광저우나 베이징과 같은 대도시와 비교하면, 이것은 작은 마을이다. 너는 아마도 중국의 행정지도에서 그것을 찾지 못할 것이다. 북부 쇼핑천국' 이라고 불리는 이 작은 곳에서는 같은 브랜드와 같은 가방으로 대중도시에서 큰 브랜드 가방 하나를 살 수 있는 가격으로 여기서 가방 두 개를 살 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 중간 브랜드 신문 가격을 사면 대여섯 개를 살 수 있다. 작은 브랜드 가방의 가격은 대여섯 개를 살 수 있습니다. 이것이 바로 백골입니다. 33 대 종류, 3 만여종의 가방을 생산하고, 연간 수출거래액은 4 억원이며,' 허베이 백강시장',' 중국 가방의 수도' 등의 칭호를 받았습니다.
백골진은 경진 보복부에 위치하여 허베이 () 성 고비점 시 () 에 소속되어 있다. 역사적으로 중국 북방의 유명한 수륙부두로, 청말에는' 기러기 남도' 라고 불렸다. 인구가 1 10000 인 이 소도시는 매일 사방팔방에서 온 관광객이 30 만 명이 넘고, 일 년에 1 억 명이 넘는 사람들이 백거로 쇼핑을 한다. 백구는 연간 3 ~ 5 억 봉지를 생산하는데, 중국 가방의 도시라고 해도 과언이 아니다.
마을은' 가방의 수도' 가 되었다
국내 시장 외에도 백구 가방은 프랑스, 미국, 러시아, 일본, 브라질 등 120 여개 국가 및 지역으로 수출된다. 아마 많은 사람들은 그 발전이 30 여 년 전 몇몇 농부들이 인조가죽 자전거 시트 커버를 꿰매는 것으로 시작되었다는 것을 상상하기 어려울 것입니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
문혁 시대에 백구는 가난한 마을이라 사람이 많이 적었다. 하지만 197 1 가을, 이 척박한 땅이 변하기 시작하면서 걷잡을 수 없게 되었다. 30 여 년 전, 이 농민들은 백거진 다카하시 마을 원 제 8 생산대 대장 장국경절과 회계 이명신이었다. 그들은 딸에게 시계를 사주는 돈과 겨울 솜옷을 사는 250 원을 모아서 천진에서 인조가죽 두 묶음을 샀다. 낡은 재봉틀 한 대를 주요 시설로 하여 최초의 인조가죽 자전거 시트 커버를 가공하였다. 그 후 2 년 동안 다카하시 마을에서 황토를 등에 업은 농부들은 백구 최초의 가장 간단한 휴대용 주머니를 생산했다. 이윤이 어마하기 때문에, 현지 국민들이 잇달아 본받았다. 그 결과, 이 산업은 백골에서 급속히 부상했다.
장국경절과 이명신에게 그들은 당시 낡은 재봉틀을 주요 시설로, 250 위안을 밑천으로 작은 돈을 벌어 가계의 간단한 가공을 보조하고, 맑은 날은 흙으로 덮여 있고, 비 오는 날은 진흙투성이였던 백골진은 오늘 중국의' 가방의 수도' 가 되었다는 것을 깨닫지 못했을 것이다.
이 도구들이 간단하고 가공이 간단한 휴대용 포켓부터 백골인의 가방 꿈은 귀에 그치지 않았다: 1974 년, 백골인이 첫 번째 폴더를 내놓았다. 1976 이후, 백골인은 첫 번째 학생가방을 생산했다. 1977 년, 백골인들이 간단한 철금 액세서리를 준비하기 시작했다. 1980, 개별 마을 사람들이 장터와 묘회를 이용해 몰래 자신의 가방을 팔기 시작했다 ...
현재 백거진은 자체 가방 R&D 센터를 설립했으며, 자체 가방 브랜드는 1200 개를 넘는다. 온 마을은 이미 300 명 이상 규모의 기업 300 곳, 자영업기업 3000 여 곳, 국내외 유명 브랜드 약 2000 곳, 백구에 총대리, 도트 65438+ 만여 곳, 연간 생산 3 억 5 천만 가방, 수출 중년 65438+ 이에 따라 백고진은 국가발전개혁위원회 등 1 1 부처에 의해' 전국 소도시발전개혁 시범진' 으로 확정됐고, 건설부에 의해' 전국 소도시건설 시범진' 으로 지명됐고, 유엔개발계획서에 의해' 중국 지속경영소도시 시범' 으로 명명되었다.
고속으로 "짐의 길" 을 펴다
사실 백골에서 가방의 발전은 순조롭지 못했다. 과거 극좌 노선의 지도 아래 계획경제체제의 속박 아래 농민들이 여가 시간에 가공한 가방 제품은' 자본주의의 꼬리' 로 간주되고 시장에서 판매된 완제품은 몰수됐다. 이 조치들은 모두 농민의 생산 적극성을 타격하여 당시 백골 가방의 발전을 제한했다.
1980 년대 초, 백구 가방 업계의 발전은 진정으로 황금시대에 들어섰다. 이후 백골인은 자발적으로 악세사리와 인조가죽 시장을 형성했다. 차츰 고교와 일부 마을, 거리의 일부 농촌 잉여 노동력이 토지 경영에서 벗어나기 시작하면서 상당한 수의 가정용 가방 가공 전문 작업장이 형성되어 놀라운 속도로 다카하시 주변으로 확산되고 있다. 그 후 몇 년 동안, 백골 가방 판매는 고정된 장소와 고정된 가방 판매원의 기초를 가지고 있으며, 최대 수백 명의 판매력이 전국 각지에 흩어져 백골 가방 제품을 보급하고 있다. 당시 백골인은 전국에 널려 있는 가방의 길을 세우고 외지에 노점을 세우고 각국 상가에 들어가기까지 했다. 그때 백골집은 집집마다 가방을 만들고, 사람마다 세일을 했다.
90 년대 말까지 백구 가방은 이미 중국 28 개 성, 시, 자치구에 판매되었으며, 북방 일부 지역에 독점지위를 확립하였다. 이 기간 동안 백구 가방은 이미 전문 영업팀을 형성하고, 원자재를 구매하는 전문가, 인쇄, 자르기, 디자인 등 보조 업무를 하는 전문가를 형성했다. 섬세한 분업의 출현으로 백구 가방의 생산과 판매가 선순환으로 접어들기 시작했다. 현재 백구 가방 직원 수는 이미 50 여만 명에 달한다.
인터넷의 강력한 역할을 깨닫고 백거진은 백거기업에 인터넷을 통해 제품을 보급할 것을 호소하기 시작했다. 그중 백구 온라인 가방 도시에는 20 여 개의 제품, 기업, 브랜드가 온라인이다. 국내 시장에서 베이징 시장에서 판매되는 가방의 80% 는 백골에서 나왔고, 2004 년 백골가방은 화북 동북 서북의 시장 점유율은 53% 에 달했다. 백구 현지 브랜드 제품이지만, 가격은 수만 위안의 명품 제품보다 낮다. 외국 시장에서는' 옥토끼' 로 대표되는 백구 본토 브랜드가 점차 국제시장을 열고 있으며, 일부 제품은 러시아, 일본, 프랑스, 호주 등의 국가와 지역에 판매되고 있다.
브랜드 성과 "가방 수도"
백골이 북방에서 가장 큰 도시인' 가방의 수도' 가 될 수 있었던 것은 백구 인민시장 제품 이념의 전환과 밀접한 관계가 있다. 현재,' 가방부터 시작, 브랜드 부활' 은 이미 그들의 머리 속에 깊이 새겨져 있다.
처음에는 흙에서 나온 농민들이 모두 가방을 집으로 삼았다. "가방 브랜드의 개념이 전혀 없고, 어느 브랜드를 붙이면 어느 가방을 잘 사느냐" 는 것은 모두 가짜 스티커 장사를 하는 것이기 때문에, 백구는 잠시 명품을 모방했다. 시간이 길어지고, 타격을 받고, 처벌을 받지 않고, 이윤이 점점 낮아지고 있다. 1990 년대에 백구는 한때 위조품 집중의 대명사가 되어 백구의 상업 이미지를 크게 손상시켰고, 오랫동안 사람들이' 백골' 을 언급하자 위조품, 백구 시장의 손실이 막심했다. 90 년대 말, 외국의 유명 브랜드의 영향으로 특허 소송, 행정처벌, 시장 압박에 직면했고, 일부 영리한 상인들은 브랜드 대행을 시도하기 시작했고, 백구는 새로운 발전의 길에 올랐다. 2002 년 말까지 백구 가방에 등록 브랜드 쟁탈 열풍이 일었다. 이 길을 따라 백구는 문명국가의' 가방의 수도' 로 성장했다.
현재 백구는 이미 1200 여 개의 상표와 브랜드를 등록했다. 여러 브랜드가 성급 유명 브랜드를 수상했는데, 그중에서도 옥토끼는 2 년 연속 중국 유명 브랜드 지명과 중국 가죽 산업 디자인 대회 1, 2 등상을 수상했다. 옥토끼, 희델리, 김해돌고래는 중국 가죽공업협회 가죽 로고를 수여받았다. 한편 백구는 대상업 발전, 대시장 건설을 통해 왕관, 마만리, 사과, 몽특교, 삼림여우 등 5000 여 개의 국제 국내 유명 브랜드를 가방 거래도시와 국제 가방 도시에 입주했다.
브랜드는 제품과 기업의 핵심 가격의 구현이다. 브랜드가 있어야 제품 이미지를 높이고, 기업의 이윤 공간을 높이고, 기업의 지속적이고 빠른 발전을 촉진할 수 있다. 백구는' 브랜드 타운' 을 밝히는 이 금자간판을 인정하고, 기업이 자신의 상표를 등록하고, 국내외 브랜드를 대리하고, 브랜드 경영패를 잘 챙길 수 있도록 지원했다.