슈퍼기호 (1) 브랜드는 기호입니다.

1. 슈퍼기호란 무엇입니까?

1, 슈퍼기호는 사람들이 기억하고, 익숙하고, 좋아하는 기호이며, 그 지휘를 따를 것이다. 슈퍼기호는 인류 문화 속에 숨겨진' 힘' 으로, 인간의 뇌 깊은 곳에 숨어 있는 집단적 무의식이다.

사례: 저는 베이징 천안문 광장에서 남쪽으로 50 킬로미터 떨어진 것을 좋아합니다.

2. 브랜드를 만드는 것은 기호를 만드는 것이다.

브랜드는 기호로 시작하거나 기호가 되며, 일반적으로 둘 다 있습니다. 고안 공단은 천안문 표지로 시작된다.

광고든 브랜드 전파 이론이든' 홍보' 로 분류할 수 있다. 홍보는 특정 목적을 달성하기 위해 일련의 기호를 사용하는 활동입니다. 예를 들어, 국가는 기호를 사용하여 사람들의 신앙, 태도, 행동에 영향을 미친다. 브랜드 기호는 소비자의 관념, 관점, 소비 행동에 영향을 미친다.

3. 상품도 기호입니다.

상품은 기호이고, 소비사회의 사람들은 소비기호를 통해 자신의 역할을 정의한다. LV 는 성공을 나타냅니다. 기호는 상품을 정의하고 상품 기호는 사람을 정의합니다. 기호가 사람들의 행동을 통제하는 것은 우리가 소비하는 동력이다.

기호는 상표일 뿐만 아니라 의미를 전달하는 모든 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 기호이기도 하다.

상품과 상징의 관계-상품에는 소비가치가 포함되어 있으며, 이를 드러내고 강화하는 데 부합한다. 기호는 소비를 유도하고 기호는 상품의 생명을 부여한다.

4. 브랜드 전략의 통합 가치.

전파는 기호를 인코딩한 다음 수신자를 디코딩하는 프로세스입니다.

마케팅 전파의 목적은 소비자의 생각과 행동에 영향을 주어 구매를 유도하는 것이다.

기호의 세 가지 주요 기능

참조 인식 기능

정보 압축 기능

액션 명령 기능

이 세 가지 기능은 브랜드 전략의 상징적 가치입니다. ""

5. 기호로 브랜드의 최소 메모리 단위를 만듭니다.

-응? 우리가 기호를 연구할 때, 우리는 가장 작은 죽음의 기념품을 브랜드 기호로 바꾸고 세 가지 효과를 내려고합니다.

모두 같은 것을 기억합니다. (삼정구강 액, 모두 파란 병을 떠올립니다.)

생각하면 잊기 어렵다.

브랜드의 신분과 가치를 실어 무손실 전파를 실현할 수 있다.

브랜드 홍보의 슈퍼 비결-홍보는 반복이며 꾸준히 반복해야 한다. 10 년, 100 년.

6. 슈퍼기호는 어디에 있습니까?

수퍼 기호의 수퍼 기호

인용은 가장 강력하고 명확하다.

농축 정보는 가장 크고, 가장 강하고, 가장 정확하다.

행동의 의지력이 가장 강하고, 사람의 행동에 가장 큰 영향을 미치고, 가장 많은 영향을 미치는 사람이 있다.

슈퍼기호를 사용하면 브랜드의 전파 효율을 극대화할 수 있다.

어떤 기호가 슈퍼기호인지-공공기호와 문화기호입니다. 교통표지, 경고판, 김원보, 테이블보 체크 등.

슈퍼기호의 역할-소비자의 브랜드 선호도를 쉽게 바꿀 수 있습니다. 단기간에 대규모 구매를 시작하다. 새로운 브랜드를 하룻밤 사이에 소비자의 오랜 친구가 되게 하다.

슈퍼기호는 인류 문화의 원형으로 인류 문화의 힘을 담고 있다. 사례: 주방 간장

중국의 포장과 중국의 방법은 가장 큰 매체이고 포장은 브랜드의 가장 중요한 전략 도구이다.

제품 인지도를 크게 높이고 전시 우세를 세우다.

지금 브랜드 선호 구축

감각의 욕망을 불러일으키다

슈퍼기호법은 소비자 본능을 자극하는 가장 효율적인 반사법이다. 기호는 인간의 뇌 깊은 곳의 의식이며, 일종의 문화적 조건 반사이며, 직접적이고 본능적인 반사 지름길이다. 사례: 시베타면마을 사랑해

7. 브랜드 기호를 만드는 다섯 가지 경로.

(1) 비주얼 1 위. 우리가 평소에 말하는 기호는 대부분 시각적 기호이다. 선택 기준, 절대 잊지 마세요.

-응? (2) 청력이 반드시 두 번째일 필요는 없다. 브랜드 청각 기호는 사용하지 않는 것보다 사용하는 것이 좋다. 청각은 시각과 비교할 수 없는 장점을 가지고 있어 청각은 볼 필요가 없다. 소비자 소통은 입소문이지 눈 깜빡임이 아니다. 선택 기준은 친숙합니다. 케이스, 천치, 그리고 다른 등. 。。

-응? (3) 후각 기호 및 미각 기호 (예: 라오간마).

-응? (4) 촉각 기호, 원래 연구 자이를 예로 들자면.

8. 시각적 일치는 브랜드 로고일 뿐만 아니라 제품 디자인의 상징입니다.

상징의 의미는 브랜드 전파 비용, 즉 발견된 비용과 기억된 비용을 줄이는 것이다. BMW 앞 얼굴, 아디 삼봉.

브랜드 상품 포장 디자인 원칙

효과: 소비자가 한 눈에 브랜드를 인식하게하십시오.

방법: 기호를 사용하는 것은 브랜드 로고를 크게 하기 위해서가 아니라 독특한 기호 효과와 스타일을 형성하기 위해서이다. 조각을 찢고 한 조각을 들어도 브랜드를 식별할 수 있다.

-응? 사례: 6 성급 장기 비료

9. 소비자 생활 행동의 기생 브랜드.

초상징적 방법은 문화나 생활을 접붙이는 것으로, 우리는 이를' 브랜드 기생' 이라고 부른다. 브랜드는 소비자의 생활에 이식되고, 사진을 찍을 때' 천기-'를 외치는 등 소비자의 생활 행동에 기생한다. 즉, 사진을 찍는 행위에 천기 브랜드를 기생하는 것이다.