우리나라의 개혁개방이 깊어지면서 국민경제가 빠르게 성장하고, 인민의 생활수준이 끊임없이 높아지고, 화장품 시장도 빠르게 발전하고 있다. 1987 년 중국 화장품 시장 매출은 10 여억원, 199 1 연간 40 억원으로 증가했다.1
십여 년의 육성과 발전을 거쳐 중국은 이미 아시아에서 두 번째로 큰 화장품 시장, 세계에서 8 번째로 큰 화장품 시장이 되었다. 업계 내 브랜드 경쟁 구도가 형성되어 산업화, 시장화, 국제화가 일체화된 종합 업종이 되고 있다. 화장품 시장은 빠르고 안정적인 성장을 유지하고 있다. 중화 전국 상업정보센터 통계에 따르면 2002 년 이후 우리나라 주요 소매기업의 화장품 매출은 꾸준히 빠른 성장을 유지해 왔으며, 소매액 증가율은 해마다 증가하여 2005 년 28.6% 에 달했으며, 전체 소매액 중 비중도 해마다 상승했다. 전반적으로 뷰티 제품 비중이 크게 높아져 스킨케어 제품과 샴푸 제품보다 빠르다. 일상적인 메이크업 관리는 이미 국내 시장 발전의 초점이 되었다. 지속적인 빠른 성장은 2007 년 화장품 업계의 주류가 될 것이다.
2002 년부터 2007 년까지 중국 화장품 및 기타 케어 제품의 매출은 매년 평균 7% 증가할 것으로 예상된다. 주요 성장력은 스킨케어 제품과 메이크업, 이들 제품의 주요 대상은 화이트칼라 여성이다. 스킨케어 제품은 중국 화장품 시장의 40% 를 차지하며 매년 20% 의 속도로 성장한다. 20 10 년까지 화장품 소매액은 17 억 달러에 이를 것으로 예상된다. 쑤저우 화장품 시장의 현황, 소비자의 지위와 소비 심리, 그리고 시장의 미래 발전을 이해하기 위해 쑤저우 화장품 소비 시장을 설문조사한 결과 쑤저우 화장품 시장과 소비자의 행동 특징을 초보적으로 파악했다. 스킨 화장품이 주류입니다. 설문 조사를 받은 많은 독자들 중 스킨케어 화장품은 주로 87%, 미용류 화장품은 2.7%, 두 부류 모두 10.3% 를 차지했다. 그 결과 응답자의 48% 가 하루에 한 번 화장품을 사용하는 것 외에 465,438+0% 가 하루에 여러 번 화장품을 사용하는 것으로 나타났다. 이는 화장품이 쑤저우에서 이미 대중화된 상품이 되어 침투율이 높다는 것을 보여준다. 사용 빈도에 있어서 남녀간에 뚜렷한 차이가 있다. 여성의 48.5% 는' 하루에 몇 번' 을, 44. 1% 는' 하루에 한 번' 을, 18. 1% 는 남성 선택을 선택했다
오랫동안 남성 화장품은 화장품 시장에서 줄곧 약세를 보이고 있다. 생활수준이 높아짐에 따라 점점 더 많은 남성들이 자신의 gfd 와 자신의 피부에 관심을 갖기 시작했다는 점은 이전 분석에서 이미 언급되었다. 그렇다면 쑤저우의 소비자들은 현재 남성 화장품에 존재하는 문제를 어떻게 생각하는가?
응답자의 44.6% 는 남성 화장품 품종이 풍부하지 않다고 답했고, 22. 1% 는 구매가 불편하다고 생각했고, 20. 1% 는 품질이 부족하다고 생각했고, 21./KLOC 이로써 현재 쑤저우 시장의 남성 화장품은 품종, 품질, 기능, 구매편리성 등에서 뚜렷한 부족을 보이고 있으며, 이는 쑤저우의 남성 화장품 시장 발전 잠재력이 크며 상인들이 놓칠 수 없는 큰 케이크라는 것을 보여준다.
슈퍼마켓은 가장 큰 판매 채널이다. 화장품의 출처를 보면 96.4% 는 스스로 사고 3.6% 는 친지들의 선물을 받는다. 화장품을 사는 사람들 중 45.3% 는 슈퍼마켓에서 구매하고, 42.7% 는 화장품 가게를 선택하며, 12.7% 는 일반 화장품 가게에서 구매하고, 4% 만 미용실에서 구매한다. 이는 쑤저우 화장품 시장의 주요 특징을 보여준다. 더 많은 사람들이 슈퍼마켓에서 화장품을 구입하는 것도 쑤저우 슈퍼마켓이 특히 발달한 이유다. 화장품 가게 종사자들은 일반적으로 미용스킨케어에 대한 전문 지식을 갖추고 있어 소비자들에게 상세한 제품 소개와 컨설팅을 제공하고 전문점에서 제공하는 화장품이 풍부해 전문점에서 화장품을 구입하는 사람들이 많다.
현재 쑤저우 미용실의 역할은 화장품을 파는 것보다 미용 서비스를 제공하는 것이 더 많다. 화장품을 사용하는 사람들 중 54.7% 는 다 쓰고 사야 한다고 생각했지만, 좋은 것만 살 수 있다고 생각하는 사람 (25.7%) 도 많았고, 16% 만이 무작정 가끔 샀다고 생각했다. 100 원의 가격이 가장 인기가 있습니다. 이번 조사 결과 쑤저우 지역 화장품의 월 평균 소비가 50- 100 원 사이로 38 을 차지하는 것으로 나타났다. 100-200 원은 15.9%, 200-400 원은 4.7%, 400 원을 넘는 것은 0.3% 에 불과했다. 소주 소비자 중 화장품은 월 50 원 이내의 소비 (40.5%) 가 많고, 400 원 이상 소비하는 것은 대부분' 화이트칼라' 여성이나 기타 고소득인임을 알 수 있다.
스킨케어 제품 가격 조사에서 응답자의 42% 는 20 원에서 50 원 사이의 가격을 받을 수 있고, 29% 는 50 원-100 원 사이의 가격을 받을 수 있으며, 13.7% 는/Kloc 을 받을 수 있다
중년이 주요 소비자이다. 이번 조사에서 화장품 사용자의 연령은 20 세에서 40 세 사이로 84.6% 를 차지했으며, 20 세 이하와 40 세 이상 사용자 비율은 매우 적다는 사실이 밝혀졌다. 또 30 대 이하의 소비자들이 화장품에 더 많은 돈을 쓰는 것은 월 50- 100 원 사이 40.3% 를 차지하는 것으로 조사됐다. 30 ~ 40 대 소비자 중 40.7% 가 월 평균 50 원 이하를 소비하는 것은 받아들일 수 있다. 50- 100 원의 소비 수준은 37% 를 차지하며, 둘 사이의 차이는 크지 않다. 40 대 이상의 중장년층 화장품 소비는 상대적으로 낮으며, 매달 화장품에 쓰고자 하는 금액은 50 원 이하의 68.8% 를 차지하는데, 이는 그들의 생활습관과 소비관념과 밀접한 관련이 있다. 화장품 사용의 주요 목적 조사에서 상위 3 위는 건강, 미용, 예의로 각각 66.9%39. 1% 와 14.3% 를 기록했다. 이는 사람들이 자신의 피부의 건강미와 스킨케어의 보습 영양작용에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 자신의 피부를 더 부드럽고 섬세하며 촉촉하고 탄력 있고 활기차게 하고 싶다는 것을 보여준다. 아름답고 건강한 동시에 다른 사람을 편안하게 한다.
자연으로 돌아 가기' 는 도시에서 오래 살았던 사람들의 아름다운 동경으로 화장품의 소비 수요에도 반영된다. 천연물을 첨가한 화장품은 일반 제품보다 안전하고 자극이 없거나 자극성이 적으며 천연 유효 성분을 첨가하여 인체 피부에 독특하고 이상적인 관리 효과를 가지고 있어 소비자들에게 더 인기가 있다. 화장품 소비 시장도 이런 추세를 보이고 있다. 사람들이 화장품을 주로 건강을 위해 사용한다는 사실과 일치한다고 말해야 한다.
소비자들은 품질과 가격을 중시한다.
소비자들의 화장품 구입에 영향을 미치는 요인 중 73% 는' 품질' 을, 34% 는' 기능' 을 선택했다. 생활수준이 높아짐에 따라 상품에 대한 요구도 높아지고 있으며 화장품을 선택할 때 화장품의 품질에 더 많은 관심을 기울이고 있음을 알 수 있다. 한편, 현대 생활 리듬의 가속화와 사회 경쟁의 심화로 인해 사람들은 빠르고 효율적이며 다재다능한 피부 관리와 미화를 통해 시간을 절약할 수 있기를 희망하고 있다. 그래서 사람들의 요구를 충족시킬 수 있는 다기능 화장품이 점점 인기를 끌고 있다.
앞서 언급했듯이 개혁개방 이후 우리나라 화장품 시장은 큰 발전을 이루었고, 제품은 더욱 풍부해졌고, 판매량은 해마다 크게 증가했다. 앞으로 몇 년 동안 화장품 시장이 계속 고속으로 성장할 것으로 예상되며 시장 잠재력이 크다. 우리는 앞으로 몇 년 동안의 발전 추세가 다음과 같다고 생각합니다.
스킨케어 제품은 꾸준히 성장하고 있으며, 그중에서도 보습, 촉촉함, 영양, 건강 등 다양한 기능을 갖춘 고효율 제품이 빠르게 성장하고 있다. 다재다능한 제품을 추구하는 심리상태가 점점 더 분명해짐에 따라 특수기능제품의 소비가 많아지고 있다. 한편 사회인구 고령화에 따라 40 대 이상의 중장년 화장품 시장 수요가 늘어날 것으로 전망된다. 중장년층의 생활습관과 소비관념을 잘 조사하고 파악하면 주름과 노화 방지 제품을 줄여 이 시장의 새로운 국면을 열 수 있다.
천연 화장품이 점점 더 인기를 끌게 될 것이다. 안료, 방부제, 유화제가 적고 천연동식물 성분이 풍부한 천연화장품은 안전성이 높고 온화하며 효과가 뚜렷하기 때문에 소비자들에게 특히 사랑받는다. 남성 화장품의 잠재 시장. 중국의 남성 화장품 시장은 여성 화장품 시장과 비교해 처녀지로서 진정한 경쟁력이 있는 국산 고급 브랜드는 아직 나타나지 않았다. 많은 회사들이 이 시장의 발전 잠재력에 대해 상세히 연구하여 앞으로 이 시장을 시작하는 데 필요한 현실적인 기초를 제공하였다.
이번 조사를 통해 우리는 화장품 소비 시장에 대한 명확한 인식을 갖게 되었다. 상가가 혼란스러운 시장 환경에서 소비자의 수요를 제때에 이해하고 파악할 수 있다면 반드시 새로운 시장 공간을 창조할 것이다.
일정 1:2006 년 세계적 화장품 순위
첫째, 프랑스 랑콤 (Lancome)
둘째, 미국 에스티 로더 (Estee Lauder)
셋. 일본 시세이도 (Shiseido)
넷. 디오는 프랑스에 있어요
V. 프랑스 샤넬
6. 미국 크리니크
일곱째, 일본 SK-II
여덟, 프랑스 비오템 (biotherm)
아홉. HR (헬레나 루빈스탄)
X. 미국의 엘리자베스 야튼 (엘리자베스 야튼)
열한, 프랑스 애교시 (클라린)
12. 프랑스 교란
열세 살. 프랑스 히스리 부록 2:5 대 화장품 브랜드.
브랜드 시장 점유율%
1, 크리니크 (에스티로더) 10.3
미블린 (로레알) 9.9
커버 걸 (프록터 앤 갬블) 9.4
4. 노화농도 8.9
랑콤 (로레알) 7. 1
일정 3: 5 대 화장품 브랜드
브랜드 시장 점유율%
1, Gemey/ 미블린 (로레알) 12.8
2, 완벽한 로레알 10.4
3. 최대 인자 (프록터 앤 갬블) 5.2
랑콤 (로레알) 5.2
마가렛 아스트 (황봉영)
일정 4: 5 대형 립스틱 브랜드
브랜드 시장 점유율%
1, 루화 농도 22.2
2. 로레알 13.7
3, 표지 소녀 12.6
4. 미블린 12.3
5, 본나벨 10.7
일정 5: 5 대형 눈 화장품
브랜드 시장 점유율%
1, 미블린 34.4
2. 로레알 17.6
3, 표지 소녀 17.4
4. 노화농도 10.0
5.Almay 8. 1 일정 6: 5 얼굴 화장품
브랜드 시장 점유율%
1, 표지 소녀 26.4
2. 노화농도 17.6
3. 미블린 13.0
4. 로레알 1 1.3
5. 7.5 부표 7: 5 주요 장갑제품의 화장품을 노출한다
브랜드 시장 점유율%
1, Dell 랩 26.4
2. 노화농도 17.6
3. 미블린 13.0
4. 로레알 1 1.3
5, AM 화장품 7.5
일정 8: 글로벌 지역 화장품 소매 판매
제품 기발한 원조 (미국 달러) 월마트 (미국 달러)
노화농피부등13.99.97
미블린 빠른 메이크업 8.29 5.97
표지소녀 아웃래스트 립스틱 10.99 7.64
로레알 깃털 속눈썹 7.45 5.47
합계 40.72 29.05
지역 매출 성장률 (%) 1997-200 1 성장률 (%)2000-200 1
북미 80 억 29.3 4.5
서유럽 58 억 9 천만
라틴 아메리카 20 억 4 천만