포장 디자인은 개성을 드러내고 제품의 내포를 외부에 보여줘야 한다. 좋은 포장 디자인은 기업에 추가적인 이윤을 창출할 수 있다. 다른 말로 하자면, 같은 제품은 포장이 다르기 때문에 판매 우세는 완전히 다를 수 있다. 차별화된 포장 디자인은 제품이나 브랜드의 핵심 경쟁력을 높일 수 있을 뿐만 아니라 저작권과 특허권의 보호를 통해 제품이 비슷하거나 위조되는 것을 막을 수 있다. 포장도 가장 직접적이고 효과적인 광고 전달체이다.
포장 디자인은 다음 사항에주의를 기울여야합니다.
(1) 안팎으로 포장에 제품의 내포를 보여줍니다. 포장은 소비자의 첫 번째 느낌이기 때문에 소비자의' 느낌' 시대에는 포장 디자인이 제품 디자인만큼 중요하다는 것이 분명하다. 같은 제품, 다른 포장 디자인으로 소비자들에게 다른 자신감을 줄 수 있습니다. 개혁개방 초기에 소비자들은 브랜드를 구분할 수 없는 상황에서 포장의 좋고 나쁨을 통해 화장품을 판단했다. 현재 선물업계에 유명 브랜드가 없는 상황에서 소비자들도 포장의 좋고 나쁨을 제품 품질 판단의 참고로 삼고 있다.
(2) 동등한 비용을 전제로 우수한 포장은 더욱 값어치가 있다고 느끼게 한다. 즉, 우수한 포장 디자인은 전체 판매 규모에 대한 예산을 전제로 비용을 기존 수준으로 통제하고 수량 승리를 통해 포장 디자인의 기술, 재료, 도안을 새로운 높이로 설계하는 것입니다.
(3) 차별화를 구현하는 방법은 제품의 전략적 포지셔닝에 달려 있으며 포장은 제품에 대한 서비스이며 제품 개발은 소비자의 요구와 포지셔닝에 초점을 맞추고 있습니다. 제품 동질화가 갈수록 심각해지는 시대에는 차별화된 포장 디자인이 동종 제품 중에서 눈에 띄어 저작권과 특허권에 대한 보호를 통해 차별화된 보호 역할을 할 수 있다.
다음은 포장 디자인의 세 가지 사례입니다.
먼저 반케 선물회사가 제 1 회 중국 선물디자인대회 은상을 수상한' 태황석' 석포장 (그림 1) 을 소개했다. 당시 중앙미원 등 전문가들이 1000 개 선물 중 선정한 최고 포장상이다. 포장은 석제 용기 전용 종이포장의 전통 디자인을 변화시켰고, 은종이를 포장의 표층재료로 사용했으며, 은지 소재에는 태국 민간 도안이 찍혀 있었다. 하지만 포장은 넓은 면적에 검은색 패턴을 사용했고, 중간에 작은 조각만 네 가지 색상으로 제품 로고로 표시했습니다. 더 중요한 것은 포장이 범프 무늬 기술을 채택하여 입체감 있고 엠보스감이 있어 제품과 호응한다는 점이다. 이 포장의 단일 비용은 결국 전통적인 특수 종이와 같은 비용으로 제어되지만, 그 제품의 내포는 완전히 전시되었다.
그런 다음 독일 JOHANNFALKENBURG 의 포장을 소개합니다 (그림 2). 이 술의 용량은 1.5 리터로 전통주 두 병의 용량에 해당한다. 이 파란색 병은 매우 아름답다. 덩타오는 이렇게 계획했다: 술의 소비가 매우 커서 포장 비용을 반드시 통제해야 한다. 병 모양이 독특하여 진열해야 한다. 술의 포지셔닝은 고급 선물주이기 때문에 포장재는 가죽입니다. 술의 맛은 새콤달콤하고 순수하다. 시집갈 신부' 인 것 같아서 결국 웨딩드레스를 입혔어요.
너는 아마 모를 것이다, 값비싼 이운광수는 이미 캐나다의 야가천으로 대체되었다. 야가천' 의 중국 포장은 덩타오가 디자인했고, 현재 이 제품은 CCTV 9 에서 광고를 해 중국 고급 소비시장에 진출했다. "야가천" 은 백구은의 고향인 캐나다에서 유래한 것으로, 수천 년 동안 빙하의 샘물로 이루어져 있다 (그림 3). 이 제품은 2007 버클리 국제 식수제 베스트 맛금상을 수상했다. 따라서 엄격한 비용 통제 하에, 이 포장 디자인은 투명한 재료를 사용했으며, 포장의 하반부에서는 설산과 빙하로 생수병을 에워쌌다.
결론적으로, 포장 디자인은 내포와 질감이 있어야 할 뿐만 아니라, 원가를 효과적으로 통제하고, 환경 보호에 중점을 두어야 한다. 포장 디자인의 목표는 각 포장이 스스로 말하게 하여 효과적인 광고가 되는 것이다.
저자 소개
중국 전통공예사 (국가급), 국가고급전통공예가, 중국의 유명한 관광기념품 및 선물설계기획전문가 던타오, 미국 전 대통령 카터, 키신저 전 국무장관, 세계금융대형 그린버그, 국제거성 재키 찬 등 10 여명의 미중 걸출한 인사들과 함께' 미중 걸출한 공헌상' 을 수상하며 제 1 회 중국 선물업계 연례회의에서' 중국 선물브랜드 마케팅의 창도자' 로 칭송받았다 총기획으로 제 1 회 세계 레저 박람회의 모든 프랜차이즈 선물 개발, 디자인 및 판매를 담당하고 있으며, 65,438+000 점의 디자인 작품이 박물관에 소장되고 전시된다. 최근 5 년 동안 국가급 간행물' 중국상업연감' 업계 유명인에 선정돼 올림픽 엑스포 세계미인대회 등 국내외 대형 행사들을 위해 수백 점의 고전을 설계했다. 덩타오는 현재 미중상업협회 창의디자인위원회 의장, 저장성 선물산업협회 상무부회장, 항저우 관광상품업협회 회장, 항저우 반케 선물유한공사 회장입니다 .....