LED 백라이트 LCD TV: 일반 LCD 보다 수명이 훨씬 길지만 가격이 비싸고 발열량이 높습니다.
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생존과 비용 절감을 위해 소니, 파나소닉, 도시바 등 외국 TV 브랜드는 중국에서 대량의 LCD TV 를 생산했다.
"현재 글로벌 평면 TV 시장에서는 삼성, 샤프, LG, 소니, 필립스, 파나소닉, 도시바 등 외자기업이 일반적으로 외부 대행 방식으로 평면 TV 를 생산하고 있습니다! 전 세계적으로 654 만 38+00 만 대 미만의 판매량을 기록한 방송사의 생존 수단이다. "
최근 HP 전자 (선전) 유한공사 이사 유단 사장은 중국 20 10 3 분기 동안' 중국 기업' 과의 인터뷰에서 이같이 밝혔다.
유단은 앞서 강가멀티미디어 관승기술 등 업체에서 TV 마케팅을 담당한 것으로 알려졌다. 다년간의 컬러 TV 업계 경험을 가지고 있으며, 전 세계 TV 업계의 행동 규칙과 비즈니스 모델에 익숙하다. 몇 년 전 샤프 LCD TV 는 중국에서 판매되었는데, 그들이 대만성 화면을 오리지널 자산이라고 불렀기 때문에 소비자 신뢰 위기를 초래했다.
내부자는 무언의 규칙을 폭로했다
현재 글로벌 TV 분야에서는 제품 기술의 관점에서 플라즈마, LCD, 3D, LED； 가 있는 것으로 알려져 있습니다. 기능적으로 볼 때 PC 올인원, 스마트 TV, 인터넷 TV, 스트리밍 TV 는 22 인치에서 55 인치까지 다양합니다. 위 제품의 전체 레이아웃을 실현하려면 기업에 최소한 1000 이상의 제품 모델이 있어야 합니다.
유단 () 은 "상술한 제품 규모에 따르면 일부 산업 사슬이 건전하지 않고 시장 판매 규모가 654.38+00 만 대 미만인 기업에게는 어려움이 크다" 고 말했다. 따라서, 시장 경쟁에 참여하기 위해서, 많은 외자 기업들은 반드시 몇 가지 일반적인 모델의 대체공을 찾아야 한다. "
국내 기업의 경우, 외자에 상대적으로 저가의 대리 업무를 제공하는 것은 생산능력 과잉의 문제를 해결할 수 있을 뿐만 아니라, 일정한 가공 비용을 벌어 자신의 경영 규모를 보장할 수 있다. 유단은 "TCL, 내수, 수출, 스티커 등 TV 총량이 10 만대를 넘어 상당히 좋다" 고 밝혔다. 일찍이 2004 년 체결된 협력협정에서 TCL 멀티미디어 회사는 필립스 CRT (음극선관) TV 의 주요 대리점이었다.
네덜란드 로얄 필립스 전자는 유럽 최대 전자다국적 기업으로 수년 동안 중국에서 주로 TCL 멀티미디어 대행공으로 CRT TV 를 생산했으며, TCL 도 필립스 20 10 년 전 LCD TV 의 주요 대행업체였다. 국내 대부분의 소비자들은 아직 익숙하지 않다. 협정에 따르면 20 10 년 4 분기에 실시되며 TPV 는 필립스 상표를 단독으로 사용하여 중국에서 TV 업무를 수행합니다. TPV 는 필립스 브랜드 TV 가 중국 (홍콩, 대만성, 마카오 제외) 에서 구매, 배포, 마케팅 및 판매를 5 년간 담당할 예정이다. TPV 는 필립스 LCD TV 의 주요 대리점이 될 것이다.
2003 년부터 파나소닉 가전제품은 TCL 그룹이 파나소닉 TV 생산 (OEM) 을 아웃소싱하도록 하기 시작했다.
하지만 유단은 제품 품질에 문제가 없지만 외자기업이 생산하는 텔레비전의 전반적인 성능은 여전히 다를 것이라고 솔직하게 말했다. 특히 일본 공장의 생산 기술은 국내 일부 세대 공장보다 높다. 이런 표현은 단기적으로는 볼 수 없지만, 시장에는 여전히 브랜드 제품 구입에 대해 걱정하는 소비자들이 많다.
이에 대해 장쑤 김장안 로펌 파트너인 장광화 변호사는 "외자기업의 대공 행위 자체는 나무랄 데 없고 기업 운영의 수단이자 방식" 이라고 주장했다. 그러나 단말기 시장에서는 기업이 브랜드 제품을 소비자에게 명시해야 한다. 그렇지 않으면 소비자에 대한 불공정한 행동을 구성하고 심지어 소비를 오도할 수도 있다. 소니가 판매하는 같은 TV 는 공장에서 생산할지 아니면 스티커 생산인지 소비자들은 알 권리가 있다. "
경쟁이 아니라 생존일 뿐이다.
앞서 대만성 언론은 경영적자를 완화하고 시장경쟁력을 강화하기 위해 소니 TV 의 대행 비율이 기존 30% 에서 50% 로, 미래에는 80% 이상으로 높아질 것이라고 밝혔다. 필립스는 현재 전 세계 1 위를 차지하며 70% 이상에 달한다. 소니 TV 의 LCD 패널은 모두 삼성과 샤프에서 나왔기 때문에 TV 시장에서의 발전은 두 회사의 제약을 받고 있다. ""
HP 전자도 산양 등 외자기업을 위해 일하는 것으로 알려졌다. 히타치 도시바 파나소닉 등도 중국에서 OEM 협력을 찾고 있다.
소비자가 OEM 제품 구매를 거부했습니다
앞서 언급한 외국 TV 브랜드가 대리공을 찾고 있기 때문에' 중국기업보' 기자는 전화와 거리를 통해 무작위로 인터뷰하는 방식으로 베이징 상하이 광동 등의 소비자들을 인터뷰했다.
봉현에 사는 공 선생은' 중국기업보' 에 "소니와 TV 를 사는데 이렇게 많은 돈을 쓰는 이유는 그들의 브랜드를 마음에 들어 품질과 공예를 믿는 것" 이라고 말했다. 만약 이 브랜드의 제품들이 모두 밖에 붙어 있다는 것을 알았다면, 나는 분명히 사지 않았을 것이다. " 광둥 () 동완 () 에서 온 소양 () 은 "최근 몇 년 동안 일본 가전제품이 중국에서 이렇게 많은 품질 문제가 발생했고, 도시바 수직문, 샤프 대만성 화면이 나타났다" 고 말했다. 어차피 나는 맹목적으로 외국 브랜드를 믿지 않을 것이고, 중국제조는 지금 점점 강해지고 있다. "
베이징 거리에서 많은 소비자들이 소니, 파나소닉, 도시바 등의 브랜드의 많은 LCD TV 가 중국에서 대공되고 있다는 소식을 들었을 때, 그들은 매우 놀라며 이러한 대공품을 구입하지 않을 것이라고 인정했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 서성구 국흥가원에 사는 장 여사는 "외국 브랜드의 가격은 국내 브랜드보다 훨씬 비싸다" 고 말했다. 만약 내가 산 제품이 여전히 중국 기업에서 제조된다면, 내가 왜 돈을 더 써야 합니까? "
-2009 년, 도시바 TV 는 중국에서' 수직문' 대중품질 사건에 빠졌다. 입문 노출 50 일 후 시장 점유율이 2% 미만이며 브랜드 이미지가 크게 훼손됐다. 수직 문이 공개된 지 50 일 후 중국 가전망의 온라인 조사에서 이미 95.8% 의 네티즌이 도시바 액정의 구입을 고려하지 않을 것이라고 밝혔다. 도시바의 브랜드 이미지는 정말' 원기가 크게 다쳤다' 고 밝혔다. 이런 상황에 직면하여 기자의 마음은 매우 슬프다. 갑자기 어린 시절의 추억이 울려 퍼졌다: 도시바, 도시바, 새 시대의 도시바. 모두의 마음속에 존재하는 도시바는 이미 이렇게 몰락했는가?
SVA 는 소니가 CRT 컬러 TV 를 가공하는 것을 도왔다. 1994 년 말까지 소니는 이미 65438+ 억 대 이상의 텔레비전을 팔았다. 당시에는 절대적인 왕이었지만, 뒤이어 플라즈마와 액정기술 발전에서 패했다.
첨부: 소니 TV 일부 주요 품질 사건.
국제적으로 유명한 브랜드로서 최근 몇 년 동안 소니 텔레비전의 품질 사건이 끊이지 않는 것 같다. 다음은 몇 가지 대표적인 사건입니다.
1, 소니 TV 소프트웨어가 실수로 리콜되었습니다.
2006 년 2 월 9 일 소니 (중국) 는 "LCD 백라이트 TV 및 특정 범위 내 LCD TV 무료 소프트웨어 업그레이드에 대한 통지" 를 게재했다. "일부 모델 LCD 백라이트 TV 및 LCD TV 소프트웨어에 타이밍 오류가 있어 TV 가 대기 중 및 누적 작업 약 1200 시간 후 정상적으로 종료되지 않거나 대기 중 작동하지 않을 수 있습니다.
외부의 의문에 대해 소니는 일부 제품에 소프트웨어 결함이 있지만' 문제텔레비전' 은 아니며 소니는' 수리' 나' 리콜' 을 약속하지 않는다고 거듭 강조했다.
2. 설계 오류로 인한 제품 리콜.
2005 년 7 월 4 일 소니는 디자인 실수로 일본에서 판매된 65,438+06,000 대의 LCD TV 를 리콜할 것이라고 공식 밝혔다.
리콜된 28 인치 LCD TV 는 2003 년 6 월 165438+ 10 월부터 2005 년 5 월까지 판매되었습니다. 디자인 실수로 이런 불만이 여러 차례 발생했지만 인명피해는 없었다.
Terlinglong TV 리콜.
2003 년 7 월 29 일 10 대의 영상관 TV 에 부품 결함이 있어 소니는 일본에서 34 만 대의 영상관 TV 를 리콜할 것이라고 밝혔다. 이와 함께 소니 (중국) 사이트도 중국 시장의 유사 제품에 대한 무료 수리 서비스를 제공하겠다는 공고를 발표했다.
일부 브랜드가 소비자들이 모르는 상태에서 대만성 LCD 를 사용한다는 소식에 샤프에 이어 삼성은 대만성 저가 LCD 를 사용했다고 공개적으로 인정했다. 샤프, 소니, 도시바, 삼성, LG 등의 브랜드를 업계 관계자들이 지적했다. 일부 제품에서 대만성 스크린을 사용하고 소비자가 모르는 상황에서 비용을 낮추는 것은 소비자에게 공시해야 한다.
삼성은 대만성 스크린 사용을 인정했다.
로우엔드 제품에 대만성 스크린을 사용한다' 고 삼성은 최근 처음으로 기자들에게 일정량의 아웃소싱 대만성 LCD 스크린을 사용했다는 사실을 인정했다. 사실, 일부 한일 LCD TV 제품이 대만성산 LCD 패널을 채택한 것은 이미 공개된 비밀이다! 실제로 대부분의 국산 브랜드 중 대만성 스크린과 한일스크린은 주로 함께 구매하는 반면, 외국 브랜드는 대만성 스크린을 구입하여 전 세계 로우엔드 제품을 주로 공급하고 있다.
왜 전체 기계 생산 능력, LCD 패널 생산 라인을 장악하는 소니 샤프 삼성 등 외자 브랜드가 모두 자신의 LCD 생산 라인 대신 대만 성스크린을 사용하는 걸까? (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 삼성 관계자는 기자들에게 "단순히 우리의 LCD 패널 생산 라인에 의존하는 것만으로도 두 라인의 마력이 다 켜져도 생산능력이 부족할 것 같다" 고 말했다.
샤프 LCD 텔레비전은 줄곧 사람들의 추앙과 사랑을 받고 있다. 주된 이유는 샤프가 자기만의 ASV LCD 패널을 사용했기 때문이다. 샤프는 줄곧 소속 LCD TV 를 표방해 샤프 ASV LCD 패널을 모두 채택했다. 하지만 최근 주요 언론들은 샤프가 대만성 스크린을 이용해 자체 브랜드의 LCD TV 를 조립하는 뉴스를 보도했다. 샤프의 대답은 놀랍다. 샤프는 산하의 모든 LCD TV 가' 샤프 스크린' 을 사용한다고 밝혔다. 언론과 샤프의 주장이 완전히 다른데 실제 상황은 어떤가? 이를 위해 필자는 이 가게에 가서 조사를 진행했다.
(출처: 중국의 유명 IT 사이트 IT 168)
샤프의 카운터에는 LCD TV 몇 대가 놓여 있는데, 그 중 7999 원짜리 32 인치 LCD TV 가 눈에 띈다. 필자는 이 LCD 텔레비전의 곁으로 왔다. LCD 화면의 픽셀 판단을 통해 이 모델이 LCD-32AX5 LCD TV 임을 쉽게 알 수 있습니다. 샤프 AVS 화면은 사용하지 않은 것이 분명합니다. 이를 증명하기 위해 필자는 샤프 영업사원에게 문의하기 시작했다.
다음은 필자와 샤프 영업사원의 대화입니다.
작성자: 이 LCD-32AX5 는 7999 원만 판매합니다. 샤프 LCD 텔레비전의 가격은 줄곧 매우 높다. 왜 이렇게 싼가요?
샤프 영업사원: 현재 세일 기간인데, 이건 특가기입니다.
저자: 이 샤프 LCD-32AX5 LCD TV 는 어떤 화면을 사용합니까? 샤프 스크린인가요?
샤프 판매원: 맞아요! 날카로운 화면입니다.
저자: 보증할 수 있어요?
샤프 영업 사원: 네, 문제 없습니다. 우리는 청구서에 "날카로운 화면" 을 표시할 수 있습니다.
저자: 그럼 샤프 화면의 특징은 무엇입니까? 이 AX5 의 픽셀 포인트가 다른 샤프 LCD TV 와 다른 이유는 무엇입니까?
샤프 판매원: 이 LCD TV 는 대만성 기술의' 샤프스크린' 으로 다른 샤프스크린과는 다릅니다.
작성자: 샤프 화면의 픽셀이 벌집 구조로 배열되어 있다고 들었는데, 왜 이 AX5 의 픽셀이 길까요? 대만성의 기미화면과 매우 흡사하다.
샤프 판매원: 말하자면, 이 샤프 LCD TV 의 패널은 대만성에서 절단한 후 일본으로 반송하여 샤프 기술을 주입하고 중국으로 반송하여 조립합니다.
작가: 원래 기미 병풍은 대만성에서 온 병풍이었나요?
샤프: 음, 네. 하지만 샤프의 기술을 주입했습니다.
필자의 거듭된 추궁에 샤프의 판매원은 마침내 LCD-32AX5 가 대만성 기미 화면을 채택했다는 것을 인정했다! 판매원이 말했듯이, 대만성에서 생산된 화면은 일본 가공으로 옮겨질 것이다. 샤프는 왜 이렇게 많은 노력을 기울여야 합니까? 왜 일본 공장에서 직접 생산 가공을 하지 않습니까? 영업 담당자와 더 이야기를 나눈 후, 영업 사원은 샤프가 최근 북미 시장에서 공급이 부족했기 때문에 원래 중국에 공급됐던 화면을 북미로 옮겨야 한다는 사실을 필자에게 알렸다. 중국의 이 시장 부분을 보완하기 위해서, 우리는 어쩔 수 없이 샤프 기술을 채택한 대만 성 스크린 TV 를 서둘러 조립해야 한다. 그리고 판매원은 9 월 20 일 이후 샤프가 대만성에서 이런' 날카로운 스크린' 을 자르지 않아도 된다고 말했다.
마찬가지로 LCD TV 시장에서 선두를 차지하고 있는 소니로서 로우엔드 제품이' 대만 스크린' 을 채택했습니까? 필자는 이어서 소니 카운터에 갔다.
작성자: 소니 텔레비전은 어떤 브랜드의 LCD 패널을 사용합니까?
소니 판매원: 우리 소니는 기본적으로 소니 자신의 화면, 즉 삼성과 소니가 생산하는 S 스크린을 사용합니다.
작가: 모두 삼성 스크린을 사용하나요? 이 32 인치 LCD TV 도 만 원 이하인가요? (작가는 32 인치 U 시리즈 LCD TV 를 가리킨다. ) 을 참조하십시오
소니 영업 사원: 오, 아니요. 。 이것은 대만 지방의 화면입니다.
작가: 대만성 기미스크린인가요?
소니 판매원: 네, 대만성 기미화면입니다.
저자: 이 기종이 대만성의 기미 화면을 사용했기 때문에 만 원도 안 되나요?
소니 영업 담당자: LCD TV 비용이 상당 부분을 차지하기 때문에 그렇게 말할 수 있습니다. LCD TV 의 가격은 주로 어떤 화면을 사용하는지에 달려 있다.
저자: 그럼 대만성 스크린은 소니 기술을 통해 같은 성능의 삼성 스크린으로 바꿀 수 있을까요?
소니 영업 사원: 불가능합니다. LCD 화면은 모두 한 번에 성형한 것이다. 구동 회로와 후기 개선을 통해서만 LCD TV 의 화질을 높일 수 있다.
대만성 액정패널도 사용했지만 샤프와 소니의 답은 완전히 달랐다. 내가 보기에, 나는 소니 판매원의 대답을 더 믿는다. LCD 패널의 본질은 생산라인에 의해 결정되기 때문에 대만성 생산라인에서 생산된 기미스크린은 개선 후 샤프 ASV 화면과 같은 디스플레이 효과를 얻을 수 없다.
우리가 흔히 말하는 샤프스크린은 엄밀히 말하면 CPA 기술을 가리키며, 일반적으로 샤프 특허를 결합한 ASV(Advance Super View) 기술의 응용이다. 샤프 LCD 패널은 빨강, 파랑, 녹색, 부분 어두운 화면을 표시할 때 픽셀이 벌집 모양으로 배열되어 있고, 흰색, 밝은 화면을 표시할 때 픽셀이 선형으로 배열되어 있는 것이 특징이다. 현재 샤프는 이미 이 기술을 대만성의 기미회사에 허가했다. 기미는 벌집 픽셀의 날카로운 CPA 패널도 생산할 수 있다. 이것이 샤프의 LCD TV 제품이' 일본 오리지널' LCD 패널을 사용한다고 주장하는 이유다. 사실, LCD 패널은 여전히 대만에서 제조될 수 있다.
샤프가 대만성 LCD 를 내놓은 것은 지역별 판매 차이를 조정하는 임시방편임을 쉽게 알 수 있다. 이것은 이해할 수 있다. 하지만 적어도 소비자들에게 솔직해야 한다. 샤프 기술 탈환 개념을 샤프 오리지널 스크린이라고 말해야 한다. 시장에서 일시적인 이윤을 거둘 수는 있지만. 그러나 샤프의 높은 품질과 업계에서의 높은 명성에 의문이 제기되었다.
1980 년대에 많은 중국인들은 소니 등 일본 브랜드 TV 를 소유한 것을 자랑스럽게 여겼다. 오늘날 소니는 여전히 세계적으로 유명한 브랜드이지만 중국인들의 호감도는 그 해보다 훨씬 못하다. 물론 이것은 현재의 소비 환경의 변화와 관련이 있다. 소니 등 일계 브랜드의 품질은 20 년 전 10 여 년 동안 사용한 우수한 품질과 비교할 수 없다는 것은 부인할 수 없다.
일자 브랜드 텔레비전은 말할 것도 없고 품질도 신화 없다. 고급제품을 추구하지 않는다면 중국 브랜드가 우선일 수 있고, 숭양미외도 될 수 있으니 집착하지 않아도 된다.