질문 2: 브랜드 문화란 무엇입니까? 이념이 다른 기업은 서로 다른 문화를 가지고 있다. 이론을 배우고 싶은지, 아니면 구체적인 기업에 가고 싶은지 모르겠다.
짧은 글 한 편을 추천해 드리겠습니다.
기업 문화와 브랜드 문화는 문화와 불가분의 관계에 있으며, 그 형식과 내용은 모두 문화와 밀접한 관련이 있다. 기업 문화의 형성도 핵심 이념 (정신), 제도와 행동 (전달체), 문화단체 (다른 직능 부문) 의 세 가지 단계로 나뉜다. 브랜드 문화에도 브랜드 정신, 브랜드 커뮤니케이션 (캐리어) 및 대상 소비자 (그룹) 가 포함됩니까?
기업 문화와 브랜드 문화는 서로 통한다.
기업 문화는 기업 가치, 신념, 행동의 구현이다. 예를 들어, 만약 우리가 기업을 한 사람으로 본다면, 당신이 이 사람을 처음 만났을 때, 그의 옷차림은 당신에게 첫인상을 줄 것입니다. 회사의 건물, 사무실 환경, 사무용품, 로고 등 겉으로 보이는 실체를 포함한 회사의 VI (시각적 인식) 입니다. 그의 언행을 통해 당신은 그의 일하는 스타일을 알 수 있습니다. 이것은 기업문화의 구체적인 표현이지만, 무엇이 이 사람의 언행을 결정합니까? 이것은 그의 마음속 깊은 가치관과 신앙에 달려 있다. 마찬가지로, 한 기업에게 문화는 기업의 제도와 행동을 결정한다. 이런 문화의 핵심은 우리가 흔히 말하는 기업 이념과 기업 핵심 가치다.
그렇다면 브랜드 문화는 무엇일까요? 우리는 사람들이 너를 오랫동안 볼 것이라고 말했다. 한 사람과 오랫동안 접촉해 왔는데, 너는 그가 성실하고 활발하며 명랑한 사람일지도 모른다는 것을 알았다. 너는 그의 성격에 대해 잘 알고 있다. 너는 네가 그와 사귀는 것을 좋아한다고 생각하는데, 지기가 될 수도 있다. 한 기업에게 이 기업이 소비자에게 주는 심리적 감정과 심리적 정체성이 브랜드 문화나 브랜드 내포라면 소비자의 심리적 요구와 기업의 수준 사이의 연결이다. 봐, 무슨 위험이 있어? 캉네 외피? 얀 연? 뉴스? 거울? 팬 헤드? 아기? 오랑우탄 무덤은 어떤 학교입니까? ⑶ 위사 좋은 방출 펌프 틈에서 1 열 배출을 가지고 나오나요? 은폐? Span class=yqlink> 입니다. 맥도날드, 당신은 상냥하고 친절한 맥도날드 삼촌을 떠올릴 것입니다. 당신은 그의 깨끗한 식사 환경을 떠올릴 것입니다. 당신은 개성이 가득한 광고 문구를 떠올릴 것입니다. 이것들은 모두 맥도날드 브랜드 문화의 구체적 표현이며 편리하고 깨끗하며 편안하고 활기찬 미국 문화의 대표이자 기업 문화의 표현이다. 켄터키도 패스트푸드이지만 브랜드 내포는 약간 다릅니다. KFC 에 와서 흥미진진하다' 와' 중국에 입각하여 생활에 녹아들다' 는 포지셔닝은 KFC 가 제품과 생활에 더 많은 관심을 기울이고 있음을 보여준다. 또한 HP 의 "HP 기술, 미래 달성" 이라는 브랜드 내포도 기업 문화의 구현이라는 사실을 발견했습니다.
기업 문화와 브랜드 문화의 내포는 반드시 일치해야 한다.
예를 들어, 코카콜라의 역동적인 브랜드 문화가 개성으로 가득 차 있다면, 코카콜라의 기업 문화는 혁신과 불가분의 관계에 있을 것이다. 보수적이고 냉정한 사람들이 코카콜라 회사를 이끌 수 있다고 상상하기 어렵다. 하이얼 브랜드가 주는 인상은 질, 성실, 책임이며, 그 기업 문화도 성실, 혁신에 기반을 두고 있다. Lenovo 가 IBM 노트북 부서를 인수하는 것은 기업가 정신의 완벽한 표현이며, 그 브랜드의' 네가 원하면' 이라는 문화적 함의에 부합한다. 홍탑그룹의 원래 브랜드 구호는' 구름 뒤에 하늘이 있고, 홍탑그룹' 이었는데, 지금은' 산이 봉이다' 로 바뀌었고, 기업문화의 내포에 잘 맞고 인문적 분위기도 돋보였다.
이런 분석을 통해 기업 문화든 브랜드 문화든 회사의 제품과 운영에서 벗어날 수 없고 기업의 발전에 봉사해야 한다는 것을 알게 되었습니다. 따라서, 그들의 핵심 의미는 일관되거나 상통해야 한다. 그러나 기업 문화와 브랜드 문화는 개념, 기능, 중점, 건설 방식에서는 확연히 다르다.
기업 문화와 브랜드 문화는 서로 다른 핵심 의미를 가지고 있다.
기업문화는 기업이 형성하는 가치관, 신념, 행동패턴의 합계로, 기업가치, 기업이념, 행동패턴의 형성에 초점을 맞추고 있으며, 기업생산과 발전의 지도사상이다. 브랜드 문화는 브랜드의 개성과 정신을 형성하고 제고하는 데 중점을 두어 브랜드가 문화적 특색과 인문적 내포를 갖추게 한다. 중점은 각종 전략과 활동을 통해 이들 소비자들이 브랜드에 반영된 정신에 공감하게 함으로써 충성스러운 브랜드 소비층을 형성하는 것이다.
브랜드의 문화적 특징은 무엇입니까? 브랜드의 문화적 특징은 정신적인 내포가 있어야 할 뿐만 아니라 마케팅 기획, 판촉 활동, 광고 홍보, 고객 관계 등 모든 방면에서 통합되어 소비자가 실현할 수 있도록 해야 한다 ... >>
질문 3: 문화 브랜드의 정의는 무엇입니까? 문화 브랜드는 브랜드 문화라고도 하는데, 브랜드에 깊고 풍부한 문화적 내포를 부여함으로써 뚜렷한 브랜드 포지셔닝을 구축하고, 각종 효과적인 내외부 전파 채널을 최대한 활용함으로써 브랜드에 대한 소비자의 고도의 정신적 정체성을 형성하고, 브랜드 신앙을 창조함으로써 결국 강력한 브랜드 충성도를 형성하는 것을 말한다.
I. 기본 개요
브랜드 실력은 브랜드의 문화적 내포에 달려 있다. 브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화축적으로 기업과 소비자의 이익 인식과 감정 친화 정도를 대표하며 브랜드, 전통문화, 기업 개성의 총합이다. 기업 문화의 내부 응집과는 달리 브랜드 문화는 기업의 대외 홍보와 통합의 장점을 부각시켜 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 소비자의 마음을 사로잡는다. 브랜드 문화는 브랜드에 응결된 기업의 정수이다.
둘째, 브랜드 핵심
브랜드 문화의 핵심은 문화적 내포, 특히 그 깊은 가치 내포와 감정 내포, 즉 브랜드가 응집한 가치관, 생활태도, 심미정취, 인격수양, 패션 품위, 분위기 등 정신적 기호다. 브랜드 문화의 형성은 시공간의 제한을 뛰어넘어 소비자들에게 더 높은 수준의 만족감, 정신적 위안, 정신적 기탁을 가져다 줄 수 있으며, 소비자 마음속 깊은 곳에 잠재적인 문화적 정체성과 정서적 애착을 형성할 수 있다. 소비자의 눈에는 자신이 좋아하는 브랜드가 상품의 상징으로서 그 상품의 품질, 성능, 독특한 시장 포지셔닝뿐만 아니라 자신의 가치관, 개성, 품위, 스타일, 생활방식, 소비 패턴을 대표한다. 그들이 구입한 제품은 단순한 물건이 아니라, 자아를 표현하고 자기 가치를 실현하는 특정 소품인 독특한 체험이다. 그들은 어떤 상품을 구입하는 것은 단순한 구매 행위가 아니라 브랜드가 가져올 수 있는 문화적 가치의 심리적 이익 추구와 개인적 감정의 석방이라는 것을 깨달았다. 그래서 그들은 자신이 좋아하는 브랜드에 대한 강한 신뢰감과 의존감을 형성하며 많은 아름다운 연상과 의미 있는 추억을 결합했다. 그들의 브랜드 선택과 충성도는 직접적인 제품 이익에 기반을 둔 것이 아니라 브랜드의 깊은 문화적 내포와 정신적 내포에 기반을 두고 있다. 브랜드와 장기적인 관계를 유지하는 것은 독특한 브랜드 이미지와 정서적 요인이다. 이런 고객은' 브랜드를 바꾸기' 가 어렵다. 의심할 여지없이, 그들은 고퀄리티, 고수익의 충실한 고객이며, 기업의 부의 끝없는 원천이다.
브랜드는 높이 펄럭이는 깃발과 같고, 브랜드 문화는 가치관, 맛, 스타일, 패션, 생활방식을 대표한다. 그것의 독특한 매력은 고객에게 일정한 효용을 제공할 뿐만 아니라 고객이 정신적 귀속을 찾아 인생의 꿈을 날리고 추구를 이룰 수 있도록 도와준다는 것이다. 우수한 브랜드 문화는 민족 문화 정신의 고도의 정제와 인류의 아름다운 가치관의 승화로, 시대 문명 발전의 정수를 응결시키고, 본연의 애정, 우정, 사랑, 진심에 대한 깊은 찬미를 스며들며, 건강하고 진취적인 생활신조를 제창하고 있다. 우수한 브랜드 문화는 오랫동안 새로워지고, 시대 소비 트렌드를 이끌고, 억만인의 생활방식을 바꾸고, 심지어 여러 세대의 가치관을 형성할 수 있다. 우수한 브랜드 문화는 독특한 개성과 우아한 매너로 국적, 국경, 의식을 초월하여 브랜드를 인심을 깊숙이 파고들어 전 세계 사람들이 함께 동경하고 소비할 수 있게 한다. 우수한 브랜드 문화는 브랜드에 강한 생명력과 비범한 확장력을 부여하고 브랜드의 명성과 인지도를 최대한 활용해 브랜드를 확장함으로써 브랜드의 매력과 경쟁력을 더욱 높일 수 있다. 가장 중요한 것은 우수한 브랜드 문화가 소비자들의 제품 소비를 일종의 문화의식으로 만들어 생활에서 없어서는 안 될 내용이 될 수 있다는 점이다. 예를 들어 미국인들이 외국에 도착하면 자신도 모르게 맥도날드를 마시고 싶어한다. 주된 이유는 맥도날드의 빅맥이 그들의 입맛에 잘 맞는 것이 아니라, 그들의 마음속 깊은 곳에는 잠재적인 문화적 정체성의 외적 표현이 있기 때문이다. 그들은 맥도날드가 미국 문화의 상징이라고 생각하는데, 이는 맥도날드가 더욱 친절해진다는 것을 보여 무의식적으로 소비 욕구를 낳는다. 로렌스처럼? 빈센트는 전설적인 브랜드의 성공 경험을 설명하면서 이 브랜드들이 "소비자 유대의 기초를 이루는 사회, 문화, 기존 가치를 포함하고 있다" 고 지적했다.
질문 4: 만대의 브랜드 문화 창업 이념: 만대는 중국에서 오기가 쉽지 않습니까? "육도" 주나라 병서는 영원을 의미한다. "어느 세대든 우리는 세계를 위해 만족스러운 제품을 개발하고 기업의 끊임없는 발전을 위해 분투할 것이다." 비전: 세계 최초의 이삿짐센터, 우리의 사명은 소비자들이 상품과 서비스의 오락체험을 통해' 이동' 할 수 있게 해준다. 즉, 만대의 가치는' 이동' 자체에 있다. 기업 슬로건: 꿈? 만대그룹, 오락시공간을 창조하는 기업, 사명은 즐거움을 창조하고 사람의 정신세계를 감동시키는 것이다.
질문 5: 브랜드 문화란 무엇입니까? 어떻게 해석하는가? 오세스의 열정은 브랜드 문화가 브랜드 가치의 향상으로 브랜드에 정신을 불어넣고 제품에 대한 소비자의 단일 수요를 감정적 높이로 끌어올려 제품의 생명과 활력을 불어넣는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
질문 6: 브랜드 문화의 내용은 무엇입니까? 브랜드 문화의 핵심은 문화적 내포, 특히 과감한 가치 내포와 정서적 내포, 즉 브랜드가 응집한 가치관, 생활태도, 심미정취, 인격수양, 패션맛, 정서 등 정신적 기호다. 브랜드는 높이 펄럭이는 깃발과 같다. 브랜드 문화는 가치관, 취향, 스타일, 패션, 생활방식을 대표한다. 그것의 독특한 매력은 고객에게 일정한 효용을 제공할 뿐만 아니라, 그들이 정신적 귀속을 찾고, 생활의 꿈을 날고, 추구를 실현하는 데도 도움이 된다는 것이다.
브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화 축적은 기업과 소비자의 이익 인식과 감정 친분을 대표하며 브랜드, 전통문화, 기업 개성의 총합이다. 기업 문화의 내부 응집과는 달리 브랜드 문화는 기업의 대외 홍보와 통합의 장점을 부각시켜 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 소비자의 마음을 사로잡는다. 브랜드 문화는 브랜드에 응결된 기업의 정수이다.
질문 7: 브랜드 문화 개요: 브랜드 충성도를 가지면 고객 충성도를 얻고, 안정적인 시장을 확보하며, 기업 경쟁력을 크게 향상시키고, 브랜드 전략의 성공적인 시행을 위한 강력한 보장을 제공합니다. 브랜드 실력은 브랜드의 문화적 내포에 달려 있다. 브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화축적으로 기업과 소비자의 이익 인식과 감정 친화 정도를 대표하며 브랜드, 전통문화, 기업 개성의 총합이다. 기업 문화의 내부 응집과는 달리 브랜드 문화는 기업의 대외 홍보와 통합의 장점을 부각시켜 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 소비자의 마음을 사로잡는다. 브랜드 문화는 브랜드에 응결된 기업의 정수이다. 브랜드 문화란 브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화 축적을 말하며 브랜드 자체의 가치관과 세계관을 대표한다. 이미지는 브랜드 개인화 후의 주류 견해이다. 솔직히 말하면 일종의 문화다. 소비자의 정신적 정체성을 반영하고 소비자들이 브랜드에 대해 오랫동안 믿고 강력한 브랜드 충성도를 형성하게 할 수 있다. 전반적으로 민간 신화 인물의 조각품과 같다. 실물 상품을 조각 자체에 비유하고 브랜드 문화를 동화 속 인물에 비유한다.
질문 8: 브랜드 개념은 무엇입니까? 브랜드 이념: 1, 제품. 제품이란 시장에 제공할 수 있고, 사람들이 사용하고 소비할 수 있으며, 유형 상품, 무형의 서비스, 조직, 이념 또는 이들의 조합을 포함하여 사람들의 요구를 충족시킬 수 있는 모든 것을 말합니다. 일반적으로 제품은 핵심 제품, 공식 제품 및 확장 제품의 세 가지 수준으로 나눌 수 있습니다. 핵심 제품은 전체 제품이 구매자에게 제공하는 직접적인 이익과 효용을 말합니다. 정규제품은 제품의 품질, 특징, 쉐이프, 상표, 포장 등을 포함한 시장의 제품의 물리적 외관을 말합니다. 확장 제품은 운송, 설치, 수리, 보증 등 소비자 분야에 대한 소비자의 이익을 포함하여 전체 제품이 고객에게 제공하는 일련의 부가적인 이익을 말합니다.
2. 상표. 상표는 생산자와 경영자가 생산, 제조, 가공, 선택 또는 판매하는 상품이나 서비스에 사용하는 법적 용어입니다. 상품 또는 서비스의 출처를 구분하고 뚜렷한 특징을 가지기 위해 일반적으로 문자, 그래픽 또는 조합으로 구성됩니다. 국가가 등록을 승인한 상표는' 등록상표' 로 법률의 보호를 받는다. 상표 등록자는 상표 전용권을 누린다.
3. 유명 브랜드. 명품에 대한 가장 통속적인 이해는 유명 브랜드다. 브랜드 개념 앞에' 명품' 이라는 단어가 등장하기 전에 중국의 특정 환경의 산물이다.
4. 브랜드 지분. 브랜드 자산은 브랜드, 브랜드 이름 및 로고와 관련된 일련의 자산과 부채로, 기업이 판매하는 제품이나 서비스의 가치를 높이거나 낮출 수 있습니다. 주로 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 브랜드 인식 품질, 브랜드 Lenovo 및 기타 독점 자산 (예: 상표, 특허, 채널 관계 등) 의 다섯 가지 측면을 포함합니다. ), 다양한 방법으로 소비자와 기업에 가치를 제공합니다.
5. 브랜드 정체성. 브랜드 식별은 브랜드 마케터가 만들고 유지하려는 연상으로 브랜드에 대한 호감을 불러일으킬 수 있다. 이러한 연관은 소비자들에 대한 기업의 어떤 약속을 의미한다. 브랜드 식별은 브랜드 생성 및 보급의 전 과정을 안내하므로 어느 정도의 깊이와 폭을 가져야 합니다.
6. 브랜드 기호. 브랜드 기호는 이름, 로고, 기본 색상, 슬로건, 기호, 대변인, 포장 등 제품이나 서비스를 구분하는 기본 수단입니다. 이러한 식별 요소들은 유기적인 구조를 형성하여 소비자에게 영향을 미친다. 브랜드 이념의 기초이며, 성공적인 브랜드 기호는 회사의 중요한 자산으로 브랜드와 소비자 간의 상호 작용에서 작용한다.
7. 브랜드 개성. 브랜드 개성은 특정 브랜드가 가지고 있는 일련의 인간적 특징, 즉 브랜드가 나타내는 개성의 품질이다. 그것은 브랜드 인식의 중요한 구성 요소로서 생명이 없는 제품이나 서비스를 인간화할 수 있다. 브랜드 개성은 강렬하고 독특한 브랜드 연상을 가져와 브랜드의 내포를 풍부하게 한다.
8. 브랜드 포지셔닝. 브랜드 포지셔닝은 목표 시장과 경쟁에 대한 종합적인 분석을 전제로 기존 제품에 맞는 독특한 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 전체 이미지를 설계 및 전파하여 대상 소비자의 마음속에서 독특한 지위를 차지하는 과정이나 행동입니다. 목표 소비자의 심리적 감정에 초점을 맞추고 있습니다. 방법은 브랜드의 전반적인 이미지를 디자인하는 것입니다. 본질은 목표 소비자의 특성에 따라 제품 속성을 디자인하고 브랜드 가치를 전파하여 목표 소비자의 마음 속에 브랜드의 독특한 지위를 형성하는 것입니다.
9.BrandImage. 브랜드 이미지는 소비자가 이용할 수 있는 브랜드 정보를 바탕으로 자신의 선택과 가공을 통해 머릿속에 형성한 브랜드 관련 인상의 합계를 말한다. 브랜드 이미지와 브랜드 인지도는 차이가 있고 연관이 있다. 두 가지의 차이점은 브랜드 인지도는 브랜드 전략가들이 사람들이 브랜드를 어떻게 대하길 바라는 것이고, 브랜드 이미지는 실제 사람들이 브랜드를 어떻게 보는지에 있다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 둘 사이의 연결은 브랜드 식별이 브랜드 이미지 형성의 원천이자 기초이며, 브랜드 이미지는 어느 정도 브랜드 식별의 결과라는 것이다.
10, 브랜드 문화. 브랜드 문화는 브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화 축적을 말하며 기업과 소비자의 이익 인식과 정서적 친화력을 대표하며 브랜드, 전통문화, 기업 개성의 합계다. 기업 문화의 내부 응집과는 달리 브랜드 문화는 기업의 대외 홍보와 통합의 장점을 부각시키고, 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달하며 점유하고 사라진다 ... >>
질문 9: 브랜드 문화의 마케팅 기능 브랜드 문화는 문화 마케팅의 핵심 내용이며 마케팅 이론 발전의 논리적 필연이다. 브랜드 문화는 브랜드 내 문화적 특징의 침전과 브랜드 경영 활동 중의 모든 문화 현상, 그리고 그것이 대표하는 이익인지, 감정적 친밀감, 인격 이미지 등 가치관의 합계를 말한다. 브랜드 프리미엄 능력, 시장 경쟁력 및 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 브랜드 문화 마케팅을 실시하려면 브랜드 이름과 로고를 디자인하고, 브랜드 문화의 민족적 내포를 강조하고, 브랜드에 대한 독특한 문화적 포지셔닝을 하고, 개성 있는 브랜드 문화를 형성해야 합니다. 브랜드 문화 마케팅의 주요 역할은 1 입니다. 브랜드 프리미엄 능력을 높이다. 브랜드 제품이 고객 광장으로 인해 기대치가 높아 고객이 높은 가격으로 구매할 수 있는 경우 해당 브랜드는 제품 프리미엄 능력이 강하다고 볼 수 있습니다. 소비자들은 브랜드 제품을 선택할 때 브랜드 제품마다 심리적 기대치가 다르다. 심리적 예상 가치 (이익) 가 제품에 대해 지불한 가격 (비용) 보다 큰 경우에만 소비자가 제품을 구매합니다. 브랜드 가치는 예상 가치에서 비용을 뺀 것과 같습니다. 예상 가치에는 기능적 가치, 부가 가치 및 문화적 가치가 포함됩니다. 비용에는 통화 비용, 에너지 비용, 물질 비용 및 시간 비용이 포함됩니다. 브랜드 가치 = 예상 가치-비용 예상 가치 = 기능 가치 ×x%+ 부가 가치 ×y%+ 문화적 가치 ×z% 비용 = 화폐 비용+에너지 비용+실제 비용+시간 비용 x: 예상 기능 가치의 비율 y: 부가 가치 감정적 소비' 가 특징인 새로운 시대에 소비자들은 브랜드의 기능적 가치에 특별한 관심을 갖는 것이 아니라 정신적 수요 만족에 초점을 맞추고 있다. 소비에서 개성, 취향, 문화적 품위, Z 의 가치가 갈수록 커지고 있다. Z 의 값은 정확하게 정의되지 않았지만 국내 휴대전화 브랜드 프리미엄 능력에 대한 심층 분석을 통해 z 의 값은 x=30%, y= 10%, z=60% 로 의류, 음료 등 업계에서 더 커진다는 것을 알 수 있다. 기대치가 변하지 않고 비용이 낮을수록 제품 가치가 커진다고 가정해 봅시다. 정보 비대칭의 경우 소비자는 상품을 구매하기 위해 화폐비용, 실물비용, 에너지 비용, 시간비용을 지불해야 한다. 브랜드는 공급업체의 기본 정보, 제품의 품질 정보, 제품의 가치 정보 및 문화, 감정, 지위의 개인화된 정보를 포함한 정보 전달의 전달체입니다. 브랜드는 품질 약속으로서 소비자가 쇼핑 과정에서 지불하는 비용을 낮출 수 있다. 브랜드가 소비자에게 절약한 정력비용, 실물비용, 시간비용이 화폐비용 (가격) 증가를 초과할 때 소비자들에게는 여전히 원가 하락이다. 브랜드 소비 시대에 브랜드 문화는 예상 가치의 증가, 쇼핑 비용의 감소, 브랜드 가치의 증가로 제품의 수요 가격 탄력성이 작아지고 소비자가 가격 변화에 민감하지 않아 제품 가격 인상에 대한 공간을 제공한다. 소비자들은 문화적 내포가 풍부한 브랜드에 더 높은 가격을 지불하기를 원한다. 한 연구에 따르면 72% 의 고객이 자신이 선택한 브랜드가 경쟁하는 저질브랜드보다 20% 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 밝혔다. 50% 는 25% 를 지불하겠다고 밝혔다. 40% 의 사람들이 최대 30% 의 비용을 지불합니다. 코카콜라 팬들은 경쟁 브랜드보다 50% 더 많은 돈을 지불하고 싶어합니다. 타이드와 하인즈 사용자는100% 를 더 지불할 것입니다. 볼보 사용자들은 40% 를 더 지불할 것이다. 이에 따라 브랜드 문화는 브랜드 프리미엄 능력을 높였을 뿐만 아니라 가격전을 피하고 업계 전체의 경쟁 수준을 높였다. 2. 브랜드 경쟁력 강화 브랜드 경쟁력 향상은 제품 경쟁력과 같지 않다. 더 낮은 가격과 더 높은 품질은 더 강한 브랜드 경쟁력과 같지 않다. 1990 년대 중반, 중국 시장에는' 도전' 외국 제품에 대한 선언이 있었다.' 동등한 품질은 가격보다, 가격은 가장 낮다. 같은 가격이 품질보다 가장 높은 품질이다. " 외국 업체들이 중국에서 브랜드 전략을 시행하고 있고 우리와 경쟁하지 않기 때문에 사람들은 도전을 받아들이지 않고 도전자는 풍차와 같은 홀을 선보였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자, 도전자) 돈키호테' 는 우습다. 브랜드 인지도는 가격전을 통해 확대될 수 있지만, 평판이 부족하다. 지금까지 가격전을 통해 자신의 브랜드 이미지를 높이고 자신의 명예를 높이는 기업은 거의 없었다. 고품질 제품이 반드시 브랜드 경쟁력을 향상시키는 것은 아닙니다. 제품 품질은 기술 품질과 인지 품질로 나뉜다. 기술 품질이란 제품 설계 과정에서 따라야 할 ... >; & gt
질문 10: 제품 문화와 브랜드 문화의 연결과 차이점. 상술한 바와 같이, 기업 문화는 외적인 것이 아니라 기업 내부의 운영 메커니즘에 뿌리를 두고 있다. 브랜드 문화는 무엇입니까? 우리의 의견으로는, 브랜드 문화는 주로 소비 문화에 관한 것이며, 한 기업이나 제품 및 서비스에 대한 소비자의 인식이다. 1995 왜 Garder 와 Levy 가 제품과 브랜드를 분리하자고 제안했습니까? 주된 이유는 제품이다. 그것은 내부에서 생산되는 물질일 뿐, 아직 교환이 이루어지지 않았고, 아직 상품이 되지 않았기 때문이다. 상품부터 브랜드까지 소비자의 정서적 요구와 문화적 가치의 수요를 충족시켜야 한다. 브랜드 문화는 브랜드 정신문화의 내포를 부여하고, 브랜드의 정신적 가치는 소비자 심리적 만족의 중요한 원천이다. 소비자의 가치관이' 물질적 가치' 에서 물질적 정신적 가치와 문화적 가치로의 전환은 상품 구조, 소비 관념, 시장 발전 추세에 큰 변화를 가져왔다. 코카콜라는 세계에서 가장 성공적인 브랜드로서 미국 정신을 대표하는 문화를 브랜드에 통합시켜 자유민주와 함께 미국의 3 대 문화라고 부른다. 디즈니 아시아 태평양 사장은 "우리가 파는 제품은 싸지는 않지만 인기가 많다. 미키마우스와 도널드 덕의 특징, 부드러움, 성실, 집근이 어우러져 있다" 고 말했다. 지멘스라는 브랜드는 많은 업종을 포괄하지만, 독일의 빈틈없는 민족 전통을 대표한다고 믿게 하는 믿을 만하고 엄격한 브랜드 문화를 고수해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) "팥" 이라는 브랜드는 당대의 시인 이상은의 시로 우리의 사랑을 상징하며, 이 이름 모를 의류 공장에 큰 성공을 거두었다. 브랜드 문화는 소비자와 일치하는 가치 체계를 구축하여 소비자의 심층 심리적 차원의 내면적 수요를 충족함으로써 소비자를 끌어들이고 유지한다. 브랜드와 문화의 관계에 대해 데이비슨은 브랜드의 로고와 기호가 브랜드 65,438+05% 가 수면 위에 떠 있는 반면 수중에는 숨겨진 빙산의 85% 는 브랜드의 가치관, 지혜, 문화이며 빙산의 영향은 거대한 수중 부분에서 비롯된다고' 브랜드 빙산' 이론을 제시했다. Kundc 는 가치와 참여의 두 가지 차원에 기반한 브랜드 신념 모델을 구축했다. 그는 브랜드 발전을 제품, 개념 브랜드, 회사 이념, 브랜드 (장면) 문화, 브랜드 정신의 다섯 단계로 나누었다. 브랜드는 이 순서에서 최고 수준으로 올라섰고, 이때 브랜드는 브랜드 문화와 브랜드 정신의 집합이다. 이 차종의 다섯 가지 다른 브랜드의 차이는 다음과 같다. (1) 제품:' 부가가치' 는 없고, 일반적으로 필요한 일반 제품만 있습니다. (2) 개념화된 브랜드: 제품 자산이 아닌 감정적 가치를 기반으로 하는 브랜드. (3) 기업 이념: 전체 운영과 정확히 일치하는 회사가 하나로 융합된 브랜드. (4) 브랜드 문화: 소비자들이 대표하는 기능을 갖춘 브랜드와 동등할 정도로 소비자들의 마음속에서 높은 자리를 차지하고 있다. (5) 브랜드 정신: 이것은 브랜드의 최고 경지입니다. 소비자들에게 이것은 브랜드의 필수 선택, 즉 믿음입니다. 그래서 이런 세분화에서 브랜드 문화 외부성의 뚜렷한 특징을 볼 수 있다. 정의가 명확하다면 브랜드 문화는 기업이 구축하고 대상 소비자가 인정하는 일련의 브랜드 관념 문화, 행동문화, 물질문화의 합계여야 한다. 브랜드 문화는 브랜드와 소비자 가치의 융합의 결과이다. 기업 문화의 정의가 주로 내부 대상에 초점을 맞추는 것과는 달리 브랜드 문화는 내부 및 외부 대상을 모두 고려해야 합니다. 하지만 핵심은 외부 대상 소비층이 기본 대상이라는 것이다. 브랜드 문화의 형성에는 브랜드 기본 시나리오, 브랜드 사명, 브랜드 가치 등 일련의 브랜드 이념이 필요합니다. 브랜드 행동에는 기업 또는 제품 브랜드 행동과 소비자 브랜드 행동이 포함됩니다. 그래서 우리는 기업 문화와 브랜드 문화를 혼동하는 것이 큰 문제라고 말했는데, 이는 쌍방의 균형 관계를 잘 조정하지 못한 결과이기도 하다. 정의상 브랜드 문화는 기업이 구축하고 대상 소비자가 인정한 일련의 브랜드 관념 문화, 행동문화, 물질문화의 합계를 말한다. 기업 문화는 이 단계에서 대부분의 직원들이 인정하는 일련의 기업 이념과 행동으로서 사명, 비전, 가치, 제도 등의 요소를 포함한다. 브랜드 문화와 기업 문화의 전파 대상의 차이는 양자의 가장 중요한 차이이자 다른 차이의 가장 근본적인 원천이다. 브랜드 문화는 주로 기업 외부에서 전파되며, 가장 중요한 대상은 소비자와 기타 이해 관계자이다. 전문가, 학자, 재계 인사들은 브랜드에 대한 이해가 다르지만, 소비자가 실제로 브랜드를 소유하고 있고, 기업은 브랜드의 관리자일 뿐이라는 점도 동일하다. 보이는 ... >>