광고주가 Ad Exchange 계정을 관리하고 다양한 서비스를 제공하는 데도 도움이 됩니다.

DSP는 전통적인 광고 네트워크(Ad Network)와 달리 온라인 미디어에서 광고 공간을 구매하지 않으며 CPD(Cost Per Day)를 사용하여 광고 공간을 확보하지 않습니다. DSP는 광고 거래소 플랫폼을 통해 개별 노출, 즉 CPM(Cost Per Impression)을 통해 광고 공간을 확보합니다.

진정한 DSP는 두 가지 핵심 특성을 갖춰야 합니다. 하나는 강력한 RTB(실시간 입찰) 인프라와 기능을 갖추고 있고, 다른 하나는 고급 사용자 타겟팅(AudienceTargeting) 기술을 보유하는 것입니다.

우선 DSP는 데이터 컴퓨팅 기술과 속도에 대한 요구사항이 매우 높다. 일반 사용자가 브라우저의 주소 표시줄에 웹사이트의 URL을 입력할 때부터 사용자가 페이지의 콘텐츠와 광고를 볼 때까지 불과 몇 백 밀리초 안에 여러 네트워크 왕복을 교환해야 합니다. Ad Exchange는 먼저 입찰 요청을 수신한 후 자료의 크기, 광고 공간의 URL 및 카테고리, 사용자의 쿠키 ID 등 노출 속성을 DSP에 알리는 입찰 요청을 보내야 합니다. , DSP는 또한 이 노출에 대해 입찰할지 여부와 입찰하기로 결정한 경우 입찰할 가격을 수십 밀리초 이내에 결정한 다음 입찰 응답을 Ad Exchange로 다시 보내야 합니다. Ad Exchange에서 DSP가 경매에서 낙찰되었다고 판단하면 DSP가 대표하는 광고주의 광고가 매우 짧은 시간 내에 사용자의 브라우저로 신속하게 전송되어야 합니다. 전체 프로세스가 약간 느려지면 Ad Exchange는 DSP가 시간 초과되었다고 판단하여 DSP의 입찰 응답을 수락하지 않으며 광고주의 광고 게재가 실현되지 않습니다.

둘째, 데이터 기반의 Audience Targeting 기술은 DSP의 또 다른 중요한 핵심 기능입니다. 온라인 광고의 본질에서 광고주는 궁극적으로 미디어를 구매하고 싶어하는 것이 아니라, 미디어를 통해 잠재고객, 즉 타겟그룹과 소통하고 광고를 게재하기를 희망합니다. 광고주 또는 광고주의 대리인에게 서비스를 제공하는 DSP는 Ad Exchange에서 전송된 각 노출 기회에 대한 관련 데이터를 기반으로 입찰 전략을 결정해야 합니다. 이 데이터에는 이 노출이 있는 웹사이트 및 페이지에 대한 정보뿐만 아니라 이 노출의 보다 중요한 청중 속성이 포함됩니다. 군중 지향 분석은 DSP의 입찰 전략을 직접적으로 결정합니다. 전 과정에서 DSP는 자체 크라우드 타겟팅 기술을 이용해 분석을 진행하며, 분석 결과는 광고주의 광고 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.

국내 DSP 개발

DSP는 Ad Exchange, RTB와 함께 유럽, 미국에서 급부상하고 있는 온라인 분야에 속합니다. 디스플레이 광고는 최근 몇 년 동안 전 세계적으로 빠르게 성장했으며 2011년에는 아시아 태평양 지역과 호주를 포괄했습니다. DSP는 인터넷 디스플레이 광고의 급속한 발전과 혁신에 매우 중요한 역할을 하며, 이는 인터넷 디스플레이 광고 시장을 더욱 투명하고 효율적이며 제어 가능하게 만들 수 있으며 이는 온라인 광고의 미래 발전 추세와 매우 일치합니다.

현재 중국의 DSP는 이제 막 시작했으며 발전이 상승세에 있다. 그러나 국내 온라인 디스플레이 광고 분야 전체에서 DSP에 대한 이해는 보편적이지 않습니다. 2012년 초, 국내 인터넷 광고 기술 회사인 Pinyou Interactive는 대규모 데이터 저장 및 분산 컴퓨팅 인프라를 갖춘 Hadoop 기반의 여러 클라우드 컴퓨팅 플랫폼을 구축했습니다. 자체 개발한 광고 지능형 최적화 플랫폼인 OPTIMUS YouchiTM, 두 가지 모두 군중 분석 모델입니다. 광고 최적화 알고리즘은 국가 특허 보호를 받았습니다. Pinyou Interactive는 공식적으로 자체 DSP를 출시하고 Taobao의 TANX에서 적절한 노출 입찰을 선택하여 광고를 게재함으로써 중국 최초의 진정한 DSP가 되었습니다.