나이키는 미국 오리건 주 포틀랜드에 본사를 두고 있다. 이 회사는 의류, 신발, 운동기구 등 각종 스포츠용품을 생산한다. 나이키는 세계적으로 유명한 스포츠 브랜드로, 영어는 그리스 승리의 여신을 뜻하며 중국어는 나이키로 번역된다. -응?
나이키의 로고는 작은 고리이다. 나이키는 항상 세계의 모든 운동선수들에게 최고의 제품을 제공하는 것을 영광스런 임무로 여기고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠명언) 나이키가 창시한 에어쿠션 기술은 체육계에 혁명을 가져왔다. 이 기술로 만든 운동화는 선수의 무릎을 잘 보호하고 격렬한 운동이 착지할 때 무릎에 미치는 영향을 줄일 수 있다.
1980 년대에 나이키 제품은 육상과 헬스장에서 일반인 (특히 청소년) 의 집에 들어가기 시작했다. 나이키는 정규 운동의 전통 시장을 잃지 않고 나이키 광고의 흡인력을 확대하기 위해 최선을 다해야 한다. 이 때문에 리비스 브랜드 (청바지의 발명가 리비스가 창립한 청바지의 리더 브랜드) 처럼 나이키는 청년문화의 일부가 되어 신분의 상징이 되어야 한다.
나이키는 완전히 다른 두 시장에서 싸웠다. 그것이 직면한 문제는 대중의식에 적응하고 운동 성적을 홍보하는 데 있어서 어떻게 균형과 일관성을 얻을 수 있는가이다. 나이키는 이미 광고 전략을 재고하기 시작했다.
1986, 나이키 풍선 깔창을 홍보하는 광고는 진정한 돌파구입니다. 광고에서 나이키는 제품의 기술적 성능과 장점을 홍보하는 상투적인 수법이 아니라 히피를 상징하는 유명한 비틀즈 밴드가 연주하는 명곡' 혁명' 이라는 새로운 이념을 채택했다.
반항의 새로운 리듬과 멜로디 속에서 나이키 제품을 입은 미국인들이 미친 듯이 헬스운동을 하고 있다. 이 광고는 새롭게 부상하는 헬스 혁명풍과 시대의 새로운 조류를 정확하게 영합하여 눈길을 끈다.
나이키는 줄곧 잡지를 주요 광고 매체로 경쟁사에게 제품 정보를 전달했지만 이후 TV 광고가 나이키의 주요' 대변인' 이 되면서 나이키 광고가 제품 시장의 새로운 발전에 더 잘 적응할 수 있게 됐다.
나이키의 시장 확대의 첫 번째 돌파구는 청년 시장이다. 이 시장의 소비자들은 스포츠를 좋아하고 영웅을 존중하며 우상 숭배감이 강하며 중시되고, 사유가 활발하고, 상상력이 풍부하며, 꿈이 충만하다는 공통점이 있다.
나이키는 젊은 소비자들의 이러한 특징에 대해 크리스티아누 호날두, 드로바, 샤오로, 토레스, 파브레가스, 이부, 로비네오, 아퀴로 등 유명 스포츠 스타들과 계약을 맺었다. 5 월 22 일 유럽축구연맹 챔피언스리그 결승전에서 첫 방송되는 20 10 남아프리카 월드컵 홍보 영화' 레전드 발차기' 와 같은 상상력이 풍부한 광고를 많이 촬영했다.