세 가지 주제를 소개하겠습니다. 첫째, 스포츠 산업 발전 현황; 둘째, 스포츠 발전의 몇 가지 문제; 셋째, 스포츠 산업 발전의 전망과 사고.
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우리나라 스포츠 산업은 시작은 비교적 늦었지만 발전이 신속하여 산업 분야와 규모가 지속적으로 확대되고 산업 품질도 향상되었으며 산업 효과도 크게 증가했다. 스포츠 산업의 전반적인 규모는 다른 산업에 비해 크지 않지만 사회주의 시장 경제 발전에는 이미 독특한 산업 범주가 형성되었다. 1995 년 6 월 국가체육총국은1995-201 개요' 규정의 구체적인 목표는 금세기 말까지 주업 기반, 다업, 다양한 소유제, 공동 발전을 위한 산업 발전의 새로운 구도를 기본적으로 형성하는 것이다. 지금 세기의 교분, 나는 강령에 규정된 최근 목표가 이미 기본적으로 실현되어 다음 네 가지 방면에 반영되었다고 생각한다.
첫째, 온톨로지 시장을 주체로 하는 스포츠 시장은 이미 일정 규모를 형성하고 있으며, 시장 체계의 기본 틀은 이미 뚜렷하다.
둘째, 스포츠 산업 발전 분야는 끊임없이 확장되고, 스포츠 산업의 질과 산업 효율은 점차 높아지고 있다.
셋째, 사회투자사무소 산업 형식이 급속히 발전하면서 현대체육제도에 부합하는 스포츠 클럽, 스포츠 기업 또는 기업그룹이 쏟아져 나왔다.
넷째, 여러 채널, 다단계, 다양한 형태의 산업 융자 메커니즘을 구축하고 형성하여 스포츠 사업의 발전을 보장한다.
한편, 본체 시장을 주체로 하는 스포츠 시장은 처음에는 규모를 갖추었고, 시장 체계의 기본 틀은 이미 명확해졌다. 시장경제이론에 따르면 시장은 생산, 유통, 분배, 소비를 연결하는 중심 고리이다. 스포츠 상품은 주로 정신제품과 서비스제품이지만 이 규칙도 따라야 한다. 따라서 스포츠 산업의 발전은 스포츠 시장의 발전에 기반을 두어야 한다. 스포츠 시장의 발전과 번영은 스포츠 산업의 발전과 번영을 크게 결정한다. 완벽한 시장 체계는 문류가 완비되고, 계층이 질서 정연하며, 구조가 합리적인 조직 체계여야 한다. 시장 경제의 발전과 함께 스포츠 개혁이 심화되고, 스포츠 사회화, 산업화 수준이 꾸준히 높아지고, 스포츠 시장은 과거의 산발적, 단일성, 초점이 명확하지 않고, 본체화, 계층화, 전방위적으로 발전하고 있다. 현재, 기본 틀은 이미 선명하다. 기본적으로 경기 공연 시장, 헬스 엔터테인먼트 시장, 기술 교육 및 컨설팅 시장, 스포츠 무형 자산 시장, 스포츠 관광 시장이 포함됩니다.
경기 공연 시장: 대중 소비 관념의 쇄신과 소비 수준 향상이 경쟁 시장의 기초를 다졌다. 동시에, 우리 나라 경기제의 개혁인 홈 원정 경기제와 클럽 실시는 경기 공연 시장의 발전을 촉진하여 상당히 방대하고 안정적인 관중과 팬 집단을 형성하였으며, 경기 공연 시장은 점차 확대되고 있다. 축구는 중국이 최초로 시장에 진출한 종목이다. 1998 축구 1 부 리그의 평균 관중 수는 2 1300 명으로 총 입장료 수입이 100 만원을 넘어섰다. 갑, 을리그장 평균 관중 수도10.37 만명에 달했다. 전체 1 차전 관중 수가 580 만 명을 넘어섰다. 보수적인 추산에 따르면 A 클럽의 평균 시장 수입은 2 천 5 백만 위안이다. 축구에 대해 말하자면, 올해 남자 축구가 아시아를 뛰쳐나오지 않았다고 생각할지도 모릅니다. 국내 리그에는 많은 가짜 볼이 있어 팬들의 마음을 아프게 합니다. 하지만 다른 한편으로는 축구의 매력도 실재하고 있다. 뛰쳐나가지 않았지만 국내 팬 기반과 축구 시장은 비교적 안정적이었다. 농구 시장은 축구 시장보다 늦게 시작되었지만 최근 몇 년 동안 운영이 비교적 성공적이어서 농구 시장의 육성은 경기 방식의 개선과 그라운드 분위기 조성에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 예를 들어, 각 경기는 네 개의 판으로 나뉘어 팬과 관중을 끌어들이기 위해 공연을 증가시킨다. 1998 농구 A 리그 총 172 경기, 한 시즌 총 67 만여 명, 경기당 평균 3700 여명. 대부분의 부문의 출석률은 75% 를 넘었다. 시즌 총입장료 수입도 4654 만 38+만원 이상에 달했다. 현재 중국 농구 인구는 2 억을 넘어 전체 인구의 19% 를 차지하고 있다. 농구 경기 시장의 발전 잠재력이 여전히 크다는 것을 알 수 있다. 3 년여의 육성 끝에 배구리그의 전반적인 이미지, 경기 품질 및 관리 수준이 크게 향상되었으며 1998 시즌 영업수입은 12 만원에 달했다. 앞서 언급한 세 개의 구기 시장 외에도' CCTV' 탁구 경기, 볼링 경기 등 다른 방면에서도 좋은 사회적 경제적 효과를 거두었다.
헬스오락시장: 헬스오락시장은 체육시장의 주요 내용 중 하나이며, 체육시장의 주체시장이며, 많은 인민 군중의 참여성 소비시장이다. 그것은 국가 경제력과 인민 소비 수준이 높아짐에 따라 발전했다. 수입이 늘면서 국민의 삶의 질이 눈에 띄게 높아져 소비 구조가 크게 달라졌다. 도시 주민 소비 구조의 겔 계수도 1978 의 57.4% 에서 현재 46.4% 로 떨어졌다. 인민 소비 수준 향상은 스포츠 헬스 엔터테인먼트 소비 시장의 발전을 위한 좋은 조건을 마련했고, 다단계 다종 수요는 헬스 엔터테인먼트 시장을 위한 무한한 공간을 제공했다. 최근 경기장 조사에 따르면 경기장 소비자의 90% 가 한 번에 평균 50 원 이내에 100 원을 소비한 것으로 나타났다. 전 국민 헬스가 좋은 도시에서는 상하이 시민의 43.7% 가 매달 스포츠에 100 원 이상을 지출한다 (헬스 엔터테인먼트, 운동복 구매 등 포함). ). 베이징 석경산체육관이 제공한 자료에 따르면 한 배드민턴관이 주말과 일요일에 평균 유입되는 자금은 1 만원 정도입니다. 대중 헬스 오락 소비의 증가로 경기장은 전면 개방되어 운동 소비 수요를 충족시켰을 뿐만 아니라 사회 개인 기업 투자 경기장 건설에 대한 적극성을 불러일으켜 선순환의 시장 메커니즘을 형성하였다. 많은 시장 경제가 발달한 나라에서는 스포츠 사업 생산액을 집계할 때 스포츠 용품 시장의 생산액을 통계한다. 스포츠 용품의 소비시장은 각종 스포츠 인구의 스포츠 소비를 바탕으로 하고, 스포츠 용품 생산의 기준, 규격, 실용기능은 스포츠 대회의 요구에 기반을 두고 있기 때문이다. 따라서 스포츠 용품 시장은 전체 스포츠 시장 체계의 중요한 구성 요소이다. 스포츠 용품 지출 (일일 소비 제외) 이 6 위를 차지하는 중요한 소비지출, 1 위는 자녀 교육, 2 위는 가전제품, 3 위는 주택, 4 위는 서보, 5 위는 고급 의류, 스포츠용품 소비로 나타났다. 가정 평균 스포츠 용품 지출은 2000 원 안팎이다. 국제적으로 스포츠 용품 시장을 개발하고 규범화하는 경험과 관행을 참고하여 국가체육총국은 1993 부터 매년 스포츠 용품 박람회를 개최하여 지금까지 7 회를 개최했다. 매 회마다 전회보다 한 단계 더 올라가야 한다고 말해야 한다. 박람회는 이미 생산과 소통 사용자를 연결하는 다리가 되어 성과 전시, 생산 지도, 기술 교류의 중요한 무대가 되었다. 지난해 푸저우체박람회에는 460 여개 업체가 출품해 부스 수가 1998 개로 실제 2000 개를 넘어 제 1 회 체박회의 1993 개보다 37 배 늘었다. 올해 6 월 5438+ 10 월 청두 스포츠용품 박람회 부스는 2 100 개 이상, 참가 업체는 500 개가 넘는다. 마찬가지로 명품 전시회이기도 하고 1993 이전에는 설비계획 공급회라고 불렀으며, 형식은 전시와 판매로 제한되었다. 이번 박람회는 몇 가지 중요한 부분에서도 뚜렷한 특색을 가지고 있는데, 하나는 부스 형식이 국제화로 나아가는 것이고, 다른 하나는 과학기술의 특색을 두드러지게 하는 것이다. 그리고 의류 장비의 디자인은 매우 특색이 있다. 현재 200 1 8 대 도시 엑스포에서 신고한 정보를 받았습니다. 베이징은 200 1 세계대학생운동회를 주최하고 200 1 중국체육박람회를 유치한다. 광둥 () 은 200 1 에서 제 9 회 전운회를 개최할 예정이며, 동시에 중국 스포츠 박람회를 유치할 것이며 상해도 유치에 가입할 것이다. 체박회는 스포츠 관련 산업의 발전을 촉진할 뿐만 아니라 지방산업의 발전을 촉진할 수 있다는 것을 누구나 느낄 수 있다. 2000 년 운동회는 창사가 주최할 것이다. 왜냐하면 창사는 제 5 회 도시 운동회를 개최할 것이기 때문이다. 스포츠 박람회의 성공적인 개최로 중국 스포츠 용품의 발전을 촉진시켰다. 중국의 스포츠용품 기업, 특히 헬스장비, 운동복, 운동화, 운동화 모자를 생산하는 기업들은 제품 품질, 기술 수준, 생산능력이 모두 비약적으로 도약했다. 관련 부문 통계에 따르면 1997 년 우리나라 스포츠용품 생산액은 38 억 6 천만 달러에 달했다. 1996 보다 16.6% 높습니다. 스포츠 용품 업체들은 양호한 스포츠 환경과 스포츠 부문의 대대적인 지지로 성장했으며, 수량도 해방 전 몇 곳에서 현재까지 수천 개로 발전했다.
스포츠 복권 시장: 정부가 승인한 복권은 두 가지밖에 없다. 하나는 스포츠 복권이고, 하나는 복지 복권이다. 국가체육총국은 관련 규정에 따라 국가 정책을 엄격히 집행하여 스포츠 복권이 건강한 방향으로 발전하도록 했다. 복권 시장이 성장하고 있다. 올해까지 스포츠 복권은 이미 100 억원을 발행했다. 공익금은 전액으로 전 국민 헬스 프로그램과 올림픽 경합 프로그램의 지출에 쓰인다. 현재, 스포츠 복권은 이미 스포츠 산업의 기둥 중 하나로 발전하였다.
한편, 스포츠 산업 발전의 분야는 확대되고 있고, 스포츠 산업의 질과 이익은 높아지고 있다. 시장경제의 발전이 자원을 할당하는 역할을 했기 때문에 많은 스포츠 자산과 자원이 엄청난 발전 잠재력을 보이고 있다. 수년 동안 우리는 두 가지 측면에서 산업 분야를 발전시켰는데, 하나는 유형자산의 관리이고, 다른 하나는 무형자산의 개발이다. 유형자산의 운영은 주로 비영업자산부터 경영자산까지 한다. 스포츠 부문과 스포츠 사업 단위는 업무 임무와 정상적인 업무를 보장하는 전제 하에 국가 정책 규정에 따라 유휴 토지, 주택, 시설 설비 등 행정 자산을 비영업적 용도에서 경영적 용도로 전환하여 일정한 수익과 수익을 얻는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠) 현재, 비작전 용도에서 작전 용도로의 이러한 변화는 합리적이고 필요하다. 현재 스포츠 시스템에는 이런 보편적이고 규모가 큰 행사가 있는 것으로 알려졌다. 업무 형식은 세 가지가 있다. 하나는 임대이고, 하나는 내부 경영이고, 하나는 대외투자이다. 개혁개방 초기에는 임대와 대출이 주된 형태였다. 이런 경영 형식은 비교적 간단하고 경영 수익도 비교적 직접적이었지만, 급공근익의 폐단이 생기기 쉬워 국유자산이 유실되기 때문이다. 시장경제의 발전과 국가 정책 법규의 보완에 따라 사람들의 법률 의식과 관념이 크게 증강되었다. 현재 비전환 형식은 대부분 합자와 주식제로, 입항에서 실현가능성 분석에 이르기까지 평가에서 협정 체결에 이르기까지 표준화되어 있다. 요 몇 년간의 비전환 운동이 좋은 방향으로 발전하고 있다고 말해야 한다. 둘째, 무형 자산의 개발과 활용. 스포츠 무형자산은 실물 형태는 없지만 스포츠 부문과 스포츠 조직에 사용할 수 있으며 사용가치가 있고 경제적 이익을 가져다 주는 무형자산과 자원을 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠) 최근 몇 년 동안 스포츠 무형 자산의 개발과 관리에는 주로 스포츠 경기, 활동, 스포츠 조직의 명명권 개발이 포함된다. 두 번째는 스포츠 경기, 조직 로고, 특허 및 사용권 개발입니다. 셋째, 스포츠 이벤트 중계권 이전; 넷째, 스포츠 조직의 투자, 경영, 광고 활동, 운동선수의 명예초상권이다.
스포츠 경기와 프로클럽 대회 우승권 개발에서 관련 종목 협회는 모두 큰 성적을 거두었다. 1998 비다컵 전국 배구 리그 명명권 수입 800 만원. 중국농구협회는 남자농구 A 관명권, 보급권, 75% 의 광고위권을 전체적으로 국제관리그룹에 양도해 연간 300 여만 달러를 벌어들였다. 명명권 수입은 클럽의 주요 수입이다. 남자 농구 A 클럽 중 베이징 올림픽 신권 명명권 수입은 600 만원, 전국12A 클럽 명명권 수입은 4600 만원, 클럽당 평균 380 여만원이다. 전국 A-B 클럽 명명권 양도 수입이 1835 만원에 달하며, 그 중 심윤이 가장 높고 600 만원에 달한다. 배구 클럽 명명권 양도 수입은 100 에서 500 여만원까지 다양하다. 축구갑, 명명권 수입 외에 클럽은 도시와 팀의 명명권을 더 발전시킨다. 모든 국제 대회에서 중국 스포츠 대표단은 대표 칭호와 로고 프랜차이즈 방면에서 상당한 수입을 얻었다. 1998 아시안게임, 30 개 중외기업이 중국 스포츠 대표단의 명명권과 프랜차이즈를 매입해 후원액이 3800 만원에 달하며 그 중 2300 여만원에 이른다. 게웨이트는 900 만원으로 유일하게 지정된 수상 장비 칭호를 받았다. 시장경제 법칙이든 국제관례에 따르든 스포츠 경기의 텔레비전 중계권은 주최 측에 속해야 한다. 외국에서도 스포츠 대회 중계권 양도의 수입도 큰 수입이다. 우리나라 텔레비전 중계권 시장 메커니즘은 어느 정도 진전을 이루었지만, 아직 규범화되지 않아 관계가 순조롭게 진행되지 않았다.
다시 한 번, 사회투자사무소 산업 추세가 급속히 발전하면서 현대기업제도와 다양한 소유제에 부합하는 스포츠 클럽, 스포츠 기업, 기업그룹이 쏟아져 나왔다.
국민경제의 빠른 발전과 인민 생활수준의 향상으로 사회스포츠 소비 수요가 급속히 확대되었다. 많은 헬스 오락 활동의 힘이 매우 세서 대중이 즐겨 보는 스포츠 종목이 사회 투자의 초점이 되었다. 최근 몇 년 동안, 대량의 다른 소유제, 다양한 규모의 스포츠 기업들이 봄물결처럼 용솟음쳤다. 위에서 언급한 유명 브랜드 기업이 축구 배구 농구 A A A B 클럽을 설립하는 것 외에도 더 많은 중소기업들이 헬스 볼링 당구 테니스 배드민턴 탁구 무술 수영 등 대중이 참여하는 소비시장에 투자를 집중하고 있다. 특히 경제가 발달한 동남연해지역에서는 중소스포츠 기업들이 우후죽순처럼 생겨났다. 상해에서 제공한 자료에 따르면 1996 전후 1 년도 안 되어 국내외 각계가 볼링 종목에 10 억원을 투자하고 실내 스케이트장에 2 억원을 투자한 것으로 나타났다. 1997 광동성이 상공부에 등록한 전문화체육업체는 1700 여 개다. 심천에는 160 여 개 스포츠 기업이 있다. 1997 거래액은 5 억원에 달한다. 베이징 65438 ~ 0998 스포츠 사업장 5000 곳, 연간 영업액 6 억여 원, 세금 7800 여만원. 중부 지방의 호북성과 안후이성에는 3,000 개의 스포츠 장소가 있다.
1996 년 중국 최초의 스포츠 산업 위주의 주식회사인 북오환 주식유한공사가 장춘에 설립되어 10 이 심교소에 상장되었다. 회사가 운영하는 장춘체육관은 이미 사용에 투입되어 제 9 회 동계운동회 개폐회식과 경기에 좋은 서비스를 제공하여 호평을 받았다. 1998 년 3 월 중국 스포츠 산업 최대 주식제 기업인 중체 산업 주식유한공사가 설립되어 3 월 27 일 상교소에 상장됐다. 회사 등록 자본 1.8 억원, 순자산 4 억 5 천만 원. 회사는 대형 스포츠 헬스시설, 각종 대회, 스포츠 광고, 스포츠 관광, 보험대리 등의 개발, 건설 및 운영에 주력하고 있다. , 스포츠 산업의 포괄적 인 개발 및 운영을 수행하십시오. 중체산업유한공사의 설립은 국가체육총국이 국유자산재고를 활성화하기 위해 자산최적화조합을 실현하고 기업산업화 경영 방향을 조정하기 위한 전략적 발걸음을 내디뎠다는 것을 상징한다.
넷째, 스포츠 산업의 발전을 보장하는 다 채널, 다단계, 다형 산업화 융자 메커니즘이 이미 설립되어 형성되었다. 이것은 스포츠 시스템 개발 산업의 주요 목적이다. 업종과 시장에 종사하는 것은 시장에서 더 많은 자금을 얻기 위해서이다. 사회주의 시장 경제 체제를 수립하는 목적은 국가 거시적 통제 하에 시장이 자원 배분에서 기초적인 역할을 하도록 하는 것이다. 자원 할당 방식에서 정부는 더 이상 단일 주체가 아니라 거시적 규제와 주도적 역할을 한다. 현재 국가 발전의 현실에서 볼 때, 재정 보조금 수입은 여전히 기본적이고, 필수적이며, 매년 일정한 성장이 있다. 그러나 국가가 모든 것을 다 할 수는 없기 때문에 공공지출 체계를 점진적으로 세우고 시장에 진출한 국가 재정은 더 이상 관여하지 않고 국가 재정은 더 이상 경쟁 분야에 들어가지 않아야 한다. 이렇게 스포츠 산업과 시장이 끊임없이 발전함에 따라 스포츠 자금도 점차 시장에서 얻어지고 있다. 최근 몇 년 동안의 실제 상황으로 볼 때, 시장 배치 자금은 갈수록 커지고 있으며, 매년 영업수익, 영업수익, 기타 수입, 투자수익의 급격한 증가를 보이고 있다. 최근 몇 년 동안 전국 스포츠 경비는 전국 재정지출의 0.4% 에 불과했고, 65438 에서 0997 로 30.56% 에 달했다. 주로 팔운각 성이 스포츠 경비에 대한 투자를 늘렸기 때문이다. 1998 년 8 운 이후 휴업에 들어갔기 때문에 0.4% 로 크게 떨어졌다. 65438-0997 년, 국가체육경비는 34 억원을 배정했고, 비재정수입은 147 억원에 달하며 재정보조소득의 43.04% 에 해당했다. 이 비율은 시장 점유율로 볼 때 이미 매우 크다. 전국 스포츠 기관의 평균 손익률은 50-70% 이다. 65438-0998 년 국가체육경비는 38 억 5 천만 원, 비재정소득 19. 1 억 원, 비재정보조수입은 재정수입의 49.6% 에 해당한다. 시장 점유율로 볼 때 1998 의 비율은 1997 보다 높다. 국가체육총국 자료에 따르면 체육사업단위 비재정소득은 1993- 1998 에 달하고 체육사업단위 산업소득은 매년 42.77% 증가하고 국가재정보조소득증가12-/KLOC 스포츠 시스템은 사회화와 산업화를 대대적으로 추진하여 스포츠 시장을 대대적으로 발전시켰다. 올해로 볼 때 비금융수입은 평균 42.77% 증가했는데, 시장도 없고 산업발전도 없다는 것을 알 수 있다. 다만 중국 재정은 매년 12- 13% 의 증가만으로 국가체육사업 발전의 요구를 충족시킬 수 없다. 따라서 여러 채널, 다단계, 다양한 형태의 스포츠 산업화 융자 메커니즘을 구축하고 보장할 필요가 있다. 이것은 위의 네 가지 측면에서 스포츠 산업의 발전에 대해 이야기하는 것이다.